微博原创视频博主认证成功后,发布量和播放量最低多少才能不被取消?

网络文化经营许可证 跟帖评论自律管理承诺书 违法和不良信息举报电话:400-140-2108 未成年人相关举报:400-140-2108,按5 公司名称:北京抖音信息服务有限公司

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(观察者网 文/燕妮)花数万找微博大V推广产品,微博视频360万次播放,1200多条评论,8000多个点赞,店家卖出商品却为0,卖家怒了——最近,一篇创业者投诉微博大v数据造假的文章在朋友圈刷屏。

在这篇名为《一场新媒体巨头导演的“僵尸舞台剧”,真实还原现场,导火线:一条一夜爆红的视频,我们流量却为0》文章中,作者自称是深圳的一名售卖产品的创业青年。

出于市场开发需要,这名卖家联系到了微博新媒体巨头、最大的MCN机构蜂群传媒进行推广合作,该机构旗下拥有@我的前任是极品、@留几手等微博大V账号。

文章中称,他和蜂群传媒设计了一个预计100万左右的微博平台话题推广全案。双方约定先选择一个上海时尚Vlog博主@張雨晗YuHan 进行试水。该账号在微博上拥有380万粉丝,微博内容大多为产品推广,平均每条微博都有上千条评论和数千个点赞。

双方签订合同先由@張雨晗YuHan 账号发布一条含有产品宣传内容的微博视频和文案。视频发布当晚,这条微博视频在短短两个小时内收获了40多万的观看量,几百条“已买”“已种草”的评论,然而等在电脑前的卖家却发现,该推广视频几乎没有为店铺带来流量,一件产品也没卖出去,发出去的优惠券仅有两个人领取,而这两人还是蜂群传媒的内部员工。

微博截图 来源“创业途中的奇闻趣事” 下同

不仅如此,卖家还注意到,那些表达了购买意愿,或是说已购买的评论,不少都是在博主发布店铺链接前便已发出。这条微博视频发出的第二天更是达到了300多万播放量,但为店铺导入的客流量微乎其微,甚至比不上平日未经推广的正常客流量。

于是,卖家质疑蜂群传媒存在数据造假。蜂群传媒却回答,这条微博视频主要是品牌宣传曝光,并不负责产品转化,产品的转化率主要依赖品牌效益。

同时,卖家通过某微博服务账号了解到,单条微博视频刷出300万点击量、过千评论和点赞仅需3500元。

感觉被欺骗的卖家决定起诉蜂群传媒,然而得到的回复却是“祝您国庆节愉快!”

对于卖家“刷数据”的质疑,蜂群文化17日作出了公开回应,称该文恶意捏造不实言论,其在声明中称,双方合作款项共47500元。其中拍摄制作及内容原创成本28500元,包含直接费用微任务成本仅为3070元。蜂群表示并未承诺保证任何关于转化率的问题,投放效果取决于产品、内容等各方面的因素,因此认为并无负责。

蜂群认为这篇控诉文章情节十分严重,严重侵害其名誉,使其声誉和商誉均受到严重影响,已构成诽谤。目前公司已经向深圳市公安局高新技术园区派出所进行了报案处理。

17日中午,微博也对此事件作出了回应,表示微信控诉文章中投诉的“账号存在刷数据行为,已暂停其商业接单功能。

微博在公告中表示,接到反馈有用户在微博上通过@張雨晗YuHan 微博账号进行推广时,该账号存在刷数据行为。经查,该账号在微博平台原发推广该条商业内容的报价为3070元。接到反馈后,已暂停该账号的商业功能。

微博同时表示,蜂群传媒反馈,收取了客户视频制作费用,但金额与网文说明的有较大差距。

微博称,平台坚决打击各类刷数据行为,今年9月累计关闭以发布垃圾信息为目的的账号11.2万个,禁言发布垃圾信息账号7600个。

然而事情到这里并没有结束,深入了解一下卖家推广的产品“E飞养宫宝”发现,这款产品号称是通过光能技术和震动光波能量来加速血液循环,从而达到预防和缓解痛经问题。博主还在视频中介绍将该产品放在肩部,可以通过淋巴消浮肿实现排毒、养颜、瘦脸等功效。视频中还提到,该产品运用了“eefit”技术,该技术在国外很多地方都有发明专利,产品前身来源于香港,最近才将这个“黑科技”引入内地。

然而,公众号“雷叔电影”用“eefit”作为关键词进行搜索,发现eefit的意思是地震工程现场调查组。

eefit谷歌搜索结果 来源:雷叔电影

有网友在微博下面评论,“总结一下,是一个做产品的骗子,妄图用新媒体来骗人,结果却被新媒体骗子先骗了的故事。

本文系观察者网独家稿件,未经授权,不得转载。

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全文约3800字,预计阅读时间7分钟。

  • TikTok热门宠物账号拆解
  • 塑造宠物IP的三大优势
  • 做宠物类账号的3点建议

在短视频领域里萌宠一直是一个火热的主题,随着萌宠内容在短视频平台上的受欢迎程度越来越高,诞生了许多专门以拍摄宠物内容为生的萌宠博主,在家拍宠物视频一年收入几十到上百万,用户对宠物内容的需求让许多创业者趋之若鹜。

一直以来萌宠都以其“治愈”功能受到用户的喜爱。日常学习工作节奏快、压力大,这时候打开手机短视频看到一只可爱的猫猫,或是一只搞笑的狗子,所有的疲惫和压力顿时消散。正是因为宠物内容可以解决用户的情感需求这个痛点,所以才诞生了一个价值几十亿的宠物内容市场。而在国内,目前宠物内容制作者和从业者供大于求,但国外整个宠物内容市场的蛋糕却正在慢慢变大,目前国外最热门的短视频平台TikTok里宠物类账号的数量正在慢慢增加,其中有些账号已经摸索出了稳定的变现模式。

对于国内想要做TikTok的从业者来说,要怎样抓住这波浪潮呢?今天我们以国外一个宠物账号@phillychinchilly为例,给大家做一个解析,希望能给各位提供一个思路借鉴和启发。

@phillychinchilly目前在TikTok上拥有340万粉丝,视频的主角是一只可爱的龙猫,内容为有趣的宠物跟人之间的互动内容。例如给龙猫戴帽子、戴眼镜。让龙猫举牌子、眨眼睛等等。跟宠物一些简单的小互动却获得了不少用户的喜爱。

在评论区你经常可以看到这样的留言:

太可爱了我也想要一只!

你总是能照亮我的每一天!

我们从几个角度来分解一下这个视频:

只是将镜头固定,没有什么特殊技巧。

主角龙猫Pjilly跳进一个装满沙子的玻璃瓶里“洗澡”,它在里面打滚,博主用了简单字幕做讲解,如:”大家来看Pjilly洗澡,它钻进沙子里,沙子可以让他变得干净,Pjilly在里面旋转洗澡...” 视频只有13秒左右。

这样这一个简单的视频就收获了680万的点赞,37900条评论,有11万7千多人转发了这条视频。底下留言点赞最高的一条是粉丝在调侃:它变成了自己的洗衣机!

这个爆款视频只有13秒。@phillychinchilly发布的视频都在15秒内,这符合平台目前的政策,以15秒内的短视频为主,抖音初期也是如此。

视频的拍摄背景多数都在一张白色沙发上,背景简洁可是一个重要的小细节,杂乱的背景会给观看者造成一种很不舒服的感觉。

对字幕采用了比较专业的配音,同时音乐选得也很巧妙,衬托出一种滑稽可爱的感觉。

通过拆解可以看出这个爆款视频没有什么玄学,都是一些很简单的东西。只是一个简单的龙猫洗澡视频就可以收获如此高的播放量,可以看出宠物类内容的利基市场是多么庞大,而目前TikTok上用户对于这类内容的消费还没有太高的要求,相比之下国内抖音的宠物号都已经卷起来了,视频内容要有剧情,要有梗,宠物要好看可爱才可能成为爆款内容,随便发一个宠物视频在抖音上就能爆火的年代已经过去了。

@phillychinchilly在其他视频中使用的小道具很多,小皇冠、权杖、小椅子、小汽车等。可以给宠物塑造可爱的形象,同时可以有一些有趣的互动,例如开汽车,戴帽子,举牌子等,都会让观看者觉得philly很厉害,很可爱。

作品常带的话题标签有 #cutepet #PetsOfTikTok #happy等,每天更新1到2个视频,更新得不算勤劳,但对于这类账号来说,最重要的不是每天更新,而是更新的视频的质量。

@phillychinchilly与其他账号不同的是,可以看出这个账号想做的并不是简单的引流+带货变现的模式,其账号主页挂的一个链接是亚马逊的店铺,店铺目前只售卖一个产品,就是一本关于龙猫phil的漫画书,分电子版和纸质版两种,电子版的售价是4.72美元,纸质版卖12美元。虽然目前卖的数量不多,但买过的消费者都给予了很好的评价。

由此可以看出该账号并不是想把流量进行短期的快速变现,而是要往一个宠物IP的方向打造。这样虽然会让该账号的变现周期更长而且有更多不确定性,但优势在于现在TikTok上宠物类账号还没有很多大IP,现在做积累流量到后期平台成型后就有可能变成头部IP,要知道抖音和微博上那些宠物账号可都是很早之前就在做了,就拿微博上最热门的宠物大V @回忆专用小马甲 来说,他也是2013年就开始做宠物博主了,直到2017年才开始火起来。

另外一个好处是做宠物IP的话粉丝粘性高,质量好,后期变现能力非常可观。有的账号靠搬运短视频获得了不少粉丝,但是粉丝都只是看看视频而已,并不具备购买意愿,用户更关注的是视频,而不是这个账号,这样流量的转换效率就不高。而宠物IP则不同,用户会关注这个账号肯定是因为喜欢这只宠物或者喜欢宠物主人,而且会长期关注经常互动的粉丝无形中跟博主已经形成了一种信任和情感链接,所以只要选品对了粉丝就会购买,转化率非常高。

而且宠物行业天生就是适合与IP内容融合发展的,不管是宠物内容的消费还是产品的消费,其底层逻辑的共同点都是要满足用户的精神和情感需求,参考现在国内的宠物消费市场,许多品牌都会选择与自媒体平台的宠物IP进行合作推广,实现跨界联动,打通线上线下的通道从而塑造消费闭环场景。宠物行业的产品企业就算自身产品和服务非常优秀,也还是希望获得宠物IP的授权加持,制造线上热度吸取流量,打造爆款产品和消费潮流从而推动品牌的市场响应度和占有率。

据《2020年中国品牌授权行业发展白皮书》的信息,宠物行业拥有IP授权的产品,其销售额普遍高于没有IP授权的同类产品。

除了违规分处罚外,平台还会视违规行为采取一些额外处罚,例如暂停商品上架、暂时或者永久禁止卖家加入联盟或参与其他活动、删除卖家账户等。

通过近几年对宠物消费的观察可以发现塑造宠物IP的三大优势:

  1. IP是一种无形的资产,其价值远远超出想象。如果你了解迪士尼的发展历史,你就会了解IP的力量有多么强大。IP自身的独有性难以被复制与模仿,所以它可以构建起一道宽广的护城河,成为企业的强大竞争力。宠物消费的本质实际上是情感消费,其消费者从老人到小孩都有分布,辐射人群广,利基市场大。

综上分析,@phillychinchilly这个账号往IP方向打造可以看出其经营者的远见与独到的经营理念,虽然目前取得成绩不高,但长远来看其发展方向和思路无疑是正确的。

作为短视频创作者,创作内容的选择非常关键。有些内容本身属于比较小众,就算视频质量很高也不会有很多播放量。但比较热门的内容类型像是美妆、穿搭、娱乐等又竞争积累。萌宠类型的内容属于有一定流量保障的内容类型,喜欢宠物的人在各个国家和地区都不会少,目前TikTok平台刚起步,创作者远没有饱和,所以还谈不上竞争激烈,如果要做TikTok账号,近两年入场的创作者绝对不算晚。

美国宠物用品协会曾经做过一个统计,2017年美国的宠物产品消费总金额高达693.6亿美元,相比前一年多了667.5亿美元,对比10年前的2007年的412亿美元,10年间美国消费者在宠物用品上的消费增长了68%。

美国宠物协会2020年也做过一个调查,发现有70%的美国家庭都有养宠物,大约9460万户家庭。通过调查样本还发现养宠物的人群占比最高是在25—40岁这个年龄段。

这个年轻段的消费者是刚好已经有了工作或者奋斗多年已经有了固定资产,其消费意愿和能力相对较强,是一个比较大的市场。相比之下中国与日本的等亚洲国家的养宠家庭比较少,约只占总人口数的28%,美国宠物消费市场的规模非常庞大,而且随着互联网对产业结构的改变,未来美国的宠物经济市场还有充足的增长空间。

而这两年国内的抖音等短视频平台,除了宠物短视频外,还诞生了宠物直播的新玩法。这种拉近用户和宠物距离的方式在国内受到很多人喜欢,宠物可以“云陪伴”,还能与粉丝互动,让众多爱宠人群得到一种好的云养宠体验。

实际上国内有一个很成功的宠物直播项目可供各位创业者研究和参考,那就是我们的国宝大熊猫直播。2013年8月央视就推出了一个国宝直播项目“ipanda”,面向的对象是全球的网民,直播24小时不间断,推出后吸引了众多喜爱熊猫宝宝的人群。而国外TikTok这个流量最大的平台,目前对于宠物直播这款尝试的人比较少,做出成绩的更少,但无疑宠物直播是一个已经验证可行的项目,关键是看你怎么玩。

对于有兴趣想要尝试做宠物类TikTok账号的朋友,我们总结出3点建议,作为这篇文章的结尾,希望能帮助到大家。

你是要做搬运的账号,还是要打造宠物IP,还是想给自己的品牌做推广,一定要一开始就做好定位,确定变现模式。做搬运的话上手简单,投入成本低,缺点是粉丝大部分只能完成一次性转化,需要批量做号。而且随着平台审核机制的完善,后期将难以生存。打造宠物IP是一个非常好的选择,前景广阔,受众面广。缺点是前期投入大,变现周期长,存在许多不确定性。做品牌推广的话需要调动更多的资源,例如找达人合作,策划线上活动等等,需要做好充足的准备。

一定要训练好宠物跟人的互动能力,狗狗的可塑性强。猫的话比较难一些,所以最好要找比较配合的猫。像龙猫、仓鼠这种也可以,但是需要设计一些好玩有趣的互动内容。有互动观众看着才会有趣,而且后期随着越来越多的人做宠物类账号,视频的内容必定是往剧情和搞笑方向转,到时如果你的宠物很难配合,那换宠物几乎是不可能,很有可能的是你前期的积累都打水漂。

03 做好素材的积累和脚本设计

宠物不像人,可以配合你开始表演。所以日常生活中一定要注意拍摄积累宠物的一些生活画面和有趣的故事。视频脚本的设计不要拖沓,节奏要把控好。目前来看TikTok上制作小于15秒的短视频不需要什么脚本设计,只需要配上字幕和音乐即可。

关于宠物内容创作其实还有很多需要注意的细节,本篇文章的目的不在于一一道尽,而在于抛砖引玉,希望给各位创作者提供思路,但不管什么领域,聚焦内容,关注用户,才是流量永不枯竭的秘密。

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