3月19日报道来自于俄罗斯联合利华旗下著名品牌爱玛客国礼冰淇淋现身央视首档青年公开课节目《开讲啦》“一带一路”系列特别节目中。阐述了以爱玛客冰淇淋为代表的俄罗斯品牌企业及其产品是如何从“一带一路”倡议的落实获益,走进广阔的中国市场。
尤里·塔洛夫斯基(下简称“尤里”),著名政治家、汉学家、记者现任俄罗斯友谊大学教授。其代表作品《正圆中国梦》在2015年首次出版便在俄罗斯各界引发巨大反响。另有最新著作《大国之翼:“一带一路”西行漫记》。
节目中,作为本期《开讲啦》的主讲嘉宾,尤里教授先是对主持人小撒(撒贝宁)送上中文版的《大国之翼:“一带一路”西行漫记》表示感谢。在接下来的莫斯科当地青年代表发言环节中,俄罗斯联合利华代表丹尼斯通过讲述自家冰淇淋在中国举办的G20峰会上因为俄罗斯总统普京以国礼级别赠予中国和其他国家领导人而引发了巨大的品牌轰动。丹尼斯希冀中国这几年“一带一路”构想,让这款在俄罗斯早已家喻户晓的冰淇淋可以让中国亿万消费者也能一品独特而纯正的俄式风味。丹尼斯还在现场把国礼冰淇淋分别给台上的主持人小撒和尤里教授。二人当场品尝后纷纷赞不绝口。
据丹尼斯讲述:爱玛客,作为俄罗斯本土历史悠久冰淇淋生产销售型企业,诞生于1932年。目前以绝对的市场竞争力成为俄罗斯冰淇淋的冠军品牌。丹尼斯同时解释了作为战斗民族的俄罗斯人对爱玛客情有独钟理由。
一是纯正。天然原料以鲜牛奶为基础,拒绝防腐剂、植物油、人工香精、卡拉胶等人工合成物的添加。二是富含营养。众所周知,俄罗斯人的体质普遍强壮。而人体健康体魄离不开蛋白质的加持。爱玛客冰淇淋含乳量超过12%。三是无法取代的风味。世界上三大冰淇淋中;俄式以纯传统风味闻名。
在借助“一带一路”帮助之前,爱玛客其实早已名声在外了。
它不但深受俄罗斯民间的欢迎也是克姆林宫指定供货商。而能够让俄罗斯总统普京都大力推广的背后与其严格的生产体系和标准(ROCT标准认证制度)是分不开的。比如:冰淇淋奶源选择、成品合格率、出厂的标准等多个环节拥有强力关卡自检来确保食品安全。这是其品牌自信的主要来源。2008年爱玛客(Inmarko)被世界五百强之一的联合利华收购,进一步升级品牌运营策略在保持俄罗斯风味口感的同时推出针对各年龄层次人群特点开发出的多个系列、口味。凭借联合利华母公司强大身后的资源很快风行于中东欧多个国家,并且迅速进入亚洲多个市场,发展前景十分亮眼。2018年世界杯在俄罗斯举行在即。爱玛客冰淇淋更是会把握良机,在全世界范围内再次扩大品牌的影响力。
丹尼斯说,不久的未来,爱玛客冰淇淋在与中国当地合作伙伴大力携手下不但会送到更多的中国消费者餐桌上、口中,更会以俄罗斯文化符号象征进入中国人的心中。现阶段,爱玛客在全中国范围内通过经销代理、加盟商等继续顺利布局中国市场。而上述的一切成绩很显然离不开中国“一带一路”倡议取得的丰硕成果。
尤里教授对此表示赞同,同时建议爱玛客可以先从中国东北、新疆、北京、上海等地开始品牌推广,因为这些地方或者已有许多常住的俄罗斯人作为直接消费客户,或者使当地消费水平高,以及对新事物接受敏感度强烈。
《开讲啦》“一带一路”特别系列,将会继续走出国门,对倡议沿线国家和地区发生深刻变革、趣闻进行跟踪式报道。相信,有越来越多类似与俄罗斯爱玛客(冰淇淋)这样的国外著名品牌,将会不断走进中国观众的视野之中。敬请期待。
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