【淘运营】淘宝天猫产品内页描述文案揭秘
文案!这是买家产生购买行为极为重要的一环，有人说刷销量，有人做诱人的图片，没错，这样是能产生销售的，但是就是不知道自己浪费了多少流量!很多成功的电商对文案的重视程度超乎想象!
　　如全球知名团购网站 Groupon ，以 Groupon 的模式来看，重要的部门除了与店家拿下好价格的业务团队之外，就是面对
Groupon 会员的写手和编辑们了，如何写出吸引人的文字，让消费者在半夜也能疯狂下单，靠的就是写手的文字功力，所以 Groupon
的写手中， 40
%的人之前有当过记者的经验。一个有好的文案的产品，和一个没有好的文案的同样产品，单品购买转化率可以提升100%以上，你现在的转化率是5%,那么如果有一个好的文案就会提升的10%左右，你敢相信吗?
【台湾三味矿泉水广告】
无色、无味
无菌、无尘
【某意大利男装】
咱们的衣服
从来没有流行过
【斯巴迪香烟】
一百万人的选择
不可能是错的
【塔希堤岛旅游广告】
没有麦当劳
【MTV音乐频道?CF片】
两个好朋友在排练
HIP-HOP街舞
结果两人是聋哑人
只能通过手势来交流
听不见声音
只听见音乐
音乐与我同在
MTV无可取代
【怡宝纯净水?CF片】
空气在颤抖
仿佛天空在燃烧
心情超越思想
我有我自己
我有我渴望
我渴?我的怡宝
【钻石饰物/聆听篇?CF片】
女性感性独白：
聆听不代表沉默
安静也是一种力量
与铂金相遇
稀有机会 就在各大金店
【钻石饰物/空间篇?CF片】
感性女生内心独白：
给自己一点空间
简单也能让人满载而归
与铂金相遇
就在各大金店
【NIKE浪费篇】
什么水都不要浪费
难道对运动而言
不是最好的珍惜自己吗？
肩膀上流下的汗水痕迹
我的NO5香水
【柯达软片八股篇】
墙上粉刷着
[品质第一?专业第一]字样
只有这种事
我们还是这么八股
【NIKE喷字篇】
干掉一个好球员
比栽培他快！
――禁止他参赛前
先告诉他什么是禁药
【立顿绿茶粉跳水篇】
为了口感更好
我们决定拉柠檬下水！
【艾美加复印机】
我因复制而伟大
DIPLOMA奶粉
试图试他们相会！
亲爱的扣眼
你记得我们已经有多久没在一起了？
尽管每天都能见到你的倩影
反肥嘟嘟饿的肚皮横亘在你我之间
让我们有如牛郎与织女般地不幸
不过在此告诉你有个好消息
主人决定极力促成我们的相聚
相信主人在食用了DIPLOMA脱脂奶粉后
我们不久就可以天长地久
永不分离。
温柔心一颗
不生气五两
以汽水服送之
用心让明天更新
台湾黑松汽水?CF
画面为香水
字幕：挑逗的水
画面为输液的液体
字幕：补充的水
画面为海水
字幕：冒险的水
字幕：享乐的水
画面为奶瓶中的奶
字幕：成长的水
这是无可替代的水
满足人类基本需要
发现一瓶好水
黑送天霖水
NIKE运动鞋
三围只是买衣服时的尺寸罢了
[标准三围]是男人窥视女人的借口
36、24、36则是男人虚荣程度的量化
男人就是这样用女人的身体布下陷阱
然后光明正大地骚扰你
别赞助男人好色！
把男人的观点从女人的曲线上驱逐干净
对女人而言
三围只是买衣服时的尺寸罢了
NIKE运动鞋
男人决定女人的曲线
你有没有发现
当男人对你的身体说话时
你也不经意地开始用身体回答
甚至你要求自己以最奇怪的礼貌回答
――用男人喜欢的数字
你开始忙着装潢你的身体
直到你可以用标准过度的曲线，优雅地招摇着
而男人也很合作地用视线封你为王
为了独享臣民的目光
你执着于那三个数字
于是，你有了一个合成的身体
瞧！女人就是这样失去了自己的身体
因为女人让
男人决定女人的曲线
NIKE运动鞋
你决定自己穿什么
找出你的双脚
跑跑看、跳一跳……用你喜欢的方式走路
你会发现所有事物的空间都是你的领域
没有任何事物能足实你独占蓝天
意外吗？你的双脚竟能改变你的世界
因为走路是你的事
怎么走由你决定
你决定自己穿什么！
NIKE运动鞋
女人为了男人穿鞋
男人教女人走路
为了用更婀娜多姿讨好他
你穿上了高跟鞋
你含蓄地用欢迎鉴赏的态度在他目光可及之处来回游走
慢慢慢慢慢慢地走
走成了习惯、走成了行为、走成了思想……
走不出他的目光围栏
因为在你穿上高跟鞋的时候
就收起了双脚
走路成了一件陌生的事
所以，走不出路来的女人
只好安分守己地等着
男人教女人走路
标致360汽车电视广告文案
游乐场的过山车
假如这是弯路
这部定是标致
中华汽车报版文案
您对得起自己吗？
事实上，经过多年努力
您已经是精神睿智的社会精英！
事实上，经过多年努力
您的事业成就，深受肯定！
事实上，经过多年努力！
您有充分的能力，享有值得的一切！
但是，您却忽略了一份自己应有的尊荣
中华汽车请您犒赏自己！
中华汽车?CF
中华汽车电视广告文案
台湾经典个案
爸爸的车子很多
大概七八十部吧
我爸爸没什么钱
买不起真车
只好买假的
我这辈子只能玩这种车喽
经过多年努力
我告诉老爸
从今天起，
我们玩真的
爸爸看到车后
还是一样东摸摸、西摸摸
他居然对我说――
我这辈子只能玩假的
你却买真的
你养我这么多年不是假的
我一直想给你最真的
中华汽车?CF
中华汽车电视广告文案
台湾经典个案
如果你问我
这世界上最重要的一部车是什么？
那绝不是你在路上能看到的
村里没有医院
爸爸背着我
从村里走到医院
爸爸的汗水
湿遍了整个肩膀
这世界上最重要的一部车是
――爸爸的肩膀
我买了一部车
我第一个想说的是
阿爸，我载你来走走
永远向爸爸的肩膀看齐
CLUB MED度假村
在CLUB MED
到处都松绑的七情六欲
松绑的心情
――快乐的遭遇简直应接不暇
大脑无法负荷
松绑的表情
――笑的时候
后臼齿清晰可见
照片里常出现疯狂的特写
松绑的食欲
――面对龙虾大餐
法国大餐、意大利菜
日本美食能不动口除非想让口水流干
松绑的运动细胞
――旱鸭子变成游泳大队大队长
沙发马铃薯变成运动场赶场明星
松绑的睡眠，松绑的梦，松绑的每分每秒
人生难得松绑一回
现在就打电话到各大旅行社
或CLUB MED度假村洽询详情
一种新的度假哲学
香港硬石餐厅平面系列文案之三
HARD ROCK只有一条穿衣规则
请勿遵守规则
燕尾领带通通给我靠边站
这儿绝无限制
你大可纵情吃喝
跳个地暗天昏
只要你不怕出洋相
谁理你穿得怎么样？
当我与你的距离为42m
与文案无关
你所喜欢的文字方式
我也正在努力学习
――西方的思考
那你说到了NBA
恰好彼此彼此
那我将我看到的篮球杂志上的
一个片段讲给大家听
在魔术师约翰逊退出NBA的时候
有记者采访他
请他对全联盟的球员进行总结与评价
在全NBA中有两种球员
乔丹自己是一种
而剩下的其他人
是另外一种
我看出英雄之间的惺惺相惜
语言的魅力
与文案无关
与感动有关
香港硬石餐厅平面系列文案之二
亲爱的王子殿下
HARD ROCK见
我们的世界里
真正的王子高举麦克风而非权杖
挂其肖像是朝圣方式
向偶像展示食物也绝无不敬
香港硬石系列之一
硬石餐厅平面文案之一
没有野兽派
但有印象派
名家大作干我底事？
向来只为墙上的乐手珍藏倾心
为喇叭爆放的摇滚乐倾倒
能触发原始亢奋的才是叫我神迷的艺术
NIKE经典长文案
卡尔顿?费斯克
到目前为止已在主联盟效力21年
我，不要一刻钟的名声
我要一种生活
我不愿成为摄象镜头中引人注目的焦点
我要一种事业
我不想抓住所有我能拥有的
我想挑选最好的
我不想出售一个公司
我想创建一个
我不想和一个模特儿去约会
OK，那么我确想和一位模特儿去约会
控告我吗！
但是我剩余的目标是长期的
那是一天天做出决定的结果
我要保持稳定
我持续不断地重新解释诺言
沿着这条路一定会有
瞬间的辉煌
总之，我就是我
还有更伟大的
杰出的记录
厅里的装饰
我的名字在三明治上
一个家庭就是一个队
我将不再遗憾地回顾
我会始终信奉理想
我希望被记住
不是被回忆
并且我希望与众不同
只要行动起来
以汽水服送
遇困境加倍用之
用心让明天更新
以欢喜心喝之
用心让明天更新
芝华士长文案
因为我已经认识了你一生
因为一辆红色的RUDGE自行车曾经使我成为街上最幸福的男孩
因为你允许我在草坪上玩蟋蟀
因为你的支票本在我的支持下总是很忙碌
因为我们的房子里总是充满书和笑声
因为你付出无数个星期六的早晨来看一个小男孩玩橄榄球
因为你坐在桌前工作而我躺在床上睡觉的无数个夜晚
因为你从不谈论鸟类和蜜蜂来使我难堪
因为我知道你的皮夹中有一张褪了色的关于我获得奖学金的剪报
因为你总是让我把鞋跟擦得和鞋尖一样亮
因为你已经38次记住了我的生日，甚至比38次更多
因为我们见面时你依然拥抱我
因为你依然为妈妈买花
因为你有比实际年龄更多的白发，而我知道是谁帮助它们生长出来
因为你适宜位了不起的爷爷
因为你让我的妻子感到她是这个家庭的一员
因为我上一次请你吃饭时你还是想去麦当劳
因为在我需要时，你总会在我的身边
因为你允许我犯自己的错误，而从没有一次说[让我告诉你怎么做]
因为你依然假装只在阅读时才需要眼镜
因为我没有像我应该的那样经常说谢谢你
因为今天是父亲节
因为假如你不值得送CHIVAS REGAL这样的礼物
还有谁值得
红舌狗黑啤酒
红舌狗黑啤酒?林子祥篇
――你，怕黑吗？
――黑有什么好怕的？
怕黑，那你不是白白地活着吗？
红舌狗黑啤酒
妙在不言中
LAND ROVER-DISCOVERY 轿车
不受任何左右
忠于自己感受
拉西尔国家公司
在你落水的时候
只会狗爬式的伙伴一无用处
格伦戴尔联邦银行
千万不要让我们谦恭的态度、优质的服务
和对您的诚心蒙骗了您
我们，依然是一家银行
瑞连建设?CF
瑞连建设企业形象
电视广告CF
黑白片，对话式
孩子：月亮是不是天上的一个洞？
妈妈：不，是星球！
孩子：月亮上有没有大宫殿？
妈妈：没有，只有石头
孩子：月亮上有没有嫦娥？
妈妈：没有，只有太空人走过。
孩子：他看到那只兔子了没有？
妈妈：傻瓜！
字幕/广告语
给孩子多一点想象
这世界会变得更漂亮
马汀大夫鞋系列文案
马汀大夫鞋系列文案 之一
没有什么比这种感觉更好
我收集沙子
我看佛洛依德
我穿Dr.Martens……
自信?固执?永不妥协
马汀大夫鞋系列文案
不要告诉我做什么才是对的
我逛二手店
我吃棒棒糖
我穿Dr.Martens……
自信?固执?永不妥协
马汀大夫鞋系列文案
马汀大夫鞋系列文案 之三
只有你清楚自己想要什么
我听UNDERGROUND
我喝白开水
我穿Dr.Martens……
自信?固执?永不妥协
香港礼顿山豪宅
香港礼顿山豪宅
画面内容：一扇缓缓开启的大门
字幕：一般门，分隔了内和外；
这扇门，分开了高与低。
为何贵族需要戴假发？
为何筹备舞会是日常工作？
为何运动也需要穿戴整齐？
为何茶叙晚会于六时开始？
为何狩猎竟成地位象征？
一般人根本无从做答
阶级，为何从来没有消失？
一个贵族的诞生――礼顿山
礼顿山平面广告
系列报版广告
画面：两名西方贵族打扮的小孩在追逐奔跑
字幕：贵族采用的地毯，并非只有红色。
卖建筑设计
画面：数名西方贵族在户外享用下午茶
字幕：贵族爱在这里茶叙。爱这里没有咖啡，没有冷气。
卖偌大舞池
画面：多对盛装男女在跳社交舞
字幕：我们有一个大舞池，你有多少个朋友？
卖特高楼顶
画面：古典欧陆建筑内之超高楼顶
字幕：高人一等的，不只是贵族的身份
卖马场全景
画面：一对贵族情侣，在欧陆式露台眺望大草坪
字幕：听说贵族居住的地方，窗外总有一片大草地
[学习跟什么学习]
从经过门口去上课的女生学习
一小书包的希望。
跟穿过椰子树叶语言学习摇曳。
跟你的皮肤学习感知水的温度。
跟迎合着风的喷泉水花学习无所谓。
跟着你的味蕾学习分辨丹宁酸学习微妙。
跟你的鼻粘膜学习体会水蒸气分子的滋润。
跟你听音乐的耳朵学习查看音乐的感动
或是了解音乐感动。
跟你的心学习听甜美旋律。
从孩子的瞳孔学习阅读脑的旅行。
跟年轻银行行员学习放款90%的冒险。
向你的妻子学习从葱姜中剥下65万的辛辣。
学习清晨在7支升国旗歌中拉起自己的身体。
你的小孩不学习
让徐翠岭的陶器炉炉收拾他。
智威汤逊J种子计划
广告是一场甜蜜的冒险
有没有人尝试过在人心和人性中冒险？
广告就是这么一回事：
结果愈甜蜜，过程就愈需要冒险。
参加智威汤逊J种子计划也绝对是一场冒险：
冒着由新鲜人变成广告人的险，
冒着一生只爱做广告的险，
冒着在不同品牌的战火中扮演心灵捕手的险，
冒着想法以十倍速时代竞飙的险，
冒着对手越来越少的险……
为了让你冒一场绝对甜蜜的险，
智威汤逊J种子计划透过严谨完整的训练过程
与实际作业
帮助J种子融会贯通行销、广播与广告；
籍着资深指导人员、专业讲师及认养人三层式师资，
来呵护J种子 在冒险中安然茁壮：
你将发现，
广告其实是一场甜蜜的冒险。
【1989年英国TVE电视台――】
【1989年英国TVE电视台――】
如果你最好的朋友打起包裹不辞而别
那可能是因为你看电视看得太多了
看电视时也要有人情味儿。
【ERICSSON移动电话――】
【ERICSSON移动电话――】
Make yourself heard.
译：倾听自我。
〖钻石戒指〗
〖钻石戒指〗
但手上感觉起来冰冷
并将各种光芒变得更亮
每隔一会就偷看一下
你会发愿要常修指甲
〖钻石订婚戒指〗
〖钻石订婚戒指〗
你看到它的时候
你将会知道
无论何时你偷瞄它
一天就算至少3000次
你将不会记得当我们还是你和他的时候
〖钻石项链〗
他将光芒投射到正确的所在
在你头颈下的小窝窝
在你头颈优雅的曲线
你的钻石是特殊的
绝无仅有的
〖钻石耳坠〗
〖钻石耳坠〗
日光、烛光、火光
在你的脸上投射
铺陈了一道光芒
带给你肌肤新的光辉
你将不自觉的将头发盘在耳后
它将成为你的一部分
　　下面我就介绍下文案的写作方法和思路，希望对大家有点用处：
　　文案如何写?
　　究竟应该是谁对产品文案负责?
　　什么样的产品文案是好的产品文案?
　　文笔优美，是否是从事产品文案工作的充要条件?
　　总结一下我对产品文案的一些心得和看法。我的总体观点是：弄清你在跟谁说话，想达到什么目的，保证逻辑的通顺，用简洁的表达。
　　1.要有明确的对象感：
　　这是最重要的一点。对象决定我们的写作风格，写作要点，以及在文案中应该交代的背景知识
　　建议在写作文案前，可以在心中，模拟想象你的用户的典型形象：他的年龄、外貌、衣着，甚至是他房间的摆设、用的聊天软件、他的浏览器的首页。你模拟的越到位，会发现自己写出来的文案，也越贴近你的目标受众。
　　2.尽量使用短句子。
　　不要吝惜你的“，”与“。”
　　充满长句子的文案，让人读着非常累。这些可爱的小标题会把我们的文案分解成简短、有力的要点，用户扫一眼，就能明白你想表述的基本point。
　　3.少用形容词，多用祈使动词
　　我知道你很爱你的产品，也知道你很自豪团队所做出来的一切。但是，你没必要把这些溢美之词随时随地挂在嘴边，滥用形容词，只会让你的文案看起来辞藻华丽，华而不实，而且显得你的网店非常的虚!
　　请多使用祈使动词，简短明确的告诉用户，请做什么，请不做什么?
　　4.不要滥用专业名词
　　专业名词，很好，它会让我们的文案看起来很Profession，并且在很多时候节省我们的沟通成本，避免歧义。但是，仔细想想，你的受众真的就那么明白你通篇所用的这些名词么?
　　对专业名词的应用的尺度，应该建立在对对象准确的把握上，第一点，是所有点的基础。
　　5.图文并茂
　　一图值千字。产品文案，尤其如此。在写作一些帮助和活动文档时，使用准确的截图和插图，能让你的意图传达得更清晰。
　　6.适当链接
　　就像写Blog一样，有时候你的文案需要给出一些链接，这些链接的作用，可能是提供背景知识介绍，可能是借力用户读完文档后的好奇与冲动，让它能很顺的到达我们的目标产品。
　　7.保持整体风格的统一
　　由于一个网店的文案可能由多人书写，所以存在这样的可能性，有的地方的风格相对来说活泼跳跃，而有的地方又非常的沉稳正规。一个典型的例子是”您“和“你”的混乱使用。
　　对策是：和你的同伴一起，制定关于这些细节的规则。
　　8.注意你的文字间隔、排布、折行、大小等布局
　　有实验证明，同样的五官和脸形，哪怕是细微的改变其排布的间隔、位置，也会带给人非常不同的感觉。文案也是如此。
　　拥挤在一坨的文字，和舒展的，层次分明的，看起来清清爽爽的文字，你愿意看哪个?
　　9.最后一点，不要写错别字
　　就像脸上的饭粒会破坏完美的妆容，让你的精心布置毁于一旦。错别字对产品文案的杀伤力，是巨大的，它会给用户你不专业、不严肃的印象。
　　所以请仔细检查你的错别字，细节决定成败。有意使用同音、同形字来达到表达效果的不在此列。
　　这属于是文案的写作要点和技巧 那么有了这些作为参考以后 我们的产品描述文案就可以写好了吗?
接下来,我们就分析下,写文案的10种基本思路：
　　1.九宮格思考法：拿一张白纸，用笔先分割成9公格。中间那格填上你的商品名，接下来开始在其它8格填上可以帮助此商品销售的众多可能优点。这是强迫创意产生的简单练习法，我也常用这种方式构思出企划案或演讲PPT的结构。
　　2.型录要点衍伸法：把该商品型录上的商品特点照抄下来，然后每个要点后面加以延伸。如果你真的很懒，照抄型录商品卖点也可，但文字会比较没有人味，说服力道会稍差。
　　3.三段式写作法：这是仿新闻学中「倒三角写作法」。第一段，请精要地浓缩全文的销售话术，因为多数人都没耐心看全文。第二段，请依照型录要点衍伸法，逐一说明该商品的众多特色。到底是点列还是一段长文章较好，要看你的文字功力。文字功力欠佳就点列式写出卖点即可。最后一段是「钩子」，主要任务是要叫人「Buy
Now」，所以一般是强化商品USP(Unique Selling Point，独特销售卖点)、价格优势或赠品。
　　4.写网购商品文案时注重SEO友好性;不会写商品文案的人，文案是写给自己看;会写商品文案的人，文案是专门写给目标对象看;最会写商品文案的人，文案同时写给目标对象与搜索引擎蜘蛛(Spider)看。因此你的文章中出现商品名称要完整(包含品牌/中文/英文/正确型号)，方便Google、ETAO等搜索引擎蜘蛛读取，且完整商品名的出现频率可以至少2-3次。
　　5.好的商品文案需要搭配出色图片：再动人的文案不如一张有说服力的照片。长篇大论不如图文并茂地解说。商品文案不是写作，你可以把它理解成「单页的电子型录」来思考。图片底下可斟酌加上一小排图片说明小字。新闻学研究已经证明，图片与图片底下的图说阅读率远胜过内文许多倍。另外还请记得要用小标题提纲挈领，阅读效果更佳。
　　6.用文案诱导消费者照「你的建议」购买：优秀的实体音响店销售员会用精采的话术改变你刚进店里时心中预设的目标商品与预算。他会把顾客「洗」向高利润与他最想要销售的商品，而非你想要买的商品。你要不要挑战看看，你也可以此境界为目标，操控消费者的心智：要他加购配件、买某种颜色、买更高等级的规格、接受你的预购项目等。
　　7.最犀利的商品文案是说出有利的事实;这个商品曾得什么奖?源自哪个知名品牌?是目前哪个通路的销售冠军?是哪个网站网友口碑最佳的商品?哪个当红名人代言这个商品?或凸显这个商品的绝对价格优势(例全国最低价)。不管你文案功力如何，如果你的商品有这些优势，记得把这些事实强调出来你就等着数钞票吧。
　　8.好的文案可以防御竞争对手的攻击：竞争对手的攻击包括耳语攻击、文案攻击以及价格攻击。如果你觉得已经影响你的销售力道而必需有所动作，那请在文案里四两拨千金的还击，有技巧地化解对方的攻势，不必指名道姓正面冲突。比如某知名竞争对手说他的精品包价格比你的卖价便宜许多，那你可以强调你的商品的货源纯正、质量优异、服务口碑良好，并在文案指出「目前网络上有店家推出价格低于行情却来路可疑的同款商品，已有消费者吃亏上当了，提醒您千万要注意。」这样可以反将他一军，轻松化解你的价高窘境。
　　关于第8点，曾经私下和志愿者讨论过 ，呵呵!相当有用的 。
　　9.谨慎地写每一篇文案：写网购商品文案等同建一个销售页面数据库，等同录一段推销该商品的影片。如果写一篇文案可以帮你卖1年以上、帮你卖出几百件商品，你这样想你就知道这篇商品文案的投资报酬率有多高了。想到如此，就不是单纯的上架(Listing)动作，何不投资几小时用心写每一篇文案呢?这比帐大家都会算呵呵
我就不强调了
　　10.商品文案可以随季节及销售数字修改：可能你从不知道，文案就像电视广告可以有不同时机的版本。在商品销售之前、全新上市时、商品热销时、商品销量衰退时、商品清仓时的文案都可以不同。这些差异化的文案都会让你的卖场销售气氛十分到位，优化每一段的商品销售结果。
　　既然如第9点所述投资报酬率如此之高，为何不在不同的销售时机将文案略作修改，反正你只要把文案的头或尾调一下就好，帮消费者找出「为何要在此时机购买的好理由」，就这么简单。
　　问题解析：
　　第一个问题：什么是祈使动词 ?回答： 不知道的可以去百度一下，我就不详细解说了。
　　第二个问题 ：不要吝惜你的”，“与”。“ 这句带引号的分享是说的什么。不要吝啬什么?
　　回答:吝惜你的 与 与什么呢?做过网络营销的都应该知道,与指的是对顾客的一定承诺.
　　第三个问题： 女装类 我也不会怎么去表达,我请人写 5元一个宝贝 但是写出来的我觉得好虚?
　　回答：5元一个宝贝 首先个人比较佩服店主的魄力 5元的文字 能好到哪里去?写出来的无非是套用现成的 能不感觉假码?
　　第四个问题： 文案能不能写一些对买家能得到什么好处的呢?
　　回答：主要取决于所卖商品来决定的，比方卖的是保险 、彩票 ，就可以写 。因为要让顾客知道 ，为什么我要花这个钱，看不见的东西
　　分享这个问题很少 很不乐观 大家对于文案的重视程度不够 只想着流量了 唉!!!
　　第五个问：这里的文案指的是软文的，而不是活动什么策划的文案，是不?
　　回答：文案指的是产品文案 通俗点就是产品的广告说明 顾客为什么要买的原因
　　所以文案是不是很重要的呢?充分利用极少的流量 。
　　第六个问题：买家会不会对有些文案产生视觉疲劳?
　　回答：视觉疲劳，主要是指产品图片 店铺装修上会存在 。文案主要是把实体销售的话术
转换成文字的形式来表达有意买的顾客，不会这样认为，无意买的顾客;会感觉呢写你们多做什么? 呵呵!!
　　第七个问题：一直以为文案就是在没有进行美化之前的文字，而展现给看官的是经过排版、页面美化后的呈现方式。那么说明呈现方式也是属于文案?
　　回答：完全是属于的 不过我们要分清的是我们写的纸是文案 还是销售信 ，对于顾客我们了解了吗?
PS，实战干货，我最近做的一个爆款产品内页描述思路
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“好文案多路径，走心也走肾”
我始终相信每一个品牌都有死忠粉，就像明星一样受到追捧。
很多人不理解痴迷小米的人，不懂掏粪男孩儿演唱会门票10秒售罄....
好巧，我懂你们。今年很爱的一个品牌叫小红书，很简单就是因为胡歌代言，反复广告，然后我直接被洗脑进入组织，最后被那些骚俏的文案深深吸引到无法自拔，从快递包装盒到海报，从APP产品介绍到广告宣传都很小红书。
像我这样一个文字癖，最受不了这种直戳心肺的文案，甚至有家叫做步履不停的淘宝店，也让我看醉过，即使不在淘宝买东西，也会定期去刷刷文案。
好东西，要分享。今天我们就一起来看看，那些有意思的文案。
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只不过你忘记了取款密码
每输入一次需要2元
一旦正确，钱就是你的
不着急、不放弃
心若在，梦就在
看完这个文案，我终于懂你们为什么把买彩票当成一种投资了。
1、很爱很爱你，只有让你在购物车里，我才安心。
2、最爱买的人是我，你怎么舍得我买错。
3、天青色等烟雨，我在等快递。
1、你跳你的操，我买我的包。
2、人美又会妆，男神也中枪。
随便放几个，是不是特别有味道，最最最重要的是：代言人是胡歌，胡歌啊。
辞：口舌之快，不辞辛劳
旧：一年一日，一日一年
迎：声色车马，俯仰之间
新：亲力亲为，日进斗金
整体文案和设计风格充满中日结合的韵味，不亏是套套界的文艺先驱。
唯独“一年一日，一日一年”这一句，差评！请反复读三遍，你就懂了。作为品牌方，怎么能这么写呢，一小时一日才是正确打开方式。
暗恋真是太棒了
偷偷喜欢你的时候
你就是我一个人的呢
死生挈阔，与子成说。
执子之手，与子偕老。
走肾又走心，除了杜蕾斯真的没sei，作为一个每天都刷杜蕾斯官微的人，觉得杜蕾斯今年文化水平高出两盒冈本。
麦当劳打响2016年品牌撕逼第一炮，在法国一个小乡村路边树了两块广告牌，一块写着距离最近的麦当劳仅5公里，另一块堪称史上最高的广告牌则显示离最近的汉堡王需要258公里，并把广告牌的建造过程拍成视频放在了网上。
随后汉堡王上演精彩反杀，在麦当劳的这个视频后面加了一段，一对夫妻开车驶过广告牌，然后停在麦当劳的门店前，表示距离目的地汉堡王还挺远的，所以要了大杯的咖啡，然后离开。
一下子把麦当劳的广告变成了自己家的广告。
麦当劳哭晕在厕所……
汉堡王还凭借和麦当劳的相爱相杀拿到了2016戛纳广告金奖。
P.S 经常跟朋友聊起广告文案，以前都是文案在写，现在企业员工都可以写文案，因为品牌广告文案的用处更多元化，随便一条微博也是一次宣传，也难怪文案、记者都转行做自媒体。
哪一句文案戳中你了？
封面图片 | 网络
文字编辑 | 白格姨妈
文字校阅 | 苏小石
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