微信为什么大规模封号，以及这背后的灰色产业链。

 从2017年3月8号开始开始，一个神秘的圈子开始哀鸿遍野，因为腾讯开始对一些违法违规的微信号开始大规模的封号。

这背后，一个叫做“群控”的群体渐渐浮出水面。

 我在玩“阴阳师”的时候，经常被对面的群控（如雪女）冻到地老天荒，但显然今天说的不是它们。

到底什么是群控，一番搜索之下，我在百度百科找到一条简短的解释：

群控，属于直接数控。可以用一台电脑控制上百部手机，实现手机群控。企业级硬件管理系统和自动化营销系统，让软件解放双手，通路云一台电脑控制百部手机，同时操作微信达到电脑群控手机的效果，极大程度上节省人工成本，提高办公和微信营销效率。

看上去蛮高大上的样子，但是配图还是暴露了一些端倪，什么样的“办公”需要这样的架势。

看上去，就是用什么软件来同时管理多个设备，从而完成一些任务，而这些任务通常都涉及灰色利益链。

 对这方面我完全是外行，但是感谢万能的朋友圈，几经辗转，联系到了一些“圈内人”，他们给我揭开了一个鲜为人知的世界。

P君告诉我，前面我说的图片中那种一下子控制很多手机的，只是群控中最昂贵的一种，而群控其实种类繁多、应用广泛。

从控制方式来说，可以分为软件类和硬件类 ，软件类主要用模拟器，便宜但容易被封，硬件类针对微信的又有多开和单开，单开最为稳定，但价格昂贵，起步20万，不是一般人能玩的。

群控商用的手机大多是200元左右的安卓机，当然也有用苹果的，什么充话费送手机之类的颇受欢迎。

从控制对象来说，又可以分为针对手机的群控和针对手机卡的群控等 ，前者主要控制一些手机上的APP如微信等，如果只是群发短信，那么用一个软件来管理手机卡就可以了。

手机卡群控设备大概长这样

以微信类的群控为例，软件群控的话就使用模拟器的方式，市面上最好用的模拟器叫“夜X神”，但是软件类的被封得太厉害了，手机多开也容易被封，硬件类的又太贵，正在他们一筹莫展的时候，微信for windows 出现了，于是，各种针对电脑版微信的群控软件被研发出来，据说最稳定的叫做“皮X丘限量版微信管理软件”，市场售价320元／套。

 费劲千方百计做这些东西显然不是为了公益事业，群控的用户可谓非常之广泛，试举几例。

薅羊毛就是占小便宜，小便宜虽小，占得多了就成了大生意。

比如手机卡这玩意，以前形成过一个圈子叫“卡盟”，短信验证码就是卡盟下面的一个分支，前两年过得不大好，为了节约成本，他们就不用国内卡，而是用越南卡、缅甸卡、印尼卡等等，缅甸卡国内买的话一年月租18块钱，注意是一年18元，不是一月，还有零费用的印尼卡更是被撸到心碎，但就这样依然没多少钱赚。

京东到家、口碑外卖、鲜老虎、饿了么、团购之类的o2o来了，拯救了薅羊毛党，因为他们时不时会搞一些活动，这时候就是群控出手的时候了。

这么说吧，“羊毛党大军”所到之处可谓是寸草不生，去年饿了么的圣诞节活动只开了不到一天，就被羊毛党撸的把活动临时停止了，口碑外卖去年夏天有个活动，也被羊毛党撸的都hold不住了。

除此之外，诸如折800、楚楚街等创业产品为了拉用户，首次注册都要送这送那的，“薅羊毛党”们过得挺滋润。

作为这次微信重点打击的微商，他们是怎样用群控产品的呢？

我们都知道，一个微信号只能加5000个好友，所以很多微商都有几个乃至几十个微信号，我微信号3000好友都感觉心累，同时维护这么多5000个好友的微信号不得累死。所以，微商们从群控商那里买来群控系统，可以实现自动加新人、发朋友圈、培训代理商、点赞、卖货等等。

微商除了总代是真人，下面代理商都是用总代的信息

除此之外，群控软件还能实现一些微信没有的功能，比如转发语音和小视频（之前的微信版本不能转发小视频）等，可谓微商居家旅行必备利器。

P君告诉我，群控商们卖给微商的套装同样是8800元，这个套装包括：

一部越狱或者root好的手机用来微信多开

50个微信号（附带几百个微信群）

90万粉丝（包含微信群里粉丝的数量）

看上去，微商们在系统集成、项目管理、代理分发等方面都走在了时代的前列。

去年有阵子一大波知名自媒体人被曝光有刷数据之嫌，就是因为群控系统出现了问题，好不尴尬。

除了微信公众号，知乎、今日头条包括大众点评等平台的数据都可以刷，无论是阅读数、点赞数都可以搞得很华丽，唯独评论这种文字性的不能用群控系统刷，要做假只有人工，所以成本很高，除非是厂家或者公关公司请供应商来做水军，一般个人很少做。

所以，如果你看到某个自媒体大号阅读数和点赞数都很高，但却没什么赞赏、也没什么评论，评论的点赞数很少，那么十有八九是有问题的，反正，我是知道有些人是从来不敢开评论功能的。

群控可以做的事情还有很多，我听说湖南那边有个小村子，全村人都做这个，买回手机和软件，靠点击广告为生，居然也能过得不错。当然，主要的钱还是被上游开发商们和中游的推销商们所赚取。

看上去群控系统维护还有颇多技术含量

遭受腾讯打击之后，群控黑幕会消失吗

 “你见过一晚上涨价10倍吗？”C女士问我。

她说，最近刷数据的价格一直不稳定，老是涨价，而“微信人工业务平台”在这波涨价之前就挂掉了，原因未知。

腾讯重拳出击之后，各种群控的老号更是死的死伤的伤，甚至有些人的主号都未能幸免于难，一些“工作人员”都出去找工作了。

看上去打击的效果显著，但这对群控市场的影响只是暂时的，据我观察，去年微信也曾进行过大规模封号，这从微信团队去年的一则微博评论中可以一窥端倪。

而近日，同样是腾讯微信团队官微，同样是这条微博之下，出现了大量同样的叫骂声。

 在两会期间，在“3.15”即将到来之际，腾讯对这些群控的老微信号进行一波清理，但并不能治本，相信不久之后又会像之前那样死灰复燃。

而且，前文提到的那种土豪级别群控商，就是掌握大量手机，每个手机只安装一个微信，这种是怎么也不会被封号的。

更何况，腾讯能清理的只有微信，而针对微信的群控，只是群控大军中的一个分支而已。 

随着抖音初代网红费启鸣成为主流视野里的明星，抖音也进入了它的下半场，尽管从首页推荐的内容来看，仍然以那些素人网红们为主，但是再造一个费启鸣似乎没那么容易了。和费启鸣同时期的红人张欣尧现在在抖音上粉丝接近千万，但在微博上粉丝仅不到90万。假如以微博为透镜来观察抖音和现实世界的通道，这个入口似乎正在不断缩窄。

和早期寡头们瓜分流量不同，现在的抖音更像是列国割据的战场，流量有很多，红人亦有很多，但谁也没能再独自持羹。

爱做饭的芋头SAMA正是这些二代网红中的一员。相比那些从抖音上成长起来的素人，芋头不算是新人，她之前就在B站上传自己做饭的各种美食视频，拥有47.5万粉丝。跟其他正经教学的美食博主不同，芋头走的是二次元鬼畜风格，她在B站的代表作“【达拉崩吧】教你做土豆牛肉面啦！”就是一支鬼畜型短视频，给做饭的过程配上了诸葛琴魔、甩头三人组等经典素材，并用不断循环的洗脑旋律提示做菜需要的配料。

这种风格也被芋头运用在了抖音上，只不过她的视频时间变得更短，“B站的视频我都在拖时间，抖音的视频我尽量缩时间，抖音的视频，超过30秒看的人（都）很少。”

芋头曾在B站上传了一则如何料理洋蓟的视频，时长为3分33秒，这个同题视频在抖音上的时长不到一分钟，她用一种唱rap的方式快速完成了清蒸洋蓟的教学，“把下面太丑的叶子摘摘摘摘掉，用刮皮刀刮去外面多余的死皮皮，呱呱呱呱呱呱皮很厚多刮一点…”相比在B站的舒缓节奏，抖音上的版本看起来更像是一个穿插了美食制作的鬼畜短rap。

这或许正代表了抖音上典型内容的特质：时长短暂、信息密度高和创意独特。有趣的是，视频时长缩短之后，流量反而增加了：芋头的同题视频在B站上播放量为42.3万，在抖音上光点赞就超过48万。她在抖音上共有244.1万粉丝，这个数字约是B站的5倍。芋头在抖音上最火一个作品是肥牛饭，这个起源于《中国有嘻哈》的rap作品在15秒内饶舌了制作过程，点击超过7000万。

“抖音这个平台的人特别喜欢好玩的事情，我觉得抖音是我的福地。”芋头说自己之前发的视频大多都沉下去了，但抖音的巨大流量让很多人在不同平台都关注了她，“这点我觉得有一点伯乐的感觉。”

这或许是得益于抖音去中心化的算法，它推荐内容本身而不是明星，让更多素人有了一夜走红的可能。

野生脆脆就是另一个成长在抖音的新用户，专注在“吃鸡”游戏上的她，在一个月之内吸粉200万，几乎追平了有粉丝基础的芋头。

脆脆的所有作品都基于“吃鸡”，主要创意来自于游戏内的梗或者反转式结局，其他玩家打游戏升排名，她在里面录MV、卖二手车和瓜子可乐。在脆脆游戏里摆的摊儿上，一瓶可乐卖5个绷带，一辆二手车卖两个急救包，童叟无欺。如果只有一个急救包，脆脆就开枪打瘪两个轮胎，“一个急救包只能买两个轮胎啊”。

有时，她也跟风撩汉，在一个最新上传的作品里，一群男性玩家本来在聊开挂和技术的话题，脆脆一开口叫“小哥哥小哥哥”，游戏里先是停顿了半秒钟，而后传来一阵此起彼伏的“诶~”。

当然，抖音上也有CP。跟单个红人相比，CP的好处是更容易圈粉，影响力互相加成。陈靖川和HoneyCC就是这样一对搞怪型组合，别的情侣在抖音上发狗粮，他们却画风清奇，放着《太阳的后裔》BGM，在落日的海边跳抖腿舞。有时HoneyCC扮演野蛮女友，一个扫堂腿把男朋友放倒在地上，有时陈靖川扮演偶遇朋友时不合时宜的笨拙dancer。总之，这对情侣不走寻常路。两个人现在抖音上的粉丝加起来超过300万。

不过，你要是以为这些红人的作品都是UGC（用户原创内容）那就太天真了。事实上，以上列举的所有红人都来自头部MCN机构，夸张一些来说，一个普通用户在现阶段抖音上能看到的内容，有很大一部分来自于MCN的“议程设置”。

MCN的全名是Multi-Channel Network，指联合若干垂直领域具有影响力的互联网PGC（专业内容生产者），利用自身资源为其提供内容生产管理、 内容运营、粉丝管理、商业变现等专业化服务和管理的机构。简单地来说，MCN大致可以理解为那些掌握并运营着头部网红们的机构。

比如脆脆，她其实是短视频MCN机构大禹的一名普通员工，“野生脆脆”这个账号由她跟同事们一起运营，之所以能在一个月之内快速涨粉，背后是大禹针对抖音的长期努力：数个团队在分析用户习惯、流行趋势之后会同时进行多个IP的孵化，并根据用户反馈不断调整账号风格，最终筛选出一批高流量网红。

这种经验当然是可以被复制的。曾孵化出“办公室小野”洋葱视频也完成了自己的抖音养成计划：旗下账号“波多野红梅”和“代古拉K”分别在22天、20天之内吸粉过百万。

由于披着一个普通用户的外壳，又拥有着较强的人格特征，作品还会被刻意裹上粗糙的伪装，一般用户难以察觉到这些红人们来自于MCN。相比在抖音上抛头露面的红人们，MCN更像不动声色的潜伏者，通过前者获取了大量普通用户的注意力资源。而这些资源，正是他们变现的根基。

在前两年，MCN还是一个活跃在小范围的名词，但随着美拍、微博等平台对MCN机构的扶持，这个概念逐渐从小众走到风口。

2017年5月，微博推出垂直MCN合作计划，开启各个垂直领域MCN机构的接入合作，通过资源倾斜和政策倾斜的方式，帮助前者建设旗下优质帐号矩阵，包括帐号推荐、内容推荐、开放特定功能权限以及特定权益等深度合作模式。截至2017年12月，微博合作的MCN机构已超过1200家，共覆盖53个垂直领域和1.6万个帐号，月阅读量达1210亿，同比提升410%。

此前，微博副总裁曹增辉还表示，2018年，微博将进一步巩固MCN生态，开放超过250万的广告客户资源，与MCN机构进行联合商业开发；成立30亿元联合出品基金，在内容电商、优质短视频、泛文娱方向，深度扶持生产优质内容的MCN机构。

对于MCN机构而言，抖音并非早早定下的唯一标的。事实上，MCN总是与平台共生，在过去两年，他们曾经与秒拍、美拍亲密无间。而随着抖音从短视频领域突出重围，MCN们又把目光瞄准了这块流量蓝海。

某种意义上，抖音难再诞生一个费启鸣的原因也是因为MCN的入场：具有批量复制优势和成熟方法论的机构们显然更谙流量获取之道。尽管在采访中，MCN们都表示抖音并不会倾向于机构，但显然他们比普通人更懂得如何连续生产优质内容。

费启鸣新作；图片来自微博

“任何一个平台在最开始火起来的时候，对于素人、普通的UGC他也有非常高的机会，素人成名的机会也非常高。但是一旦当平台进入一个平稳增长期，或者是进入高速增长期，这个时候机构旗下的帐号起来的速度会更快。”

洋葱视频CEO聂阳德告诉界面，在2017年春节洋葱筹备了许久，为的就是抓住过年期间注意力无处安放的用户。春节期间洋葱矩阵下抖音账号吸粉超过一千万，其中就包括“波多野红梅”和“代古拉K”。

“在一月份的时候我就说，二月份努力一个月能改变你的一生。很多同事都不了解，我说你看，城里的Tony老师很快就会变回狗蛋，（因为）他要回乡里去。 他肯定会跟乡下的朋友说我在城里是玩这个的，再加上那个时候（抖音）营销攻势那么强烈，肯定会有大量的新用户。抖音会形成一个潮流。这个逻辑其实非常简单。”聂阳德的判断没错，在这段时间抖音的确迎来了高速增长：据第三方统计机构QuestMobile的数据，抖音在春节增长了近3000万DAU，超越了头条旗下西瓜和火山小视频，IOS端则保持了每天近150万的新下载量。

对于大多数MCN机构来说，他们在抖音上的转折点也发生在春节前后。因为在此之前，抖音仅支持上传15秒的短视频，这个时长想要加入广告难度比较大，而目前的大部分MCN都依赖广告变现。2017年11月之后，抖音对短视频的时长开放至1分钟，MCN们终于有机会各显神通。

从策略上来说，每一家机构都不太一样，但有一点上几乎保持了一致：认为PUGC或许是未来的主流。具体来说，就是指机构用富有人格化的账号获取用户注意力，再用专业的团队去尽量延长这个账号的生命周期。

“一禅小和尚”是大禹的经典动漫IP之一，这个情窦未开、经常童言无忌的小和尚颇能圈粉，在微博有326万粉丝，抖音上粉丝则接近1300万。尽管“一禅小和尚”在抖音上发布的内容看起来非常简单，大多是小和尚和师父的一问一答，但它的生产却需要多部门配合：编剧提供剧本，之后交由动画建模师建模、做成视频，视频根据情况进行渲染和剪辑，最终版本再交由运营配上文案发布。除“一禅小和尚”之外，大禹目前还有70多个项目在同时运行。

一禅小和尚；图片来自微博

另一个PUGC的典型代表则是“办公室小野”。这个靠在办公室用饮水机煮火锅、针织方便面的姑娘不仅在国内走红，在YouTube上也有许多粉丝。今年2月的谷歌峰会上，YouTube刚刚为其颁发了最佳金色百万粉丝奖。

这样一个脑洞大开的小野其实同样是洋葱视频的PUGC。

“饮水机煮火锅实际上是在春节前就已经想好了的选题，在春节后才开拍，其实第一个视频传到淘内，就是我们淘宝店的微淘里面，没火。因为当时淘宝短视频（处于）测试阶段，别的平台我们就说美拍、头条、微博都发一下。”聂阳德告诉界面，小野的爆红当中有80%是运气，但也有20%来自于实力。这种实力指的就是机构的专业、持续生产内容的能力。

洋葱视频自建了一个“脑洞云数据库”，比如小野在“瓷砖烤牛排”这期视频中使用的点火方式就是来自这个数据库的电源正负极打火。在“脑洞云数据库”里，关于点火的方式有数十种，以此类推，拍摄时就能尽量节省创作者的时间。

对于单个网红来说，无论在出产创意还是内容运营上都面临着天花板较低的困境，但对MCN机构来说，这个天花板的高度被大大提升了。

“纵观这个世界上好的内容公司，它都不是只有一部分厉害的作品，它是能持续不断出厉害的作品。对于内容来讲，其实出来一个好的作品挺不容易的，就是你要不断地去（赌），一旦赌到好的，你应该做的是尽量让它生命周期更长，这样才能让自己的价值放大。”新片场CEO尹兴良认为专业内容生产会比单兵作战更具有持久性，这家货架式MCN曾凭借创作人社区作为核心驱动拿到过阿里和红杉资本等机构的投资。

另一家新三板公司青藤文化早期也只是接活儿的工作室形式，但其创始人纪方圆发现单一的PGC内容很快会迎来枯竭，“其实每个IP都是有它的生命周期的，大部分内容在做到3季之后，就会出现同质化现象，热度很快降下来，很难保证持久的热度。”之后，青藤文化从PGC转为MCN，内容涵盖两性、母婴、健康及旅游四大领域，并参与投资了“陈茂源星座”、“潮人小罗”和“太医说”等创作者。

一言以蔽之，MCN们收割了网红们的剩余价值，一方面用后者的流量为自己开创变现的通道，另一方面又用“东边不亮西边亮”的布局保持了自身的适应性。在网红与平台之间，MCN逐渐充当起一座稳定的桥梁。

颇具意味的是，界面接触的几家头部MCN公司，在面对抖音上涌现的大批素人网红时态度都相对保守，或选择自研新网红，或将其他渠道网红入驻，仅有个别签约案例。其中，自娱自乐和洋葱视频还对界面强调了他们对网红的自研。

“我们没有签约不在厦门和杭州（指自娱自乐公司所在地）的网红，我们是深度运营，每周一要开会，他们的内容由公司帮忙制作。”自娱自乐CEO闫驰说。

根据易观发布的2017短视频MCN行业发展白皮书，2016年国内短视频MCN仅有420家，但随着整体MCN机构的增多，到2019年时可能会超过4700家。

在众多MCN机构之中，新片场可能是最特殊的之一。根据上述白皮书分类，目前国内MCN机构可以被分为三大类：垂直内容联盟模式、头部IP驱动模式、内容货架转型模式。和依靠垂直细分领域拓展业务（如青藤文化、快美妆）、头部网红打开局面（如洋葱视频、大禹、自娱自乐）的前两种不同，新片场属于依靠创作人社区资源积累进入MCN市场，属于第三种货架转型模式。

新片场最早期的形态是“V电影”，分享国内外优秀的微电影和广告短片，收录总量超过1万部，被称为“中国版的VIMEO”。而后新片场逐渐发展为聚集超过30万影视创作者的内容创作社区。在这一社区的基础上，新片场又孵化出魔力TV和网大两块新型业务。

其中，魔力TV作为新片场的MCN业务，拥有380个联盟成员，成立两年内播放量超过60亿。使得新片场在MCN业务上最大程度区别与其他家的，可能是它的PGC策略。在不少机构都选择性地倾向于PUGC时，新片场始终坚持PGC。

在尹兴良看来，平台走到最后一定会在媒体和社交之间做出一个选择，而他通过观察美拍从平台到媒体的转型认为PGC会渐渐地压掉UGC，这也是他对新片场坚持PGC的判断来源之一，“说实话，在中国我觉得走社交这条路可能很难，因为现在是有微信...

抖音星图接广告会被限流吗？如何在抖音上通过星图找人打广告？

　　21、棋牌的手机游戏能够推吗?

　　答：这类知名品牌辨识度不太高的商品，不建议推。举个事例，倘若产品名称是棋牌类游戏，客户去快速下载，发觉找不着用户的商品，那样转换就很低了。

　　22、甲方要做你自己的官方网抖音号，承包方能够出创意和构思，协助甲方做抖音号吗?

　　答：能够出创意，可是抖音拍摄必须不停的探索、试着，试错成本比微信公众号高许多，提议甲方想了解在做这方面。

　　23、门店例如饮品店，能够找当地的网红資源来推吗?

　　答：看地区的，一线城市的网红資源数最多，資源比较好找，若是三四线城市，資源非常少。此外有一个错误观念，抖音短视频视频朝向的是全国各地客户，对网红的地区规定并不是很高，除非是是本地生活类的账户，例如深圳休闲娱乐。

　　24、护肤产品能够推吗?

　　答：能够推，如果是微商代理的不能。只有推有知名品牌的，在淘宝、天猫、京东上还可以订购到的，若是微商代理加微信好友的方法，沒有转换。

　　25、抖音网红协作公账或是对私呢?

　　答：公账或对私都能够，公账必须另收6个点税金。

　　26、异地的网红来线下推广拍攝，花费是怎么计算的?

　　答：由甲方包旅差费，此外线下推广的花费会比网上的贵一些。

　　27、抖音网红营销推广能否和新浪微博、微信公众号一起推?

　　答：能够的，那样推得话实际效果会更好过独立推抖音短视频一个服务平台，大家也提议顾客那样来实际操作。

　　28、视频拍攝的期限是多长时间?协作的周期时间也是多长时间?

　　答：从创意明确到视频拍攝进行必须3天時间，从创意明确到视频公布一般要7~14天。

　　29、抖音短视频视频里边还可以带连接吗?

　　答：视频里边不能带连接的，即便 带了客户点了也不会自动跳转，抖音短视频对有植入广告的视频审批非常严，有广告宣传行为的视频，说删就删，因此要慎重些。

　　30、不可以带logo和连接，那如何推广呢?

　　答：商品的转换正确引导主要是根据发表评论，由网红在回应用户评价时，带出设备的关键字，正确引导转换。

　　31、甲方能不能自身去刷评论?

　　答：能够，可是要注意些，有广告宣传行为的评价会被官方网设定为仅自已由此可见，广告宣传突出的评价，很有可能会直接影响到视频的安全性。

　　32、抖音网红是否粉丝量越高，实际效果越好?

　　答：理论上是的，但是抖音短视频的推介体制，给了小网红机遇，意思是只需视频的创意好玩儿，即便 粉丝量很少，一样能够得到许多曝出，视频创意很重要。

　　33、抖音网红的粉丝量是否刷的?

　　答：不排出有一些网红的粉丝是刷的，这一就看组织了，大家签订网红时，会对网红的数据信息做评定，自身先过虑一遍，避免假网红，现阶段看来，抖音网红的粉丝总体还较为真正，并不像某博。

　　34、甲方看中了一个网红，能够帮助寻找吗?

　　答：能够的，抖音网红有一些是签独家代理的，甲方不一样能联络到，大家还可以代找，为甲方服务项目是承包方的服务宗旨。

　　35、费用预算1万的还可以寻找网红来拍吗?

　　答：费用预算1万的，能够找10万粉丝上下的网红2~3个。

　　36、视频公布后被抖音官方删掉该怎么办?

　　答：若是由于甲方的创意造成 视频删掉，由甲方负责任。若是依照承包方的创意拍攝，视频删掉，在2日内删掉的，能够再次专拍一条视频，超出2天删掉的，曝出的效果早已做到，无需专拍。

　　37、微信小程序能够推吗?

　　答：与手机微信相关的，临时也不推，缘故嘛，你知道。

　　38、抖音网红拍的视频，能够让好几个帐户反复公布吗?

　　答：不可以，一样的视频，好几个账户公布，官方网会把这个作为反复视频，后边的不容易给到曝出。

　　39、短视频的保存期是多长时间?

　　答：视频公布后，保存2周，个别情况会保存1个月，并不是长久的。

　　40、电子商务商品并没有在淘宝发布，只在微信的有赞微商城能购到，能够推吗?

　　答：不建议营销推广，转换的步骤越少越好，长了就沒有转换了。

　　41、抖音上的挑戰是如何玩的?

　　答：那个是官方网的資源，花费颇丰，全是大企业玩的。

　　42、抖音短视频的可以下载的广告宣传是怎么做的?

　　答：那个是官标資源，