编辑导语:Instagram是一家脸书公司的社区应用软件，提供免费的在线图片和视频分享。它允许用户用智能手机拍照，然后给照片添加不同的滤镜效果，然后在脸书和Twitter等社交网络服务上使用它们。就活跃用户而言，Instagram是仅次于脸书的第二大传统社交网络。为什么这样的照片App会风靡全球？

Instagram作为一款照片App，是整整一代年轻人表达自我、观察世界的一个出口。作为一个商业故事，Instagram在创业之初被twitter和脸书收购的故事同样富有戏剧性。

作家莎拉·弗莱尔(Sarah Flair)根据与Instagram和脸书创始人数年的深入交流，出版了《解密Instagram:一款拍照软件如何改变社会生活》。书中采用叙事的方法，以全知视角呈现整个故事，试图从目击者的角度向读者阐述Instagram作为拍照软件的发展路径。

Instagram是如何从硅谷的一家创业公司，到被扎克伯格看好然后被收购，再到收购后保持独立，继续实现奇迹般的用户增长，这一系列戏剧性的发展。快速发展的背后，Instagram是如何打造核心竞争力的？

这个软件最基本的功能是什么？为什么新一代如此沉迷于这个软件？它在产品和内容策略方面采取了哪些步骤？

“Instagram最初的流行不是技术原因，而是心理原因——它给人的感觉。用滤镜让现实成为艺术。然后，在记录这种艺术的同时，人们开始用不同的方式思考自己的生活，用不同的方式看待自己，用不同的方式看待自己在社会中的地位。”

Burbn网站是Instagram的雏形，以创始人斯特罗姆喜欢喝的一种威士忌命名。最初的功能是人们可以在网站上发布自己的位置或形式，如果朋友看到了，就可以加入。

因为Android系统的复杂性，一开始波旁只出现了iPhone版本的应用，而因为版本开发难度大而做出的临时妥协也为日后Instagram的高质量发布做了铺垫。

决定修改后，两个伙伴(斯特罗姆和多尔西)在白板上来了个头脑风暴。主要思想是:首先，弄清楚他们在解决什么问题；其次，用最简单的方法解决。

根据这个想法，斯特罗姆在“照片”上画了一个圈。他认为照片无处不在，每个人都可以使用。因为任何有智能手机的人都可以成为业余摄影师，如果他想的话。

3G蜂窝网络上加载照片的时间实在太长了；手机的像素确实比数码相机的像素要差上一大截，所以人们不好意思分享手机拍出来的照片；把照片分别上传到不同的平台很麻烦。

基于此，确立了Instagram第一期的目标:专注于照片，专注于解决这些问题。他们用一台白色的宝丽来相机作为标志。受女友的启发，斯特罗姆决定在应用程序中提供滤镜，供人们在上传照片前进行润色。

得益于摄影爱好的培养，斯特罗姆很快从交叉打印模拟照片开发技术中获得灵感，并写出了第一代instagram滤镜，命名为X-Pro II。很快，在一封来自本土设计师Cole Rice的应用测试邮件中，创始人们逐渐意识到了instagram滤镜的潜在价值。

使用滤镜可以让Instagram用户将原本不太美好的生活以更有趣、更美好的形式呈现出来，这也是Instagram能够走红的原因。滤镜改善了手机的拍摄效果，人们也习惯在Instagram上分享修图照片。用户也开始接受他们看到的一切都被美化的事实。

“发微博很麻烦，想想要说的话压力很大，但是发照片就轻松多了”。

这个平台不像脸书的粉丝页面那样复杂难用，也不需要像Twitter那样写出140字以内的精辟言论。只需发布一张简单的方形照片，所有想看的人都能立刻看到。

第一代Instagram的原型叫做“Scotch”，主要功能和现在的tinder差不多。人们可以左右滑动照片来喜欢它，但经过几天的尝试，创始人以信息流的形式捡起了让人们上下滑动照片来喜欢它的方法。

这个设计更类似于twitter的设计，上面会出现最新的照片，人们可以按时间顺序喜欢关注它的人。除了时间顺序，Instagram的功能按钮简洁明了，喜欢、评论、关注、收藏。

相对于脸书围绕内容复杂的粉丝页面机制和算法，Instagram的成员不喜欢刻意打造流行的“流行”页面，而更倾向于让人们自己做出选择，从而构建人与人之间的关系链。创作者衡量自己围绕创作的“喜欢”也很简单:粉丝数、关注数、照片喜欢数。

值得玩味的是，Instagram没有转发功能，他们也拒绝了脸书的一些推广策略，比如向用户推送过多的通知和邮件(比如向用户推送过多的通知和邮件)。

Instagram认为，如果增加转发功能，用户只会关心如何让内容被疯狂转发，那么Instagram推荐和展示优质内容的力量就会被削弱，这不符合Instagram的初衷。

创始人认为你关注别人，是因为你想看到他们所看到的、经历的、创造的，而不是别人的。至于算法，Instagram一直很谨慎。与母公司脸书和其他内容平台不同，Instagram的选择在初期完全由员工的个人品味决定。

随着用户规模的扩大，Instagram上涌现出越来越多的专业内容，他们对最佳曝光时间的选择在一定程度上阻碍了想要享受好友发布内容的普通用户的体验。

这对于大部分用户来说并不是一件好事，因为那样他们会错过很多朋友的关注，然后他们就无法获得评论和喜欢，而评论和喜欢仅仅是爱就可以让他们发布更多的内容，提升社区活跃度。

Instagram解决这个问题的方法是创建一个算法来改变内容顺序。这个算法是精心设计的。它的目标不同于脸书的信息推送。它不是让用户在脸书上花更多的时间，而是向人们展示能够激励他们创造更多帖子的内容。

斯特罗姆在公司声明中说:“而这个(新算法)是为了确保你看到的30%是最好的30%”。在简洁的产品功能下，社区关系链由此构建。

与facebook的熟人网络这种社交方式不同，instragram更喜欢Twitter这种可以关注不认识的人的关注机制，即人们可以根据自己的兴趣关注他人，而不仅仅是朋友。

“instagram的力量与其说与技术有关，不如说与文化和社交网络有关。这得益于该应用诞生以来团队的拓展和规划工作。在收购instagram之前，脸书已经在内部孵化了五六个类似的应用，但都不成功。与脸书连接世界的愿景不同，instagram想做更多关于社区的事情。”

从第一批用户开始，社区文化已经成型。他们都是优秀的摄影师，尤其是那些在推特上有很多粉丝的摄影师。正是这些用户决定了应用的艺术基调，生产出高质量的内容供人欣赏。

Twitter的创始人之一多尔西随即成为Instagram的宣传大使。他发现这个产品是如此的自然和好用。他很认真地向斯特罗姆提出了收购计划，但威廉姆斯(Twitter的另一位联合创始人)否认了多尔西的策略。

威廉姆斯并不看好这款产品，因为他认为Instagram只适合发布肤浅的内容，比如拿铁上的拉花艺术，或者多西的游记，而这些东西并没有任何有新闻价值的内容，更不用说像Twitter这样可以改变世界的严肃对话了。他预测这个产品不可能大。

结果证明他完全错了。Instagram于2010年10月6日公开发布。由于多尔西等名人的转发和分享，这款应用一炮而红，获得了照片软件排行榜的第一名。该应用发布第一天，就有 举报，一经查实，本站将立刻删除。