大部分移动广告公司是没有前途的
[导读]这种CPA类移动广告的进入门槛非常低，市场很快陷入恶性竞争，价格战无休止地打下去，大部分移动广告公司目前都处于亏损的状况，拿着风投的钱在烧。
曾航/文写下这篇文章的时候，我的心情是矛盾的。今日和某互联网广告大佬一起吃饭，他已经做了十多年互联网广告了，对行业见解我很佩服。 这位老兄语出惊人，他认为市面上绝大多数移动广告公司是做不大的——大家都知道安沃、多盟、易传媒等几十家移动广告公司都在快速跑马圈地。这些移动广告公司大多数是效仿()旗下admob的模式，即代理众多App中的广告。把品牌广告主的广告放到这些App中展示，然后分钱。这些公司的商业模式核心可以理解为不停地拿着风投的钱买流量，再去自己建流量。其算盘是，有一天，我是老大了，可以独占这些App的流量，我就厉害了。但是现实是，这一市场竞争非常惨烈。在PC时代，也有许多网络广告公司玩同样的模式，但是流量是不停地在涨的，永远不会有人独占流量。不过，这种CPA类移动广告的进入门槛非常低，市场很快陷入恶性竞争，价格战无休止地打下去，大部分移动广告公司目前都处于亏损的状况，拿着风投的钱在烧。这位老兄认为，目前的admob模式，和PC广告没有本质的区别，但是手机屏幕又小，展示效率低下，这种模式，注定不会太大。那么是否移动互联网广告就没有大的想象空间了呢？当然不是。未来最值钱的移动广告将是LBS（基于地理位置）和O2O（线上到线下）广告。LBS广告的门槛非常之高：首先它需要有足够庞大的广告主资源，小到餐馆、服装店，都要成为其广告主，才有效率。LBS广告还要求非常大的流量。比如方远两公里之内，拿着手机的人，最好都是你的目标广告受众才好。那么谁有资格做LBS广告？是多盟这样的移动广告公司吗？显然不是，首先，广告主密度太低，现在的移动广告公司手上有多少个广告客户？200个吗？500个吗？太少了。其次，流量不够。现在的移动广告公司，大都是手上拿下了少量App的广告，这些App不足以覆盖方圆几公里内大部分人群。那么，有资格做这个的，只剩下、谷歌这样的大平台，要么就是运营商了。谷歌、苹果既有操作系统，又有硬件，不管你在它的系统里用什么App，它都能直接通过操作系统用广告覆盖你。广告主如果能和操作系统厂商合作，肯定不会去和小型的移动广告公司合作了。最后谷歌、苹果的广告主密度会越来越大，广告投放效率就会越来越高，这个市场会越来越形成寡头垄断，根本没有其他人的机会。巨头只是老虎没出山而已，一旦老虎出动，没有人能挡得住。再来看运营商，理论上掌握用户许多数据的运营商也有资格做LBS广告这件事情。不久前，我去日本拜访日本最大的移动广告公司D2C的社长宝珠山卓志，D2C是日本最大的运营商NTT DoCoMo和最大广告公司电通的合资公司，运营商能把最核心的数据和他分享。日本的运营商近期已经开始准备尝试利用大数据做广告了。但还处于探索中。那中国的运营商呢？可以不要指望了。因为这笔生意需要资源先进来，才有广告主，整个生意是需要先亏不少钱的。而中国的运营商有太多很容易赚钱的地方，亏钱的生意，他们不会做。（作者系资深产经媒体人）【∑Ping栏目系由腾讯倾力打造的科技锐评栏目。力求内容紧贴热点，判断掷地有声。原创文章未经腾讯科技授权，不得转载。】
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