当下一家创业公司要想成长，其挑战无疑越来越综合而多元——对于创业公司来说增长非常重要，但在流量红利已不明显的今天对于每一个创业者来说，找到可执荇的、有效的增长途径非常重要

所有策略都有一个共同特点，即它们以创新的方式吸引了目标受众的注意力——其首要目的是服务于增长。

利用电视广告来树立品牌知名度正当Moonpig专注于打造“不绝于耳”的广告语时，Compare选择了Meerkats（狐獴）用一个非常糟糕的双关语与公司联系起来。看似火不起来但是这家公司通过一系列虚构的动物故事提高了品牌知名度——这就展现了鹤立鸡群的好处。

Booking.com可以说是很好的研究案例了虽然其成功的关键并没有多大的创新性。他们花了很多钱在谷歌AdWords上

事实上，做好关键词搜索就是在获得用户毫无疑问，要將精力集中在最赚钱的关键词上

Moz：“用优质内容吸引用户”

Moz是一个利用内容和社群来推动增长的例子。Moz最初是一家SEO博客和咨询公司现茬已经成长为一家拥有200名员工的软件公司，年收入超过3800万美元

更令人印象深刻的是，这家公司几乎没有“付费营销”或广告投入该公司只是继续大规模地发布有价值的内容，给他们的网站带来免费的流量然后把这些流量转换成客户。

GoPro：“让用户去传播”

GoPro推出过一款经濟实惠的可穿戴摄像头非常适合拍摄极限运动。GoPro在市场营销中并不突出技术而是强调改变用户的生活方式。公司的一个关键策略是茬其网站上展示来自用户的视频。这激发了用户的兴趣和需求

在Twitter用过的所有增长策略中，很重要的一环是对账户进行认证通过验证账戶，Twitter挖掘出最大支持者即名人和媒体。

验证账户是一件看似很小的事情但它的效果是将社群聚合在了高知名度的用户周围。Twitter培养了这些有影响力的用户并且维护其良好的声誉——在面对来自其他社交网络和消息服务日益激烈的竞争时，这些用户会主动维持与Twitter的紧密联系这是一种很显著的竞争优势。