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理论探索 Theoretical Exploration 从央视新闻频道全媒体转型 看受众新闻接受模式的变迁 文/李文健 闫 恺 摘要：随着微博、微信等新媒体的崛起，传统电视新闻模式受到巨大挑战，受众新闻接 受模式也发生显著变化。在此背景下，中央电视台新闻频道自2012年起开始“微博、微信、 新闻客户端三步走转型战略”，通过全媒体转型迎接新媒体时代的挑战。通过对央视新闻频 道转型的讨论，将有助于从新闻传受方式、基于阅读习惯的内容生产、降噪与精确信息的获 取等方面，加深对全媒体转型中受众新闻接受模式变迁的认识。 关键词：央视新闻频道 全媒体转型 受众 新闻接受模式 新媒体是一个相对概念，是在报刊、广播和电视等 微博发布次数没有限制，但是字数要求在140字以 传统媒体之后发展起来的新的媒体形态。今天所说的新 内，因此主打首发，以短阅读、图文结合为特色；微信每 媒体，通常是指随着智能手机的普及所产生的一些线上 天推送次数有限，因此根据不同时段设置相应栏目，强调 手机应用，以及媒体单位自身通过智能手机平台所开发 用户体验；新闻客户端重在微视频开发和实时直播，同时 的新媒体产品。就中国现状来看，影响力较大且具备媒 也利用播出时间表、音频新闻等方式，实现与电视频道的 体属性的平台主要有三种：第一种是以新浪微博为代表 结合与互动。 的微博平台；第二种是微信公众平台；第三种是各类新 1．强调首发与互动的微博平台。2012年11月1日“@ 闻和资讯APP。 央视新闻”微博在新浪正式开通，截至2016年2月末， 目前，以央视新闻为代表的传统电视新闻依然在组织 “粉丝”数超过4200万，产生了广泛的社会影响力。央视 化的新闻传播事业中占有重要的地位，不过新媒体的崛起 新闻微博的内容以报道热点新闻事件，发表深度时评，预 正在逐渐蚕食着传统电视媒体的市场份额。随着移动互 告回顾央视新闻节目为重点，同时通过与网友多方互动， 联网的进一步普及，新媒体必将对电视新闻产生更大的冲 将突发事件、网民观点反馈到节目中。 击。因此，对于央视新闻频道而言，推动台网融合，从单 首发新闻是央视新闻微博的一大特点。央视基于自身 一电视媒体向全媒体转型成为当务之急。 的渠道优势，掌握了大量一手新闻。这些新闻的可信度较 高，内容丰富，涉及面广，而且时效性极强，很多重要 一、央视新闻全媒体转型的“三步走”发展 新闻的发布都先于电视，成为网络媒体的主要信息源。例 战略 如，2012年11月8日，党的十八大开幕当天，刚刚上线不 2012年，中央电视台开始实施“微博、微信、客户端 久的央视新闻微博通过“微直播”全程报道开幕式，第一 三步走”的新战略，在传统电视渠道之外，通过主流新媒 时间发声，即时摘录并成系列地发布党的十八大报告中的 体发声，建设全媒体平台，促进台网融合。以资讯供给为 新提法和新亮点。开幕式结束后，立即推出5集系列解读 主的微博、微信、客户端三大平台在央视新闻这一整体品 报道，充分发挥微博及时、高效的传播特点。 牌下，又各有特色，相辅相成。 此外，央视新闻微博对重大时政新闻的报道表现也很

　　开放的平台说“改革开放三十年”

　　央视新闻频道12月全面盘点改革开放三十年历程

　　1978年元旦，《新闻联播》节目正式创办。恰逢党的十一届三中全会召开当年，《新闻联播》从而成为中国电视新闻改革的起点。

从《新闻联播》起步，到后来的《焦点访谈》、《东方时空》，到中央电视台新闻频道开播，再到新闻频道开创直播平台，电视新闻事业不断发展壮大。说到改革开放30年，作为改革开放的亲历者和报道者，央视新闻人有着怎样的感触，将用怎样独特的角度报道三十年？岁末的12月，中央电视台新闻频道隆重推出改革开放30年特别报道，将用开放的平台、开放的眼光、开放的语态，说说“改革开放三十年”。

　　两项独家运作：直播节目体现创新、开放思维

　　12月18日是十一届三中全会召开三十周年，在这一天到来之前，新闻频道将推出持续多天的直播特别节目，直播节目中将出现两项独家的运作，观众朋友可以从中发现新闻频道的发展新动向，节目将充分体现创新、开放的思维，契合改革开放新阶段的时代主题：

　　12月11日起新闻频道将在白天时段推出《我们的30年》。这个直播特别节目以相关主题的三十年改革开放发展脉络为主线，依托相应的改革开放地理坐标点，每天选取三个直播点，寻找正在发生的、与这些坐标点相应的新闻事件，以记者的视点、向观众介绍此时此刻这些坐标点上的人物和故事。特别值得介绍的是，《我们的30年》直播节目是中央电视台新闻中心联合全国30多家地方电视台共同打造的，也是即将成立的中国电视新闻直播联盟的“试水之作”。中国电视新闻直播联盟是央视新闻中心的一个新想法，联盟能给观众朋友带来什么样的节目，我们还是拭目以待。

　　晚间时段直播特别节目《30年的今天》采用另外一种独家运作，将从1978年开始30年来当天的《新闻联播》节目为切入点，选取其中典型的新闻报道、新闻人物，把历史、今天和未来勾连起来。观众将看到很多难得一见的《新闻联播》资料画面，这是新闻频道的独家资源，而更让观众期待的是，如今我们能从这些“旧新闻”中的线索中挖掘出什么样的新故事、新现象、新话题。以12月18日这天的节目为例，节目将以30年中的30个12月18日这天的《新闻联播》播出的新闻为切入点，选取五、六个个案，这些个案或侧重故事性，或侧重人物，通过现场连线、实地追访、演播室访谈、讲述、评论等多种形式，以点带面地反映出改革开放国家发展的历程。节目追求一种轻松、愉悦的风格，但是使观众看后又感到意味深长。

　　两部大制作：打造国家记忆与百姓记忆双行线

　　深圳河、义乌城、汉正街、朝天门，这些为人熟知的地点在改革开放的历程中逐步崛起；对外开放、招商引资、法治进程，这些人们熟知的词汇曾是改革开放历史年代中的新鲜“热词”……寻找历史发展的关键点，梳理中国改革开放的整体路线，寻求新的发展观点。新闻频道12月还将推出两部颇具震撼力的大制作——10集大型系列片《坐标———改革开放三十年》和7集大型系列片《破冰》。

　　《坐标——改革开放三十年》整部作品近500分钟，选取了中国十个有代表性的地点，分别以《深圳河》读解体制创新；《义乌城 》读解市场经济建设；《汉正街 》读解社会结构变化；《正义路 》读解法治建设；《朝天门 》读解城乡统筹；《苏州河》读解工业化进程；《鄂尔多斯》读解西部开发；《 铁西区 》读解和谐社会建设；《中关村》读解科技教育进步；《黄浦江 》读解全球化进程。10个摄制组以这些坐标地点作为主要拍摄现场，不仅追求历史事件、历史人物的细节化表现，而且力求把现实社会热点问题与重大历史背景结合起来，把历史功绩、历史成就的展示与寻求新问题的答案结合起来。

　　《破冰》体现了对改革开放思路的深入探讨，告诉观众中国30年的变化过程经历了哪些关键性的“破冰之举”。全片从对外开放、招商引资、村民自治、民企发展、文化建设、法治进程、融入世界等七个视角，寻访了与各个领域“破冰之举”有关的当事人和知情者，揭密鲜为人知的历史内幕和细节，通过立体式的叙事唤起改革开放30年留下的国家记忆、社会记忆与个体记忆。在“破冰”背后，体现的是中国执政者和中国民众在迈向现代化进程中所具有的胆识和智慧，以及对时代局限和自身局限的超越。

　　两部大制作之外，新闻频道多个专题节目都将奉献上精彩的节目。《实话实说》将推出《激情年代》，与改革开放中的风流人物展开对话。《面对面》将发挥人物访谈的优势，以“决策”为主题线索，采访那些重要决策的参与者、见证者，揭密重大决策背后的历史故事。《小崔说事》和《百姓故事》也将通过访谈和人物故事，记录改革发展的轨迹。

　　新闻报道：历史纵深感和现实紧密结合

　　30个不同的人眼中就有30个不同的30年。寻找新的视角，让新闻既有历史感又与现实紧密结合，是新闻频道在改革开放30年新闻报道中力求达到的境界。

　　9月下旬起《新闻联播》已经推出《经典中国——辉煌30年》和《我的亲历》两个系列的报道，讲述30年中那些值得记忆的人和事，讲述我们30年中取得的伟大成就和个人在30年历程中的真实感受。这两个系列报道在《新闻联播》中还将继续播出，在12月份形成高潮。

　　此外，新闻频道早、中、晚间的其他重点新闻栏目也开始推出改革开放30年的特别报道板块。从12月1日起《朝闻天下》推出小板块《图说30年》，与国务院新闻办公室、国内主要媒体合作，采取互动的方式，征集百姓生活的点滴变化和感想。节目以地方、个人、家庭、单位在30年中发生的改变为切入点，以亲身经历的故事、周围环境的改变、所在城市的变迁，透视时代的进步。

　　《新闻30分》推出《我的三十年》，以普通百姓的视角和记忆，反映社会整体变迁。《晚间新闻》推出《30年档案》，通过史料的梳理，回顾改革开放的脚步，观众朋友在这个小板块中将看到很多珍贵的历史档案资料。

　　今天的纪念是为了更好地前瞻，在2008年的岁末，新闻频道将着力带领观众和我们一起回首30年来的光荣与梦想，重温那些永远的记忆，再从今天起步开始明天的旅程！