如何运营好电影主题的微信公众号
文/管鹏（搜狐IT特约作者）
导读：本文是我的好友分享的如何在43天打造影视类微信公众号过万订阅用户，其中有不少干货欢迎各位拍砖。
他向笔者表示经过了43天终于过完订阅用户了，但似乎没有想象的那么开心。因为他知道，这只是一个起点和开始。幸运的是，他找到了一些方法。现在分享给大家。
说说微信的主题
他为了确定微信的主题，纠结了很长时间，做了不少的调查，看了不少微信相关的文章。特别是观察了很多公众号的所属分类和经营的状况。科技公众号已经有很高的门槛了，这个首先就放弃了，那么在这之外其他行业呢？
根据他在微博上了解用户的情况，除段子、语录、笑话等主题外，娱乐、生活、汽车、旅游等行业比较受普通用户的欢迎和关注。而目前微信有4亿用户，用户的口味千奇百怪，而有一点是肯定的，就是越是细分的粉丝，价值越大。业余时间而言，我个人比较喜欢电影，偶尔也会写点影评之类，发布在QQ空间、时光网、豆瓣上。最终，他确定了公众号以电影为主题（微信号：movie999），以新品推荐和深度影评为主要栏目。
确定了，也就不纠结了。剩下的，就是运营了。
用互联网的思维去运营公众号
加了不少微信群，很多人都在讨论如何运营公众号，但更多的是粗放的，对推送内容、用户服务和渠道拓展这块都没有较好的意识。或许是因为从事互联网工作的原因，一直把用户体验当作自己运营公众号的重要思路。下面说说一些他的运营思路。
1、互联网追求的是产品品质。微信追求的就是我们推送的内容，每天只能推送一天也就决定了运营者只能推送优质精品的内容。他表示从草根站长一路走来，现在从事移动互联网这块工作，深知优质的内容的重要性，而这块也是很多微信公众号所不重视的。
2、微信导航、行业论坛、行业交流群、行业媒体、微博、社交媒体等都是重要的渠道资源。可以解决微信公众号的宣传和通道的问题。每一个渠道资源，都需要用心研究并加以维护；了解每一个渠道的质量和特征，对每一个宣传形式都要尽可能精益求精。要重视朋友圈和空间的推广。要知道自己的用户在哪里。
3、很多人在微博、空间和人人上宣传，发了一个二维码和一小段无痛无营养的文字。反思维来看，如果别人发了一个这样的，你是否会关注这个公众号。就他而言，他不会。他喜欢把公众号的文案写成故事，讲述自己和电影的点点滴滴。故事，会拉近和粉丝的距离。而且能形成自传播。所以，优秀的文案很重要。下面是他写的推广文案：
A：很多时候，我总觉得在电影里可以看到自己的影子。似乎每次都去对照下。那是不是自己。
B：最近5天，和不少人在微信上交流了一些电影，从新品推荐到深度影评，从娱乐八卦到影视人物，最近还会整理一些有趣的分享给大家。
C：很多人问我为什么这么热爱电影。我回到，那你为什么喜欢看美女。电影是我的情人。每个人都有一个自己热爱的情人。或许你还没有发现。
4、在公众号运营初期，发送的大多是精心选择的影评。生怕用户不喜欢或者退订。后来我发现这个担心是多余的，优质的内容才是王道。但影评互动性较差，在这个问题上，他不断的摸索，每天晚上都和很多粉丝交流，咨询他们喜欢看什么不喜欢看什么。有不少粉丝提了许多中肯的意见和鼓励。以前每天他只推送一条。现在每天整理3条，让用户根据自己的喜好选择。如图：
一个不经意间的改变，出乎我的意料，当天有近4K的回复量，而且粉丝开始和我讨论，活跃度一下子提高了，欣喜非常。
5、要结合热点来做推广。我是歌手期间，我做过两次的话题互动。
我是歌手，节目品牌认识度高，而且互动较为容易，粉丝不会吝啬自己对喜欢歌手的热爱之情的。所以，收取信息上又再创新高，近5K的回复数。也就是说差不多有50%左右的粉丝参与了这个话题。微信的活跃度着实意外。
包括即将上映的《电影变身超人》的微信公众号：bscrfilm 也是如此，尽量的让用户通过菜单对影片进行了解参与互动活动。您可以看下图即可明白。
6、要让用户获取信息简单化，也要让其阅读简单化。比如说通过回复数字后获取信息，简单直接明了。阅读的话，尽量图文配合。不要大量堆砌的文字。图片太多也会存在加载的问题。图文的搭配要协调。
7、学会总结和数据分析。观察你的什么行为让粉丝增长和回复量增加。这是一个枯燥的过程。但同时也是有趣好玩的事情。因为你会逐步了解你的粉丝和其喜好。所谓知己知彼。就我的粉丝而言，60%以上的是女性用户，且多位90后。他们对于新事物的接受程度较高，如果我还在推送一些不靠谱的或者老套的东西，就远远满足不了他们的口味和需求。所以我们要了解90后，了解女性特征。而且他们爱分享，所以他在文章都提醒他们点击右上角按钮可以分享，他们的分享会让推送的文章增加更多的受众，从而增加用户订阅数，形成链式循环。
第1个、第10个、第100个、第1000个&&粉丝，运营者应该如何做好服务工作。或许有人要问，运营者精心整理和熬夜写的东西给他们看，就是最大的服务了，不需要在这么低三下气的去做什么用户服务。这个是侠义的用户服务。
用户服务的概念很大。在聊天过程中，运营者要将订阅用户不断的分类，尽量把粉丝精细化运营，要知道这些订阅用户的需求和特点。他甚至为一些订阅者专门找一些电影资料给他们发送。记得有个上海有个学电影的一个用户，该用户说能不能整理一些非常有深度的影评，该用户考虑了下，该用户说的这类有理论、有故事、有人物的深度影评，并不合适全部的粉丝。该用户后来就把一些非常和热衷影评的做了分类，给他们单独推送信息。我的举动也让他们觉得很意外，而我推送的内容自然也受到他们的喜欢，并且他们乐意分享出去。这就逐步形成一个良性的生态系统。
一个人的精力是有限的，可以考虑建立和微信主题相关的微博和QQ交流群。把这些粉丝，逐步沉淀下来，形成粘性，让他们充当你的眼睛你的手以及你的传播者。具体操作手法上文基本都提到了。
以上是个人微信公众号运营的一些方法。只是个人经验总结。后续还将陆续发布一些技巧性的运营方法。欢迎关注他的电影公众号：movie999，互相交流。
【本文作者 锋讯网创办人 认证微信号：V5推推 发起人 皮皮精灵 助理总裁 管鹏， 转载请注明】
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“内地的大环境有点混乱了，不能拍片就算了。”关锦鹏对于现况泰然处之今年年后的“招工大潮”中，影视公司、明星工作室对于人才的需求明显增加，甚至一度引发了社交媒体的刷屏潮。除此之外，收购影视公司、玩转娱乐资本游戏，甚至瞄准了未来VR（虚拟现实）电影的新蓝海。2016年灾难视效大片《伦敦陷落》，即将于4月8日在国内公映。今日，该片再次曝光一款狙击版海报，一支狙击枪瞄准镜对准米字旗，不禁让人联想到好莱坞动作电影中场面异常火爆刺激的枪战戏码，而一场残酷血腥的城市保卫战即将打响。最近微信朋友圈被几篇文章刷屏：《韩国又出了一部改变国家的电影》、《用电影改变现实！那些根据真实事件改编的韩国罪案电影》……我完全理解作者们的心情，但问题是：这些韩国电影改变现实了吗？徐峥认为目前中国电影的商业发展很繁荣，但是在电影内容的创造方面的活跃度还不够，中国的电影工业程度也不够，无论是电影技术还是电影人才，跟好莱坞相比还差得远。知名导演徐峥表示，今后有一部电影票房过50亿也是挺正常的一件事情，因为中国有更多人开始走进电影院，开始接受这种生活方式。中国电影产业正处于高歌猛进的快车道，2015年中国电影产业规模首次达到1000亿元，电影关联产业规模3050亿元，电影产业从业人口超过60万。小李子、金刚狼等好莱坞明星纷纷来中国宣传，他们对票房真的有用吗？我在整个行业内看了一遍，市场大概能用的导演差不多只有100个左右，光线能合作的可能只有五六十个，你就知道这里面缺口有多大。影响一部电影的票房因素很多，是否符合观众的口味、前期宣传、演员阵容、导演编剧的号召力和排片，现如今商业化运作模式里就更加复杂，因此已经不能将其作为评判一部电影质量好坏的标准。大部分都是影院偷票房行为，主要集中在三线城市或者小影城。迪士尼动画电影《疯狂动物城》上映第15天，票房累计已超过10亿元人民币，成为新的动画电影内地票房冠军。我们太久没有在中国银幕上看到活生生的中国人了，没有切实去领略这块土地的日新月异和亘古不变。2015年年初，IP还只是代表着计算机上的IP地址，到年末的时候，IP这个词在创投圈已经变得无人不知无人不晓了。为什么在电视圈呼风唤雨，转战电影却水土不服？“现在票房过亿还好意思说嘛，好像都得过个六七亿才是个事儿。”据悉，《伦敦陷落》已确定引进中国内地，有望于下月初在国内首映。不出意外的话，消停了一个多月的包括《伦敦陷落》在内的好莱坞大片将卷土重来，给这个春天带来最新鲜的视觉享受。今天把好莱坞主流叙事的教科书搬出来，让大伙儿自行对比一下，《疯狂动物城》的标准化、工业化的程度到底有多恐怖。似乎一夜之间，在内地电影票房榜的名字上，挤进了无数的香港导演，也似乎是一夜之间，香港本土电影变得让人想看而不能，一边火爆影院，一边禁忌丛生，香港导演们，逐渐迎来一场新的变局。这些不过就是一件入乡随俗、因地制宜的差事，翻译好坏，一看完片自有分晓。由于“史上最强春节档”的票房井喷，2月的总票房也被拉高到了前所未有的高度。2016年2月，全国总票房达到68.75亿，较去年同期猛涨67%，相较1月份环比增长了78%。甄子丹！为啥又是甄子丹？最近这阵子，两部日本动画电影接连挤进中国影市，一部是与《美人鱼》同场比拼的《火影忍者：博人传》，另一部是《圣斗士星矢》。两部动画片的原著漫画陪伴内地70后、80后走过了少年时代，影片也主打怀旧情怀，但票房表现平淡，没能激起粉丝的观影热情。2月29日华谊兄弟对外发布公告，任命叶宁先生于日开始担任华谊兄弟电影有限公司(“华谊兄弟影业”)CEO的职位,全面负责公司电影及电影院相关业务的管理和运营。拍续集在好莱坞已经被证明是行之有效的商业形态。但是在中国市场，续集电影无论是在数量上还是在质量上都并不令人满意。中国的续集电影到底问题症结何在？电影若只如初见，对于任何电影来说，开场镜头就好像打开光影世界大门的钥匙，引领观众开启电影之旅。可以说，一部电影能否在一瞬间抓住观众的眼球，和观众产生良好的化学反应，开场镜头扮演着重要的角色。2月28日，青春励志电影《梦想合伙人》发布会在京举办，现场被近千名粉丝围堵得水泄不通，足以见得影片的号召力强尔冬升在做决定要不要拍这样一部关于“横漂”的电影时，就是被他们的一句话所影响，让他感觉事情有些严重：“他们说，我们都是被王宝强害的。”徐峥直言以平常心面对今年以来不断刷新的电影票房纪录：“争票房不符合我们做事的初心，是不是给你第一名，我都会做这个事情。”比较来看，三部影片中，在内地一枝独秀的《美人鱼》在其他市场表现也最好。香港市场对三部国产电影很“宽容”，台湾市场对国产电影较“严苛”。互联网对于电影未来的影响可能会改变影视业以往的运转模式，未来电影的故事、部分投资甚至发行都会来自于互联网，我们取之于网，用之于网。近期，原万达文化产业集团副总裁、AMC院线董事叶宁离职传言坐实，他的去向问题引发关注。从历史规律来看，每年春季的电影质量是最弱的，再过两个月会好一些。dyq8848影视与娱乐这个圈子的：大大小小、甜甜酸酸、苦苦辣辣、开开心心等等事情的总汇。热门文章最新文章dyq8848影视与娱乐这个圈子的：大大小小、甜甜酸酸、苦苦辣辣、开开心心等等事情的总汇。推荐能看电影的微信公众号
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&从现在开始，不沉溺幻想，不庸人自扰，好好生活，做一个接近幸福的人。
&我生命的温暖就那么多，我全部都给了你，但是你离开了我，你叫我以后怎么在对别人笑。
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