一个人靠什么才能够行走于江湖？

一个人到底靠什么才能够获得大家的支持和帮助？

一个人到底要把握什么，才能获得足够的影响力体验？

你凭借什么被别人愿意接纳、支持甚至追捧？

在过去。我们每个人常常会去思考这些问题，但更多是基于对现状的分析和对自己未来的担忧，自然而然而发的一种心灵体验。有人已经这样去做，并且获得了成功；有的人始终找不到自己的价值与定位，这样的想法仅仅也是一闪而过；也有人不得其中的要点，终其一生却困顿在自己的小格局中。

自从互联网时代自媒体出现之后，这个世界就发生了深刻的变化，其中最重要的一个特点就是，个人崛起的时代到来了。在这样一个时代，越来越多的人已经意识到以上问题本质的重要性，并全力在自己的职业生涯乃至个人创业的过程中，竭力去追逐和探究这样的价值。

曾经就有人说，在21世纪最值钱的将不再是那些我们能够摸得到、见看得着的固定化的财富、金钱和地位，而是正在蓬勃发展的个人品牌。一个强势个人品牌的崛起，对于个人而言，就是个人生命价值和生命体验的一次跃迁，而对于一个行业而言，就可能是一次空前的创造机遇。无论是这个时代的大人物也好，还是小人物也罢，我们都走在一条个人崛起的道路上。个人的品牌价值，从来也没有像今天一样，对于我们的发展和人生是如此的重要。

如果说，过去的品牌研究更多的是在去看待企业和组织在市场上的竞争力价值。而到了今天，个人品牌价值也成为品牌研究者重点关注的领域。而传统的基于个人职业发展的人力资源模式的个人品牌思考方式，存在着很多的弊端。所以我们要放大到整个时代的进步，缩小到个人价值的变迁，来重新思考什么是个人品牌。

在微博微信时代，个人品牌最重要的特点就是体现在意见领袖的价值上；而在直播短视频时代，网红，则越来越多地在树立自己的品牌。我们看到，个人的崛起从来没有像今天这样方便和快速。每一个人都能和专业的媒体一样，站在这个世界的舞台上，公平的享受着成功的任何可能。

为什么说在互联网时代，已经是属于一个个人崛起的时代，已经是个人品牌的超级的黄金时代呢？这就是因为，个人品牌价值从原来的小圈子和低级附属价值，在很多领域都已经体现出个人品牌超越组织品牌的魅力与价值；从只有极少数人获得和拥有，逐渐的开始扩散到几乎是每一个人的人生项目当中。正因为有着这两个显著的标志，我们才正式的认为在今天以及未来的很长一段时间个人品牌的超级时代已经来临。

无论是已经转型成为知识运营商的罗辑思维，还是曾经获得市场最高的估值大网红papi酱，无论是以读书会友为核心建立起来的吴晓波读书会、樊登读书会，还是现代的知名的大型互联网公司，个人的品牌价值往往成为了价值来源的核心，人格化的魅力已经超越传统的组织模式形象开始出现。

当然，不仅是新兴的互联网企业，正在越来越多的展现创始人、核心成员的个人魅力和价值，并将其转变为企业品牌价值的核心组成部分；其实越来越多的传统的企业也正在希望通过发挥个人在互联网上的影响力与品牌价值，彰显出企业的品牌价值底蕴。万达、百度、腾讯、阿里巴巴、万科、格力、华为、联想、小米、京东……还有无数的企业名单都排在其中。在这些或是新兴企业或者传统企业巨头当中，他们的领袖、关键人物等，都通过社交媒体以及互联网的传播，有效地彰显出了个人形象与性格特质，并很大程度上成为一家企业品牌形象的重要组成部分，甚至是决定品牌价值的核心关键。

当然，除了这些我们耳熟能详的之外，其实在市场运行的各个行业之中，都或多或少有着非常知名的权威和KOL人士，都成为了这个时代个人品牌崛起的重要标志和象征。他们也成为了中国互联网发展中实现个人品牌崛起、获得个人品牌价值红利的第一批人。

但是扩散和发展的趋势并没有停息，个人品牌价值，正在成为越来越多人的共识和追求，并通过艰辛的努力来逐渐打造和成就。

对于许多人而言，打造个人品牌，获得个人品牌价值的变现的红利，是最为现实、最为功利，却也最为实际的目标和想法。但是到底什么才是真正的个人品牌，或者是说到底什么才是有效的个人品牌？

是你在某个公司拥有的很多的好人缘和大家的支持呢？是你在某一个行业拥有了如鱼得水的技能和以及好的口碑呢？是你获得了众多业界大佬大咖的青睐和认可呢？还是在不同的跨领域的朋友圈当中，获得应人瞩目的眼神呢？

要说到什么是有效的个人品牌，就要从个人品牌构建与发生的路径来看，首先我们来看一个人的影响力分级与阶段。

上面的这张图，清晰地将人的影响力分为了五个级别，其中人际邻居感知是所有的人都具备的，是说人在社会组织中与身边最亲近的人、朋友、同事、上级领导等的发生的密切接触度关系，这种关系所产生的大家对这个人的评价和印象，就构成了这个人的第一级别的影响力。但人际邻居的感知，往往很难形成个人品牌，仅仅是个人品牌创造的基础。如果在这个基础都无法获得有效的积极影响力评价的话，那么个人品牌的构建就无从谈起。

第二个组织体感知，是指与自己发生最强烈的经济与社会联系的第一组织体的认可。例如说一个白领，他所在的公司对个人的感知和评价，就是这个范畴之内的事情。这也是我们常见的一个人形成个人品牌的重要环节。如果一旦获得组织积极的感知和有效益的评价，这就构成了个人品牌形成的坚实基础。

行业与领域感知，这是最终创建个人品牌、形成个人品牌的成就层。往往如果一个人长期在某一个行业和领域当中，不断的深耕和发掘，建立了深厚的人脉关系，拥有了超凡的个人技巧和能力，并且获得了以上前三个影响力正面认可，我们就可以认为，他已经形成了有效的个人品牌。

第四级别，则是在形成个人品牌之上的一次升级，即跨界价值的感知。在这个阶段，一个人的影响力随着他的人脉关系、个人技能、社会价值的巨大价值，促进了个人品牌的成长升级，并且随着在社会中的协作关系网的不断扩大和社会地位的不断提升，已经开始超越这个行业，与更多与这个行业进行协作的其他行业进行了深刻而广泛的联系，并建立了有效的积极的人际关系影响力，就基本上实现了第四个级别。例如一些优秀的企业创始人，他们在已经取得本行业的充分认可，之后又进行跨行业的多种写作，例如进入互联网界，通过高校的商学院深造等等，与更多其他行业的人连接到了一起，进入中国的企业家阶层。

第五种全领域感知，也是个人影响力的巅峰，也是个人品牌创记录性的标志，意味着你已经不再仅仅局限于行业和某个圈层的影响，而面向于社会公众都获得了一种评价和认可。例如马云、马化腾等一些中国优秀的企业家，他们都达到可了个人影响力的第五个层级，优秀的影视明星等也都属于这个范畴。而在互联网时代那些一夜爆红、被我们所熟悉的网红等等，也是这个级别。

个人影响力的五个级别，并不代表着一个人可能在他的个人影响力成长过程中，是按顺序完成并达到巅峰的，很多领域和极少数人能够一次性的达到一个较高的影响力。当然，对于绝大部分人来说，个人影响力的成长就是按照这五个级别逐步发展的。

通过上面对于五类个人影响力的级别分析和介绍，我想大家基本上就明白了个人影响力构建的主要过程，同时也对什么是有效个人品牌有了一个清晰的认识。在人际邻居的感知这个层面上，基本上可以不用谈个人品牌这个内容，其重点是基于你当下去解决的过程中，所建立起来的一种口碑效应。你在这个环节更需要重视的是如何建立起来一种积极有效的口碑，如何去提高自己的个人技能，为自己的身边的人带来实际的有效的价值。而在组织体感知当中，你需要的是在一个更大的写作范围内，将自己的技能、人际关系、社会资源有效地转化成为组织积极成长的财富，从而获得一个组织体的认可，并逐步地向行业和领域感知升级。

一般而言，具备了行业和领域感知的以及以上维度的社会效应的时候，就可以说，你具有的已经不再是个人影响力和口碑，而是已经建立了从社会角度而言的有效个人品牌。否则，所谓提出的各种个人品牌打造，都是一种基础性基于职业规划而做的工作影响力而已。

打造个人品牌，是一个有规划性和有节制性的，基于个人成长发展最终形成的一种结果性现象，并通过互联网时代有效的社交化媒体的应用得到进一步的巩固和加强，并能够实现品牌价值的对个人的变现。在建立个人品牌的过程中，最主要的就是自己的产品竞争力和个人的品牌影响力，这也是个人品牌价值的核心。

个人产品竞争力的定义，就是上面图片上所说的内容。对于这个定义的理解，可以举一些例子。如果你是一名人力资源招聘负责人，那么你的个人产品就是能够在公司规定的时间内，有效完成公司重要岗位的招聘，创造候选人和公司利益的共同最大化；如果你是一名新媒体运营，那么你的产品就是正在运营的公司的微信公众号、微博等平台的质量和水平；如果你是一名广告策划，那么你的产品就是为公司的量身打造的品牌宣传广告；如果你是一名老板，那么你的产品就是公司的产品。

当然，一个人的产品不是一个静态不变的，而是一个动态的过程，会随着个人社会资源、素质能力、人际关系的条件改变进行着调整和改变。但是对个人产品竞争力的评价，却是一个静态的，特别强调是在当下的环境条件内，包括时间和空间等，从而正确地评价出一个人当下的产品竞争力和社会价值。

通过理解个人品牌的核心价值是来自于个人产品竞争力和品牌影响力的共同作用，对打造和成就个人品牌，我们有了一个清晰的准确的认知。那就是通过不断提高自己的能力、人际关系、社会资源等，不断的拿出最具有价值和水平的个人产品，并通过有效的协作关系和社会传播，不断地提升个人的品牌影响力，最终建立有效的个人品牌。

就如同企业品牌需要在市场竞争当中，建立自己的差异化优势，从而巩固扩大的市场份额和用户粉丝群群体一样，个人品牌的建立也需要采取差异化的策略。

举一个简单的例子，就拿相声演员来说，这些年中国的喜剧演员越来越多，具有极强个人影响品牌价值能力的优秀艺人，一定是要建立属于自己的人格特质，从而去打动用户，培养专属的社会公众认知。而如果所有的相声演员虽然能力很强，但都没有什么太大的差异化的话，那么用户很难记得住这些相声演员他们所具有的特质，而他们也就很难获得更大的个人品牌价值增值。

对于个人来说，品牌的差异化和特殊定位，并不简单地体现在因个人能力、资源等特点所构建起来的产品独特性和行业独特性，更重要的是，要去构建差异化的人格魅力。这也是这些年来优秀互联网企业在产品开发和市场营销当中所具有的鲜明特征。

只有当一个人建立了差异化的人格魅力，才能在传播的过程当中，被更多的人以标签化的方式记忆，并且能够更好的被人们所接受和进入社交货币。

而目前我们在市场上所熟悉的极具个人品牌价值的知名人物，也都是在人格魅力上各有特征的代表。

做个更有魅力的人要比做个聪明人好很多。个性是一笔巨大的财富，这不仅仅能让人觉得你风趣、幽默、有吸引力，而且从本质上来讲，有魅力的人注重的是自身以外的东西，他们把精力更多的投放在别人身上。

大家都在谈个人品牌的建设，也在自己的职业发展过程当中，非常渴望能够创建一个属于自己的优质个人品牌，从而实现自己在社会价值和经济地位上的提升。但是做一个优秀的个人品牌谈何容易，虽然说互联网极大地促进了越来越多个人品牌的诞生，但是在整个人群当中，拥有优秀个人品牌的人还是少数。因为除了要做好自身的核心竞争能力，建立更广泛更有价值的人脉关系，获取更充足的社会资源，打造自己在市场上的爆品之外，你还需要有自己的人格魅力，还需要将自己的产品影响力不断的扩大圈层价值。这也就会要求现代人在打造个人品牌的时候，还应当具备一个很重要但是往往会被忘记的能力：个人的品牌表达能力。

什么是个人品牌表达能力？就是你能够将自己所具有的优势魅力和社会价值，通过人们能够接受的互联网或者是社交货币的传播方式，让更多的人了解你、认可你和赞同你，甚至成为你的粉丝。在这个充分开放的互联网时代，你不具备个人品牌的表达能力，那么即便你做得非常的优秀和出色，那么自己的个人品牌价值也会受到严重的影响。

极致设计的品牌PPT、隆重盛大的品牌发布会、企业创始人在媒体前的侃侃而谈、不断推陈出新的企业概念、花大手笔拍摄的电影级别的品牌大片、互联网社交媒体上热点活动和粉丝营销……这一切都构成了现代互联网企业进行品牌表达的重要元素。一个企业品牌在市场表达当中上要使用这么多的手段，个人品牌的表达也是一整套需要有完整技术和认知支撑的知识与技术。

知名的互联网人李笑来老师曾经说，“你要相信，就在未来这几年，个人品牌价值的增幅至少超过房价涨幅十倍”。正是基于对个人品牌增值的前景，我们更需要不断地打磨自己构建个人品牌的能力与技术。

在互联网时代，社交媒体应用能力、图像、文字、ppt以及各种相关工具的驾驭能力，以及参与社会热点和讨论的能力等等，都是能够实现个人品牌价值表达的重要的技巧和方法。作为生活在互联网时代的人，我们要有这样一种意识，企业能够召开自己的品牌发布会，我们一个人也应该具备在个人品牌构建的过程中，不断地去提升自我，召开属于自己的个人品牌发布会。