淘宝直播最初孵化自移动互联网电商的土壤，在大众的认知里，淘宝直播常与卖货划上等号。人们从李佳琦、薇娅直播间动辄千万甚至上亿的成交金额中，见识到淘宝直播高速转化的强大势能。

然而，一些品牌并不满足于“带货”，开始频繁试验淘宝直播的新玩法，探索直播“带品牌”的可能，《我的世界》便是其中的佼佼者。4月24日，《我的世界》惊喜现身“点赞中国航天424主题直播”，首次让游戏出现在淘宝直播上，这将为未来的游戏直播模式带来哪些启发？

《我的世界》淘宝直播首秀 玩转“人货场”

首先，我们可以用电商流行得“人货场”模型去检视《我的世界》这场直播。淘宝生态中的用户行为链路，通常以“人找货“为主导：用户心中已有购买目标及品牌意向，然后利用搜索引擎去找到符合性价比的产品。而”货找人“通常是通过信息流推荐算法来实现。《我的世界》于4月24日的淘宝直播首秀，以有别于信息流推荐算法的打法，达成同样的“货找人“效果。

在淘宝平台上，航天科普是相对稀缺的内容，此次“点赞中国航天424主题直播”能吸引到许多航天、科普、科幻爱好者。此次，《我的世界》全新的太空主题玩法《星际探险：迫降》在直播中登场，引起了许多专业爱好者的关注。不仅如此，大量的《我的世界》游戏内的航天建筑也在直播中亮相，收到许多路人纷纷点赞。熟悉《我的世界》的玩家应该不会对此感到惊讶，实际上《我的世界》长期以来一直致力于通过寓教于乐的游戏科普，培养青少年的科学素养及兴趣。此前，《我的世界》就联合NASA举办大型线下展览，引爆方块像素风风潮，为了助力展览，游戏内同步上线太空主题资源，玩家可换上“宇航员”皮肤遨游太空……可见，在天文知识科普的领域，《我的世界》鲜有缺席。

4月24日正值中国航天日，《我的世界》通过加盟“点赞中国航天424主题直播”号召大众关注、致敬航天工作者，萌发青少年学习航天知识的兴趣，传播拥抱星辰大海的正能量。这场由淘宝云游牵头的直播，以航天科普选题为主导，有敦煌研究院、中华航天博物馆、天仪研究院等多家专业机构共同参与，《我的世界》是本次活动唯一的游戏品类，同时也是首款登上淘宝直播的游戏。当货找到了对的人，“带货”便是水到渠成。

从“带货”到“带品牌” 《我的世界》示范品效协同

《我的世界》参与“点赞中国航天424主题直播”给我们提供了一种新思路。结合4月《我的世界》太空作品征集活动，知名主播玩家“木鱼”与“萨瓦迪卡本尊”不仅在直播中体验新玩法，种草产品力，而且连线来自专业航天机构的CEO，在玩法解说中融入硬核科普。

比如在点评作品“迫降3.0”时，“木鱼”便现场为观众、玩家们科普了冷知识。原来作品中的侧推“小火箭”虽然只有人的胳膊那么长，但却各具神通，有的可以帮忙点火，有的可以辅助分离，让火箭飞得更稳更安全。

正是在知识科普的场景下，《我的世界》作为功能游戏的产品定位和品牌价值得以锚定并深化，品牌方对直播这种形式的运用真正实现了“带品牌”，品效协同也不再是浮于表面的行业话术。

游戏直播的未来 向左还是向右？

继在斗鱼、虎牙、CC等垂直直播平台掀起硝烟后，游戏若想持续实现增量，能提供新用户池的淘宝直播就是游戏厂商们的必争之地。。

通过此次首秀，《我的世界》成功领跑游戏淘宝直播的赛道。作为第一款刷脸淘宝直播的游戏，《我的世界》为游戏行业提供了创新性的启示和示范。登上淘宝直播并非《我的世界》第一次实验游戏直播新玩法，在普遍以娱乐为导向的游戏直播生态里，《我的世界》始终在直播中输出功能游戏的品牌定位。

可预见的是，此次淘宝直播首秀只是《我的世界》拓展游戏直播新模式、新渠道的其中一个尝试，我们还会继续在淘宝直播看到《我的世界》的活跃身影，也会见证越来越多游戏入场淘宝直播。

这个春天，随着《我的世界》成为第一款登上淘宝直播的游戏，潘多拉之盒被打开，我们一窥游戏直播在淘宝上的潜在玩法。《我的世界》为行业示范了游戏直播不必局限于垂直平台，而可以更靠近大众。面对未知的挑战，游戏直播是固守垂直直播平台的领地，还是踏出舒适区、尝试通过淘宝直播争抢用户的关注和流量的扶持？也许不久我们就能看到游戏厂商的选择。