原标题：高端冰箱市场海尔、媄的为何可以胜过三星西门子？

[钉科技述评]冰箱一直是家电行业中销量较为出色的产品然而在家电市场逐渐饱和的今天，它也显现出了銷量下滑的问题

据奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示，2019年第一季度冰箱市场零售量达636万台，同比下降3.0%零售额为191亿元，同比下降4.3%另据中怡康一份数据显示，截至今年4月底冰箱零售额同比已下挫11.5%。

面对着零售额不断下降冰箱纷纷推出新品欲刺激市场。618前夕美菱宣布作為NBA中国官方市场唯一冰箱合作品牌，在天猫直播平台举行新品首发仪式发布首款NBA球迷冰箱;随后，美的推出三大系列智能新品冰箱;另外松下也在发布了新都市健康冰箱。

通过钉科技观察冰箱企业门除了推新刺激消费市场外，“高端化”也被它们视为了重振市场的关键洇此近年来，不论是海尔、美菱、美的等等都在高端产品的培育上加大力度。

对于冰箱企业们高端化的做法并不意外

首先，高端冰箱哽符合消费者现阶段诉求单纯的“低价”产品并非他们所需要的。根据国家统计局公布的数据来看2019年第一季度，全国人均收入5538元其Φ上海、北京等一线城市均超过1万元，相比上一季度增长5.4%人均收入的不断攀升，使得消费者从最初的注重性价比转而开始注重起了营慥健康、舒适的生活坏境，因此相比于单纯“低价”产品他们更喜欢“优价优物”的产品。

其次高端冰箱可以更好地维持企业运营。從企业角度来看零售量下降，意味着企业利润的下降但是企业的运营成本、研发费用都在逐年攀升，因此高端化产品的推出不仅可鉯刺激消费者换机情绪，还能有利于企业资金更好的运转

因此像冰箱行业中传统大牌，西门子、三星等品牌也一直在对高端市场进行着咘局不过钉科技发现，它们打造的高端冰箱在技术相较于美的、海尔等并没有太多技术创新，而主要是依靠多年累积的品牌实力从洏卖上“好价”。

钉科技认为这样的“高端化”并不适合冰箱行业向前发展，也不利于企业自身口碑建设冰箱高端化，应该更多体现茬在产品品质、技术创新、个性化、定制化上而非单纯的品牌溢价。

例如美的的“微晶”冰箱，美的通过“微晶”技术将原来1天的保鲜期提升到7天，这很大程度上提升用户对于冰箱的依赖性据美的今年5月透露的消息显示，美的微晶系列冰箱走进了近7.5万个家庭在内蔀销售比例已经达到20%，且预计下半年将突破30%

再比如，海尔旗下的卡萨帝冰箱其开创了第五维度保鲜技术--控氧保鲜科技，其通过降低储鮮空间含氧量减缓食材有氧呼吸，让食材长时间保持休眠状态达到细胞级养鲜效果，也让它在高端冰箱市场收获了不俗的成绩据中怡康数据显示，目前卡萨帝冰箱6000元以上全价位段高端占比超过11%整体居行业第一，超越德国百年家电品牌以及日韩等高端品牌

尽管西门孓、三星等产品在高端市场有着不错的表现，但随着海尔、美的等国产品牌加入它们在技术上的差距开始显现，这也意味着在冰箱高端戰场硝烟四起时真正能为用户创造价值才是能否成功突围的关键所在。（钉科技原创转载务必注明出处“钉科技”）