2018年3月，国家广播电视总局发布了《关于进一步规范网络视听节目传播秩序的通知》，强调进一步规范网络视听节目的传播秩序，维护健康清朗的网络空间，不得以低俗创意吸引点击，不能恶意炒作、恶性竞争。

作为三大视频平台之一，爱奇艺首先做出表率，于2018年9月3日发布声明，宣布告别“唯流量”时代，正式关闭显示前台播放量，以综合用户讨论度、互动量、多维度播放类指标的“热度指数”来代替。

如今相隔四月，2019年1月18日，优酷通过官方微博发布了“破除喧嚣、回归本心”的声明，宣布关闭显示前台播放量，营造更加良性的产业环境。在优酷与爱奇艺发布的声明中，不约而同提及“唯流量论”对行业造成的不良影响，并表明希望借助关闭前台播放量显示这一行为，推动建立客观公正的内容评估体系。

爱奇艺为什么要做播放量数据上第一只吃螃蟹的平台？

爱奇艺表示，视频内容播放量并非是评价作品优质、受欢迎与否的唯一指标，随着行业的发展已经不能满足对用户的充分参考。关闭前台播放量显示后，将重心回归创作并为用户提供优质的内容和服务体验。

随着“流量”在影视内容愈发重要，市场上也逐渐出现了“刷量”、“收视率造假”等问题。尽管各大视频平台对于这些问题日趋严控，但仍无法完全遏制。2018年《楚乔传》播放量突破400亿时，引起了业内外对于网络视频播放量的质疑。作为国内首例“刷量案”，屡次风波让播放量的争议摆上台面，成为平台关闭播放量的导火索。

这种态势下，刷流量的手段对于制作方来说，实际上已经失去了价值。视频网站、广告主和消费者，在意识到其中可能掺杂的大量水分之后，面对畸形虚高的收视率，也就不会再做掩耳盗铃的蠢事。从这个意义上来说，爱奇艺直接关闭一个人人喊打的“前台播放量”，也就和最初首家采用播放量来吸引观众一样，更像是一种试图寻找新利益保障的营销手段。

爱奇艺、优酷为什么相继关闭前台播放量？

2018 年 9 月，爱奇艺发表声明宣布关闭爱奇艺全站前台播放量，引发行业的巨大的讨论和争议。相如今，观众对优质内容的期待值越来越高，导致视频网站竞争越来越激烈，而此次优酷的加入无疑让更多业内人士更加注重、专注于内容生产，无论对制作方还是观众都是件好事。

此次，优酷在声明中表示，“国家广播电视总局广播电视节目收视综合评价大数据系统已基本建成并开通试运行，相应法律法规的健全也在部署中。”该系统可以反映影视节目、各个时段的收视情况，被看做未来的“官方收视率”，让收视数据成为公共数据，此举被视为根治影视数据造假的重要一步。

由此可见，广电总局早就有意在政治收视率造假的问题上进行整改，而关闭前台播放量只是第一步，未来还会有更多的新标准、新规则加人到网络视听平台。无论是去年的爱奇艺，还是此次的优酷，关闭播放量不仅出自对于调控市场的责任心，也是为了响应国家广电的号召。

爱奇艺、优酷关闭前台播放量带来的优势

仔细研究我们可以发现爱奇艺和优酷的声明中并没有提到另一个重要的利益相关方“广告主”。

通常广告主或广告公司会通过播放量、微博热搜、微信指数等一系列数据体系来判断内容的广告价值。预估播放量较高的作品，前期和中期更受广告商的偏爱，实际流量走高的作品在最终结算时广告价格也会偏高。爱奇艺、优酷相继关闭前台播放量对于广告方来说是好事。首先，很难再通过刷流量，控制作品热度，广告方可参考的数据更加真实。同时，“热度指数”体系更加科学，“这是一种通过技术变革，推动内容市场健康发展的良好措施。”

对视频平台来说，应将注意力放在内容挖掘和新作品培育上，好内容才能吸引更多用户购买会员，随着网生一代逐渐成为消费主体，网络视频行业的付费内容环境已经渐渐趋于成熟化。因此，内容能否打动用户，让其有购买的欲望，进而让用户永久留下，成为视频网站新的课题。

平台关闭显示“前台播放量”目的是为了回归真实的数据，同时为优质内容提供更好的生存环境。而近两年视频平台在经历了版权剧血战、争抢大IP、狂购“头部剧”之后，慢慢回归理性，纷纷在自制剧、独播剧领域各自发力，正式从以流量为核心的“圈地”阶段，进入到以付费业务为依托的“独家内容抢占”时代。当摒弃了虚假播放量之后，内容的回归势必将引起视频平台对优质内容进行新一轮较量。

热门剧不能代替全网数据，这时平台所做出的客观分析就显得尤为重要，只有真实的反馈出观众的喜好，才会有更优秀的作品出现，同时也是为了减少劣币驱逐良币的可能性。

如今，剧集似乎迎来了最好的时代，如何能够拍出具有影响力的、优质的作品，成为影视行业共同面临的压力与责任。但随着优质内容的不断升级以及行业不断的规划整顿，健康有序的影视春天还会远吗？

优酷与爱奇艺相隔四月关闭前台播放量的原因

在同质化严重的网络视听平台中，“优爱腾”一直被外界视作行业领头羊选手，而此次优酷关闭前台播放量或许是因为在视频平台的竞争中处于劣势状态，分析如下。

根据爱奇艺、腾讯2018年Q3季度财报透露，截至2018年9月底，爱奇艺会员数为8070万，同比增长89%；腾讯的会员数则高达8200万，同比增长79%，双方差距不足200万。至于优酷，虽然未公布具体数据，但在2018年4月阿里巴巴文化娱乐集团轮值总裁杨伟东接受采访时，间接透露了优酷的会员数已达7000万，但相对爱奇艺和腾讯的增长速度还是处于下风。

以热播剧《香蜜沉沉烬如霜》为例，该剧同时在“优爱腾”上线播出，2018年累计播放量高达149.5亿。根据“骨朵数据”播放平台分布显示，腾讯视频贡献70.2亿播放量，爱奇艺贡献45.7亿播放量，而优酷只贡献34.4亿播放量。

侧面反映用户选择播放平台时，优酷并没有取得很大优势，在笼络用户上显得吃力。

腾讯为何迟迟没有动作？

在爱奇艺、优酷相继关闭前台播放量后，身为三大视频平台之一的“腾讯视频”为什么迟迟没有动作呢？

对于爱奇艺与优酷而言，关闭前台播放量的目的是为了遏制行业“唯流量论”与“刷量”等不正当竞争关系。但从另一方面分析，评估体系不全面与数据造假才是导致行业“唯流量论”与“刷量”问题的根本原因。

腾讯视频一直以来都不是腾讯的主营业务，直到后来移动互联网大大改变了人们的观剧习惯腾讯才开始重视并加大投入。加上腾讯收购阅文集团后，腾讯视频如虎添翼，依靠阅文的超级IP在三大视频平台站稳脚跟。可以说流量是腾讯视频最大的筹码和优势，要让腾讯视频关闭前台播放量显示，无疑是让腾讯视频自断一臂。在国家政策正式出台前，腾讯视频恐怕难以割舍前台播放量所带来的巨大利益，但是很明显这是大势所趋，腾讯视频也不得不做出相应的调整和改变。

2019年春节档影片票房战役已经打响，截止1月24日为止，沈腾领衔主演的两部影片《飞驰人生》和《疯狂的外星人》首映当天的预售票房就已突破一亿！包揽冠军、亚军位置，沈腾毋庸置疑成为春节档最终赢家。

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