彻底搞懂移动DSP与移动广告网络是啥玩意儿 &
adexchanger广告技术流
id="shareit-field" class="field" />
彻底搞懂移动DSP与移动广告网络是啥玩意儿
移动DSP（Mobile DSP），移动广告网络（Mobile ADN）两个移动营销领域最火的词汇，但目前仍有很多行业从业者对二者认识存有不足，广告主、代理公司众多进行移动营销的人员也难以准确的说出二者的区别与联系，那么在实际的投放当中就会因为认知的不足，而难以做出适合自身品牌投放的正确选择，小编今天就是要通过对二者的梳理告诉大家，它们的区别与联系，让广告主、代理公司对广告投放平台有个更清晰的认识。
大不同——各领风骚无春秋
DSP英文全称“Demand Side Platform”，是广告需求方平台，为广告主提供跨媒介、跨平台、跨终端的广告投放平台，通过数据整合、分析实现基于受众的精准投放，并且实时监控不断优化。这是行业内对DSP的一个比较权威的定义，那么DSP与传统的展示广告究竟有什么区别呢？我们先来看看它的定义。
移动广告网络英文全称“Mobile Ad Network”，简称Mobile ADN。买断、聚合了大量App内的展示广告资源，主要包含中长尾App流量，帮助广告主实现媒体精准、灵活的投放。
第一，服务对象不同
移动DSP服务于广告主，搭建广告主与目标受众之间的桥梁，DSP通过对接流量交易平台，形成海量数据，经过数据挖掘及分析，找到符合广告主营销诉求的目标人群，竞价采购目标受众的曝光机会，实现对目标受众的购买。
移动广告网络是同时服务于广告主和开发者（媒体），是搭建广告主与开发者（媒体）之间的桥梁，广告主根据自身的营销诉求及目标受众,采购相应属性的开发者（媒体）资源,从而实现对受众的覆盖,本质上是对开发者（媒体）的购买。
第二，购买方式不同
移动DSP实现的是受众购买，利用RTB技术实时竞价在数以百万计的移动应用上针对每一个用户展示行为在100ms内进行评估以及出价的竞价技术。按照力美科技移动DSP负责人的说法：“展示行为的反应时间和竞价技术才是真正考验移动DSP平台的优与劣，直接决定着该平台能否脱颖而出拿到优质的广告展示。”
我们来看看受众购买方式的优势：第一，它把同一广告位的流量根据受众群体的不同售卖给不同的广告主，从而使广告位的整体价值得到提升；第二，可以精准地触达目标受众，避免将预算浪费在非目标受众上；第三，由于广告推送的对象均为目标受众，点击率和转化率相对较高，容易提升ROI。当然受众购买方式也是存在一些局限的比如：如何确保品牌安全问题？目前，了解到力美移动DSP 可以通过黑白名单来确保品牌安全问题。
移动广告网络并未采取开发者（媒体）购买的非程序化购买方式，更多的是依靠平台中所占有的资源来进行购买，这就不需要考验平台的竞价技术和反应时间了，相对的考核广告网络的很直接就是看该广告网络平台所覆盖的APP的量，以及其中的优质APP的量，这两个方面就基本决定了该平台的广告网络的优与劣。目前，力美、多盟、有米、安沃等都属于该领域的第一梯队，APP的质与量都有保证。
这种针对媒体购买方式的也具备一些优势：第一，针对的是媒体，使得媒体品牌溢价较高；第二，有利于媒体之间的竞争，提高媒体的改进及创新。第三，品牌保护，广告主可以指定与之匹配的开发者（媒体）共同参与来确保品牌安全。当然媒体购买方式也存在一些局限：其一是对非目标受众的覆盖，会造成预算的浪费；其二是在目标受众跨媒体的使用过程中存在重复投放的可能，这不仅会造成预算的浪费还会引起受众的厌烦情绪。而程序化购买从根本上解决了对非目标受众的无效投放问题，也能够基于具体受众进行跨媒体的频次控制。
第三，投放方式不同
移动DSP技术出现后，推动了网络广告投放方式的转变。DSP的广告投放方式既包含了传统的广告投放方式，又联结了SSP丶广告交易平台等产业链上新出现的角色，实现了新的投放方式。
移动DSP广告的投放模式主要是机器投放（即通常所说的程序化购买），通过利用第三方技术在数以百万计的网站和移动应用上针对每一个用户展示行为在100ms内进行评估，快速出价进行竞价，从而获得广告位实现广告投放，其中完全由机器自主完成出价、竞价、投放等过程，不涉及人工干预手段。
然而，移动广告网络由于投放只是针对媒体实现的是人工投放，广告主通过两种方式购买媒体，其一直接购买媒体：广告主直接在媒体上购买广告位进行自助投放。其二，广告主通过代理公司购买媒体：代理公司为广告主进行代理投放，并进行人工预算分配。
第四，投放行为不同
移动DSP投放标杆的是精准定向，这是移动DSP区别与移动广告网络的一个最大的特点，移动DSP的精准可以按照不同的维度细分为：人群定向、行为定向、LBS定向、运营商定向、wifi定向、设备型号、操作系统、使用时间等进行精准的定向，这种定向方式可以进行组合，多重叠加之后在精准性上就有更大的保证。
移动广告网络在投放方式上主要是针对的媒体，因此它的投放策略上被归为盲投，盲投并非说它不好，毕竟存在既有价值，广告网络的盲投只是相对于DSP的精准而言的，它不直接针对人群，而是通过媒体间接的来覆盖人群，因此在覆盖目标受众上要较弱于DSP的精准定向上，这也是现在很多广告主多追求的投放策略，谁也不愿意把钱浪费在非潜在人群身上。
小相近——共有特性长相依
说完二者的区别，我们不能武断的下结论是移动DSP更好还是移动广告网络更好，每种投放方式的出现总是在一定的行业发展和历史环境下出现，随着技术的发展总是会有新的事物出现来代替旧的事物。接下来我们来说说二者的共性，从目前的发展情况来看，二者还将在这种共性之下长期存在一段时期。
第一，广告形式相近
目前，常见的移动广告形式，按照力美科技的划分方式大致分为五大类：图片类广告（banner、插屏、全屏）、富媒体广告（缩小、擦除、摇一摇等）、视频广告（角标、贴片）、原生广告（信息流、激励类等）、积分墙广告，这些广告形式无论是在DSP平台还是ADN平台基本都能运用的到，只是积分墙在ADN运用的更为多一点，而原生广告在DSP运用更常见些，二者大致保持广告形式的一致性。
第二，平台作用相近
这个也很好理解，广告平台都是为了营销而生，也都服务于广告主的，也都依赖于广告主，它们之所以产生都是基于让移动营销这个根本目的，就像炒股软件，有股票炒了，炒股软件也有了产生的意义和作用，无论是DSP还是AND都是为广告主实现广告投放，进行移动营销所孕育的。最终目的都是让广告主通过这些平台来实现品牌推广、营销活动。
移动终端大范围普及，移动互联网用户快速增长，致使广告主把目光转向了移动领域，自然服务于广告主的平台、软件、广告形式也就呼之欲出，并且随着这一领域的不断扩大，未来还会有更多新的平台出现，比如最近一个新提法DSPAN。
Adexchanger
查看全部：
Directory powered by产品介绍 | 聚效广告平台爱投数创推出双11大礼包，DSP广告挥别光棍时代
爱投数创推出双11大礼包，DSP广告挥别光棍时代
&&& 每年双11，各大商家都会使出浑身解数，比谁的价格更低、折扣更大、销售额更高。这场拼折扣、拼数字的营销盛会，对广告主来说无疑更是一场拼广告的盛典。为助力广告主赢得这场如火如荼的双11营销大战。爱投数创推出了双11大礼包，以更精准的广告、更优惠的政策、更贴心的服务，让广告主的“双11”告别光棍时代！
&&& 广告费100%送，广告主从此不心痛
&&& 双11，电商巨头们纷纷备战，DSP广告平台也不例外。据了解，爱投数创此次推出的双11大礼包，远远超出其他服务商的广告优惠，颠覆了广告界以往返点、打折的优惠模式。“客户投多少，爱投数创就送多少。而且是以投放广告费的最高金额来送，达到真正的广告费100%赠送，广告主肯投，我们就敢送！”爱投数创负责人如是说。
&&& 双11回馈客户这么拼，并不是爱投数创在竞争激烈的广告投放领域打出的一张赔本赚吆喝的牌，其实，薄利多销已被证实是有效的商业模式，用更低廉的费用和优质的服务带动更多的客户“买账”已经顺理成章。爱投数创自己的声音则是：在合适的时机，帮助广告主成功更符合我们和广告主双方的利益！而且越是薄利的服务越要做到极致！最重要的是，在双11这个光棍节，我们更愿意看到广告服务商、广告主和消费者三赢的局面，不是吗？
&&& 双11比拼，不是广告主一个人的“战斗”
&&& 精准广告给广告主带来的效益毋庸置疑，广告投放高ROI的背后更是有技术与数据的强力支撑。据悉，爱投数创早在一个月前就在技术上做好了备战双11的准备。爱投数创研发与技术团队针对双11期间可能出现的广告位拥挤、RTB竞争激烈的情况做了深入的预估和分析，对爱投DSP广告平台进行了八项重大功能升级与技术革新，以确保广告主在双11海量数据比拼期间的广告投放精准度。
&&& 在数据方面，作为中国唯一以非cookie底层数据为驱动的个性化广告平台，爱投数创实现了数据维度多、数据量大、时效性强的非cookie数据和质量高、效果好的广告主原生数据并驾齐驱的目标。在双11期间，爱投数创以绝对的数据优势和独创的人工智能引擎，帮助广告主更实时的捕捉网民真实需求，实现高效的个性化广告动态曝光。
&&& 爱投DSP广告平台上线三年来，积累了丰富的媒介资源和媒体选择经验，爱投数创对接了百度bes、谷歌adx、淘宝tanx、新浪微博wax、优酷ADX、腾讯广点通等全网主流媒体，可根据广告主所在的行业、营销的目标和移动应用提供，在全国范围的视频、门户、社交媒体上按照意向人群实现跨屏整合的程序化购买。
余承东：华为荣耀已成为双品牌&未来将走独立品牌道路,6月30..
CCTIME推荐
CCTIME飞象网
CopyRight &
京ICP备号&& 京公网安备号
公司名称： 北京飞象互动文化传媒有限公司
未经书面许可，禁止转载、摘编、复制、镜像【网易开户 网易dsp广告 四川网易代理商 四川网易智选广告】四川成都网易开户 网易dsp广告 四川网易代理商 四川网易智选广告价格 - 中国供应商
您好，欢迎回来
您好，欢迎来到中国供应商！
当前位置：
&网易开户 网易dsp广告 四川网易代理商 四川网易智选广告
网易开户 网易dsp广告 四川网易代理商 四川网易智选广告
四川成都网易有道推广代理商网易四川运营中心
订货量（个）
所 &在&地：四川&成都
发 &货&期：1天内发货
供货总量：1110套（个）
最小起订量：
联系人：刘裕先生
经营模式：
四川 成都 锦江区 锦华路三段88号汇融国际E座15楼
主营产品：
供应信息分类
联系人:刘裕
职 位 :经理
地 址 :四川 成都 锦江区 锦华路三段88号汇融国际E座15楼
价格：￥1000
价格：￥1000
价格：￥100
价格：￥1000
价格：￥1000
价格：￥199
价格：￥200
程序语言：asp
数据库类型：Oracle
网站类型：定制
网易开户 网易dsp广告 四川网易代理商 四川网易智选广告
新闻导向扶翼广告提高网站收入？狂轰滥炸肯定不行！很多人，为了提高网站的收入，整个网站铺天盖地都是扶翼广告。从用户进入其网站开始，文字、图片以及弹窗随时出来，弄得用户眼花缭乱。如何提升微博粉丝通的推广效果？你的微博内容曝光了吗？我们知道，微博粉丝通是基于微博的海量用户，把企业的信息广泛传递给千千万万粉丝的营销产品。那么，如何让微博的内容快速地曝光，吸引更多的粉丝，提高微博粉丝通的推广效果呢?新浪扶翼广告的五大价值，值得你了解掌握新浪扶翼广告，是基于新浪平台的一种推广方式，被很多个人和企业广泛应用。其***终目的基本都是为了获得更多的经济利益，那么，新浪扶翼广告有哪些价值，能达到客户的这一***终目的吗？如何提高新浪扶翼广告的效果？新浪扶翼广告是基于新浪平台的一种新的广告形式，因其强大的优越性被众多的企业选择使用。与此同时，也有很多企业在思考如何才能提升新浪扶翼广告的效果。关于新浪扶翼广告策划，你了解多少？新浪扶翼广告策划即是根据新浪扶翼广告主的营销计划和广告目标，在市场调查的基础上，制定出一个与市场情况、产品状态以及消费群体相适应的经济有效的广告计划方案，并加以评估、实施和检验，从而为广告主的整体经营提供良好服务的一种活动。千里于“翼”?或跃在“渊”?2014新浪程序化购买交流会圆满成功2014年12月29日，千里于“翼”?或跃在“渊”新浪程序化购买交流会在北京中国国家画院（国展）美术中心圆满落幕。本次交流会邀请了来自全国各地包括台湾在内的60多家代理商，80多位参会人。新浪首席运营官兼联席总裁杜红女士，程序化购买营销运营总监谷金芳女士、程序化购买产品技术总监姜安琦先生出席了本次交流会。新浪首席运营官兼联席总裁杜红女士新浪首席运营官兼联席总裁杜红女士为交流会做开场致辞。她表示：以程序化购买为主导的互联网广告正在迎来发展的黄金时期，这种广告形式不仅满足了广告主多元化的需求，更强化了受众和广告信息之间的需求关系，降低广告反感度，提升广告效果。而程序化购买的基础是大数据，杜总强调，数据大不叫大数据，大数据看中的是通过杂乱无章的数据表象挖掘背后受众属性的洞察及分析能力，新浪正是可以提供大数据的大舞台。而在代理商合作方面，新浪向来秉承“靠谱”“双赢”的原则，“靠谱”一是指新浪只做靠谱的广告，二是指新浪是靠谱的合作伙伴。为什么是靠谱的合作伙伴？因为新浪本着“双赢”的原则，希望和代理商一起，互利共收、恒久发展，这是新浪的原则，更是程序化购买的原则。新浪程序化购买营销运营总监谷金芳女士随后，新浪程序化购买营销运营总监谷金芳女士为大家详细解读新浪“扶翼”与“龙渊”两款产品的特点以及展现机制。扶翼和龙渊两大产品共同打造了新浪程序化购买的基石，它们都是程序化购买链条中的重要组成部门，又各自呈现出不同的个性。“扶翼”是以RTB模式进行交易的商业产品，可以通过自助竞价自助优化，精准触达高效转化，满足客户的效果类需求。“龙渊”是以Prefer?Deal模式进行交易的商业产品，通过自助投放，智能优化，与外部第三方DMP对接，实现保量保价、高效触达，满足客户的品牌类需求。谷金芳诠释，新浪程序化购买主要通过与代理商的合作***终实现赢利，在选择代理商的层面上，正好呼应了交流会的主题“千里于翼?或跃在渊“，由中小代理与扶翼展开的普遍合作为切入点，不断扩大并影响品牌类客户或者培育中小企业的品牌类需求，进而通过龙渊的大面积曝光实现品牌及效果推广的飞跃，实现品牌、效果双赢局面。她表示，美国已有半数广告交易以程序化购买形式达成，目前，国内数字广告市场中程序化购买将成为未来数字广告市场发展的主旋律，新浪也特别期待与代理商小伙伴们一起“奔跑吧，兄弟”！杜红女士和部分获得授牌的代理商合影有了优秀的产品还需要完美的合作与执行，会议***后，由新浪首席运营官兼联席总裁杜红女士为本轮次已签约合作伙伴颁发代理新浪程序化购买产品正式授权证明。授牌代理商合影四川芝麻开花科技有限公司
成立于2009年，隶属于成都芝麻开门数字技术有限公司旗下，公司注册资本100万元。公司为四川省高新技术企业、四川省双软认证企业，公司拥有信息产业部计算机系统集成三级资质、涉及国家秘密计算机信息系统集成资质、四川省科研机构认证、四川省安全技术防范设施设计施工和维修资质，并且通过了ISO 质量管理体系认证。公司现有员工70多人，其中90%以上具有本科以上学历，80%具有中高级职称。　
公司的业务范围为计算机系统软、硬件的开发、销售及应用，网络及通讯技术产品的研制开发、生产和销售，计算机信息系统和安全防范监控系统的解决方案设计、工程实施等集成业务，以及信息技术服务等业务。　
主营产品或服务：
主营行业：
经营模式：
注册资本：
100万人民币
公司成立日期：
公司所在地：
四川 成都 锦江区 锦华路三段88号汇融国际E座15楼
企业类型：
私营独资企业
法定代表人：
四川 成都 锦江区 锦华路三段88号汇融国际E座15楼
四川芝麻开花科技有限公司
价格：￥100
价格：￥1000
价格：￥1000
价格：￥1000
免责声明：
本商铺内所展现的网易开户 网易dsp广告 四川网易代理商 四川网易智选广告信息及其他相关信息均由商铺所属企业自行提供，信息的真实性、准确性和合法性由商铺所属企业完全负责。中国供应商对此不承担任何保证责任。
友情提醒：
建议您在购买相关产品前务必确认供应商资质及产品质量，过低的价格有可能是虚假信息，请谨慎对待，谨防欺诈行为。
地址：四川 成都 锦江区 锦华路三段88号汇融国际E座15楼&&
电话：--&&
按拼音检索：
技术支持：}