微播易CEO徐扬首次撰文：时间都去哪儿了，哪儿就是红利
用户用自己的喜好投出了新趋势。
如今，社交网络已经深度影响着传播和营销这两个最重要的企业行为。社交网络每发生一次重大变化，都以全新的方式提供着海量的&社交红利&。因此，把握住最新的趋势，不仅对社会化媒体从业者，对无数初创企业来说，更是一个最低成本获得最好结果的切入点。也许，在本文中你能发现一些社交浪潮背后的小规律。
每年，这个问题都在拷问着从业者，比如微播易如何向几十万企业合作伙伴精准地回答这个问题。从2009年至今，社会化媒体传播已经走过并进入了第四个大阶段，从微博，到微信公众账号、朋友圈，再到今年社交视频扑面而来。
实际上，社交网络每年都发生一次重大变化，以全新的方式提供着海量的&社交红利&。握住最新的趋势，不仅对社会化媒体从业者，对无数企业合作伙伴来说，更是一个最低成本获得最好结果的切入点。
每年，答案都在变化，开启的大门都会不同。过去从未有这样剧烈变动的行业，未来，这样剧烈变动会成为常态，甚至越来越快。你会记得三个月前在微博、微信上刷屏的案例和玩法吗？还记得一个月前哪个账号红吗？有时会在身边做一些类似这样的小调查，多半人会摇摇头。
人们的好忘，正是建立在快速变化基础上。当下正在浪潮汹涌时，谁也不会去怀念刚消逝的浪花。如果引用我们熟知的那句名言，确实当下是最好的时代，可能一次小投入，就够一家企业挺立在浪潮之巅。却也是最坏的年代，因为每年剧烈的变动，都会让受益者名单重新写过。从业者需要更加敏感且敏锐。
我们所关注的重点，表面上看，是&每年社交红利以何种方式提供&？
回答这个问题并不难，稍后我们会提及在2016年这个问题的个人见解。这段时间以来，业界许多合作伙伴都分别从自己角度提出了许多不同参考。这些见解其实没有对错和高下之分，所有答案会不断组合、碰撞，以给业界新的启迪。事实上，我们更在意这个问题的背后，即&如何把握住每年社交网络变化的规律，从什么角度去观察和思考&？
今年社交红利以何种方式提供？2015年底至2016年初，微播易走访了大量合作伙伴，分别就社会化媒体传播的观点和看法进行了深度探讨。其中一个结论今天已经广为人知：大部分企业都在大幅度增加社会化媒体传播预算。如果说，2015年大部分企业还仅仅将社会化媒体传播当做辅助渠道的话，到了2016年社会化媒体传播已经成为当仁不让的主角。从配角到主角，意味着所需的方法论、对社会化媒体的理解、以及实际运营都将彻底变化。与之对应的是，在最近一段时间，仅我本人接到的协助推荐人才、猎头的请求就大幅上升。
渠道和媒介角度看，企业关注重点仍在微信公众账号。在过去几年，用户目光和时间多被微信公众账号吸走，也帮助许多企业收获了足够精准的目标客户。口碑累积至今，左右了预算的流向。在全部费用上，微信公众账号占去了绝大部分。同样，微博仍然会成为重要配备。
预算的大幅度增加对于从业者是一个巨大的好消息。但作为领导者，微播易今年在无数场合却在呼吁企业合作伙伴，一定要看看社交视频，要准备一定的市场预算，尝试这个最新的玩法。无他，我们坚定地认为，社交视频在今年开始起步，成为新一轮社交红利的主导者。
过去微博与微信的起步，都让参与者获得了巨大的先发红利。这是由社交网络的本身的特性所决定。从陌陌、美丽说，到三个爸爸，都是如此。甚至微播易也是受益于社交网络一轮轮的变化所给予的先发红利。
实际上，视频与社交的玩法并不是最新事物。在2014年下半年至2015年初，朋友圈拉动了一轮又一轮营销热点之时，我们就留意到，这个贡献了巨大流量的产品中，开始密集出现了短视频。甚至一度惊讶地看到，短视频在一些特定时刻中占到了我个人朋友圈信息量的40%以上。就像是最佳的用户教育手册，经历一年多时间熟悉之后，终于在2016年初见到了papi酱的爆火。那么再早之前那些视频自媒体团队呢？其中一家在计划登陆纳斯达克，还有一家年收入过亿。视频自媒体早已经走在市场前面，只是在大型自媒体浪潮面前，大家忘掉了这颗珍珠。
不久前的一天，我在测试一款视频直播应用，直播了自己参与的一个小活动，收到了几百元的打赏，打赏者还包括有一位业界非常熟悉的人物&&金沙江董事总经理朱啸虎。我当然不是网红，所直播的活动也不算什么大热门，但这个事情对我触动很大：如果连我都能收到打赏，那些有才华的年轻人呢？用户用自己的喜好投出了新趋势。
这里谈论这些观察和感受，而回避了那些大数据&&过去微播易曾在多个场合分享了来自&视频+社交&的市场投放数据，及其他一手的用户行为数据分析，从中看到或验证了许多新的趋势和变化，今天则少有提及，是因为更大的重点是为了要回答下面这个问题。其实不管是用户行为数据分析，还是投放数据的结果，都和感受指向了一致的结论。
那么，&如何把握住每年社交网络变化的规律，从什么角度去观察和思考&？
我的答案是&人&。用户的时间投到哪里去，哪里就开启了红利的大门。过去微博时代，用户的目光在名人明星、身边朋友大量分享信息，所带来的阅读快感上。很快，人们发现身边好友们分享出的信息更值得信任，更轻松，因此时间从微博迁移到了微信。但不管是微博还是微信，文字和图片的世界都比较枯燥，H5所代表的新玩法开始在从2014年持续到现在，仍是吸引用户目光最佳的方式之一。
因此，貌似社交红利随着平台的变化而变化（如从微博到微信），真实的动力则是用户在社交网络中以何种方式在浪费时间、寻求娱乐。即使是微博，在短视频平台崛起时，依然扮演和贡献了巨大的力量&&如果略回顾下美拍、秒拍等短视频平台的崛起路径时就能看到这一点。未来一段时间内，网红经济、视频等依然继续受益于微博。在这个规律之下，用户对内容的喜好也必然再往前一步，走到视频。
&人&的背后，是社交中叫做&Follow&的这个动作在起作用。视频网站崛起10年之久（以优酷为例，优酷创办于2006年），今天正在通过&Follow&重构视频世界。粉丝不会满足于平台的推荐，而是会追随于博主，不管他/她在哪个平台。加上信任（社交网络是以信任为底层机制）这个说不清道不明的东东持续发生价值，甚至，粉丝会追着要求博主更新。
在&人&及他们的时间投向规律背后，我们才得以每年回答这个问题。答案在过去几年中，分别是微博、微信公众账号、朋友圈，今天是视频。未来时间中我们要透过这些变化给出新的答案。
大数据呢？大数据能帮助我们得出结论吗？能。只是在握有大数据的前提下，我仍然会泡到用户中去，结合他们的行为进行观察和思考。每天三分钟，知晓天下事，视频、语音、文字综合版任您挑！微信搜索fgzadmin关注或点击标题下方可以快速关注。
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时间都去哪儿了？世界首富们的一天“48小时”
编者按：我们总是在工作之余抱怨为什么我们没有时间去度假，旅行享受生活。那超级富豪们为何能每天花边新闻曾出不穷还能将财富像滚雪球一样越滚越大？那是因为他们各自都有一本“时间管理秘笈”，在与别人一样的24小时内，拥有48小时的工作效率。
我们不求象他们一样富有，但是时间管理的秘诀你绝对不能不知道！
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比尔盖茨认为工作就是一场竞赛，喜欢在紧要关头全力以赴的感觉。他勇于追逐时间，所以打造出有史以来最强大的电脑软体王国。虽然他想做事情很多，但他一直都选择自己最喜欢做的事做。他最喜欢的是电脑和高科技，所以他将自己绝大部分的时间有效地投注在电脑科技上。
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李嘉诚的手表总是比正常时间快8分钟，他这样做的目的是为了提前做好准备。而李嘉诚每一天的生命不但比别人提前开始，休息也总比别人晚。每天早晨，他一定是在5点59分之前起床，随后听新闻，打一个半小时的高尔夫。当员工来到公司时，他已经完成了一系列运动。晚上不论多晚，他都要把工作干完，绝不把工作带回家。抓紧时间，准备迎接下一个挑战。
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这位掌门人要掌控成百上千款商品的设计、生产、销售。伴随年龄的增长，不间断地保持与时尚同步，即使阿诺特精力充沛、训练有素，人们还是会好奇他如何做到在这些固定的时间里，发挥最大的效率？用他自己的话解释，“一个关键因素是将决策权大胆放给管理层”。
小编有话说：“时间都去哪儿了”，这是很多拖延症患者面对deadline
时无奈与苦涩的感慨。虽然“时间如海绵里的水，挤一挤总是有的”，但关键是怎么挤？在摸索适合自己的方法的同时，别忘了抬头向“巨人”们学习！
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