作者:
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发布: 2021年1月31日
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每逢年底，事情就特别的多，之前说的视频号系列文章更新的断断续续的，实在不好意思！最近这段时间一直忙于更新视频的内容。
2个月时间，两个视频号新账号，一个是垂直美妆号，一个是垂直创业号，作为短视频冷启动系列项目。经过1月，美妆号粉丝超过1W，获赞超过20W，而垂直创业视频号，单个视频最高播放也破了10W，获赞超过100W，但是粉丝数量目前还没有过万。对比做抖音号的成绩，发现微信视频号，播放量和点赞要比抖音要好，但是粉丝数就比抖音涨得慢。
短视频行业处于风口浪尖上，具体较多流量红利。本文会通过实践告诉大家抖音与视频号的区别，今天我们就从视频号和抖音的差别、相同之处都有什么？那个产品更适合自己来做。
视频号的定位与抖音没有本质差别，都属于短视频分享平台，但从功能细节来看，二者还是有很大区别。
一、 视频号和抖音的差别、相同之处都有什么？
1、出身背景不一样
这个在上篇文章中说过了。视频号是补齐自己的短内容版块，是防御为主。给了一些不擅长经营公众号图文的人创造空间，所以这是微信在构建自己的人-内容-服务的生态体系很重要的一个环节。抖音是短视频领域的开创者和探索者，属于在新领域开拓新的商业模式，抖音这几年也一直在构建自己商业逻辑和体系。
2 内容呈现方式
在内容呈现方式上，视频号是瀑布流形式呈现方式，而抖音为单屏呈现方式。前者社交关系更重一点，而后者内容沉浸性更强一些。信息流呈现方式，造成了用户观看时，沉浸感体验完全不一样，这点抖音要优于视频号的。
3. 视频比例
从视频比例上看，视频号目前横竖屏都有，并没有看到官方鼓励的方式，而抖音一直鼓励竖屏视频，这跟它的单屏呈现方式有关。抖音视频满屏的展示的，视频号采取的10:12的半屏幕式尺寸，视频号采用瀑布流展示，更加方便用户观看用户其他的视频。
4. 视频功能
从功能上看，视频号因为时间短，功能不丰富，编辑辅助功能与朋友圈视频相同，而抖音功能更为丰富，尤其是丰富的 BGM 和拍同款等。
5. 内容方向
在内容方向上，目前视频号生活、新闻、知识类视频居多，而抖音已经形成了娱乐、搞笑、剧情为主的视频类型。这是因为微信生态内容和字节跳动生态内容上的差别。当然视频号刚刚开始，待到未来大批量用户进来后，不排除倒向娱乐、剧情类内容的情况发生。
6. 内容推荐逻辑
在内容推荐逻辑上，视频号的推荐机制是社交关系 + 算法，抖音基本也是如此。不过，视频号的社交属性要比抖音强，你发的视频大多时候会被你的朋友看到，而你的朋友点赞之后，你朋友的朋友也可能看到。而抖音的算法推荐更占主导地位，即便是作者的粉丝，也很有可能看不到作者更新的最新视频。产品调性和创始人有很大的关系，抖音讲究是新颖、有趣、极致体验，而视频号要的是清爽、简单、稳重。
二、 视频号和抖音的优劣势体现在哪？
1. 用户活跃度微信10 亿日活助力，抖音日活已经突破 5 亿，相当了不起，但跟巨无霸微信的 10 亿日活相比，还是有不小差距。
2. 用户群体区别
一般产品的推广都是基于一个圈层，再向其他圈层渗透。比如抖音是从一线城市下探，快手是从四五线城市上探，但视频号几乎是从一线到四五线城市同步渗透。
3. 社交关系
抖音、快手由于不是做社交起家的，没有自己粉丝群体，所以你在刷抖音时，经常看到不少抖音号都在主页写自己的微信，因为抖音的算法太不稳定，公域流量现在引流成本高。
视频号是建立在自己私域流量上开始传播的。视频号就是为了帮助创作者建立自己的私域流量，让更多的微信关系为自己的视频导流，同时也把抖音流量导流到微信平台，为将来在微信变现。视频号属于微信生态，当然与微信的相关联系就更快速和精确。你可以通过个人微信、微信群、朋友圈、公众号推广视频号，建立微信 + 微信群 + 公众号 + 视频号的私域流量生态。这一点的闭环要比抖音来得更顺。
三、 我们改怎么选择
1、 业务类型
首先，业务类型需要你自己一个清楚的定位，需要不需要用到身边的熟人资源，这个是关键。如果需要，那就首先视频号，这个是选择在哪个台做的本质原因。
怎么做？一定要做自己擅长的！梁宁老师说得非常好，什么东西让你永远不爽，什么事情让你持续满足，这就是你的命运所在；你不厌其烦的地方，就是你的天赋所在。怎么找天赋？首先要看你对什么事情敏感，再看你在做这件能引起你敏感的事情时，是不是能够让你感到很爽，最后看你是否会不厌其烦地做这件事，可能还会有种痛并快乐的感觉。
2、 操作方便性
抖音自带各种滤镜、特效、音乐模板库，上来就是花里胡哨的爽快感，而视频号的后台，打开后居然是一片惨白，啥东西都没有。非常像朋友圈“简化视频版”，这应该是要强调日常记录和分享的重要性才这么简化的， 希望更多普通用户用比较真实的方式记录生活，从而和抖音形成差异化。而视频目前这块支持很弱，估计等以后生态成熟了，会有很大的改变。
3、 粉丝重要，还是平台推荐重要？
玩过抖音的朋友都知道，抖音的推荐机制是根据：完播率、点赞率、评论和分享量，这4大参数来评判内容的好坏，前期完播率尤其重要，是4大参数中最为重要的，早期很出现很多卡点的创始视频。在抖音，决定你账号流量的不是粉丝数，而是你单个作品的参数表现和你账号的整体权重，所以，抖音的粉丝价值就远远不如公众号，变现比较困难。频号出来，其实是大幅地降低了创作成本，补上公众号内容生产的短板。同时又完成了对公众号优质内容的激活。上面说到视频号的本质，它打开了封闭结构！（敲黑板），你可以跟陌生朋友进行交流，这个陌生又跟微博上的陌生不一样。更多可能是你熟人的朋友，是二度或三度人脉。
就上述所述，显然抖音短视频平台比起微信视频号，定位更清晰，内容更丰富，规则也更明了，看上去一切都要更有优势。如果只是想赚块钱，可以赶紧去玩抖音，而想做生态，并且做长久布局的话，视频号的机会显然更大， 虽然目前试用版缺点较多，但只要方向和思路清晰，在逐渐的迭代中，就能显现出更多机会了。抖音号更偏向娱乐和剧场类内容，而目前的视频号，则更加偏向于轻知识和资讯类内容，可根据具体情况选择相关领域。
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上一篇日活跃用户破6亿，抖音宣布：未来一年将让创作者赚800亿元下一篇 战略军师孙斌：发红包进微信社群视频号能有人点赞吗
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IP营销视点
2021-01-14 11:36不知不觉，刷短视频已经成为国民的生活习惯。
不管是公交地铁还是电梯，总能看到有人在不断往下滑，不知道在看什么，但就是停不下来。
2018年春节期间，抖音异军突起，根据《2019年抖音数据报告》披露的数据，截至2020年1月5日，抖音日活用户达到4亿，2020年9月，字节跳动CEO张楠公布，包括火山版在内，抖音的日活跃用户已超过6亿。
而2020年1月22日，腾讯进军再度短视频领域，微信团队通过官方公众号宣布，微信视频号正式开启内测。
——图源百度
在近一年的时间里，双方角逐深耕短视频市场，具有一定的共性，同时也呈现出明显的差异化特征，那么，主要都有哪些区别呢？
1
品牌价值的差别
首先我们看看这两个平台的怎么定义自己的，最快的方式当然就是看官方自己的口号了！！
抖音：记录美好生活
微信视频号：暂缺（再小的个体，也有自己的品牌）
抖音的slogan是“记录美好生活”，旨在让用户分享和看到美好的、高质量的东西，这就意味着抖音必须是一款中心化的产品，所以其会着重推荐优质的流量，普通人很难有机会获得推荐。
只有受到观众认可越多的视频越能提高播放成绩。
微信视频号虽然暂时没有单独的口号，但我认为公众平台的口号“再小的个体，也有自己的品牌”延续下做到成“人人可以记录和创作的平台”。
可以预见到的是视频号一定像公众号、服务号、小程序一样会成为微信整个公众平台的一部分，为整个微信生态服务的，所以未来视频号大概率不会有自己的口号，而是在公众平台下发光发热。
——图源pexels
2
内容呈现方式的差别
视频号是信息流呈现方式，而抖音为单屏呈现方式。
抖音是一种典型的沉浸式产品，抖音的信息呈现形式只有视频，强调视听刺激，引导用户15秒轻松上手玩转短视频。
通过采用竖版、铺满全屏幕的布局设计，功能键和标题信息分布于视频边缘，视频内容单条独立同时又无缝连接，不断进行“投喂”，给客户带来“你永远不知道下一块巧克力是什么味道”的体验感，吸引客户沉浸并满足于不断上下滑动的交互体验中。
目前，抖音也在不断尝试开放1分钟、5分钟权限，并宣告逐步开放15分钟的视频发布能力。
视频号相对而言节奏较为克制，采用横屏、半屏幕式的瀑布流呈现方式，视频内容与其他辅助功能性信息独立于视频界面下方，支持9张图片、1分钟以内的短视频“动态”和1-30分钟的长视频，对于知识性、沉淀型内容输出更加友好。
——图源pexels
3
内容推荐逻辑差别
内容推荐逻辑上，视频号的推荐机制是社交关系+算法，抖音基本也是如此。
不过，视频号的社交属性要比抖音强，你发的视频大多时候会被你的朋友看到，而你的朋友点赞之后，你朋友的朋友也可能看到。
而抖音的算法推荐更占主导地位，即便是作者的粉丝，也很有可能看不到作者更新的最新视频。
抖音平台中，机器分发算法发挥着关键作用。基于用户在抖音平台上播放、点赞、留言、分享等行为数据，智能化地将用户浏览过的内容打上喜好标签，从而针对用户亲睐的视频类型进行内容推荐。
微信号则以社交推荐为主，虽然视频号也有智能推荐功能，但主要是基于熟人社交圈层，发挥人际网络传播效应。
创作者发布的视频和图文内容，微信通讯录好友能够优先看到，朋友参与点赞、评论的内容又会通过社交关系链被推荐至其他好友，使得作品不断扩散覆盖更广。
比较而言，视频号推荐机制对普通人较为友好，每个人都有机会通过微信好友渠道实现破圈，触达更多微信受众。
视频号的优势体现在哪？
视频号作为新生事物，目前尚难跟抖音 PK，但视频号有抖音号没有的优势。
抖音日活已经突破 4 亿，相当了不起，但跟巨无霸微信的 10 亿日活相比，还是有不小差距。
字节跳动系产品在最初推广时，善用高频打低频策略，即借助今日头条、抖音这样的大流量高频 APP 带动其他 APP 的快速增长。而对于 10 亿日活的微信，这个方法同样管用，并且它还借助了社交关系。
还记得微信是怎么崛起的吗？
不是什么摇一摇，漂流瓶，最核心的是 QQ 的社交关系，当年很多人都是被 QQ 引流至微信的。
抖音很难利用微信的社交关系，任何一个人想把抖音的一段视频发给朋友都得把视频存下来用微信发给别人，或者把二维码发给别人。而视频号内容一键就可以转发给朋友、群和朋友圈。
这就让视频号的推广形成裂变之势。
因为无论是腾讯还是微信团队，都把视频号当作战略级产品来对待。作为拥有超过10亿用户的微信App，微信官方推出的任何一个战略级产品都不会缺少流量。
只要能够吸引和留住用户，视频号就能形成新的生态圈，以此带来新的流量红利。
——图源百度
总体而言，虽然抖音与微信视频号同为互联网内容传播方式，但不论是产品定位、设计观念、内容分发还是变现路径方面各有侧重，抖音作为具有公域流量属性的内容平台，与更加具有私域属性的视频号之间的竞争远未结束。
未来，短视频行业的未来格局，我们且拭目以待……}

律营有术
2022-12-06 16:15
·广东
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最近有几个律师朋友来咨询老何：微信视频号怎么认证！所以今天就干脆写一篇有关【律师短视频账号认证】的文章，本文将会详细解读微信视频号和抖音两大平台的认证说明及注意点！一、视频号认证方法：微信视频号，基于微信生态近乎全量的网络用户，与朋友圈、公众号形成私域运营+图文推广+视频直播完整微信生态的闭环！所以说，视频号的出现弥补了微信短视频、直播赛道一直以来的空缺，这样的权重相信各位律师朋友心里应该都有底了，这也就是为什么老何一直首推大家做微信视频号的原因。同样的，随着进驻微信视频号的人群迅速扩增，律师视频号的认证就尤为重要！根据官方最新的版本，助理整理了以下注册和开通视频号的要素：（1）视频号注册：1）一个微信号只能注册一个视频号。2）视频号名称不可与已经成功注册的视频号名称相同，所以啊如果有同名的律师就赶快先注册吧。3）如果后面想复用公众号资质认证，需注册与公众号同名的视频号。4）注册开通位置：个人微信-发现-视频号（2）视频号认证：1、可认证类型：1）个人认证：职业认证和兴趣认证2）企业认证：政府机构、企事业单位以及其他团体等2、认证方式：1）公众号认证：通过已有的公众号资质认证开通视频号功能。认证渠道：手机进入视频号-页面右上角的个人按钮-创作者中心-认证，选择企业或机构认证类型，然后将二维码发给公众号管理员扫码确认2）网站提交资料认证：电脑端登录视频号助手网站，按照提示提交相关资料申请即可（3）不同的认证图标分别表示什么含义：
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（4）误区说明：1）关联绑定：例如与公众号关联，则会在公众号与视频号的资料页皆出现对方的跳转入口；2）认证：利用公众号资质认证成功后，会在视频号资料页显示与公众号相同的认证主体标识！关联绑定与认证是两码事！利用公众号认证的，别忘记把视频号关联绑定到公众号上！二、抖音认证方法：抖音的流量很大，但领域很泛，律师入驻抖音如果不认证自己的职业，很难被平台识别推送精准流量。所以老何推荐律师在抖音平台做短视频时，一定要先认证律师职业，开通个人的黄V权限！（1）认证条件：1）必须绑定手机号且完成实名认证2）发布视频数大于等于13）粉丝量大于等于1000（这个可以绕过）（2）认证流程：打开抖音-右下角底部点击“我”-右上角“三”-点击设置-账号与安全-申请官方认证-个人认证-提交审核资料我是何川，从事互联网运营及市场管理工作十余年，一个专注律师律所网络营销拓案的运营人，感谢你的阅读。
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