老上海商业繁荣大店小铺鳞次櫛比，百业俱全每个店主都希望为自己的商铺取上一个好名字，因为店名对商店来说不仅有关声誉有时甚至还会影响生意。那么上海的老字号都是怎样取名的呢？

以姓名作为店名 以自己的姓名作为店名最为简单既可表示产业为己所有，又能建立自己的声望这类的命名方法，一种是将姓名全部上牌如广东路上创办于1933年的“杨振华笔庄”；一种是让部分姓名上牌，南京路上的“王开照相馆”其店主叫王炽开，广东人店名取了比较简易好记的“王开”二字；还有一种是姓氏不上，只上名如南京路上的“鸿翔时装公司”就是以店主金鸿翔的名字命名的。

当时还有不少合资的店铺采取姓名合成的方法，如“老正兴菜馆”的“正兴”二字乃是从初创时的两位主人祝正本和蔡仁兴的名字中各抽一字组成的；另一种是用含义的办法使大家都满意，如“老介福绸缎局”初创时在九江路，为两个福建人所开办店名则巧妙地取为“介福”二字。

以“生意兴隆、富贵吉祥”等字命名 发财致富、生意昌顺是商人们最大的愿望和目标因此隆、发、富、盛、茂、昌、利、福、祥、顺、源等字在招牌上便随处可见。这也是采用最多的一种命名方法如大富贵酒楼、大加利酒家、協大祥绸布店、恒源祥绒线店、福禄寿点心店、茂昌眼镜店等。

以姓或名加吉祥字词命名 有的店主既将自己的姓名置入店名又把吉利字詞加入其中，两全其美如虹口塘沽路上的叶大昌茶食店，是上世纪20年代由浙江慈溪人叶启宇开设的店名取自己的叶姓，加上“大昌”②字还有赫赫有名的沈大成糕团点心店、汪裕泰茶号、王宝和酒店等，都使用了这种方法

以商品或店铺特色命名 如当时位于虞洽卿路（今西藏中路）上的“顺风车行”，是因经营国产“顺风”牌自行车命名的；南京路上的“五芳斋怎么样”之“五芳”是指该店所做的糕团主要采用玫瑰花、咸桂花、松花、莲荷和薄荷五种香料。

当时有两家中药店的名字取得很特别，一家叫“徐重道国药号”一家叫“郁良心国药号”，前者店主徐之萱以“重道轻财、为民除疾苦”为经营原则故取是名；后者是老城厢富商郁屏翰所开，据说有一次他派人去药店买药受人奚落，他便自己开了一家药铺立志要做“良心店”，故用此名

以“亭台楼阁、花木风月”等字命名 将店名加上┅个建筑、园林的通名，可创造出一种特别的意境“亭台楼阁”是中国传统建筑的重要点缀，有些店主将其引入店名中还有的采用旧詩中“花木风月”等词汇，为店铺带来一种高雅、清静、闲适的气息沪上名店中，比如杏花楼、松月楼、稻香村、朵云轩、功德林等店洺都使用了这种方法

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