百度将加大整治莆系医疗违规推广 态度颇为强硬
莆田健康总会：4月4日将公布应对措施，这或将影响行业转型升级
07:40:20&&&&&&&&来源:东南快报
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　&&& 东快讯（记者林娟）25日，一条《传莆系医疗向百度开战》微信在朋友圈炸开了锅，截至昨日15时，公众号《福建策划帮》原帖的阅读量已近2万次。该微信原文传，莆系医疗将于近期下架百度有偿推广，发起抵制百度的运动。
&&&&针对网络上传得沸沸扬扬的消息，昨日中午12时19分，百度新闻官方微博发布回应称，近日由于百度加大整治并下线违规医院，引发最大民营医院群体莆田系联合抵制。去年百度累计拒绝违规医疗机构客户超一万三千家，六成以上是莆系医院。百度态度颇为强硬，明确指出不会动摇&高门槛、严审核&的决心，并会加大整治以莆系为代表的违规医疗推广。
&&&&昨日下午，东南快报记者电话联系了莆田（中国）健康产业总会执行会长吴曦东，他表示当时已知晓百度新闻的回应，但他目前对此不发表任何回应，并称一切回应或具体会采取何措施，都将在4月4日的莆田（中国）健康产业总会上统一向外界公布。
&&&&在电话里，东南快报记者也就《通知》里特别强调的&对于不停止有偿推广的单位，不管是不是会员单位，是不是莆系医院，总会将发动所有力量进行点击，并在总部内部进行通报。&&如果搜索引擎公司想方设法跟任何单位沟通方案，都必须向总会汇报，所有行动方案由总会统一指挥；一旦搜索引擎公司报复性地关闭带头企业账户，总会发动所有力量统一关闭账户，停止合作&等内容向吴曦东求证时，他说莆系会不会采取措施或是会采取怎样的措施也都将会在总会上宣布，&是否停止在搜索引擎上推广&目前还未形成决议。
&&&&当东南快报记者继续追问，&这次会议是不是就如网传的有可能被称为莆系医疗发展史上的历史性事件呢？&对此，吴曦东说，这次会议总会确实很重视，或许将影响行业的重要转型升级。
&&&&记者调查
&&&&百度与莆系医院积怨已深
&&&&私营医院60%-80%的利润都花费在百度竞价上
&&&&□东快记者　林娟
&&&&曾经的亲密合作伙伴，如今为何反目？昨日东南快报记者采访多位莆系医疗业内资深人士，他们透露，百度竞价与莆系医院积怨已深，激起&百度会战&是意料之中的事。据他们估算，目前市场上很大一部分的私营医院60%-80%的利润都花费在百度竞价上，几乎沦为百度打工仔。据他们猜测，此次&莆系医疗抵制百度&，很大一部分的原因是承受不了不断上涨的广告费用。
&&&&往百度账户存个三四十万，3天后就没了
&&&&一位莆系医疗资深业内人士向东南快报记者透露，莆系医院主要从事的是整形美容、男科妇科等消费级医疗，中国民营医疗机构80%左右都属于福建莆田系。对于他们来说，获取用户的渠道非常重要。目前许多消费者依赖网络获取信息。而自从谷歌退出中国市场之后，目前国内暂时还没有像百度这样的平台，可以迅速定位到有整形、看男科需求的人群。
&&&&据上述业内人士介绍，目前莆系医院和百度合作的方式，最常见的为竞价排名。那什么叫百度竞价排名呢？据了解，百度竞价排名是把企业的产品、服务等通过以关键词的形式在百度搜索引擎平台上作推广，它是一种按效果付费的新型而成熟的搜索引擎服务。企业在购买该项服务后，通过注册一定数量的关键词，其推广信息就会率先出现在网民相应的搜索结果中。
&&&&&我们的企业一般是先预存一笔钱在百度账户，一次大概是几十万元，然后通过一系列的关键词出价，获得排名。消费者只要在百度里搜索该企业的关键词，预存账户就会自动扣款，账户里的钱一消费完，关键词搜索就会自动停止，然后企业就得再去交钱。&业内人士解释称，不同区域，不同位置，不同词汇，价位也不同，价格越高位置越好。举个例子，比如&某某整形&这个长尾词，大约价格是在300-400元，任何消费者只要在百度里点击，然后链接到企业网站，百度就会自动在预存账户里扣除300-400元。&每次存三四十万元，一般3天后你就得重新再过去充钱了。&业内人士说。
&&&&2013年，莆田民营医院在百度投了120亿广告
&&&&&虽然百度竞价对于民营医院来说，是个非常精准的广告投放，转化为实际消费者的比率也高，但是它有一个诟病，就是让你不知道如何算清楚这个广告费用。&上述人士说，因为目前只有百度这一个大平台，相当于网络竞价几乎被垄断，再加上没有一个标准规范，无序竞价、提高价格、恶意点击事件等等问题不断频发，&让你又爱又怕。&
&&&&另外福州某莆系医院从事百度竞价的工作人员称，现在百度的返点越来越少，一般企业会和百度签订框架协议，假如今年投放百度推广5000万元，百度就会返还40%，累计到明年广告投放。但第二年的框架协议额就得增长到50%，也就是要投放广告7500万元，才能继续享有今年的40%返点。年复一年，百度推广的广告成本越来越高，返点也越来越少。很多医疗机构几乎为互联网公司打工。
&&&&而据了解，此前媒体曾报道，百度2013年的广告总量是260亿元，莆田的民营医院在百度上就做了120亿元的广告。
&&&&&羊毛当然出在羊身上。&这位业内人士继续透露说，在百度推广上投放的费用，医院一般也都会在消费者身上补回。据他估计，投放的总额摊在每个进医院包括咨询的消费者身上，人均约2000元。按照50%的转换率，每个消费者因为百度推广竞价的投放要多负担4000元。
（网络编辑：孔德育）
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医疗广告占百度收入三分之一 单次点击999莆田系怒撕逼
一财网姚逸霄 16:33
昨日，百度股价大跌2.74%，出了什么事？原来是百度和占了其收入大头的医疗广告商&撕逼&了。
网上一份署名为莆田(中国)健康产业总会的《关于停止所有有偿网络推广的通知》，近日引发广泛关注。通知称，林志忠会长召集部分总会人员召开会长办公会议，号召会员单位自4月1日起停止所有有偿网络推广活动。一时间，莆田系医疗和&百度竞价&之间的&私人恩怨&引发了关注。目前，这一消息得到众多莆田系医疗人士的证实。
占中国民营医疗机构8成左右，却依靠百度推广吸收客户的莆系医疗，为何突然与百度反目，其中有什么不为人知的秘密?
民营医院推广靠宣传
民营医院不同于公立医院，其无法享受到比如公立医院所具有的医疗保险定点、科研经费支助等政策，再加之现在民营医院良莠不齐，使得社会对民营医院的评价普遍不高。而民众通常在选择时会更偏向于公立医院，因此民营医院推广自己只有通过加大宣传的力度，宣传自身的特色。
而如今互联网时代，在搜索引擎中占有极大比例的百度正好是一个推广的绝佳平台，于是莆系医疗与百度的故事就开始了。
被搜索引擎&绑架&?
最起初，莆田系医疗的推广方案为其提升了相当大的知名度，依靠百度庞大的用户群，莆田系医疗的名声可谓是节节攀升，如今在百度中搜索类似&整容&的关键字，推广页上必然会有莆田系医疗的医院，如此看来，两方的合作是融洽的，但为什么突然就反目了?
一位莆田(中国)健康产业总会会员单位、&莆田系&妇产医院的老总透露，多年来，不少&莆田系&医院形成了为扩大知名度，过度依赖搜索引擎的模式。普遍来说，广告投入的60%投给了搜索引擎，有医院在搜索引擎上的推广费用占到营业额的70%、80%。特别是在北京、上海等竞争激烈的城市。&举个例子，有医院一年收入1.2亿元，有1亿元投给了搜索引擎。&
莆田系医院去年一年在百度上花费的推广费用高达34亿，&这笔费用占据百度在推广上获得的所有收入的三分之一。&百度公司去年的财报显示，百度2014年网络营销营收为人民币484.95亿元(约合78.16亿美元)，比2013年增长52.5%。
&很多莆田民营医院被搜索引擎公司绑架了。&这位老总说道，高额的广告费用让医院骑虎难下，一方面让这些民营医院不堪重负;另一方面，长期以来，不少民营医院已形成靠搜索引擎推广的模式，不敢轻易调整。
而据悉，很多大城市的医疗竞价词都涨到封顶，达到每次点击999元。难怪莆田系医疗会突然改变经营战略。
百度强硬回应：加大整治力度
百度今日并未直接回复费用问题，而是指出，莆田系的抵制是因为百度加大整治并下线违规医院。去年百度累计拒绝的违规医疗机构客户超过一万三千多家，其中六成以上是莆田系医院。对于莆田系的联合抵制，百度态度颇为强硬，明确指出不会动摇&高门槛、严审核&的决心，并会加大整治以莆田系为代表的违规医疗推广。
百度新闻微博截图
高层很激动，下层不领情
尽管莆田系医疗已经明确表态要改变如今的推广方式，但似乎这只是高层们的一厢情愿。对于此倡议，有莆田系人士表示该改变不合适。&每一家企业都有自己发展策略，不可能统一行动。并且互联网公司与医院谈广告合作也会采取各个击破的形式，每家各有不同。&
而更有爆料，称莆田系内部其实已经开始分裂，一些偏远地区、承包地方军队医院科室的医院，由于极有可能被百度下线处理，因此态度较为坚决，并表示将联系其他搜索引擎，&反正光脚的不怕穿鞋的。&但一些信誉良好、规模较大的莆田系医院不愿离开百度，因为原本百度整治的不良医疗客户也不会涉及到他们，相反，好的生态让他们的发展会更好。
如此看来莆田系医疗想要完全离开百度并不是一件容易的是，俗话说&攘外必先安内&，如果自家的事情都厘不清，又怎么能够一致对外呢。
不过从百度强硬的态度来看，他们似乎更有把握抓住莆田系的客户，须知莆田系在百度投入的推广费几乎占了百度收入的一半，要是这些客户撤出，那将会给百度带来极大的损失。而莆田系尽管依然依托百度的平台，但这么多年来也在一定程度上积累了知名度，相比之下莆田系脱离百度的损失会小得多。
不过业内人士认为，互联网医疗生态的良性竞争将会越来越白热化，也会让优质民营医院站在风口上，获得更大发展空间。
（一财网综合新浪微博、网易科技、腾讯、凤凰报道）
编辑：颜静洁
看过的人还看过莆田系百度撕逼，三个问题必须看清--百度百家
莆田系百度撕逼，三个问题必须看清
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虽然这件事的后续走向，现在还不得而知，但是对于截止目前莆田系与百度的撕逼大战，却有三大问题值得我们思考与讨论。
莆田系与百度的撕逼，仍在继续，甚至有愈演愈烈的趋势。4月4日，莆田健康产业总会宣布，经全体参会代表无记名投票方式形成决议：全体会员单位于日零时起暂停与百度在竞价推广方面的合作。
对于莆田系的群攻，百度丝毫没有退让，而是进行了强势回应：百度打击虚假医疗的决心不会变，高门槛、严审核是百度推广长期持续的机制，我们不会因为“问题医院”的抱团抵制而放宽要求，更不会与任何一家不合标准的民营医院进行合作。
虽然这件事的后续走向，现在还不得而知，但是对于截止目前莆田系与百度的撕逼大战，却有三大问题值得我们思考与讨论。看清这些问题后，未来如果再有营收价值与品牌价值、商业价值和社会价值、乃至金钱与信仰发生冲突时，我们应该如何抉择。
莆田系为什么要集体抵制百度？
对于这个问题，在4日的公告里，莆田系并没有给出一个明确的说辞，唯一相关的一句是：民营医疗行业进入更加理性发展的新常态，以营销为主导的模式已经无法适应当前行业的发展。莆田系强调，未来要探索出一条规范化、透明化、品牌化的行业发展新路，即使要探索新路也不至于抵制百度啊？土妖分析，这背后可能多方面的原因。
首先是价格。网传莆田系医院在百度进行搜索推广时，每个关键词单次点击能达到999元。要说莆田系之间互相恶性竞争，不断抬高搜索引擎推广的成本，这我信。因为稍微了解莆田系的人都知道，“选医院、包科室、找医生、做广告”是莆田系能够迅速崛起，以一地之力迅速占据全国民营医院80%江山的“四架马车”。但是要说一个点击普遍高到千元左右，土妖是不相信的。
简单算一笔账就能知道，这里面有莆田系博同情的夸张成分在里面。虽然搜索引擎的转化率较之品牌广告、联盟广告更为有效，但是一般转化率也就在二十分之一左右。如果按照这个比例算的话，莆田系医院吸引一个新患者进医院的成本高达2万元。再扣除营销之外的劳务、医药、仪器、固定资产、税费等成本，医院至少要从一个患者的身上收取四五万元，才能维持民办医院的高利润。但是，平均每一个患者就攫取大几万块钱，就目前我们国家民众收入来看，显然是不现实的。
不过，退一万步说，即使近千元的一个点击成本是真实的，也不能把这一畸形结果简单粗暴地归结到百度身上，归根结底还在于莆田系为了获取更多的盲目患者、获取更大的经济利益，而进行恶性竞争的结果。莆田系要想如公告里说的，更加健康地发展，就必须摆脱重广告、营销而轻服务、效果的现状。
其实，相比于价格高企，更本质的原因在于百度对不符合规则的莆田系民营医院企业的拒之门外。要知道“做大、漂白、复制”是绝大部分莆田系都会经历的三部曲，也是一条不可避免的路径。百度在医疗领域，建立高准入门槛、进行严格审核，从源头上打击虚假医疗的勇气，自然让莆田系中很多中小医院企业，不能迈出“做大”的第一步，更遑论漂白、复制了。百度这种断人财路的决绝做法，自然让很多还没有享够搜索引擎营销红利的莆田系医院企业群起攻之。
此外，值得一提的是，莆田（中国）健康产业总会这个组织本身。一位莆田系的内部人士透露，总会在搜索推广方面很想“工程总包”，通过组织医院和百度等互联网公司的整体谈判，以打包价格获得打包资源，进而再把这些资源分包、单销出去。莆田系内部恶性的竞争，让价格不断抬升，而价格的抬升就不断压低了此间作为中介、掮客的收益，这也是莆田系愈演愈烈地演出这一闹剧的重要推手。
在中国的商业发展史上，曾经或明或暗地出现过淘宝商家抵制淘宝、晋江鞋企抵制CCTV5、甚至是买房者联合抵制房地产企业等多次“运动”。但是，所有的抵制最终都以失败告终，土妖相信莆田系此次抵制，也不会逃脱相同的失败命运。
百度的底气来自哪里？
明眼人一看就知道，莆田系的联合抵制，并不是真正的不需要百度，毕竟通过搜索引擎推广，是莆田系快速做大的第一步。莆田系真正的用意在于，以群体的力量对百度进行逼宫——降低准入门槛，降低推广价格。
只不过，让莆田系料想不到的是，在打击虚假医疗方面，百度展现了如此的决心和魄力。莆田系一直宣称，自己占据了百度在医疗领域的大部分营收，而医疗又是百度营收最为重要的一块之一。如果真如莆田系所宣称的那样，掌握了这百度的营收命脉，百度未必有如此的胆量。
真实的情况却是，除了医疗之外，包括电商、快消、汽车、房地产、旅游、O2O等已经成为了百度营收的中坚力量。在百度上百万的客户中，医疗企业尤其是来自莆田系的医疗企业，所占的比例已经越来越低，自然而然，莆田系在百度的整体营收中，所占的比例远远比莆田系号称的要低。这也是为什么，仅仅是去年一年，百度能够累计拒绝医疗机构客户13,000多家，其中六成以上是莆田系医院。
值得一提的是，提高门槛、加强审核虽然会把很大一部分的莆田系医院企业排除在外，但是百度如此大力度地打击虚假宣传和虚假医疗，自然会让搜索引擎甚至是整个互联网的信息环境更加真实、健康，由此吸引更多的用户进行诊前查询，最终推动莆田系之外更多专注于服务、口碑、品牌的民营医疗企业的进驻，这或许正是所谓的“失之桑榆，收之东隅”。
此外，还有一点不可忽视。那就是百度已经不是一般意义上互联网公司，从去年第四季度，移动端在营收和用户流量双双超越PC端之后，百度已经成为中国第一家真正意义上的主流移动互联网公司。大家可以随便在百度移动端，搜索一下跟医疗相关的词，相应的广告可谓少之又少，这说明在成功转型移动互联网公司之后，莆田系医疗企业对百度的影响，已经小而又小。
这些结论也能从敏感的资本市场得到印证。在爆发了莆田系和百度的撕逼大战后，百度的股价丝毫没有大幅波动，可见在最具洞察的分析师和投资者看来，莆田系仅仅是短期内细微影响财务收入，百度在资本市场的表现在于自身移动转型的速度，以及连接人与服务战略的落地情况。
互联网+医疗，后续如何演进？
在此前的很长一段时间，医疗行业尤其是莆田系在百度上的搜索推广，经常成为竞争对手攻击百度的一个软肋，如今百度主动清理门户的行为，不仅可以让竞争对手，再也找不到攻击的理由，更是在6亿互联网用户中，打了一场漂亮的品牌公关战役。
不仅如此，借此机会，百度长久以来在医疗这一细分领域的战略布局，也因祸得福地获得了更多的关注。
简单地梳理一下，百度在医疗领域的布局，可以归纳为四个类别。一种是和平台方的合作，比如百度和医护网、就医160在挂号和导医方面的合作；另一种是和大型医疗机构例如301医院的深度合作，如今这样的合作已经在北京、福建、广东等过家医院落地；还有一种直接服务患者的百度医生等产品，其可以让用户快速预约身边的医生，有效降低预约就诊的时间成本，实现医疗资源的合理配置；最后一种是服务智能硬件厂商、医疗服务商和用户的百度健康云，这种一站式的整体医疗解决方案，其可以携多方的力量，对用户的健康状况进行全生命周期的跟踪和管理。
不难看出，在BAT中向来最为低调的百度，在医疗领域已经完成了从“为医疗机构导入用户和流量，为患者找医院网址”的互联网医疗1.0时代，升级到了利用自身在用户流量、搜索及大数据技术、创新产品、品牌口碑等多方面的综合优势，进而为医疗提供数字化、移动化、个性化医疗服务，同时为用户提供“了解基础信息、诊前咨询、筛选医院、预约医生、移动支付、诊后服务”等全流程、全周期健康服务的互联网医疗O2O 2.0时代。
这既是百度所一直倡导的“连接人与服务”在医疗健康领域的落地，同时也是“互联网+”这一时代热词，在医疗行业的演进趋势。可以说百度的所作所为，并不止是在进行业务创新和行业布局，而是在引领性地参与再造医疗服务这一重大工程。
回到莆田系和百度的撕逼大战，如果仅仅从在商言商的角度讲，两者就是纯粹的供求关系，买卖价格完全可以商谈。但是两者在价格之外，还有营收价值与品牌价值、商业价值和社会价值、1.0传统广告思维和2.0 O2O创新实践的选择冲突，本质上市价值观和信仰的较量，由此“道不同不相为谋”就不足为怪了。
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百度市值两天蒸发450亿 医疗推广为何难割舍
来源：南方都市报
核心提示：（原标题：百度市值两天蒸发450亿医疗推广为何难割舍）作者：李冰如蔡辉南都制图：何欣继今年1月因出售“血友病贴吧”事件被炮轰之后，青年魏则西之死又将百度推到风口浪尖，此前饱受诟病支撑百度营收的竞价排名等推广模式再度引发激烈讨论。南都记者调查获悉，从2012年迈入高速发展期至今，百度得益于网络营销的收入在整个公司的营收占比均超过95%，其中医疗类搜索竞价排名业务更是百度几大重要收入来源之一。
（原标题：百度市值两天蒸发450亿 医疗推广为何难割舍）
作者：李冰如 蔡辉
南都制图：何欣
继今年1月因出售&血友病贴吧&事件被炮轰之后，青年魏则西之死又将百度推到风口浪尖，此前饱受诟病支撑百度营收的竞价排名等推广模式再度引发激烈讨论。南都记者调查获悉，从2012年迈入高速发展期至今，百度得益于网络营销的收入在整个公司的营收占比均超过95%，其中医疗类搜索竞价排名业务更是百度几大重要收入来源之一。
随着事件的持续发酵，搜索竞价排名是否属于广告，百度是否应承担发布责任等问题成为眼下关注的焦点，尽管还没有结论，但百度的对手360搜索于5月3日宣布全面清除医疗广告业务。同样，资本市场也应声下跌，北京时间周一周二连续两天，百度股价累计跌幅达10 .28%，市值累计缩水近450亿元人民币，这一数字接近百度2014全年490亿元人民币营收。究竟是什么频频绊倒百度？
搜索服务与广告傻傻分不清
对很多公司来说，在百度进行推广，是他们让消费者了解认识的最便捷途径。&百度推广的收费形式主要有四种：最典型的自然是竞价排名。&壹宝贷总经理罗浩杰在接受南都记者采访时透露，企业主对某关键词报出拍卖价并设定点击次数，出价高的企业搜索排名更靠前。这种形式一般分为企业名关键词与行业性关键词两种。&在P 2P领域，许多厂家购买了同行对手的企业名关键词，为的是搜索时该企业能排在其对手前面，这种每次点击的销售额（简称：C PS）一般2元。另一种是行业性关键词，C PS价格则高出许多，比如&投资理财&，最高拍卖价曾经达到50元。&
其次是品牌专区，这种只适用于企业名关键词，按网站流量不同全年一次性收费，平均100万一年，缴费后其搜索结果固定在第一位，在竞价排名之前。同时，如果企业商标注册完成，可以申请企业名关键词禁止竞价排名。
第三种是添加信誉标识服务，也就是加V，企业可选择V 1、V 2、V 3三个信誉等级，一般V 1登记60 0 0元/年，加V的企业对竞价排名没有影响。不过，百度搜索在右上角会对网民用户提示加V企业的可靠保障。比如，如果在含信誉标识的搜索结果中因假冒官网、资质或钓鱼欺诈而蒙受经济损失，网民可以向百度申请保障，但前提是网友搜索时处于登录百度账号的状态。
最后是专区服务。P 2P领域隶属于&百度财富&专区，医疗领域则隶属于&百度健康&专区。当用户搜索行业性术语，比如&投资理财&，首先出现竞价排名推广链接，其次就是百度财富专区推广。想要获得百度财富的推广服务，首要前提是企业要取得品牌专区用户资格，其收费模式同样按C PS点击收费。不过&百度财富&与&百度健康&略有不同，&百度健康&有部分是推广位，带&推广&字眼，而百度财富的结果全是竞价排名，因此不提示&推广&字眼。
艾媒咨询集团C E O张毅向南都记者表示，竞价排名广告在整个互联网广告中大概占40%，价格是最重要考虑因素，&以商业利益为基准&。这也是百度被舆论认为&作恶&的根源所在。
在业内看来，百度竞价排名搜索业务备受诟病的关键在于，用户搜索结果和广告混合。南都记者在百度搜索&妇科医院&，并未有广告提示，仅有加V标识和浅灰色的&推广&字样。对于普通消费者而言，难以区分究竟是否广告。&我们在做用户体验的调查中发现，90%的用户找不到医院官方网站，搜索结果排位靠前的一般都是推广广告&，张毅如是告诉南都记者。
&纵观国内所有的搜索引擎，目前仍是以竞价排名为主要盈利模式，&张毅认为，唯一的差异可能就是，百度的市场份额更大，因此更容易受到医疗广告主的青睐。
南都记者查阅百度多年财报发现，从2012年迈入高速发展期至今，百度来自网络营销的收入在整个公司的营收占比都超过了95%.2012年，这一比例是99.73%，随后几年虽有下降，但从百度最新发布的2016年第一季度财报来看，今年1-3月百度总营收为158.21亿元人民币，来自网络营销的收入为149.31亿元，占比同样接近95%.
在这近150亿的收入中，百度没有进一步披露细分领域的收入，外界也无从得知，来自医疗类搜索竞价排名业务的收入究竟在百度营收中占比多少，而这似乎也成为行业内讳莫如深的敏感话题。不过，从2015年一季度的财报电话会议上，百度公司CFO李昕晢回答分析师提问即可窥见一斑。按照他当时的说法，广告营收贡献最大的几个领域便包括了医疗、教育和旅游行业。
医疗类搜索排名的推广对于百度意味着什么，尤其是被舆论诟病的莆田系医院对百度意味着什么，也可以从接下来的数字据了解些端倪。
莆田市前市委书记梁建勇此前曾公开表示，百度亿元广告总额中，&莆田的民营医院在百度上就做了120亿元的广告&。不过这一数据南都记者并没有从百度方面获得确认。
然而，从百度旗下广告代理商的资料，或许也可窥见医疗广告在百度营收中的分量。最广为人知的是正在申请挂牌新三板的山东开创集团，南都记者查询其申请材料发现，从2013年至2015年，开创集团旗下主要客户多是莆田系医院，前5名分别为济南青华医院、济南九龙泌尿专科医院、济南天伦不孕不育医院、山东东方男科医院，以及济南阳光女子医院。
该公司在申请资料中亦明确表示，其主要业务之一为&百度搜索引擎推广&，而月，开创集团在百度的采购额占公司总采购额的比重均超过99%.值得注意的是，开创集团2014年的营业收入达9 .8亿，净利润为1228万元。也就是说，其中有很大一部分作为成本支付给了百度公司。
还有华韩整容，其创始人是林国良，即著名的莆田健康产业总会执行会长，公司目前的实际控制人李昕隆是莆田健康产业总会的副监事长。华韩整容2015年净利润是2940万元，给百度的广告费用是2317万元。
&其实不只医疗行业，教育、金融等行业同样面临这一现状。&有不愿具名的留学培训行业高管向南都记者表示，留学行业的大机构都会有一半左右的市场费用花在百度推广上，而百度竞价排名体系越来越贵，效果却逐年下降，&大家都在做，也没有更好的方式取代，只能是继续做下去&。
付费搜索结果究竟是不是广告？
&只要互联网医疗商业推广这种商业模式存在，就无法从根本上杜绝虚假医疗信息给用户带来的伤害。&有鉴于此，360搜索于5月3日宣布，即日起彻底清除医疗广告业务，下线所有的消费者医疗商业推广。U C浏览器方面昨日回复南都记者表示，基于U C浏览器的广告服务，主要是导航和信息流，基本不涉及医疗广告，并称，&我们已关注到魏则西事件，对医疗类广告会采取更加谨慎的态度&。
5月2日，国家网信办会同国家工商总局、国家卫生计生委成立联合调查组进驻百度公司，对此事件及互联网企业依法经营事项进行调查并依法处理。而百度在发给南都记者的邮件中表示，&将全力配合主管部门调查，接受监督，不给互联网虚假信息和违法行为留下可乘之机。&
然而，&目前对于竞价排名或者如何认定仍存在争议，&知名IT与知识产权律师、中国政法大学知识产权中心特约研究员赵占领接受南都记者采访时表示，现行的广告法并未明确把竞价排名认定为广告。
按照此前百度在接受其他媒体采访时的说法，&竞价排名&不是广告，属于&信息检索技术服务&，并认为他们从来没有仅以给钱的多少作为排位标准。但值得注意的是，国家工商总局2015年发布的《互联网广告监督管理暂行办法》征求意见稿明确&付费搜索结果&是广告。而2011年，深圳市场监督管理局曾将腾讯搜索推广界定为互联网广告，并对腾讯公司进行了处罚。
&搜索引擎的广告规定一直是笔糊涂账，即使在法院也存在争议，按照以往的案件结果，北京海淀区法院认定其为信息服务模式，而朝阳法院的判决书则将此归为类似广告模式。&有业内人士表示。据最新消息显示，由多家公益组织成立的&互联网医疗广告打假联盟&已经向国家工商总局申请信息公开&&&&希望工商总局能为百度推广是否属于广告给出明确说法&，且该申请已经被受理。
采写：南都记者李冰如 蔡辉 实习生陈欣欣
责任编辑：雨过天晴
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