大年初一8部电影上映，从目前的“战绩”来看，《疯狂外星人》暂时领跑，首日票房成功过4亿。

　　大年初一全天电影票房达14.4亿

　　猫眼实时数据显示，至北京时间2月6日00:00，综合票房收入逾14.44亿元人民币，创国内单日票房历史新高。其中，《疯狂的外星人》上映首日票房逾4.06亿，稳居第一，票房占比28.1%；《飞驰人生》以逾3.16亿紧随其后，票房占比21.9%，《新喜剧之王》以逾2.68亿排名第三。

　　春节抢红包大战：中国支付平台迎大考峰值每秒逾4万笔

　　伴随着辞旧迎新的爆竹声，中国支付行业也经历了一场“大考”。从除夕夜到大年初一，从微信群红包到春晚红包，各种网上“抢红包”活动花样翻新。从网联平台获悉，大年初一即2月5日当天，网联平台跨机构交易处理峰值超过每秒4.4万笔，0时0分3秒网络支付交易最为集中，网联平台系统成功率100%。

　　拼多多公布后续发行计划 拟再融资逾10亿美金

Offering）计划，并披露2018财年部分运营数据。公告显示，本次后续发行由原持股股东出售以及新股发行两部分组成。拼多多创始团队、管理层及员工将继续履行此前“三年锁定”承诺，不在此次售股名单。招股书预计，扣除发行费用，本次新股发行所得款项净额超过10亿美金。高盛、摩根士丹利、美银美林、中金、华兴资本将担任此次后续发行主承销商和联席账簿管理人。

　　通用汽车启动大裁员：涉及4000名员工 还要裁25%高管

　　据路透，通用汽车公司表示，将在最新一轮重组中，裁员约4000名员工。此轮裁员是通用汽车去年11月宣布的重组裁员中的一部分。根据计划，通用汽车将最终在北美地区的5.4万名白领员工中裁员15%，约有超过8000人受到影响。

　　苹果准备下重金准备应对iPhone“降速门”受害消费者诉讼

　　据国外媒体报道，从2017年下半年到2018年年初，苹果公司遭遇了“降速门”丑闻。据外媒最新消息，苹果已经拨出了部分款项，应对降速门丑闻带来的大量消费者集体诉讼。苹果后来向一些iPhone用户提供了折扣电池更换服务，苹果高管称，低价更换电池也是苹果在过去的假日季节销售遭遇低迷的原因之一。

　　美团外卖2019年夜饭外卖订单同比增107%

　　美团外卖2019年夜饭消费报告显示，同比去年除夕，外卖订单涨幅达107%，越来越多的人青睐在除夕夜通过点外卖的方式享受与家人的团圆时光。

　　全球最大基金公司首席投资官：美联储今年或加息两次

　　贝莱德公司的Rick Rieder表示，美国联邦储备理事会希望今年再升息一至两次，如果通胀积聚动能，美联储也将升息。Rieder是全球最大基金管理公司Global Fixed Income的首席投资官。他表示，市场预期美联储下一步将降息，许多投资者预计，到2020年经济将出现衰退，但这种预测的依据有限。Rieder称，“美联储仍希望加息一两次。”目前市场的解读有点极端。”

　　新疆棉花产量再创新高 占全国83.8%

　　从新疆维吾尔自治区统计局获悉，2018年，新疆棉花产量再创新高，达511.1万吨，比2017年增长11.9%，占全国的83.8%，占比同比增加9.8个百分点。

　　谷歌母公司四季度盈利高于预期 重要领域成本增加

　　谷歌母公司Alphabet四季度EPS盈利12.77美元。四季度不含流量获取成本的营收318.4亿美元，分析师预期313.3亿美元（预估区间303.5-318.1亿美元）。四季度谷歌产品付费点击增长66%，四季度Google Properties单位点击成本下降29%，四季度Google Properties营收270.2亿美元。

　　英国政府考虑在脱欧后单边下调商品关税

　　《赫芬顿邮报》引述英国国际贸易大臣Liam Fox的一位发言人报道，英国政府正考虑修改贸易法案，以便进口关税可以降至零。Fox的发言人表示，“尚未做出任何决定，如果发生无协议脱欧，一切选项都在政府的考虑之内”。

　　国家医保局：17种抗癌药纳入医保后顺利落地

　　除2018年新上市的4种药品（阿扎胞苷、安罗替尼、塞瑞替尼、伊沙佐米）无对比数据外，其余13种药品采购量约为156万（粒/片/支），比2017年同时段（61万粒/片/支）增加155.4%，即国家谈判后全国用药量是去年同期的2.5倍，下一步，国家医保局将继续跟进17号文落实情况，加强督导，切实保障患者得到实惠。

　　中国银联除夕处理跨行支付清算2617亿元 同比增长81.3%

　　从中国银联人士处获悉，在人民银行的统一指导下，中国银联承担了部分财付通微信红包、百度红包等2019年春节保障任务。除夕当天，中国银联处理跨行支付清算2617亿元，同比增长81.3%。

　　苹果与法国税务机构达成协议 将向法国缴纳约5亿欧元税款

　　苹果方面表示，公司已与法国税务机构达成协议，将向后者支付一笔此前未申报的税款，但并未透露具体金额。法国媒体预计，该笔税款总计5亿欧元（约合5.71亿美元）。苹果在一份声明中表示，“作为一家跨国公司，苹果定期接受全球财政机构的审计。法国税务局最近结束了对苹果法国账户的一项多年期审计，具体细节之后会在我们的公共账号中公布。”据悉，法国政府一直在推动在欧盟范围内对全球顶尖的数字和软件公司征税。

　　2019年铁路春运节前发送旅客1.43亿人次

　　从中国铁路总公司获悉，1月21日进入春运以来，全国铁路节前15天累计发送旅客1.43亿人次，同比增加1137.7万人次，增长8.6%。其中，1月26日发送旅客1049.6万人次，创节前春运单日旅客发送量最高纪录。

　　纳斯达克证交所为中国春节举行敲钟仪式

　　纽约纳斯达克证券交易所4日举行了一场特别的开市敲钟仪式，以庆祝中国农历新年。当天上午9时30分，中国驻纽约总领事黄屏按下电子按钮，敲响纳斯达克开市钟。黄屏在致辞中说，2019年是中美建交40周年，40年来两国关系的发展为两国人民和全世界带来了实实在在的利益。纳斯达克证券交易所总裁纳尔逊·格里格斯在仪式上说，目前有134家中国公司在纳斯达克上市，它们蕴含的创业精神是两国经济持续发展的源泉。

　　微信除夕数据报告：90后首次成红包主力军

　　2月5日，微信官方公布数据报告。数据显示，在今年的除夕红包军团中，90后用户一跃成为主力军，收取和发送红包数量都占据首位，80后和70后则分别位列二三。此外，北京市、重庆市、成都市再次稳居收发红包总次数最多的城市前三，领跑大盘，深圳市、广州市紧随其后。

　　宜家家具可以租着用：最早本月在瑞士试点家具租赁业务

　　据澎湃，英国金融时报报道称，租赁业务已经被提上宜家业务的日程，最快将在本月开始在瑞士市场进行试点工作，未来消费者可在宜家租用各类家居产品，包括办公椅和厨房橱柜。

　　猫眼CEO郑志昊：上市只是一个里程碑 坚持做正确的事情

　　2月4日，猫眼娱乐在港交所主板挂牌上市。 猫眼CEO郑志昊发表致员工的一封信表示，登陆资本市场，让猫眼拥有了一个走向世界的舞台。成为一家公众公司，也对猫眼提出了更高的要求。作为“互联网+娱乐”平台，猫眼要承担起平台的责任，通过科技和创新的力量，让娱乐更简单；持续为用户和行业创造长期价值。上市只是一个里程碑，不是目标。猫眼不必关注资本市场短期波动，坚持做正确的事情，为用户和行业提供更好的产品和服务。

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殿堂级彩妆大师Shu Uemura说：“每一张脸，都是一块充满生命力的画布。只有拥有完美的肤质，才能让艺术家在这张称之为脸的画布上创作出美丽的作品。”

由于消费者对“美”的高品质追求，美妆个护行业拥有着多数行业难以比拟的高利润率。高需求和高利率的刺激，也让这个行业永远不缺新的玩家。

20世纪，全球涌现多家知名国际化妆品集团。在世纪末，这些化妆品牌纷纷进入中国这个新生的市场，快速跑马圈地，瓜分新兴市场红利。尤其在中高端市场，一度看不到国产美妆品牌。

然而，中国拥有全球第二大化妆品市场，且中国人均化妆品消费仍远低于日韩美等国家，行业格局尚未定格。

根据弗若斯特沙利文报告，2021年至2026年中国化妆品市场的复合年增长率为9.4%，大幅高于同期全球市场3.8%的复合年增长率。

同时，根据申万宏源研究，我国人均化妆品消费于2020年达到人民币599元，仅为日韩美等国的20%左右。

中国美妆市场的广阔前景吸引着大量新玩家入局该领域。近日，港交所披露易更新上海上美化妆品股份有限公司（简称：“上美集团”）的IPO申报资料。在更新的申报资料中，上美集团补充披露了2021年业绩。

上美集团再次向港股发起冲刺，实际上就是国货品牌在美妆市场掀起国产化替代潮的一个缩影。

中国美妆市场的国产化浪潮

随着市场不断发展，内地美妆品牌逐渐向知名国际化妆品牌发起挑战。部分企业抓住了线上消费机遇，在营销、研发、渠道等多个领域走出新的道路。

2002年，上美集团创始人吕义雄进入美妆领域，创立上海黎姿化妆品公司，并于次年成立“韩束”品牌。

随着国内美妆市场快速发展，这家公司制定了多品牌发展的战略。成立“一叶子”品牌，3年时间成为国内市占率第一的面膜品牌；成立“红色小象”品牌，成为国内母婴护理用品知名品牌；2019年公司推出“安弥儿”等新品牌，进一步完善公司品牌矩阵。

近年来，国货品牌在消费者中接受度日益提高。根据弗若斯特沙利文数据，中国化妆品行业的国货品牌占比（按零售额计）由2017年的44.0%上升至2021年的47.2%。同时，国货市场份额在国潮的助推下，有望进一步向日韩等国70%的本土品牌份额靠拢。

受益于这一趋势，上美集团近年来取得持续增长。根据招股书，2019年至2021年，上美集团收入分别是28.74亿元、33.82亿元、36.19亿元；归属于母公司拥有人的应占利润分别是6260万元、2.04亿元、3.39亿元。

然而，大众美妆市场国产化浪潮的另一面，是逐渐升温的品牌竞争。根据光大证券数据，我国美妆个护市场总体品牌集中度呈下降趋势，按零售额统计，2021年品牌份额CR5、CR10分别为13.70%、20.80%，较2012年分别下降1.30、1.90PCT。

国货接受度提高，行业集中度下降，对于新兴品牌来说是既是机遇，也是挑战。在这一背景下，上美集团于2020年完成更名，并开始启动上市计划，能否维系过去几年的发展态势？

重营销突围后难以长红？

上美集团旗下的品牌，普遍具备中国新消费品牌典型特征：依赖营销成名，但营销活动在长期未必具备成本效益。

韩束、一叶子和红色小象三个品牌是上美集团主要收入来源，截至2022年6月30日止六个月，三个品牌合共贡献总收入的93.0%。

这三大品牌近年来都进行了大量营销活动：

· 2014年韩束品牌冠名《非诚勿扰》、一叶子签约鹿晗；2016年、2017年韩束品牌冠名大热的湖南卫视金鹰独播剧场。

· 2019年上美成立了社交零售部门，及时拥抱媒体的变化，新部门包含社交电商、社交直播、新零售电商等，对抖音、小红书、直播等新型流量阵地进行深挖。

· 2021年，一叶子代言人迪丽热巴，红色小象合作丁香医生，韩束品牌签下佟丽娅，持续走在营销一线。

· 近期，上美集团旗下知名母婴品牌红色小象官宣内地演员王子文为品牌代言人。

重视营销是大部分中国消费品牌过去的突围捷径。艾媒咨询分析师认为，在面对新上线的产品时，中国消费者比较愿意尝鲜，同时注重他人的使用反馈，社交平台与电商平台上的产品口碑对消费者是否购买新款化妆品有重要影响。

比如，一叶子的面膜能够从众多国货面膜产品中脱颖而出，离不开上美在小红书、抖音等新消费宣传阵地的长期耕耘。

所以，上美集团在品牌策略上对KOL营销及购置广告的重视程度较高。根据财报，在2019年至2021年三年间，销售及分销开支分别占上美总收入的46.1%、45.4%、43.4%。

然而，从更长远的视角出发，对营销的高度依赖不利于上美集团核心品牌的发展。化妆品行业竞争激烈，新产品的频繁问世，而产品同质化严重。

国内新品牌又不断涌现，在营销方式上与上美集团等先行者高度重合。为了有效竞争，上美集团可能需要不时上调营销费用，这可能会对财务状况及经营业绩造成不利影响。

此外，国际知名品牌在营销上也比国内品牌更具竞争力。跨国消费品公司比国内品牌拥有更多的财务、技术或营销资源，而且经营历史更长、品牌认可更高或客户群更大，并可能能够比国内品牌更有效地应对不断变化的业务和经济状况。

上美集团打造的明星品牌一叶子营收近年来持续缩水，也许就是上美现有品牌营销和推广活动效益下降的征兆之一。

因此，以具成本效益的方式改进现有营销策略，巩固三大主品牌核心阵地，成为现阶段上美集团的主要任务之一。

当然，为品牌注入持久生命力，上美集团要做的远不止营销策略的调整。

重线上轻线下，渠道短板尚存

上美集团另一个有待完善的短板，销售渠道。

目前，上美集团对第三方电子商务平台（其中包括如天猫、京东及唯品会等）的依赖程度较高，根据招股书，上美集团73.8%的收入来自线上渠道，而线下渠道占比仅24.6%。

更重要的是，上美集团的线下以代销为主，缺少自营门店渠道的建设。2021年，线下零售商根据代销安排产生的收入为人民币4.2亿元，占上美对线下零售商销售额的89.1%。

这意味着，如果来自线上渠道的收入减少，对集团整体业绩影响较大。同时，缺少线下自营渠道，不利于品牌长期发展，举例来说，代理商抛弃Kappa正品，加速该品牌走向没落就是典型。

过去几年，美妆行业整体线下渠道营收贡献逐渐减少，但线下自营渠道价值仍然无法被替代。

门店对于品牌来说，是一个消费者的公域属性转换为私域属性的场所，可以加深品牌与消费者的链接。

同时，规模化的门店是最好的品牌宣传，有助于加深消费者品牌印象，巩固老顾客与开发新顾客。过去，欧美日韩品牌快速抢占中国市场，开设门店就是最关键的环节。

值得注意的是，上美集团目前市占率还远远没有触及天花板。根据弗若斯特沙利文报告，上美集团于2021年的零售额为人民币75.56亿元，于2021年，按零售额计于中国整体化妆品市场排名第十四，国内化妆品市场的市场份额为0.8%。

加大线下渠道建设，不仅仅能完善收入来源，更深层的好处是，扩大上美集团核心品牌知名度。

当然，在消费领域，善于做线上渠道的，不一定能做好线下渠道拓展。但做不好线下渠道，就很难成为美妆市场的“国民品牌”。

无论如何，完善的线上与线下渠道是一个相辅相成的营销体系，单只腿走路显然比不上两条腿走路。