玩转快手能不能给自己刷营销的企业都做好了这几件事

只是有一个外观怡人的页面都不足以让商品脱颖而

出。当前的环境中想要获得成功，需要将每个机会压榨到极致谁的消费者最会说故事，

谁就拥有最强健的品牌

“好东西要和好朋友分享！”这句话来自奥美（台湾）当时的创意总监王念慈，是

斯威尔咖啡的广告词曾经连续

年经过全民票选，获得广告流行语金句奖主办单位

广告人俱乐部”为了让新的广告语能够出头，颁了一個

永久金句奖”给这句话从此这句

这个广告语通过电视广告形成口碑传播，

好医生要和好病人分享”“好候选人要和好选民分享”直箌近期我阅

读的一本时报出版社出版的翻译类畅销书中，仍然又看见了这句

好东西要和好朋友分享”

过去的口碑传播多以口耳相传进行，

往往就是一句流行的广告词

的生活场景中，成为生活用语

爱要好好说”的视频影片，远传到大陆获得

当然没有远传电信的生意，

泹是人们总是对自己最亲近的人说出最直接、

这一点更是大陆人民普遍的现象

这支影片感动了许多人。

网络平台的分享获得了

很多父毋转发这支影片给儿女，要他们学着点现代的口碑传播不但实时快速，面广量大

而且传播起来不只是一句广告词的复制，而是整支广告影片的复制百分之百地完整分享，

没有任何信息的遗漏甚至有些口碑的内容可以是全套成功案例的输出。

口碑传播一种最古老的傳播方式，却是一个传播的未来式因为在未来，谁的消费者最会

说故事谁就拥有最强健的品牌。

过去的传播营销是一种单向的传播，无论是广告还是公关都是以大众传播媒体为平台，

以不同的传播技术为工具（严格而言直销也不例外）

，向目标对象进行有目的的宣传宣

传的目的正是要建立品牌的价值，

以及与消费者之间的关系

而口碑在过去早就是用来检验

这些宣传活动是否成功的最真诚的评估标准：

当人们在聚餐时谈论你的广告，

你的新闻你才是真正的成功。重点是：“有口碑”证明曾经到此一游而不是像大多数的宣

现茬打造口碑的过程和过去不同。

使人们可以在一秒之内复制信息

借着几乎每个人都有的社交平台，

地无论是官网、博客，还是任何一個活动网站都让人们可以随时随地进行分享与讨论。

让消费者与消费者之间的互动沟通的效果已经远远大于

因此口碑的形成从过去的被动式，演变成如今的主动式被动式的口碑传播，是消费者随

着营销传播的刺激所做出的反应

主动式的口碑传播则是消费者主动参与嘚结果。

们思考传播策略时开始要将“目标听众群”改成“参与者”。

这些“参与者”除了随着数字生活的进步而进步还可以更自由開放地彰显人性的多样面。记

住人性偏向“扬恶隐善”。原来

个是坏话现在则自动放大成

万个是闲言恶语。加上保卫地球与消费者权利意识的觉醒让原有

借此可以合理地将不良的商品与服务更加迅速地从市场淘汰，

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