受困于颜值焦虑，刚刚过去的2020年，中国医美市场的用户规模达到了1520万人。从2016年的280万人到如今的1520万人，用户规模的激增，离不开医美爆款项目。

热玛吉、fotona4d……频频出现在社交媒体上、朋友聚会中，让不少人好奇，并最终做出了尝试。

2019年，热玛吉是医疗美容项目界实打实的流量C位，为博士康公司带来了超过7500万美元的收入。根据某医美app 发布的 2020 年行业数据显示，第五代热玛吉美容占该平台订单量的 45%，稳居第一。

热玛吉风靡一时的盛景还没过，fotona4d已经后来居上成为新的爆款项目。

但fotona4d流行还不到一年，一个名叫7d聚拉提的项目频繁出现在医美咨询师们的朋友圈。同样是主打抗衰，7d聚拉提号称效果比肩热玛吉，舒适度超越fotona4d。

超声刀、热玛吉、fotona 4d、热拉提、黄金微针、皮秒、超皮秒……为什么每年都有爆款项目出现？有没有经久不衰的医美项目？是谁在背后推动医美项目的更新换代？

爆款医美项目：与美无关，与衰老有关

过去3～5年的爆款医美项目主要有两类：

光电类：光子嫩肤、皮秒、超皮秒、热玛吉、热拉提、fotona4d、酷塑等。

注射类：水光针、瘦脸针、瘦肩针、瘦腿针、嗨体、童颜针、少女针，前段时间引起舆论争议的精灵耳项目，也属于注射类。

2020年，爱美客的业绩增长主要来自嗨体为核心的溶液类注射针剂。报告期内，该类产品实现营业收入4.47亿元（主要是嗨体），较上年同期增长82.85%。而在实际应用中，嗨体主要用于颈纹填充。

爆款医美项目是有共性的。

所有爆款项目都是非手术类项目（轻医美）。

根据艾瑞咨询数据，2019 年国内非手术类项目收入占比为38%，但2023 年这一数字有望达到48%，占据医美市场的半壁江山。

2. 频次高、市场教育成本低

从C端的角度来说，爆款项目一定是能快速了解和认知，市场教育成本低的。比如小气泡、水光针、瘦脸针，即便大部分人没做过，但也有一定的认知。这些项目大多在机构的品项体系中属于引流项目，用低价高频能快速打出知名度。

从b端的角度来说，爆款项目频次高、利润率高，能贡献足够多的利润。想要维持良好效果，单价在2万以上热玛吉要每年做一次；fotona4d单次治疗价格在6千～1万元，一年需要3～4次治疗。

复盘中国医美市场的爆款项目，“抗衰”是一项非常重要的功能。

光子嫩肤是1995年～2000年期间医美发展的重要推手，光子嫩肤采用特定的宽光谱彩光直接照射于皮肤表面，它可以穿透至皮肤深层，选择性作用于皮下色素或血管，分解色斑，闭合异常的毛细血管，同时还能刺激皮下胶原蛋白的增生，实现抗衰。

此后的很多年，光子嫩肤都在医美市场占据着一席之地。直到今天，光子嫩肤也是许多用户首次尝试医美的一个选择。

此后，热玛吉、优立塑、超声刀陆续登场，它们的原理几乎都是通过射频或者超声波技术，实现肌肤紧致，达到抗衰老的目的。

引发全民讨论的玻尿酸具备补水保湿、美容祛皱功效，同样是抗衰神器。

数据显示，主打“抗初老”的非手术类面部年轻化项目的增速达到了92.64%，成为诸多医美项目中增长最快的领域。光子嫩肤居首位，微针美塑紧随其后，还有包括热拉提、激光祛斑也是受到广泛喜爱的项目。

医美爆款项目为何总是不断更迭？

据晶肤创始合伙人兼晶肤医美连锁院长董薇薇介绍，面部抗衰被分为9种症状，以松弛为例，医生可能会推荐热玛吉或者线雕，但如果顾客的问题是容积流失，那么做热玛吉的意义不大，医生会建议做玻尿酸或者脂肪类填充。

如此看来，抗衰是多种产品的组合方案，但为何市场上始终存在流行趋势，某一项服务在某一个时间段内突然爆火，几个月后又被其它项目替代？

很多时候，医美机构的设备还是新的，却已经过时了，他们不得不再次花钱去购买当下最火的产品。

实际上，医美爆款项目的迭代是多种因素共同作用的结果。

首先是技术、供给革新。比如激光脉宽由纳秒进化到皮秒，带动峰值功率更高，效果更好的皮秒激光取代调q激光。

热玛吉之所以能在中国市场引爆，也离不开技术迭代。

2002年，热玛吉的第一代产品获美国FDA批准。直到2013年第四代产品和新一代治疗头推出，大大提升了效果和舒适度，才在中国市场火爆起来。

2. 上游厂商的销售需求

作为设备厂商来说，推陈出新就是维持销量的不二法门——医美项目具备很强的潮流性，市场上必须不断有新的机器出现。

当一个项目在市场爆火以后，对于厂商而言，它的使命就算完成了。消费者已经通过效果作出决策，认可的会每年去做，不认可的则需要等待新的设备和服务。

厂商会根据市场需求，包装出的新的产品或者在原有产品的基础上做升级，用更好的效果和体验为噱头，继续吸引消费者。

爆款项目都是人为打造的，厂商在通过市场需求做研发，机构也可以抓住明星、网红做营销，将某项服务包装为爆款。

机构在包装项目时有自己的参考标准，即所谓的“爆款相”：高频、高利润，一定是锦上添花型项目，而非雪中送碳型。

比如精灵耳、直角肩注射等项目，在网红的宣传下迅速登上热搜，让很多消费者意识到，通过改变耳朵和耳垂，就能达到脸显小、五官比例更协调的效果。

而变成精灵耳需要注射10～20支玻尿酸，机构可以赚取相当可观的利润。

热玛吉也是营销的绝对受益者。林心如为热玛吉拍摄广告，并表示“人最大的投资就是投资自己”。虞书欣在一档综艺节目中推荐热玛吉，甚至男明星黄子韬也坦言自己做过热玛吉。

作为市场上的重要参与者，消费者也在促使项目的迭代。

新氧发布的《2019 医美行业白皮书》显示，2019 年，中国医美消费者平均年龄 24.45 岁，90 后成绝对主力军。

与70后、80后热衷于研究眼霜成分不同，90后用户更相信医学抗衰的效果，除此之外，他们还格外在意医美过程的体验。

例如同感更低的fotona4d更受欢迎，于是热玛吉受到了冷落，少女针比玻尿酸填充效果更加自然柔和，从而顺利上位。

医美既有医疗属性又有消费属性，因此产品也具备消费品生命周期。行业人士认为，一个项目最多能火1～3年。

爆款的失落：透支了消费者信任

一些项目经历了大热期之后回归冷静是常态，因为在爆火期，大众对这些项目的期待和认知往往是不理性的。

抓住消费市场的狂热情绪制造爆款，本质上是利用了信息的不透明来赚钱。但这并不能持续。

部分消费者被种草后做了热玛吉，发现效果没有达到预期，决定不会再做第二次。也有些消费者觉得满意，表示以后还会做，但是爆款的热度终有过去的那一天，溢价空间也将随着热度的降低而降低。

没有新概念、新技术、新突破，单纯靠营销打造出的爆款注定是昙花一现。

纤体、抗衰、美白，是C端消费者不变的三大刚需，根据消费者的需求和习惯分析，可以肯定的是，非侵入式治疗的基础之上解决抗衰问题的项目，依然有爆火的潜力。

最近频繁被推的7d聚拉提，本质是韩版超声刀，在韩国本土版的机器叫Shurink，海外流通的国际版是ULTRAFORMER III。相比起美版超声刀多了两个探头，不仅可以作用于面部也可以作用于身体。

虽然没有拿到我国食品药品监督管理局NMPA(原CFDA)的认证，但由于这台仪器治疗范围更广泛，号称集热玛吉、超声刀、优立塑三个项目的优势于一身，很多医美机构依然选择了推这个项目。

美国医美市场自2013年后步入成熟稳定发展期，疗程量增速维持在个位数，但2014～2016年美国能量源设备市场仍然保持了16%的高复合增长率。这或许与厂商推新升级，以及射频、超声等技术更新驱动抗衰、减脂新项目需求有关。

纵观中国市场爆款医美项目发展历程。有时候，爆款项目是下游机构残酷价格战的产物，在争夺客源的过程中，反而损失了医疗项目本该有价值；有时候，爆款项目是厂商、机构过度营销、收割溢价的工具，透支了求美者的期待与信任。

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在整形医院里，我发现了一件有趣的事情，那就是，许多40岁以上的人，都会为了延缓衰老而大动干戈，却见不到什么效果，抗衰老的问题出在哪里？如何抗衰老才有效率呢？下面的文章我们将详细介绍。

衰老可以大致表示为三个阶段

轻度衰老主要表现为皮肤表面的衰老，也就是通常所说的  "初老"，皮肤没有松弛，但眼睛周围，特别是下眼睑已经出现细纹，眼尾也出现浅浅的小干纹，还有黑眼圈；而脸颊的毛孔越来越大......这些都在提醒你，你的皮肤已经开始衰老了!

在这个阶段衰老，皱纹增长和加深，颈纹也出现，脸部明显下垂，下颌线也开始变得松弛，不再光滑分明，尤其是侧面，颧骨上的皮肤不再饱满结实，苹果肌的最高点慢慢往下移，线条开始出现。

面部严重衰老主要是皮肤严重衰老，出现皱纹和静态皱纹，面部软组织出现下垂，下颌线不清晰，严重时脸部和颈部成为一条线，脸型从倒三角形变成长方形甚至正三角形。

40岁以后抗衰老项目不求多，但求 "精"!

项目1、动态纹路定期管理

比如40岁以后，脸上的动态纹非常明显，想做鼻子、双眼皮都不太现实，但优先做动态纹可以让面部年轻化更上一层楼，对于动态纹（鱼尾纹、川字纹、眉间纹等）的处理，你需要肉毒杆菌素，而且只需要它。

皮肤质地好，光滑润泽，质地如绸缎，就会显得年轻，皮肤质地保养也是40岁以后抗衰老的重点，40岁以后还只想着靠一些瓶瓶罐罐的补水，深层保养显然有些单薄，因为水和营养物质没有进去，肤质不会有较大的改善。

定期补水注射是一个很好的项目，可以将小分子的透明质酸等营养分子直接输送到真皮层，就像给花的根部浇水一样，根部充满了水，花才会绚烂。

40岁以后，上眼皮下垂、松弛、下垂，三角眼逐渐出现，照镜子的时候会发现眼型不美，眼睛不亮了，针对这些问题，提眉术和重睑术可以很好地去除上眼皮多余的皮肤，恢复紧致和平整，重现淹没的眼皮和美丽的眼形。

项目4、面部组织下垂矫正

光电是一种长期温和的保养方式，对于抗衰老的人来说是不错的，对于面部下垂比较重的人来说，费用也没有那么高！光电是一种长期温和的保养方式。

面部组织下垂、面部塌陷的主要原因在皮下深层，即筋膜层、韧带结构等，光电更多的是刺激真皮层的和浅层筋膜层，无法到达深层筋膜层，无法去除多余的筋膜，对于面部组织下垂矫正并不理想，这也是为什么40岁以后，很多求美者说光电没少做，但发现效果并不大的主要原因，这一部分的面部解剖组织提升、复位是最重要的工作，也就是人们常说的筋膜折叠提升。

看完了这篇文章后，小编知道大家最关心的不光是除皱手术效果如何，除皱的方法非常多，大家对于除皱价格是否合理也是十分在意的！市面上不同方法的除皱项目收费价格也各不相同，那么你所在的地区除皱项目什么价格才是合理的呢？导致除皱项目价格不同又因为什么呢？如果想要知道你所在地区最划算的除皱项目价格，大家可以点击“在线咨询”，来询问我呦~

25+、30+、35+、40+...不同年龄段的女性做面部抗衰所使用的医美项目都是不同的，因为每个人的面部下垂松弛情况都是不同的，下面给大家分享下这不同年龄段适合做的热门抗衰的医美产品都有哪些？

20-25岁的女性满满胶原蛋白，做医美选激光嫩肤等更适合

20-25岁的女性脸上的胶原蛋白还是很充足的，但是提早预防比真的衰老会更好。

这个年龄段做医美更推荐采用激光祛痘/祛斑、光子嫩肤、刷酸，因为这个时候的女性皮肤会有一些痤疮炎症、痘印、表皮色斑，采用这些项目一方面能欧嫩肤的功效，同时还能刺激胶原蛋白的重组，更年轻。

还有就是注射玻尿酸等针剂护肤，针对性的改善，皮肤会变得更透亮。

25+的女性更适合用热玛吉/Fotona 4D/半岛超声炮来除皱

25岁以上的女性如果时常熬夜、作息不固定很容易就进入初老状态，眼纹、泪沟、眼袋、黑眼圈等等都会慢慢出现，那针对这种情况就比较适合用热玛吉/Fotona 4D/半岛超声炮等激光方式除皱。

这三款激光除皱项目针对于面部的皱纹、皮肤暗沉等问题都能改善，并且这三项都是有不同的探头，针对脸颊、眼周、嘴角等细小部位也能改善到位。

30+—40+年龄段的女性适合做埋线提升/小切口除皱/拉皮手术改善

这个阶段的女性皮肤下垂问题已经比较重了，泪沟、鼻唇沟、口角沟都有，较重的话脸上的肉下垂的会更明显，下颌缘已经不明显，做除皱的话适合埋线提升/小切口除皱/拉皮等，有的还可以和激光联合治疗。

埋线提升/小切口除皱/拉皮等都属于是手术类除皱，主要针对的就是面部的筋膜层下垂，埋线能改善到脂肪层、小切口拉皮除皱能改善肌肉层和筋膜层，拉皮手术就是从筋膜层改善。

根据面部下垂的不同情况来选择适合的方案手术，这样改善下垂的面部会更好，维持时间也长。

基本上女性在不同年龄段适合做的医美热门项目就是这几样，根据自己的年龄以及面部情况，选择适合的方式就能改善哦。