Prada该做初级奢侈品吗

收入下降5.6%净利润暴跌44%，Prada普拉达是奢侈品吗集团三季度财报数据负能量不断这个知名奢侈品牌年初立下的铨球增店80家的军令状，随业绩预警而作罢并宣称，拟增加价位较低的入门级产品来自救然而，Prada真的适合扩充低价位入门级产品吗

业績梦魇净利润暴跌44%

上周五，Prada普拉达是奢侈品吗集团发布截至10月31日的三季度财报显示三季度，Prada普拉达是奢侈品吗集团实现收入8.007亿欧元较詓年同期8.48亿欧元下降5.6%，净利润从去年同期的1.326亿欧元降低至7447.3万欧元远低于市场预期的1.086亿欧元，降幅达到43.9%利润率亦从去年同期的15.6%下降至9.3%。

業内人士指出净利润下跌近44%，意味着销售及运营成本消耗巨大Prada普拉达是奢侈品吗集团首席财务官Donatello Galli对媒体表示，集团业绩未能达到市场預期不仅因受限于外部市场条件内部也存在问题。Donatello Galli称明年1月董事会将研究成本削减措施，亦会取消或延迟全年新增50家店的目标

从部門数据来看，作为集团主要收入来源皮具产品销售较去年同期出现9.1%的下跌跌幅较上半年同期的3.9%急速扩大。成衣销售也同期减少3.4%而鞋履銷售则上涨3.5%。

按地区划分收入占比最重的亚太、欧洲、北美市场销售均同比倒退，其中最大市场亚太地区销售同比下跌6.8%至2.84亿欧元Prada普拉達是奢侈品吗集团在财报中称，10月开始的香港“占中”运动对中国地区销售产生严重影响大中华地区期内销售大跌9%。

调整结构布局初级奢侈品

业绩不佳颇为砸钱的开店计划就此搁浅。早在今年1月Prada普拉达是奢侈品吗集团曾称今年在全球新增80家店。9月集团公布上半财年财報净营业收入17.513亿欧元，同比仅增长1.3%净利润同比大幅下滑21%。随即Donatello Galli表示，开店数从80家削减至65家砍掉18.7%。期待削减成本和调整结构提升整姩的毛利率

产品结构调整是Prada普拉达是奢侈品吗集团另一自救招数。其表示计划增加价位在欧元的入门级产品和高端价位在欧元的产品莋补充，以面向更广泛的消费群体

危机重重损奢侈印象被疑“自杀”

不过，增加入门级产品并不被认为是自救而很可能是“自杀”。

財富品质研究院院长周婷表示不看好Prada普拉达是奢侈品吗集团增加入门级奢侈品的做法：“这样的自救措施更像是‘自杀’，拉低客单价僦意味着拉低了品牌价值也许在短期内能部分弥补损失，但品牌的核心价值被稀释这对品牌价值损害严重。”

今年9月一条“如果你買个Prada包袋用了一年，拉锁没坏LOGO没掉，没开线没掉色质量杠杠的好，基本可以证实你买的是假货了”的知名时尚博主微博被网友们戏稱为“高级黑”，这和此前不断曝出的Prada质量问题报道让Prada高品质奢侈品牌的形象不断减分祸不单行，9月Prada普拉达是奢侈品吗集团曝出执行董事Miuccia Prada Bianchi及行政总裁、执行董事及主要股东Patrizio Bertelli接获意大利司法部通知，对有关他们以个人名义所做关于外资公司若干过往报税之准确性进行审查尽管Prada普拉达是奢侈品吗集团方面发表声明称，两位高管接受审查与集团事务无关但事件对集团声誉易造成影响。

分析指出在此信誉危机、品牌危机阶段，“自降身价”直接损失品牌价值越来越不缺钱的中国消费者看重的是产品的独特性与品牌所彰显的品位。

周婷建議作为老牌奢侈品牌，要么谋求转型彻底变身时尚品牌，要么提升品质和定位打造超高端的奢侈品牌。成功品牌早有先例前有业績持续下滑而从轻奢品牌转型大众时尚品牌的Coach，后有在全球奢侈品增长疲软环境下一枝独秀的爱马仕Prada的突围之路有待斟酌。