2021年11月11日，电商“双十一”狂欢节再度打响。截至11月12日零点天猫双11总交易额定格在5403亿，相比去年增长8.5%;京东双十一累计下单金额超3491亿元，相比去年增长28.6%。

▲京东2021双十一成交额

　　和往年不同，今年双十一天猫和京东都没有公布实时成交额。天猫甚至没有播报各时段的总成绩，而仅仅公布了品牌的销售情况，京东则播报了几个重要时段的成交额。

　　值得一提的是，今年天猫双十一从10月20日20:00开启预售，比去年提前了4小时，共历时22天4小时，战线不断拉长，但成交额增速却有所放缓，天猫甚至只能得到个位数的增速，这在以往是难以想象的。

　　与最初的“双十一”真正一年一大促情形相反，现今，618、百亿补贴、直播优惠、主播优惠价似乎全年存在，消费者早已被各式各样的优惠、低价搞到“审美疲劳”。有消费者表示，今年的直播电商，真正给了淘宝、京东等诸多传统电商致命一击。去年虽然李佳琦、薇娅已经火了，但直播电商还没这么猛，今年短视频+直播带货，让更多源头商家直接面向用户直销，让每一天都变成了双十一，并且千万级网红以和明星走进直播间，让商品价格一降再降。

▲天猫、京东2021双十一增速均下滑

▲双十一当日各电商交易额占比

　　天猫方面，天猫双十一第一波(11月1日0点至24点)的厨房卫浴品牌热销榜前十的有：九牧、恒洁、箭牌、松下、奥普、科勒、TOTO、东芝、汉斯格雅，欧普照明。

▲数据来源：天下网商整理自淘宝生意参谋

　　苏宁易购方面，家电热销带动家装走俏，数据显示，双十一消费者偏爱家装家电一站购，家装销售增速TOP3品牌为雅兰、四季沐歌、东芝。全屋智能成“造家”新势力，智能家装销售同比增长88%，其中智能马桶盖同比增长690%。

　　平台的冷静也连带着品牌的冷静，今年，各建材家居类品牌的公布战报热情明显下滑。卫浴方面，截至卫浴头条网记者发稿前，暂时公布双十一战报的企业有箭牌、九牧以及双十一预售前期，曾公布过相关数据的恒洁。

　　在品牌活动方面，双十一作为年底重要活动的节点之一，不少卫浴品牌会线上+线下门店开启大促，但今年，很多品牌的大促力度、活动推广明显减低。

　　2021年10月20日-11月11日期间，箭牌卫浴全域销售同期增长率42%，线下4000+门店/新零售新渠道/新零售全网多平台联动。其中，获得了苏宁零售云&箭牌销售同比增长500%，京东居家线下自建店成交额环比增长300%，苏宁零售云渠道卫浴市场箭牌占比第一，获客留资同比增长252%，直播时长380+小时，同比增长200%等多项好成绩。

　　九牧公布战报显示：九牧再创佳绩，全渠道第一，销售额突破20.6亿，稳夺全行业家装建材“12连冠”，斩获品牌和店铺等各赛道销售第一名。

　　在双十一预售中，恒洁在家装生活节预售当天，斩获了诸多“第一”，包括：交易金额第一、访客数第一、预售交易件数第一、预售金额破亿。

　　双十一，东鹏整装卫浴携健康爆款再次重磅出击，开启“卫浴选抗菌 健康不加价”健康旋风季大促，以品质国货、钜惠福利，一步解决家装烦恼。

　　拒绝设置复杂烧脑的优惠政策，拒绝满满的套路，金牌卫浴各大门店举行双十一活动，重磅优惠福利持续加码，让消费者享受到实实在在的优惠，以最简单粗暴的优惠方式真诚回馈广大用户!

　　11月6日，德立在天猫平台和视频号的私域入口，发起双11明星直播首秀，不仅有奥运跳水冠军田亮倾情助阵、知名时尚家居博主钱公子高能加盟，还有德立营销总裁林香宇、德立全国零售总经理屈华组成的boss团亲自上阵，通过明星+达人+企业高管的嘉宾矩阵、沉浸式直播场景以及高端时尚的全景门新品，重塑“人货场”，引领家居消费新潮流，获得当天天猫直播巅峰装修第1名。

九牧超燃TVC亮相央视

10月1日-10月7日，九牧携手短道速滑队打造的超燃TVC在CCTV-1、CCTV-2多时段播出，“双冠”献礼祖国。2019年3月，九牧携手中国短道速滑队在北京鸟巢正式合作签约，筑梦冬奥，旨在共同将中国体育精神带向世界，在国际舞台上展示中国力量，让世界见证中国速度！ 

卫浴荣获2019年红棉奖·产品设计奖

日前，由中国工业设计协会与广州国际设计周联合主办的，2019年度“红棉奖”产品设计奖获奖名单已重磅揭晓。箭牌卫浴“雅菲系列多功能面盆龙头”以创新前瞻的设计理念、高雅的设计工艺，在众多参赛作品中脱颖而出，荣膺“红棉奖·产品设计奖”。雅菲系列多功能面盆龙头外观设计简洁时尚，采用简约的线条，超薄手柄触感轻巧，注重用户体验与美观实用型，多功能面盆龙头，采用360°旋转可向上出水洗脸，呵护健康。

恒洁“智造新国货·梦想智造家”火热开展

9月15日-10月7日，恒洁“智造新国货·梦想智造家”钜惠来袭，百城千店大联动，引爆国潮！作为民族品牌代表，恒洁始终坚持以品质撑起新国货之脊，向世界展示中国智造的实力和风范。从联合吴晓波频道、腾讯家居、优居等优秀平台，共同开启“新国货智造计划”，到在各大城市举行“国潮范生活”设计师沙龙及“恒洁新国货科技展”，以及携手全国收视率第一的家装类节目《梦想改造家》，为中国家庭圆梦，再到跨界时尚潮流服饰登上国际时装周秀场等等，恒洁频频以行动力挺国货品质，以实力展示卫浴新国货风尚，为新国货发声。

“鹏派新力量”私享饭局·成都站启动

9月29日，东鹏整装卫浴与网易联合主办的《鹏派大师灵感季》之“鹏派新力量私享饭局”率先在四川成都开启。东鹏整装卫浴营销总经理姚峰在主题演讲中表示，“东鹏整装卫浴将颠覆的是不仅仅是装配式卫浴，而是要颠覆的是泥水工作业行业。”整装发展已成为泛家装行业发展的趋势，机遇同时面临着挑战，行业需要对整装发展进行系统的有组织的思考和探索。东鹏整装卫浴“鹏派大师灵感季”就是在这一背景下诞生，以带领中国整装发展为使命，战略聚焦中国整装发展，致力于探索整装发展中的问题，并思考正确的解决方案，为消费者设计出更加优良的产品，创造更舒适健康的卫浴。

惠达卫浴机场高铁广告霸屏上线

国庆期间，惠达卫浴在全国26个核心城市，南北5大机场，35个核心高铁站点，100个高客流城市高铁广告霸屏上线。2019年惠达卫浴品牌宣传攻势再次升级继5月份“百城百站”霸屏时刻之后新一轮大规模高铁广告投放再次出击聚焦高端出行人群，提供品牌传播新势能。

四维卫浴重庆旗舰店开业

10月6日，四维卫浴重庆旗舰店正式开业，这是四维品牌在重庆发展的一个重要里程碑。作为拥有67年历史的民族品牌和“重庆老字号”称呼的卫浴品牌，四维卫浴开拓创新，与时俱进，不断迎合消费潮流，努力打造属于中国人自己的民族品牌，为每一个家庭打造舒适的卫浴空间。

唯宝美国公司首席执行官变更

近日， Lucas Updegraph被任命为唯宝美国公司首席执行官。Updegraph在拥有17年餐饮行业从业经验，最近于Fiskars Group的母公司，负责零售和酒店业的整个销售和营销部门。Updegraph将直接向Villeroy＆Boch餐具负责人GabiSchupp报告。

汉斯格雅新董事总经理将上任

(文章来源：厨卫资讯-公众号，侵删)

浴室，是唤醒斗志的起始站，也是回归家庭温馨的终点站。理想浴室，能够保障如厕卫生的同时，还能提升生活幸福感。但是，家装小白如何打造一个健康舒心的浴室？这个金秋家装节，东鹏超能天团实力出道，助你打造“理想家”。

(图片来源：东鹏整装卫浴供稿，侵删)

9月10日至10月6日，东鹏整装卫浴强势开启一场“超能天团 健康出战”双节大促，通过超能星品钜惠政策，为消费者带来一场家装风暴。事不宜迟，看看三大超能星品隐藏着哪些硬核实力！

今年，东鹏银坐系列S5Pro智能坐便器震撼上市，以抗菌技术和智能科技为核心，演绎智能洁净新生活。

全面银护，健康呵护。在陶瓷体中创新使用晶银釉，有效抗菌率高达99.9%；与人体直接接触的马桶座圈采用SIAA认证抗菌材料；喷嘴采用LED紫外线杀菌技术；全方位抗菌杀菌，长效守护家人健康。

(图片来源：东鹏整装卫浴供稿，侵删)

作为全能型星品，除了抗菌实力在线，智能科技同样出色。马桶采用360°无极旋钮，旋转旋钮即可实现全自动冲水功能，多种功能一键操控，实现便捷省心的卫浴体验。绿能智控也是这款星品的黑科技之一，无需电池即可实现马桶翻盖、翻圈、冲水功能，永不怠机，绿色环保。

活动期间，银坐系列S5Pro智能坐便器仅需8999元，购买超能星品满3000元，再送暖晴2188恒温花洒一个，家装一步到位，省心便捷。

凭借颜值成功出道的铂颜系列0732浴室柜，以湖蓝色为主色调，搭配金属元素，颜值与美感兼具，轻松打造健康新潮生活。

轻智能灯镜，一键开启LED镜灯与智能除雾，时刻保持镜面清晰，360°全方位守护精致。浴室柜采用组合式收纳设计，拥有主柜大抽屉+分层侧柜两大置物空间，轻松收纳浴室大小物品。

(图片来源：东鹏整装卫浴供稿，侵删)

浴室柜采用加厚岩板台面，触感细腻，质感高级；搭配晶银釉台下盆，釉面光滑平整，不易藏污纳垢，抗菌易洁，享受舒心洗漱。

活动期间，颜值派星品铂颜系列0732浴室柜仅需6699元，购买超能星品满3000元，再送暖晴2188恒温花洒一个，洗漱与淋浴相得益彰。

质感派——银裳N5系列11023龙头，以枪灰色为主调，富有质感。龙头加入大鹏羽翼仿生设计，富含东鹏色彩；薄款手柄设计，轻薄灵动，启闭轻柔。

(图片来源：东鹏整装卫浴供稿，侵删)

含银离子的纳米涂层形成龙头表面致密防护盾，日常防护，有效减少细菌滋生，对浴室常见的大肠杆菌抗菌率高达99.98%，长效守护家人健康；且龙头表面疏水、疏油，日常抗污，轻松打理，省心更省力。

活动期间，银裳N5系列11023龙头仅需932元，搭配其他超能星品满3000元，即可获赠暖晴2188恒温花洒一个。

看完这三款东鹏超能星品，想要“理想家”的你，还不赶紧行动起来？这个金秋家装节，东鹏超能星品齐助阵，家装一步到位，健康生活直接躺赢！

(图片来源：东鹏整装卫浴供稿，侵删)

(文章来源：东鹏整装卫浴供稿，侵删)