兔年马上就要到了，给大家拜个早年：
先祝所有饮品人开年大吉，春节档生意兴隆！
回首这一年，我们都走过了不容易的一段路。咖门每天早上与大家准时相见，在每一篇文章里，记录饮品人的无奈，也见证饮品人的顽强。
好在，春暖花开的时刻就要来了。除夕前，我们照例做一次“咖门年终汇报”，也方便大家一次收藏全年行业精华。
过去一年，尽管受到疫情的影响，咖啡赛道仍迸发出前所未有的活力。
1、咖啡新势力：一大批区域品牌涌现
几乎每个新一线或二线城市，都跑出了自己的“咖啡连锁”；少则3~5家店，多则上百家，而且都有爆款、有调性、有客群。
咖啡正在涌现“区域连锁”：日出杯500+，占领新一线！
2022咖啡投资变了：区域品牌受关注，新茶饮成为最大推手？
2、果咖、茶咖崛起，咖啡出现细分赛道
一批定位果咖、茶咖的品牌，在全国各地开店、快速出圈，咖啡的细分赛道，或许即将进入一个红利期。
日营收2.5万，大品牌入场，“鲜果咖啡”今年进入红利期？
卖出多个爆款，全国涌现专门店，咖啡又出现新机会点！
3、咖啡向下，一个镇开出10多家咖啡馆
在广东，有一家“开在村里的咖啡馆”，最高日营业额1万元。而他们所在的镇，一年开出了10多家咖啡馆。
一个镇开出10多家咖啡馆，最高日入1万元，“小镇咖啡”正在兴起？
三四线咖啡新样本：90%开在瑞幸附近，最高日营收超3万
4、巨头入局，目标是做“国民咖啡”
“两桶油”、中国邮政，到华为、李宁、特步、猿辅导，都开始试水咖啡，也进一步助推了赛道的热度。
中石油入局咖啡，一年卖出1个亿！加油站咖啡是个好生意吗？
专访邮局咖啡：首店火爆、背靠5.4万网点，它能做成“国民咖啡”吗？
5、上海之后，成都、深圳成为“咖啡重镇”
去年一份数据显示，成都的独立咖啡馆总数达到了全国第二，仅次于上海。
此外，数据显示，深圳咖啡相关企业数量在全国排名第1。白领客群丰富、快节奏的深圳，也成就了自己的咖啡文化。
独立咖啡馆数量全国第二，成都正在成为“下一个上海”？
咖啡企业全国第一！最会做“白领咖啡”的城市，不是上海
6、云南咖啡精品率显著提升
近一年来，云南好消息格外多，特别是精品化率逐年提升。云南咖啡品牌集中爆发年，或许就要到来。
年销1.2亿，门店全线盈利，10多个咖啡品牌正从这里走向全国
合格率提升到80%，星巴克10年推10款，云南咖啡迎来爆发期
7、国风、露营、市集，咖啡出圈的姿势更多了
去年，“咖啡+”的浪潮一波接一波：
咖啡+国风，走红了多个国风咖啡馆；
咖啡+露营，五一期间刷屏了朋友圈；
咖啡+多品类，场景玩法不断翻新；
还有全国各大城市兴起的咖啡夜市、咖啡出摊潮……
咖啡以一种更潮、更轻松的方式不断破圈，也带来了新的客群与机会。
日营业额做到1万，“国风咖啡馆”走红，这是不是一门好生意？
开业即爆满，日销400+杯，露营+咖啡的风口来了？
“咖啡+”套餐增长明显，有人一年消费400多单！有哪些流行新玩法？
24小时营业、咖啡夜市流行，这届年轻人咖啡“越喝越晚”？
下半年，“喜茶在非一线开放加盟”，是行业里最重磅的消息之一。这意味着喜茶正在有计划地“下沉”，抢占更广阔的市场。
2022年12月5日，瑞幸发布了新一轮新零售合作伙伴招募计划，继续向低线市场下沉。
瑞幸官方微信公众号发布新零售合伙人招募计划
三四线市场的热度水涨船高，而更下沉的“县镇市场”已经被盯上。
去年年中，“蜜雪冰城全国乡镇开放加盟申请”的消息，引起了很多同行的关注。蜜雪冰城开始对乡镇市场“下手”，寻求新的增量。
那么，下沉市场的饮品生意，到底怎么样？
深度解读喜茶“开放加盟”，非一线市场将迎来大变局？
瑞幸新一轮联营合伙人招募，5个亮点值得关注！
下沉市场的二次爆发：产品押注水果茶、营销看齐北上广
业绩4年翻3倍，蜜雪冰城已布局！乡镇茶饮市场的8个真相
日营业额做到2.5万，三四五线是中国咖啡最大增量市场？
一条街6家店，家家排到马路边！下沉茶饮的8个新发现
过去一年，咖门继续在全国各地发掘“饮品黑马”，发现了一大批有特色、有亮点、有成长性的品牌，一起来看——
悄然生长的“隐形巨头”
藏在早餐店的“饮品巨头”：一天营业17小时，开店近2000家
最低3元/杯，一个“比蜜雪还便宜”的品牌，已开出1000+店？
备受关注的“爆单王”
点单堪比抢票，等8小时也要喝！阿嬷手作上海首店实况
下沉市场的“王牌”饮品
县城“王牌茶饮”：在头部品牌围攻下，一年卖了近2000万
西南版“蜜雪冰城”：7成开在下沉市场，单店最高日销3000杯
一杯“冰”起家，开出220家店，他在下沉市场做了22年
新涌现出的品类机会
聚焦“椰子大单品”，8小时出杯5000+！深圳出现新品类
3小时销售过万，获千万级融资，柠檬茶又跑出一个品牌
一款“荆芥柠檬茶”，营业额涨49%！一个破圈新样本
苦瓜柠檬茶，一年卖410万杯！有品牌靠“蔬果茶”突围
苏州有个“鸡笼香柠檬茶”，一年开出30家直营店
做酸奶“大单品”，单店最高月营收超百万！
椰子跑出“极致小店”：2个人、10平米，最高月营收40万
年营收近2亿元，一年开出300＋店，“水果捞”跑出黑马？
日营业额破3万，蜜雪旗下冰淇淋品牌开始扩张
最高日营收3万+，“茉莉茶饮”走红深圳！
长沙街头“超级椰水”，是不是个好模式？
定位升级，开启规模化发展
耗时3年、花费过亿，桂源铺为什么更名“桂桂茶”？
西北茶饮走红，获千万融资！我看到差异化的5个思路
瞄准12元，逆势涨40%！这家茶饮成为广东“校园头牌”
发力20元以下鲜果茶，又一品牌开启规模化发展
异军突起的咖啡黑马
7分甜创始人“转战”咖啡：9~17元价格带，明年要开500家
3年要开3000家！最低6元/杯，一“平价咖啡”正在扩张
爆品出圈，书亦投的咖啡品牌，今年要开100家店
“咖啡下沉”浪潮初现：均价10元，县城店日营业额过万
获千万级融资，抓年轻人“情绪刚需”，一个咖啡新样本
对标Manner，5个月连获2轮融资，华东跑出“咖啡黑马”
成都“工位咖啡”：能办公能开会，单店最高日出1500杯！
“低价咖啡”样本：美式4元/杯，还有盈利空间？
又有咖啡新玩法！开小店、玩IP，日营收能做到2.5万
星巴克
门店增长近10倍，星巴克将在中国市场如何发展？
冰咖啡类销量Top1！星巴克的新品，藏着2个产品趋势
瑞幸
专访丨开20家瑞幸咖啡店，是什么样的体验？
花魁定制豆来了！推广高品质咖啡，瑞幸又有新动作
麦咖啡
专访麦咖啡：总店数突破2500，明年要在三线城市再开约1000家
喜茶
喜茶告别30元后门店爆单！竞争格局要变了
喜茶5次菜单迭代背后，新茶饮发生了哪些变化？
奈雪的茶
奈雪迎来1000店，创始人彭心：未来要坚持8件事
重磅
奈雪5.25亿投资乐乐茶，成为第一大股东
茶颜悦色
茶颜悦色开“茶馆”、一口气上17款新品，看中什么赛道？
5店同开，卖辣椒拿铁，茶颜悦色的咖啡馆有什么亮点？
CoCo都可
成立25年，保持稳定增长，CoCo都可迈过了3道“坎”
古茗
2分被挤爆、5小时卖4000万，古茗直播透露3个信号
古茗加盟体系：6轮审核，做150道题，通过率仅1.3%
书亦烧仙草
新IP、新空间、新口号，书亦烧仙草转型“植物基新茶饮”
书亦创始人王斌：我为什么要从烧仙草到“植物基新茶饮”
茶百道
一上赠品就售罄？五一假期，茶百道又戳中消费心理
沪上阿姨
单店提升30%，门店5000+，沪上阿姨的鲜果茶之路
沪上阿姨鲜果茶系列
甜啦啦
5000+店品牌又多了一个！甜啦啦全面升级，增长20%
7分甜
营业额刷新纪录，升级定位，7分甜找到了新增长机会？
Tims天好咖啡
重磅消息！Tims中国在纳斯达克上市，去年营收6.43亿
Manner Coffee
Manner首次开放外卖！成立7年，为什么现在才做？
Manner一口气开出200家新店，咖啡到了“爆发之年”？
库迪咖啡
已进驻十几个城市，目标万店，陆正耀能再创神话吗？
太平洋咖啡
同比增长115%！30岁的太平洋咖啡，在广深珠开“花店”？
太平洋咖啡临近海边的珠海海天驿站“繁花”主题店
霸王茶姬
连进3省，开一家火一家！这个品牌从区域征战全国
多店月营收过百万，布局13省，霸王茶姬的5年蜕变
柠季
一场活动全网流量过亿，柠檬茶品牌加速突围
融资数亿元，门店近800，茶饮新品牌如何“破局”？
柠季武汉旗舰店
ARTEASG
7天营业额近3000万！这场“茶饮节日策划”是怎么做到的？
1、全年流行爆款，你跟上了吗？
新冠特饮
一整颗鲜炖梨
生酪拿铁
生酪奶茶
“一整根人参”柠檬茶
川椒咖啡
荷花咖啡
黑色柠檬茶|“香水茶”
热奶宝
薄荷奶绿
绿豆牛乳
酷黑莓桑
“生鸡蛋奶茶”
流沙美式
瀑布冰美式
8斤椰子水
甜甜圈咖啡
煎饼果子咖啡|“冰广式”
菌子咖啡
2、茶底追香，竹子、荷花今年要重点关注
3天卖断货！最近爆红的“竹子奶茶”，给我做产品的新启发
“荷花奶茶”风靡江浙！山茶花之后，下半年哪些茶底有爆款潜质？
书亦、茶百道都在上！鸭屎香之后，哪款小众茶要C位出道？
3、水果更新，研发纷纷看好青柑
2023产品预测：“蔬果茶”是个小风口，研发都在看好青柑
日销500+杯，CoCo正在力推！下一个出圈水果来了？
首推即火爆，喜茶也在卖！“柿子饮品”今年有爆红潜质
创意茶饮作品《潮汕油柑茶》
4、爆款小料，出现一波创新玩法
“可以吸的青团”
巨型珍珠
乳酸菌
5、这些“小趋势”，都有爆款潜质
CoCo连上5款水果美式！用新茶饮“套路”做咖啡，这4个思路最火
奈雪上新“酸辣水果茶”，茶饮的尽头是做菜？
2万+门店都在上！火了一整年的“燕麦茶饮”，还有哪些爆款机会
奈雪上“0糖菜单”，供应链增量超100%，0卡糖又有新风向？
需求量猛涨200%，椰子水正在迎来“爆发式”增长？
奈雪的茶小程序“0卡罗汉果代糖”专区
6、换个杯子就能火，有3种新创意
盘点茶饮杯的3次迭代，我找到了挑好杯子的更优方案！
秋冬最新爆款“超长杯”：加高8厘米，3天卖出30万杯！
10小时6000杯，“发光杯”一战成名！茶饮吸睛的新样本来了
梳理近一年饮品营销案例，发现几乎所有的品牌，都“玩”起来了——体会年轻人的情感需求，和年轻人打成一片。
1、年轻人的梗，不管懂不懂，跟就对了
书亦、茶百道都在玩的“芋泥复仇计划”，把半个茶饮圈都惊动了
“咖啡冲不冲”播放超10亿，比雪王还洗脑的神曲诞生了？
七夕推孤寡青蛙？瑞幸的“反向营销”又把年轻人琢磨透了
换“摆烂头像”，新品卖出100万杯！奈雪这波操作，只有年轻人能看懂
咖啡正流行“土味营销”？最高日营业额1.7万，瑞幸也在玩
瑞幸打工鹿表情包突然蹿红，给我一个“年轻人营销”启发
上市首日卖出66万杯，瑞幸这波“包装营销”值得复盘
深挖“蜜雪消费宇宙”：卖炸串、公仔，现在要做智能机器人？
2、00后饮品消费观：要“早C午T”，还要情绪价值
早C晚A后，“早C午T”成为白领新话题！这又是什么玩法？
“绿码咖啡”全国蹿红，年轻人的情绪里，藏着多少产品创意？
饮品店都在忙上新，年轻人却在痴迷这些“下架产品”？
00后奶茶消费大赏：一个月点21杯喜茶，就为一句话？
回顾过去这一年，饮品人走得格外艰难。
上半年，上海停摆波及全国饮品业；下半年，很多门店员工、骑手、顾客都阳了，焦虑笼罩着从业者。
月损失数千万，万斤芒果腐烂，上海停摆正在波及全国饮品业
成都餐饮“求助信”刷屏：顾客消失，人均消费下滑，如何渡过难关？
员工、骑手、顾客都阳了，饮品店如何熬过“最后的寒冬”？
巨匠咖啡为上海抗疫捐赠物资
这一年，我们也看到饮品人的奋斗与自救。
封控期间，有的老板带头在工厂坚持生产，有主理人连续1个多月吃住在店里坚持出品；几乎所有的连锁品牌，都争分夺秒摸索团购经验；“阳康”之后，街边饮品店第一批复工，“抢”回年底前的生意。
上海饮品业自救实录：老板一线送外卖，大区经理通宵拉货
2万杯15秒售罄，20天卖500万，上海社区团购经验来了
上海咖啡馆复工日记：日均150杯，连续40天吃住在店里
广州爆单、北京恢复7成，“阳康”后5个核心茶饮城市现状调查
悸动烧仙草联合创始人吴斌在一线送外卖
11月16、17日，咖门2022万有饮力年度大会也如约举办，星巴克中国、奈雪的茶、书亦烧仙草、茶颜悦色、古茗等300+品牌的创始人/高管来到现场，分享经营心得，饮品人迎来了一场久违的行业大聚会。
咖门2022万有饮力年度大会>>>
饮品业年度聚会：星巴克、奈雪、书亦、古茗，一起探讨未来！
咖门第四届新饮力新茶饮大赛，也历经半年时间，走过全国4场区域赛，在100多位参赛选手中选出12位选手，晋级总决赛：
全国4场区域赛>>>
深圳站：下一个爆款水果是“青柑”？新茶饮大赛深圳站冠军也在用！
郑州站：一杯“酸木瓜”赢了全场，新茶饮大赛华中赛区冠军来了！
苏州站：杨枝甘露后，又一个“甜品杯装化”思路来了！苏州站现场直击
成都站：冠军的秘密武器是“木姜子油”！新茶饮大赛成都站落幕
总决赛计划在今年春暖花开时与大家相见，请关注咖门公众号，我们将第一时间发布有关总决赛的信息。
新年已至，春天终会到来。
无论新的一年行情如何变化，是机会还是挑战，咖门都在这里，与你共担。返回搜狐，查看更多
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如果从2008年7月10日苹果发布 iPhone 3G 与App Store开始算，中国移动互联网生态出海已历经15年有余。在最高峰的2011年至2015年，融资、上市、动辄数亿的用户规模，将移动互联网出海时代烧得火红。在这场智能机逐步取代功能机的时代进程中，中国开发者乘坐着“时光机”吃到了红利。轰轰烈烈的造富过去后，移动互联网出海由工具时代向内容时代转移，出海圈的话题风向开始转变：移动互联网出海步入冷静期后，下一个出海的潮头是什么？2023年，“出海四小龙”占去了出海圈的大多数目光，其背后的跨境电商群体备受瞩目，以茶饮为首的新消费出海，也成为2023年的一股热潮，蜜雪冰城在东南亚走出的扩张速度，让人们看到新消费品牌在海外的崛起。在新的出海周期里，主角的光环已经从移动互联网分散至跨境电商、新消费等多个出海方向，但无论主角如何交接，出海正在成为最大公约数。红利的完结，时代的交接2008年，App Store的发布与Android1.0的推出，为中国移动互联网创业者打开了一扇掘金大门——出海。App Store最初发布时，可下载的应用仅500款，中国开发者加入后，带来了手机安全、手电筒、键盘、壁纸、锁屏应用、Wi-Fi 共享、蓝牙快传等多种工具，丰富了整个生态。全球主流工具类App中，来自中国开发的应用数量占比一度超过50%。通过将中国经验复制到海外，中国工具厂商几乎是“躺平”吃红利。2011-2015年，是工具出海的高潮期，UC 浏览器、茄子快传（SHAREit ）、iHandy、赤子城、触宝、APUS，都达到了数亿级别的用户体量，当时的明星公司久邦数码在2010年推出了GO桌面，不到两年，全球用户数量达到2.39亿，月活高达4200万，到2013年时，久邦旗下的两款桌面产品共占据了Google Play上手机桌面64.2%的市场份额。猎豹移动也是那段时期的绝对主角，Clean Master几乎成为海外安卓手机必装应用，长期霸榜Google Play工具下载榜，2013年12月，猎豹月活超3亿，到2015年时，猎豹月活超6亿，营收连续五年增长。融资、上市、亮眼的数据，昭示着这个赛道的活力：2012-2014年间，闪传拿了4轮融资，小影科技在2012年-2016年拿了三轮融资……2011年，网秦在纽交所上市；2013年，久邦数码在美国上市；2014年，猎豹移动在纽交所上市……那是一个玩家众多、混战与机遇并存的前巨头时代。势头在2017年戛然而止。2017年春节刚过，Facebook以广告主违规较多为由，宣布暂停所有中国区工具类应用广告主广告，猎豹移动、360、奇思科技、久邦数码等20余家中国互联网科技公司榜上有名，2018年1月，Google也推出新政策，禁止开发者在App中加入锁屏广告。对于过于依赖Facebook与Google渠道广告收入的中国开发商而言，美好时代终结的钟声已经响起。中国移动互联网出海由此步入下一个阶段：一部分工具厂商开始向内容出海转型，寻找新的机遇，一部分则迎来了慢性死亡。2017年底，出海应用格局发生变化，游戏类、内容类APP数量占比分别为41.6%、 15.1%，而工具类数量占比由2016年年初的75.4%降至33%。在内容领域，游戏与泛娱乐出海曾接续过一段小高潮，如2017年左右，SLG游戏和社交直播在中东火爆一时。与此同时，国内互联网巨头通过并购、投资入场，将中国移动互联网的商业模式复制到海外，移动互联网出海圈的草莽世代结束，格局开始固化。2015年之后，东南亚、印度、中东、拉美等地的主流赛道如支付、出行、电商等，已迅速复制中国模式，本地巨头成长迅速，其背后或多或少都有国内互联网资本的扶持，成为国内互联网巨头的海外代言人，如阿里在东南亚扶持了Lazada、腾讯投了Sea，国内出海创业者利用“时间差”去当地创业的空间，相比几年前极速缩小。“时光机”造成的差异同样被时间所填平，移动互联网出海的赛道级机遇，定格在了2015年。新的终端革命与AI所带来的“技术跃迁”或许是下一次爆发的必要条件。两条暗线在工具厂商的转型期，一条暗线悄然被埋下——猎豹在实行内容化战略时，在海外布局了Musical.ly、Live.me、News Republic等产品。2017年，Musical.ly已在美国拥有2000万月活用户，还拿下了美国App Store总榜第一，全球累积注册用户2.4亿。而这一年，猎豹将Musical.ly卖给了还未更名字节跳动的今日头条。同样是这一年，今日头条推出了海外版抖音——TikTok，新诞生的TikTok，踩着Musical.ly的肩膀，顺利地进入美国，仅花了4年时间，全球月活用户就破了10亿，一步一步成长为比肩Facebook、YouTube、Instagram的超级APP。当时，Facebook、快手都想要收购Musical.ly，但Musical.ly最终落入张一鸣囊中。Musical.ly与TikTok的合并，深刻地改变了出海的未来走向，故事翻开了新的篇章。另一条线也已在暗中埋好。2013年，“跨境电商第一股”兰亭集势上市，同一年，一家名叫SHEIN的跨境电商公司完成了第一轮融资，这家公司的创始人许仰天在这一年初时，在 Facebook 用英文公布了他的公司规模：“我的公司发展迅速，我现在已经有超过 50 个员工了！”此后，跨境电商迎来发展期，IT 桔子数据显示，2013年至2015年跨境电商领域共有608家企业诞生，主要跨境电商平台平均增长率在 40% 左右，跨境零售增长率达到 40%-50%。跨境电商群体也在不断地发展，涌现出了一批优质大卖，如Anker安克、傲基、赛维等。2015年至2019年，中国出口跨境电商交易额由4.5万亿元增长至8.0万亿元，年复合增长率为15.6%。而这段时间，独立站模式也在不断发展，2018年开始，Shopify在全世界范围内铺开，B2C独立站模式成为流行，出现了一批独立站品牌。而同时，洗牌也在进行。IT 桔子数据显示，2008年-2019年共有 42 家跨境电商平台被关闭。最典型的代表就是在中东折戟的执御Jollychic。而在这波洗牌中，SHEIN脱颖而出。2016年，SHEIN的销售额约40亿元，到2022年，SHEIN营收已达227亿美元，利润超过7亿美元；2014年之前，SHEIN还没有自己的供应链，基本从广州十三行服装批发市场拿货，而到2019年时，已经能实现75%工厂直采。新的高潮2022年，这两条线交汇出了出海领域继移动互联网出海后的第二次高潮。2022年1月，蒋凡从淘宝天猫调任至阿里海外数字商业板块担任总裁，速卖通推出“全托管”，在深圳、义乌开启招商；2022年下半年，TikTok在印尼推出了TikTok Shop；2022年9月，拼多多旗下跨境电商平台Temu上线；而SHEIN于这一年，首次提出IPO计划。海关总署数据显示，2022年，中国跨境电商进出口规模首次突破2万亿元人民币，达到2.1万亿元人民币，比2021年增长7.1%。继移动互联网出海之后，出海圈的话题，越来越多的开始向跨境电商集中。而资本早已在转向。2016年成立的大观资本，是一家面向全球All in出海的创投机构，其创始人韦海军曾是猎豹移动投资总经理，投资过Musical.ly，2018年，大观资本已经开始关注跨境电商，投了独立站 SaaS 企业店匠科技，后又投了跨境独角兽星商。由阿里巴巴前集团副总裁卫哲掌舵的嘉御资本，从2017年开始，投资了6家跨境电商企业，其中4家卖家企业都是在细分领域最大的平台或者独立卖家，包括3C数码、消费电子领域的Anker安克、家具家居致欧、RENOGY如果新能源以及泳装跨境电商Cupshe。而早在2018年，知名投资机构经纬中国，已悄然组建了一个专注跨境的小团队。2022年，卫哲在公开场合表示：“中国的资本市场会迎来一个跨境电商出海品牌的板块。这个春天很快就来了。”2023年，卫哲将跨境团队扩大一倍。2024年2月，他在接受品牌工厂采访时表示，跨境的配置要翻倍：金额翻倍，好项目会重仓。2019年至2022年，仅中国跨境电商服务商融资总金额就分别为19.7亿、38.5亿、73.5亿、51.5亿元。除了资本，人才也在向跨境电商流动。2021年4月，字节跳动第四号员工周晶锦离职创业，选择的方向是时尚女装独立站；2021年7月，钉钉之父“无招”陈航离职，10个月后，无招创业公司两氢一氧打造的光控蓝牙真无线耳机GPods在indiegogo正式上线众筹，而同时选择这个跨境品类的，还有富士康前高管谢冠宏、魅族前高管李楠、一加手机联合创始人裴宇；2023年，原网易考拉海购CEO张蕾离职创业，推出跨境快时尚品牌；2024年1月，字节跳动旗下虚拟现实业务PICO副总裁任利锋离职，选择的创业方向也是跨境电商，而前抖音运营负责人李恬，已加入任利锋的创业项目数美万物。2023年，随着SHEIN、TEMU、 速卖通和TikTok Shop这“四小龙”的诞生，出海的聚光灯毫无疑问地打在了跨境电商之上：全托管与半托管模式的推出、产业带资源的抢占、超240万跨境电商卖家数量……跨境电商的热度不言而喻。如果从2010年大批卖家入驻Amazon、eBay开始算，跨境电商的发展也已经历了15年之久。品牌工厂曾采访过福建跨境品牌服务商米多多，其最初服务的是当地的快时尚品牌，到2022年已经深入广深和江浙，主要服务大出行，2023年开始服务新消费电子品牌，如割草机、3D打印机等品类的品牌，从这条路径，能看出跨境电商在这十几年间也在不断地迭代，如今正在朝着智能制造转型。而这也牵引着一批“厂二代”开始思索转型升级的方向，在品牌出海时代，如何利用父辈积累下的供应链优势，跟上这波潮流，成为他们的课题。正如卫哲在接受品牌工厂采访时所提到的，跨境行业的洗牌才刚刚开始，未来将跑出100家100亿企业，而能跑出来的，一定是“技工贸”平衡的。茶咖、餐饮，全面出海2023年，以茶咖、餐饮为代表的新消费出海潮流也颇为夺目。在雅加达、胡志明街头喝一杯蜜雪冰城，在纽约曼哈顿帝国大厦旁的胡桃里吃到一份正宗的毛血旺，已经不是一件难事。自2018年蜜雪冰城、喜茶、奈雪在东南亚开出海外首店，至2023年蜜雪冰城海外店铺达4000家，只过去了5年时间。如今，霸王茶姬、甜啦啦、茶主张、瑞幸、库迪……国内较出名的茶咖品牌，基本都卷去了东南亚。即便是2023年才开出海外首店的瑞幸与库迪，前者不到一年已经在新加坡开出了30家店，后者已在海外10国落地了23家店，接下来还要去迪拜。一位头部茶饮品牌海外负责人告诉智象出海：“现在茶饮在东南亚，特别像当年OPPO、vivo竞争的时候，抢门头、抢广告牌，招商促销时，现场签约送iPhone15、送物料、送设备，8000的加盟费能当2万用，很卷。但还不是最卷的时候，2024年下半年，高速内卷时期才会到来。”而随着茶咖品牌出海东南亚，上述负责人告诉智象出海，固体饮料、咖啡机、包装等供应链也在往东南亚落地，茶咖大战，说到底是供应链的战争，“据我了解，中国最大的两家冰淇淋蛋筒生产企业都已经在唐格朗买完地，在建厂了。印尼政府也希望这些产业链能落在本地。将来，谁能解决茶饮在海外的供应链痛点，谁就能抓住下一步机遇。”茶饮出海另一个大的趋势是，东南亚“练兵”，最终向欧美进发，奔向成熟市场。比如在东南亚已经遍布门店的蜜雪冰城，2023年在澳大利亚开出了2家门店。投资人卫哲在接受品牌工厂采访时便提到，茶饮出海美国，具有巨大的优势，因为美国完全没有供应链优势，没有产品开发优势，包材价格也很贵。卫哲的嘉御资本，投了沪上阿姨，他在接受采访时表示，沪上阿姨也会去美国。（《对话嘉御资本卫哲：死一半、活一半，成功1%，跨境将跑出100家100亿企业》点击链接查看原文）而2023年更是被称为餐饮出海元年。据市场研究机构弗若斯特沙利文的预测，2026年，海外中式餐饮市场规模有望达4098亿美元。过去几年，已有大龙燚、探鱼、呷哺呷哺、小龙坎、太二酸菜鱼、张亮麻辣烫等多个中式连锁餐饮品牌出海。今年2月，高端餐饮新荣记将在日本东京富人区赤坂开设第一家海外分店的消息传出来，在日本华人群体间引发讨论。新荣记人均过千，走的并不是平价路线，其创始人曾说：“我个人觉得中餐一定要到经营品牌的年代了，不是说都是速度和规模。”与蜜雪冰城的低价围城策略不同，餐饮出海，正在走出一条中高端路线。一位印尼头部餐饮消费集团的CEO告诉智象出海，目前来看，成功的中国餐饮品牌，走的还是中高端路线，“它是需要大厨的，菜单很精美，客单价也很高，但它有本地受众。它的成功讲的是单店盈利而不是规模化。”在印尼，大的中餐品牌几乎没有一个是有几十家店的，铺得很广的平价中餐，这样的成功案例很少。但几乎可以预见的是，2024年，餐饮出海的风潮会更加猛烈。投资人卫哲在接受品牌工厂采访时，做出了这样的预测：“再过5年，中国所有茶饮铺遍欧美和东南亚，中国餐饮全面出海，美国有千店以上的中国品牌三个以上。”（《对话嘉御资本卫哲：死一半、活一半，成功1%，跨境将跑出100家100亿企业》点击链接查看原文）}

2024-03-07 17:09
来源:
丽江青年之声
发布于：北京市
“有一种叫云南的生活”
精彩纷呈、引人入胜
是美好中国带露珠的花朵
是读懂可信、可爱、可敬中国的窗口
永远值得期待
……
3月5日
正值春天的盛会召开
《有一种叫云南的生活》宣传片
英文版正式上线
给大家再次带来视听盛宴的同时
更是向全世界又一次发出云南邀请
《有一种叫云南的生活》宣传片于2月27日上线 ，由云南省委宣传部、省委网信办指导，云南日报报业集团云南网出品，在人民网、新华网、“学习强国”云南学习平台、东北网、内蒙古新闻网、正北方网、大河网、云南发布、云南经济新闻网、开屏新闻网、昆明信息港、文旅头条、保山日报网、镇雄新闻网、玉溪网、晋宁融媒、普洱发布、石林发布、祥云融媒等平台及其所属抖音号、微博微信等自媒体同步上线传播，并亮相昆明长水国际机场，在机场公务候机楼显示屏上进行持续展播。截至目前，全网播放量超过500万次，进一步提升了“有一种叫云南的生活”的知名度和美誉度。不少网友纷纷留言，“通过《有一种叫云南的生活》宣传片，走近云南，爱上云南。”
2023年3月7日，云南省委书记王宁通过人民网致信网友，欢迎大家来体验“有一种叫云南的生活”。信中提到的云南独有“限定版”惊喜、云南旅游新时尚等，令人心驰神往，引发众多网友关注和热议。相关网络话题多次登上社交平台热搜榜，截至今年1月底，全网阅读量超过240亿。不仅成了八方来客喜闻乐见的“打卡”热词，更成了云南的靓丽新名片。
时隔一年之际，《有一种叫云南的生活》宣传片英文版上线，将通过不同传播渠道的循环展播，充分展示云南“漫步林间，云雾中茶香四溢”“坐在田埂，火塘上咖啡飘香”“躺在山野，花海里芬芳不断”的独特魅力，让国内外游客对“有一种叫云南的生活”强化印象、加深了解、产生兴趣。
我曾看到城市中的归人
漠然地与初上华灯擦肩而过
我曾热烈地追逐生活
却也因此错过了生活
我想重新审视、寻找，认识自己
于是，我回到了这里
阳光洒向绚丽夺目的哈尼梯田
微风拂过摇曳浪漫的蓝花楹
星光坠入波光粼粼的洱海面
跟着自然的笔触
翻开美不胜收的图卷
每一个地点
都治愈着我的奔忙疲惫
我回到这里，和生活重逢
我碰到了北移南归的亚洲象
遇上了跨越山海的红嘴鸥
见到了与岁月同长的望天树
随着出发的痕迹
踏上来时走过的旅途
每一次问候
都提醒着我与过往的连结
我回到这里，与家园常伴
漫步林间，云雾中茶香四溢
坐在田埂，火塘上咖啡飘香
躺在山野，花海里芬芳不断
迈着从容的步伐
走向藏于内心的深处
每一份气息
都引领着我回归最初的本真
我回到这里，和自己共处
而蓦然回首
也许之前
在达达的马蹄声中奔行
竟也得到了意外的收获
皓月洒边关
亦向南亚东南亚散发着心中的炽热
夜半闻笛赋
唤醒太阳继续奏鸣交流往来的交响
所以何言孤
行走在曼妙丝路上得道者必然多助
举目眺望——
大好河山是背景板
万家灯火如调色盘
侧耳倾听——
山歌嘹亮，舞曲悠扬，世代回响
阿里里赛罗赛罗赛余音绕梁
仔细咂摸——
茶咖美酒，鲜花山珍，温暖心头
蒸煮烹炒煎炸烤脍炙人口
万里归来颜愈少，此心安处是吾乡
和生活重逢，与自己共处
做好向未来的一切准备
往前走，不彷徨
于是，我回到了这里
回到得天独厚的风土人情
回到不期而遇的精神原乡
回到内心深处的真实自我
回到有一种叫云南的生活
“有一种叫云南的生活”
精彩纷呈、引人入胜
是美好中国带露珠的花朵
是读懂可信、可爱、可敬中国的窗口
永远值得你期待
欢迎大家来体验
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云南网、云南发布
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