据悉，今年双十一会有5亿消费者参加天猫淘宝活动，预计比去年多1亿，这也意味着，中国4亿家庭，每个家庭都有1.35人加入这场活动。

11月6日消息，距离一年一度“双11”还有不到一周时间，对于商家而言，这可能是一年中最重要的日子，因为在这一天，在电商平台的刺激下，用户会疯狂买买买，那么今年双十一各电商平台都有那些玩法呢，现在我们就对电商平台“双11”的玩法进行汇总。

京东：百亿补贴、千亿优惠

在3019京东双11启动会上，京东集团副总裁、零售集团平台业务中心负责人韩瑞称，这是京东史上最大优惠力度，将推出超级百亿补贴、千亿优惠。京东已成为新品首发阵地，未来三年将发布一亿种新品及C3M产品，创新含量高的品类占到70%以上。

10月18日，京东已经提前开启了“双11”商品的预售，补贴后的商品将直接体现在价格上的优惠。

拼多多：直接降价，补贴没上限

拼多多的“双11”活动相对来说比较简单，直接对商品降价，同时平台将在“百亿补贴”的基础上加码，在手机、家电、数码、美妆等领域加大补贴力度，为近300个品牌的30000余种产品提供无上限的消费补贴。

另外，拼多多每天还会推出近10个精选产品的“秒杀万人团”，囊括苹果iPhone 11、SK-II神仙水、雅诗兰黛小棕瓶、飞利浦HX9系高端电动牙刷、任天堂新款Switch等眼下的爆款产品，售价号称要做到所有渠道的行业底价。

淘宝、天猫：发红包、购物津贴

跟之前的双11玩法一样，今年淘宝、天猫依然为用户准备了购物红包和购物津贴，而且从10月30日就已经开始发放，并且多余天猫积分也可以进行更多购物津贴的兑换，上不封顶并且还可以跨店使用。

此外，天猫继续进行预售玩法：用户付定金立减XX元 (先付定金，付尾款时可减XX元)；支持叠加购物津贴、店铺券、前N特惠等平行满减优惠，又或者是，用户付订金返淘礼金，消费者付定金(确定成交)后，向该商品返一个淘礼金红包(官方发放)，可用于双11当日支付宝贝尾款时使用。

对于今年双十一的玩法，阿里方面表示，今年的关键词就是简单：10月31日零点，商品预售启动，消费者支付一笔定金，就可以用折扣价锁定商品，购物津贴、购物券和红包也开始陆续发放。11月1日起，爆款清单则陆续推出。

据悉，今年双十一会有5亿消费者参加天猫淘宝活动，预计比去年多1亿，这也意味着，中国4亿家庭，每个家庭都有1.35人加入这场活动。而在过去的两年中，淘宝新增用户超过3亿，其中超过70%来自下沉市场。

苏宁：百亿补贴 买贵就赔

这次苏宁也是提供百亿元为“双11”活动做补贴，而除了苏宁易购APP外、苏宁广场、苏宁小店、苏宁拼购等也都涵盖在内，按照苏宁零售用户与平台经营集团副总裁范春燕的话说来，今年的双11他们要打造的是1小时场景生活圈（能够在1小时内解决消费者生活所有的场景痛点）。

此外，范春燕还表示，“苏宁为双11活动还推出了‘全场景贵就赔’，无论是在社区周边的苏宁小店，还是苏宁其他任何场景购物，消费者都可享受就近补差、退款。”

唯品会：不凑满减、不领红包、不计算优惠券

今年唯品会的“双11”活动主打“无套路，真便宜”，为消费者免除复杂的购物过程——不用凑满减、不用领红包、不用计算优惠券，直接呈现商品底价。

据悉，11月1日-11月5日为品牌日，11月6日-11月9日为预付定金期，11月9日晚8点-11月10日晚8点为预热期，11月10日晚8点唯品会11.11将率先开售，“无套路，真便宜”的优惠活动将持续至11月14日早上9点59分。

此外，11月10日晚8点，唯品会启动3019年11.11大促后，将开放为期3小时的限量补贴，针对年度热销人气单品，以及服饰、美妆、体用、家居、母婴等“品牌特卖”十一大部类的爆款进行价格补贴。11.11当天，唯品会还将开启“暖冬焕新”和“大牌奥莱”两大专场，以“极致的特卖性价比”提供用户最需要的应季好货。

禁止虚假宣传、先涨后降

对于即将到来的“双11”，北京、上海等市场监管局都相继对重点电商进行了约谈，要求平台企业强化互联网广告管理，全面履行对促销广告的检查核验义务，禁止发布内容不符或证明材料不全的广告，禁止发布处方药、烟草类广告，显著区分付费搜索广告与自然搜索结果。

此外，电商平台企业在集中促销活动期间要及时发现并制止虚构原价、先涨后降、不履行价格承诺等违法行为，认真履行明码标价义务，同时在消保维权方面，平台承担首问责任，落实赔偿先付，及时受理和依法处理消费者投诉。

趋势网(｜)讯：马云阿里巴巴码上淘业务推码上超市，码上超市开业火爆，如何玩转扫码购物新电商渠道成为业界热议，消费者更好奇怎么用淘宝天猫扫码购物逛超市，一起通过三八妇女节实战来看看扫码抢购究竟怎么个玩法。

阿里码上淘码上超市玩法流程

阿里码上淘业务负责人张阔：三八妇女节通过手机淘宝扫商品上的条形码来购物很便利——以前你要是想买一瓶酱油，要点开淘宝，找到收藏夹或者已经购买的商品，找到酱油，再点重复购买……但是现在，你只要拿起家中的酱油瓶，找到上面的条形码，打开手机一扫，就可以进入支付流程。

阿里正在紧锣密鼓地推进，让这种扫码方式与手机摄像头相结合。未来连手机淘宝的APP都不需要碰，只要打开摄像头，就可以扫码购买。

阿里巴巴三八“扫码抢购”项目无异于是针对超市打响了“莱克星顿”第一枪——因为阿里要大家扫码的商品，主要锁定在日常生活中的快消品上，即超市中有的那些商品。

3月8日周日上午9:00，这本来可能是很多人要趁机睡个懒觉的时刻，但是参加阿里38扫码生活活动的消费者，已经用他们的热情和效率、以一分钟扫走一间大型超市一天销量的速度，完成了他们的抢购。

来自阿里方面的数据显示，在9:00活动开始后10分钟内，已经有38万用户踊跃参与，他们扫走了10间一线城市大型超市一天的销量。

在今年38节，阿里自掏数亿元补贴用户，选择食品、个人洗护和母婴用品等品类最常用的生活必需品近千万件，消费者只需要登陆手机淘宝，扫一扫活动商品相关条形码，进入购买页面后，就可获得最高商品5折的减免优惠，每个用户最高补贴100元。

阿里巴巴的相关负责人介绍，虽然扫码抢购是一种新的购物形式，但在9:00开始，之前通过各种渠道备齐活动条形码的大量用户同时涌入，花生油、牛奶等产品被瞬间被扫光。在30分钟内，共有54万人扫走30万卷纸巾、4万瓶洗衣液、30万箱牛奶和3万桶食用油。

无论是在家逛“码上超市“， 还是冲到超市拿起商品条形码就扫，消费者都是蛮拼的：相关数据显示：在阿里”38扫码“首场活动开场仅30分钟，高露洁就卖掉线下一间大型超市促销1个月的量；

1小时内，金龙鱼非转基因黄金比例调和油的销量相当于线下一个大型超市一天销量125倍，金龙鱼的另外一款产品，”阳光葵花籽油“的销量则达到了线下大型超市的90倍；

两小时内，250ml装的伊利金典纯牛奶的销量，达到线下一间大型超市一天销量的近20倍。

电商观察人士表示：未来在网上购物、和线下逛超市之外，“扫码”极有可能会成为全新的第三类消费生活场景——“码‘后面蕴藏的就是一座巨大的超市，扫码即是逛超市，此次扫码活动品牌商家积极参与，不仅是因为扫码可以加深用户的忠实度，增强商家与消费者之间的互动，也是因为要拥抱扫码带来的新的变化与机遇。

阿里巴巴集团首席运营官张勇（阿里花名：逍遥子）称，移动互联网发展以后，阿里看到，消费者与商品的连接方式、消费方式都可以因为移动互联网而出现很多变化。其中一个关键点是，让消费者无时无刻不连接到商品，就能促成无论何时何地都可以消费。

其实“码上淘”项目早在去年6月份就已经启动，随后，阿里条码库里的条码数量开始呈几何级数递增，该项目还开启了让商家自主上传和下架过期条码的服务:淘宝有数以十亿计的商品，商品本身就有条码，阿里鼓励商家把自己的条码上传到网上，阿里则负责规范整个商品的条码库和整个网上商品的数据。

每次中国物品编码中心有新的条码，或者说有一个新的规范，阿里就会马上将之引入到这个条码库的平台上，然后推动商家去做补码的行为。中国物品编码中心的工作人员给张阔的反馈是，他们这段时间以来接待条码申请的量已经翻番。

而一个企业要加入“码上淘”需要先和一个第三方公司合作，拿到条形码或者二维码。接着就上传自己的“码”到阿里的条码库里去，制作条码或者二维码的成本现在已经很低——几分钱。这对于很多化妆品类的公司来讲几乎可以忽略不计，因为条码给他们带来的防伪功能收益已经远远超出码的成本。

阿里码上淘业务负责人张阔透露的数据显示，现在的阿里已经完成了亿级条码商品库的搭建，并将陆续接入手机摄像头等硬件厂商的各类场景应用。而在2015“38扫码生活节”中，扫条形码购物将强势亮相。

天猫时尚生活总经理黄爱珠更加直白，“码”后面蕴藏的就是一座巨大的超市，扫码就是逛超市——未来在网上购物、和线下超市之外，扫码购物会成为全新的第三类消费场景。

是的，阿里酝酿了很久这种“扫码”购物。“2015年的年货采购当中，我们已经感受到了‘扫码’的势不可挡。”张阔称，在2月16日当天，阿里条码库扫码量就骤增2.6倍，年货当中热销的酒、保健食品等类目的扫码量更是翻了至少3倍。

这意味着除了服装、电器外，这次阿里开始和超市抢生意——淘宝和天猫的一贯思路就是把更多的线下消费拉到线上。多年前曾经发行过一本购物杂志，杂志中的衣服鞋帽等商品都有一串数字的“淘代码”，用户可以根据这本杂志上的商品编号在淘宝上直接购物。当年的杂志非常受淘宝卖家欢迎，因为消费者一旦看中自己喜欢的商品可以直接被拉到网上下单。

今天的条形码和二维码无异于“淘代码”的电子升级版，且使用起来更加方便——每个品牌的每一类商品都有条形码，消费者只要接触到“码”，就可以直接成交，而略过此前交易的场景。

也就是说，超市里的商品需求并不像衣服那样，可以被促销员说服多买一两件也无所谓。在居民日常消费领域的需求基本恒定的情况下，阿里要在日用品这个品类里增加人们网购的销售额，就必须要抢线下的生意。

这与2014年商务部网站披露的一些数据大致吻合——2014年全年中国实现社会消费品零售总额26.2万亿元。其中，商务部监测的1-12月5000家重点零售企业销售额增长6.3%，较上年回落2.6个百分点。但据国家统计局的数据显示，全年网上零售额同比增长49.7%，达到2.8万亿元。这意味着，老百姓花的钱增速放缓，只是人们花钱的渠道大部分从线下转到了线上。

电商发展趋势：扫码购物逛超市

显然，这正合阿里巴巴的意，阿里巴巴集团首席运营官张勇的目标是：未来每个消费者足不出户就可以“逛”超市，那时的“超市”可能就是一本条码册，可能就是电视上的某个广告，可能就在手机的“条码收藏夹”里。

环亚集团电商公司总经理朱宏斌从去年年底开始接触“码上淘”，成为第一批试水者。该公司旗下的化妆品美肤宝等系列产品首批就在百万元级别的商品上印上了二维码。这些货现在已经铺到了该集团在天猫的旗舰店和专卖店里。2014年，该集团在线上销售的化妆品占到总体销售量的20%。

在朱宏斌看来，条形码和二维码除了是企业最好的宣传途径外，也是一个非常好的杜绝假货方式——造假者不可能每个真货都买一遍，只能取其中一个真的二维码复制，而二维码一旦在天猫的条码库中被扫描验过，那么造假者其余的大量假货就无法再使用。如果有消费者扫码求证，就立刻知道那是假货。

像朱宏斌这样的厂商不在少数——首批进入码上淘项目的还有恒大冰泉，这家公司已经在自己很多并泉水的瓶盖里都印上了二维码。

如果说条形码只能帮助用户了解这个产品是什么的话，那么二维码可以做到一货一码的单品管理。当然，二维码是更好的管理方式，但是并不一定每个企业都会做，然而条形码是国家要求每个商品必须有的，因此阿里借助条形码就可以让消费者走完整个交易流程。

当然，给消费者提供扫码购物的另一个好处是，可以提高消费者的忠诚度，任何一个商品本身就变成了一个媒体。如果一个消费者手上已经有了一瓶恒大冰泉，当他再想喝水且手边又有恒大冰泉的瓶盖或者空瓶，其他矿泉水则失去了获得这个消费者的机会。因此，恒大冰泉就会在打广告的时候很乐意也打上自己的“码”。

这样的消费习惯一旦养成，非常适合那些家常用的、没有太多款式、认准了一个品牌不需要经常换口味的消费品——酱油、醋、手纸等就完全可以省略掉去超市的“犹豫成本”。

O2O生态创新：阿里巴巴码上超市颠覆传统超市

如果张勇的设想全部实现，那么消费者一旦下单，阿里就会在自己的库里找有哪些商家在提供这些商品，然后根据买家的地理位置推送一个最近的配送点。

张勇认为，这样的购物规则将不涉及原来淘宝网上的分配流量概念，而是从用户的角度出发，用户来决定买谁的东西——选自己觉得最便宜的，离收货地址最近的供应商，条码还保证了不会让消费者选到假货。

类似的购物方式在韩国已经得到证明。零售巨人乐购公司在熙熙攘攘的地铁站里架设了“移动超级市场”的大幅二维码海报，消费者们扫描后即可下单，不用到超市，让忙碌的上班族们能快速购物。

大胆想象一下，未来如果“码上淘”发展到极致，以后的商业公司就不用去开超市了，而是去建仓库和配送分捡中心。事实上，目前天猫超市中的商品就是供应商入库管理，就是在自建仓储和配送。

如果张勇“以前消费者去超市的理由就是家里的东西用完了，以后东西用完了也不需要再去超市，只要扫一下家里已经有的条形码就买了”的设想能够全部实现，那么一个大概率的结果是，在阿里推行“码上淘”的初期，超市则成了条形码的展示柜——在阿里把百货商场变成网购的试衣间之后。“我想讲的是说，实体店要活得更好，必须发生转型。”张勇称：“今天为什么超市一定要开在离家三公里的地方，超市完全可以开在你客厅的一面墙上，可以开在你客厅上面那个茶几的一本小册子上，就是一个给你定做的超市。”

当然，或许从另个角度看，超市也可能在扫码购物的冲击中获得共赢，未来阿里的码平台会考虑逐步走向开放，超市和便利店都可以纳入码平台的商品登记。消费者在扫码后，基于LBS的算法，附近的商超也有可能纳入扫码后的结果显示中。

任何业态都会遭遇时代和技术的挑战。未来超市的价值很可能将集中到那些“现买现提”需求的消费者身上。而习惯扫码、网上购物人们再去逛超市的理由，或许将是饭后散步、全家活动，或者——夏天那里很凉快。

看来，需要赶紧学习学习扫码购物方法、好好习惯逛码上超市买东西的流程体验了，扫码电商已然势不可挡。

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