option.,/01,直播电商产业升级,A,4,C,B,市场升级,2020年第二季度，直播电商用户规模为3.09亿，环比增速达到16.6%，远高于网络 直播用户整体增长的0.4%。根据统计，直播电商行业在2020年首次迈入万亿市场， 据预测，2021年行业规模将达到19950亿元,货品升级,商家加速涌入直播间，直播货品数量大幅增长，想象空间扩大，商品“新、奇、特”， 万物皆可播；直播间内消费升级趋势明显，鞋箱包客单价涨幅最大，“优惠力度大”、 “产品属于细分赛道”成直播爆品两大优势，单一追求“低单价”成为过去式；直播成为细分品类加速器，助力打造潜力爆品诞生,主播升级,头部主播破圈，开始横向发展，迈向顶流化、偶像化；明星主播入局直播电商，因为 叠加了明星流量，直播带货效果提升；随着直播场地和直播用户的拓展，特色主播填 补市场，三农主播、老年主播、智能主播开始崛起,短视频、直播开启电商新赛道,目前，我国互联网用户增长已经步入成熟阶段，用户整体增长放缓， 但短视频/直播平台用户仍然保持快速增长。以抖音为例，其日活用户 数从2019年1月的2.5亿，增长到2020年8月的6亿，日活用户数保持 飞速增长趋势。,用户数的增长带动了直播电商的快速增长，市场规模从2018年的 1400亿上升至近万亿，平均年增速达174%，在电商行业的生透露达 到了8.6%。,过去一年内，都以电商的商品交易总额（GMV）迅速攀升，至2021 年1月，平台交易额对比2020年1月增长超过50倍，全新的线上零售 赛道已经初具规模。,抖音日活用户数,2020年8月,6亿50倍,GMV抖音电商商品交易总额2021年1月对比2020年1月,5,直播电商市场增长空间广阔,供需关系促进直播电商高速发展需求侧新增直播产业相关企业一年增长5倍，天眼查数据显示， 截至2020年底，直播产业相关企业搞到3.9万家，其中，新增 企业超过2.8万家，为2019年全新增数量的5倍。除了新增大 量的MCN、服务商等机构，一些主流电商、短视频等平台也加快布局直播电商生态，为用户提供更丰富的直播内容和商品。,供给侧电商类直播用户增速最快。直播带货可以满足用户的多元 需求，也成为用户追捧的线上消费场景之一。据CNNIC数据 显示，截至2020年12月，电商类直播用户规模为3.9亿，占直 播整体用户的62.9%，较2020年3月增长了46.4，我目前增长 速度最快、增长规模最大的用户类型。,网络直播6.2亿人,6,电商类直播3.9亿人,直播电商成为消费增长新引擎,消费者购买路径对比分析,货架电商,导购式购物,直播电商,发现式购物,自发需求,主动搜索发现,多方比价,需求,潜在需求,兴趣内容种草,内容生动,刺激,行动,直播电商大大 缩短消费链路,货架式电商平台以超大规模化的商品供应为 核心，通过渠道运营和商品营销，触达具有 明确消费目的的消费者，以“搜索”作为主 要的消费路径，呈现了“人找货”的主要特 征。直播电商则以视觉化商品内容为核心，聚焦 商品内容运营和兴趣内容推荐，以激发兴趣 为出发，呈现了“货找人”的主要特征。,抖音电商生态快速成长,抖音电商“没有难买的优价好物，让美好生活触手可及”2020年初以罗永浩为代表的众多明星、达人开启抖音直播带货， 抖音内容化场景消费爆发式增长2020.6字节跳动成立电商一级业务部门，正式发布抖音电商 品牌2020.8抖音奇妙好物节成交总额突破80亿，首个平台大促圆 满成功2021.1抖音创新年货节成交额达到201亿，商家、达人、服 务商&机构生态初成，电商产品、服务、数据能力经 受全面考验2021.4首届抖音电商生态大会于广州召开，明确“兴趣电商” 平台定位，发布雪球增长逻辑和FACT四大经营赛道,8,抖音电商全品类的新增量,抖音电商覆盖全品类，优价好货不断涌入，新潮好物触手可及抖音电商覆盖服饰鞋包、珠宝文玩、美妆、3C家电、个护家清、母婴、智能家居等行业。,9,抖音成为品牌新品首发新阵地,新品首发就在抖音电商新品能够为品牌商家抢占行业先机，为提升品牌溢价提供有利支撑，因 此新品首发阵地的选择变得格外重要。能够提供新场景和人群的抖音电 商，成为越来越多商家首先的新品爆发阵地。抖音电商新品池主要行业分布（GMV）,雷军将抖音作为小米11新品首发渠道2021年1月，小米11新品选择抖音直播首发，雷军现 身抖音直播间。抖音平台聚集着海量90、00后年群体，基 于平台精准的分发优势，能帮助品牌迅速完成内容裂变， 象,前期目标规范部署内容试运营规范运营阶段（1个月）,对视频介绍页面模板及封面,进行维护，从图片配图风格 等多方面形成独有特点的统 一化风格。,让用户逐步了解并喜欢X品牌官抖 热爱生活与运动，倡导健康的的内 容特点。,中期目标增进用户黏性强化提高阶段（2个月）,在运营的过程中，收集用户 数据并加以分析，针对用户 行为了解内容偏好，根据用 户偏好，抖音热门等内容形 式调整视频内容,具有一定功能特点，不仅能带来欢 乐更能有实用性的风格，增强粉丝 互动，并获得更多喜欢。,后期目标提升关注成熟、稳定阶段（3个月以上）,不断优化内容质量，增强线 上互动，增强可产出更多多 样化内容满足用户喜好，如 增加其他表现形式、更多主 角进入剧情等等。,12,在长期内容引导下，不仅获取稳定 粉丝人群，通过适量的广告投放增 加更多粉丝关注。,抖音账号IP定位,01.风格标签风格标签根据自己的性格、兴趣爱好去定位，无论什么样 的风格，都要能和粉丝有一个良好的互动02.外在形象形象是出境主播的第一步，遵循两大原则：专属特点和匹 配。和别人的差异化区分，让用户容易记住03.平台喜好平台都希望有更多持续在特定领域产出垂直内容的账号， 对平台来说更有价值。平台才会不断的给予流量的支持04.变现方式结合用户需求、内容生产能力、变现方式去做好账号定位， 才能保持后续内容的持续产出，保证账号能持续化地运营,13,抖音IP风格类型,兴趣类,其他类,颜值类,剧情类,才艺类,类型,小哥哥、小姐姐、颜值在线,14,美食、旅游、风光、动漫、文学、宠物、体育、 时尚、汽车、科技、运动、好物分享,资讯、政务、测评、解说、盘点、Vlog、风景,搞笑、段子、反转、悬疑、纪录片、职业、正能量、采访、乡村生活,音乐、舞蹈、穿搭、美妆、技术流、 手工、游戏、魔术、绘画,知识类,软件、妙招、文化、教育、科普、摄 影、母婴、健康、职场、创意、种草,抖音养号策略,根据想发的内容在抖音里搜索这类型的 内容的视频，关注、点赞、评论、转发,保持活跃,达成标准第一条视频播放量在500以上养号算基本完成,实名认证用实名手机号注册登陆， 其次是第三 方账号，比如微博，今日头条,养号周期养号周期3-7天，每天刷一个小时左右,15,抖音帐号矩阵类型,矩阵,1+N矩阵1+N矩阵主要是建立一个以 产品线为主导的账号矩阵， 1个主账号下再开设N个产品 专项账号，以此构成完整的 抖音宣传体系,16,AB矩阵,AB矩阵是以品牌形象塑造、 维护为目的，以“形象抖音 账号+品牌抖音账号”的形式 组建抖音矩阵,品牌矩阵抖音品牌矩阵是指信息从一 个官方账号进行传播后，其 他多个账号进行转发，再以 其他账号为中心进行新一轮 的扩散,家庭矩阵家庭成员大概是最天然的矩阵，一家人各自开设抖音号，分别发布视频，互相导流，形成家庭式的 账号矩阵,帐号矩阵搭建策略, 品牌定位, 品牌矩阵+N+K+X,我是谁职业或提供什么样的服务,我提供什么产品/服务产品核心竞争力是什么,面对谁年龄/收入/消费能力/性格等,解决消费者什么问题教消费者避坑/帮消费者找到品质好 货,给消费者带来什么好处教消费者小技巧/分享优质好物,承担 角色,侧重 场景,1,17,品牌主账号,高管/员工账号,KOC/KOL,经销商蓝V,官方发声口,共创/炒作,专业背书 口碑传递,覆盖区域用 户线下导流,新品上市 用户深耕,新品上市 舆论口碑,新品上市 舆论口碑 用户深耕,新品上市 用户深耕 促销转化,侧重品牌官方内容内容品牌大片 发起互动,品牌探厂 高管直播,种草/评测 试用/探店 出镜演绎,内容联动 云端直播,抖音内容创作技巧,颜值类颜值+身材+表现力+亲和力抖音里最核心的一个点赞原因就是外表吸引力。这是因为 在15秒的时长内，外表吸引力比起其他的内容，更容易在 第一秒就获取用户的好感,才艺类技能稀缺度+技能专业度+综合表现力如今的才艺已不再局限于唱歌、跳舞，现在越来越多 生活化的的冷门匠人技能，也能获得大量关注和点赞,共鸣类价值观认同+犀利文案+表述力就是内容和表达获取了用户的共鸣，甚至达到了价值 观认同所有的胜利，都是价值观的胜利,意想不到的内容乔布斯说：消费者完全不知道他自己要的是什么， 那我们就给他们创造,搞笑类剧本力+表演力+表情力搞笑类内容，是所有人都适用的泛娱乐类型。具体包含了 讲笑话，冒傻气，搞笑情节剧，失误画面，破掉流行的梗 等等,可爱类萌值+机缘巧合+声音可爱类的吸引力也是靠着外表获取点赞的一个大类， 无论是萌宝还是萌宠，具备强治愈力的憨态可掬的内 容非常容易让人点赞和反复观看风光类观赏性+罕见程度+音乐配合无论是壮美的大自然景观，还是关键时刻的影像记录。都 凭着视频本身的体验感和临场感，给用户深刻的感受,知识类观赏性+欣赏价值+声效配合这一种内容，其实早在微博的初期时代就有了。 各类 实用技巧、资源集合、必备清单都属于此类,18,抖音多种变现模式,网红孵化网红孵化需要有一定的资源人脉和资金， 时间周期长，通过创办网红培训学校、 MCN机构、直播孵化基地等模式来进行网 红孵化,知识变现线上采用资料分发、微信群课、一对一 等方式变现，线下可以采用开班授课、 现场指导等方式实现变现,官方补贴通过参加官方挑战赛、任务投稿、达人pick等获取收益,抖音代运营如果有团队，团队足够专业，可以通过 拍摄、脚本、后期甚至账号整体代运营 来实现变现,直播变现粉丝打赏和直播电商，是目前主要的直 播变现模式,引流销售通过抖音内容输出，引流到其他平台比 如公众号、第三方平台等，赚取收益,卖粉卖号打造垂类账号，通过内容吸粉，账号运 营，提升权限，粉丝越多，账号价值就 越高,19,电商变现通过抖音橱窗、小店等功能上架产品， 用户下单购买，实现电商变现,广告变现账号在满足抖音特点条件后，通过官方 渠道申请广告分发来进行变现,抖音电商运营规划,Supporting text here.When you copy & paste, choose keep text only option.,/03,抖音电商阶段运营规划,孕育期,准备工作,开店资料准备，店铺创建 电商运营团队搭建确定店铺装修风格 商品包装，店铺设计售前售后流程客服话术设计 整体模拟，试运行,运营期,爆款打造,寻找商品卖点，打造单品爆款 私域流量运营，粉丝运营 营销渠道建立，突围销售 口碑营销，正能量传播自媒体渠道运营，互相引流 官方活动参与，付费推广测试,上升期,矩阵运营,矩阵布局，多帐号运营 直播带货会员分销体系打造店铺活动策划，平台活动参与 全店爆款打造，网红电商联播 店铺运营数据分析,稳定期,品牌打造,21,品牌塑造，形成一定影响力 保持在品牌类目中的优势 销量稳中有升品牌、店铺视觉优化 营销推广策略优化 日常直播节奏保持,抖音直播电商年度目标计划,自播,网红,销售,目标,自播场次不低于300场合作直播不低于80场直播销售额的年计划不低于 5000w,22,全年目标,自播计划结合直播营销方案，计划推广投放的模式进行账号自 播，规划每个月直播计划不低于25场,达人直播联合明星、KOL达人主播进行单 品寄播+专场合作模式推动销售 业务，计划每月合作专场5-10场,销售目标直播销售额自播的月目标计划为200w-500w单品寄播为100w-300w,抖音直播电商年度目标计划,23,产品规划,爆品策略结合市场大盘数据及抖音数据锁定爆品池结合月度活动规划推广爆品时刻关注品牌货品动向，确保爆品效益最大 化,货品效益监测设计货品评估字段标准建议数据跟进表周度监测跟进货品销售效益，给出问题及需 求建议,选品策略依托平台节奏及月度店铺活动方案针 对性规划货品货品标签池管理，货品结构、分层规 划用户人群的组货规划,拓展策略结合人群关联度及需求进行货品的组合礼包 策略结合关联热度品牌定向与品牌提出类目拓展 需求,24,产品组货策略,25,依托平台节奏及店铺规划前置货品的组货规划应对各品类产品的运营及商品数据进行货品池的标签化数字管理，根据核心字段的数据表现进行货品直播投产的规划以及改善方案结合自播整体目标以及货品池进行产出产品属性场次规划-锁定主推目标、品牌利润货品推广、直播间重点引流炸场货品的整合,直播电商选品策略,定位属性相关联,使用过的产品,粉丝需求,高热度产品,高性价比产品,数据分析选品,高颜值产品,地域特色产品,复购率高的产品,26,供应链体系,01,供应商渠道与XX、XX、XX等知名品牌的指定产品供应厂商合作，也获得原材料等源头地资源的供货支持， 因此在产品渠道方面有着真实材质与品质体系保障。,02,物流发货已完善成熟的发货系统及打包人员，产品售出的流程在：送检-打包-物流均可在24小时内完 成产品邮寄，与顺丰、邮政等物流公司签订长期战略合作，以XX品牌商品为优先送达的服务保证客户在隔天甚至当天就可以收到产品,01,27,服务售后产品选择7天无理由退换货，终身质保的服务。在购买后产生退换需求，直接与小店客服联系沟 通便可解决。我们有24 小时轮班在线的客服工作人员，提高售后服务及便利解决客户的需求。,直播部门组织架构,直播不是仅靠单一主播就可以完成的事情，需要建立及明确各职能部门的架构及工作职责，协同到位，把直播各环节流畅化打通 及实现直播效果最大化提升。,直播架构,内容运营,主播,供应链管理,广告运营,风控运营,商务运营,28,直播间选址技巧,光源,环境,场地,光线充足 有光线可以让自然光线透进来，虽然直播间一定会配有 灯光，但是自然光通透一定是直播间画面美观的一个加分项,29,周围环境 要远离建筑工地、学校、广场等这些有大动静的地方。直播间需要相对安静的环境进行直播,直播场地场地大小主要看类目，像美食美妆类的就可以小一些， 如果是家具、电器卖场类，本身装修就不错，选个合适 的地方，灯光布置一下就能成为直播间了,直播间搭建,30,场地布置场地标准建议为8 -15平方米团队直播场地标准 为 20-40平方米工厂直内部即为播间,直播间推荐产品相 关场景为背景；户外直播建议以整 洁、与主题相关的背景为主,直播间背景,灯光布置与打光方 向主光、辐助光、 轮廓光、顶光、背景光,直播间灯光,直播间音效收音质量较高的直 播：电容式麦克风+外置声卡无线设备（推荐）： 小蜜蜂（领夹式麦克风）,商品陈列陈列架更好地展示 产品（如周边、模 特等)，让直播间看起来整洁有序,辅助道具IPAD、计算器、小 锣鼓、背景板、互 动转盘等，根据实 际直播情况准备,视频直播现场设备直播是一场线上活动，完善的直播设备和准备工作，能让用户有良好的看播体验，实现直播效果事半功倍。 提前做好布置准备工作，直播效率加倍。,完整的直播设备体系,31,网络,声音,画面,其他,可设置参数、提升码率关闭自动对焦或减少活动幅度调整摄像机的帧率和直播软件的帧率 一致,人像模糊,其他,卡顿网络延迟尽管5G已来，但还是以企业宽带为主 尽可能有双线预备（企业宽带和5G盒子） 户外使用4G背包,音画不同步收音异常,带宽建议：100M-1000M带宽，上传速 率50M以上，直播时间尽量限制上传行为出现,直播需要技术专员实时待命,直播主播选择,3232,预算-20%,热度-20%,内容-30%,用户-30%,不同主播功能侧重不同，根据自身直播的目的和KPI选择合适的主播组合，实现直播效益最大化。主播评估模型,抖音直播营销策略,Supporting text here.When you copy & paste, choose keep text only option.,/04,太平鸟自播营销案例,太平鸟长效自播经营持续突破生意新可能从2020年9月至2021年1月，太平鸟服饰完成了品牌自播阅读GMV平均 增速78%的销售业绩；2020年10月太平鸟品牌自播接近单场500万 GMV开始，品牌自播GMV层层递增，更在年货节期间打破服饰自播记 录，突破2800万GMV。,3224 万三大直播矩阵成交额,2828 万TPN女装自播单场成交额,34,薇诺娜自播冷启动案例,薇诺娜自播冷启动20天达成单场千万GMV佳绩2020年12月，薇诺娜通过外部流量引入、持 续内容种草、达人引流、商业流量投放等方 式，快速积累精准粉丝18.7万，直播间销售 额从不到10快速爬升，迅速完成官方账号自 播冷启动。抖音抢新年货节期间，薇诺娜要求多维品牌 调性、用户画像匹配的腰部达人来到品牌直 播间，24销售不间断接力直播。当天活动中， 来自预热期和当天新增粉丝贡献的GMV占比 达到63%。单场总成交额达到1281万，打破 当时美妆行业自播最高成交记录。,1281 万年货节单场直播最高GMV,薇诺娜 冷启动策略,品牌外域流量导入 积累看播精准粉丝,达人引流,持续预热内容种草 圈粉定向用户,35,配合精准流量投放 迅速积累靶向用户,建立品牌达人矩阵 引导达人粉丝关注,关注送 赠品,外域导入社群,短信,护肤,内容圈粉预热,宠粉,1位头 部达人,5位腰 部达人,竞价Feedslive,流量投放Toplive,DOU+,抖音直播营销策略,直播矩阵借助达人资源，可以快速入场，快 速建立品牌在抖音的知名度和销售 业绩。同时一定规模的达人矩阵可 以扩大流量稳定供给，各具特色的 达人形象可以深度拓展消费人群,平台大促借势抖音平台大促节点，结合新品 上市、活动大促、品牌活动以及热 点营销等场景，实现立体式规模爆 发,营销IP结合自身流量阵地、达人生态和内 容特性，搭建营销IP矩阵，创造 “种草到拔草”的GMV增长全链路,行业活动针对不同行业特色和场景，充分挖 掘行业活动玩法，利用平台提供的 流量激励、共同宣发等活动资源， 为企业品牌和产品销售带来提升,36,直播联动打通品牌上下游资源,直播不是单独的环节，而是可以打通直播前后端营销的连接点。直播前整合资源为活动造声势，直播中引导用户配合活 动，直播后素材、内容二次剪辑利用及对用户留资数据进行跟进处理。,资源造势主播/企业高管/KOL配合预热宣推硬广曝光资源、搜索品牌专区等各类海报等产出物料创意短视频/剪辑物料官方账号传播扩散,直播前,直播种草、提升好感直播中调动用户积极互动直播中用户留资转化动作的引导直播中舆论是即时反映营销和产品,直播中,复盘再营销直播高光素材的二次剪辑利用直播收集到的线索跟进直播数据及项目执行的复盘整理,直播后,上游,下游,37,紧跟电商大促节奏,6月18,10月1,11月,12月,1月,3月8,年终大促，年货采购,38,年货节,618年中大促,618,电商狂欢大促,双十一,女神节、妇女节大促,3.8大促,中秋国庆中秋国庆大型节假日促 销活动,双十二电商狂欢节,双十二,节假日电商活动促销计划,39,根据实际情况由X部门细化每月具体节假日促销活动计划安排，可以再细化到每周或每日,粉丝运营策略,粉丝,私域,营销,懂粉丝了解粉丝需求，搜集粉丝意见和建议，调整 直播策略，以符合粉丝对于品牌和产品的情 绪资本,粉丝社群自建“品牌&粉丝社群”，在进行粉丝运营时， 除了要有策略地渗入已存在的粉丝社群，还 可自建“品牌&粉丝社群”,创意营销粉丝运营的第一步是先服务好粉丝，而不是 先想着怎么从粉丝身上获利，和粉丝真正玩 在一起，让粉丝“参与式营销”,粉丝经济是粉丝投入情绪资本，将理性消费转为感性消费，化心动为行动，从而支持品牌， 产生重复购买行为。粉丝经济以情绪资本计价。具体到“网红主播粉丝经济”，就是粉丝们 围绕着“主播”这个符号，以“情绪资本”建构庞大的粉丝经济，最终实现粉丝对主播的认可和变现。,40,粉丝运营技巧,粉,41,丝,运,营,铁粉运营对于有较强的依赖感和归属感的铁粉，通过建 立社群及沟通机制，经常与铁粉互动。,内容粉运营运营这类粉丝群体就要通过引导来帮助他们形 成短视频使用习惯，进而深入挖掘其存在价值。,路转粉运营通过观察粉丝互动区的互动情况来筛选我们的 目标用户，强化视频质量，留住这些粉丝。,粉丝活动通过线下活动策划，粉丝主题活动，定期见面 会等活动运营，强化与粉丝之间的联系。,私域流量运营,通过直播平台获取的客户，可以组建粉丝团的方式，根据其观看时长和活跃程度，进行意向分级，由三级起步，后期细 化到六级，根据级别引入内部粉丝群。为了吸引这些粉丝入群，可增设进群礼、升级礼，如价值300元的原厂精品等；为了保持群内潜在用户的持续关注，需要持续做社群用户培育。,42,培养金牌销售主播提高直播留存率,用户喜爱度决定持久性，培养用户偏好很重要，知名度不高的品牌要针对直播公域流量有布局打法，同时企业需要从内 部培养主播，如金牌销售、固定有个性的KOC，提高直播留存率。,活动多方联动,新品上市：KOL+经销商+KOC视频喊话， 多方联动全 民共创超热话题，千万流量为直播造势全民任务，引爆话题全民议论，炒热大事件千万流量进直播间,培育金牌主播,相比KOL，企业内部专业销售讲解更突出重点和卖点， 更能及时解答各项问题,吸引用户持续观看直播的因素,43,建立直播数据与舆情管控系统体系,数据体系直播大数据5大维度拆解洞察效果成败,粉丝粉丝GMV看播粉丝占比粉丝活跃看播率粉丝评论率粉丝人群画像,转化粉丝GMV看播粉丝占比粉丝活跃看播率粉丝评论率粉丝人群画像,评论产品提及率评论情感态度（正面/ 一般/差评）品牌直播后指数变化,流量观看UV外层点击CTR最高同时在线人数平均同时在线人数观看1min/30min率,内容人均观看时长评论率关注率分享率点赞率,数据体系舆情控制及评论内容归因双引擎护航品牌形象,机器关键词过滤+人工巡查每10分钟/次巡查一次；系统针对敏感关键词进行屏蔽处理；对恶意评论留言，主播及后台工作人群进行解释说 明及释放预先准备好的正面信息进行刷屏维护；,对直播间每条评论内容进行分析归类；根据直播每个环节时间轴在线观看人数及评论数据 分析，对用户关注点及喜好点进行拆解；把直播间评论按正向、负向、中性进行归类，看出 每类占比情况；,直播中 舆情控 制,直播后 归因分 析,44,抖音直播实施计划,Supporting text here.When you copy & paste, choose keep text only option.,/05,抖音电商直播步骤,目标帐号内 容能力扶植,方向方案指导 创作培训,动作主题内容、场地布置、环节设置、 账号运营、线上 直播、短视频拍摄脚本、直播脚本,筹备期,预热期,活动期,延续期,阶段,46,聚力全域 力量发声,品宣渠道,直播事件 引爆声量,吸睛手段,粉丝持续 经营沉淀,转化跟踪,品牌宣推、预告直播、自媒预热,直播接力、创新玩法,内容延展、及时答疑、转化引导、 效果跟踪、长效 运营,电商直播六大玩法,明星直播商家与明星合作，借助明星的个人影 响力，达成企业品牌曝光和产品销售,网红达人与网红达人主播合作，在直播间介绍 产品与优惠信息，一键下单,内容式直播直播内容为主导，以新品发布会、上 线为主，引导粉丝参与活动下单购买,事件式直播结合产品，以事件话题炒作为导向的 直播模式，引导粉丝下单购买,场景式直播以产品使用场景为主导，主打组合产品，引导粉丝下单购买,互动式直播以粉丝与主播的深入互动为核心，建 立信任机制，引导用户下单购买,47,抖音电商直播步骤,目标：账号矩阵内容能力扶持,方向：方案指导动作：,要做好直播，必须进行体系化直播培训，形成多点爆发之势，最大化直播声量及效果。,01,筹备期,主题内容：人设、形式、平台、主题场地布置：场地选址、背景选择、设 备搭建、产品道具等环节设置：行走路线、车型展示、达 人到店经销商联动方案 设计账号运营：内容诊断、流量获 取、涨 粉技巧、素材创意、组 件操作线上直播：直播规则、运营技 巧、导 流方式,方向：创作培训动作：,短视频脚本：主题、 任务、 时长、话术、 卖点、政策、 景别、 剧情、BGM直播脚本：主题、任 务、 时长、话术、卖 点、政策、 流程、风格,48,抖音电商直播步骤,目标：聚力全域力量发声,方向：品宣渠道动作,预热期,品宣：承接传播素材扩散预告直播：发布短视频预 热、活动海报传播、H5展示自媒预热：自制短视频、 图文传播,方向：吸睛手段动作,直播接力1：对矩阵帐号直 播时间、主题进行统一指导和 规划直播接力2：从产品的卖点 进行引爆，根据每款产品特性 不同，编写专门的产品脚本创新玩法：主题对抗，区 域对抗、主播对抗增加话题性,目标：直播时间引爆声量,活动期,方向：创转化跟踪动作,内容延展：持续发布短视频 内容及时答疑：回复评论及私信转化引导：链接品牌商城/落 地页等效果跟踪：直播/内容效果调 整长效运营：粉丝群长效沟通,目标：粉丝持续经营沉淀,延续期,49,直播团队配置,50,系统化团队配置及对应的人员职能安排是直播的力量之源，高效团魂精神以确保整个直播过程有条不紊地进行。直播团队需要做好7大工作,意供应链：供应链资源安 排商务：主播/商务资源合 作,交易数据，优 化媒体渠道,统筹全场，高能 带节奏,客情维护，引导关注， 演示点赞等,PC直播端产品讲解 配合读取销售数据， 安排讲解顺序,员工：带头刷好评，带动 看播用户共同互动，给主 播捧哏，避免主播冷场,测数据，临时加拍或 补拍,010203,主播培训：团队架构，账号文化；产品卖点，直播技巧；客情维护主播考核：开播频率和时长；直播内容；直播转化 主播薪酬：普通模式；激励模式；合伙人模式,抖音直播规划流程（多部门协作）,1、选品,2、策划,3、预热,4、转化,项目人员项目职责,商品部统筹规划每日要直播产品及同步门店库存数据,运营部,后台专人维护（货品上架等） 运营数据分析主播担当、讲解卖点引导下单、互动等,店长/店员,美工,协助活动推广人员进行产品抠图，详情页设置；协助区域企划进行朋友圈、社群宣传图片制作，处理；,活动推广部,直播话术、活动设置、详情页编辑 朋友圈、社群宣传文案处理商品各Q有图清单 提供上架图片,总部新零售,51,抖音直播流程,52,固定话术：,直播流程：,直播黄金30分钟内容规划,单品型直播场景-内容&节奏安排,热场期,5min,开场介绍+实物展示,亮相期,嘉宾/明星出场，产品体验、 评测， 介绍产品优势,10min,转化期评测结束后，举牌展示售价 和优惠促销信息，互动抽奖,互动期直播互动：弹幕答疑，引流 直营店， 或引导点击商城可 跳转到转化界面,引流款,10min5min多款商品直播场景-选品&节奏安排示例主推款,促销款,讲解时间5min大众产品+新品介绍潮酷外形、面料等内容，以旧带新,讲解时间15min针对2-3款热卖商品详细介绍关键卖点配合优惠互动,讲解时间10min优惠力度较大 薄利多销/宠粉款,53,直播销售互动机制,54,互动机制跟随直播节奏精细化，设定单元循环中不同阶段匹配不同互动动作，不断提升看播时长。,直播前,暖场+售卖初期,售卖高潮期,售卖结尾期,收尾,直播后,5min10min,预约召回开播前在群内提醒粉丝看直 播，短视频预约/H5预约,引导关注常规引导关注术语，几分钟说一次；轻量级抽奖活跃气氛介绍本场直播流程与主要环节,留资、下单操作教学,营造气氛不定时发红包、福袋、连麦、购买优惠券神秘嘉宾、明星空降直播间，炒热氛围介绍产品+对应链接+机制/领券/福利点+感性话术；限时限量秒杀，设置在整点进行，催促留资及下单动作在直播间用小号共同配合营造抢购氛围5min10min,评论优化,实时监测评论动态，积极反应；提前做好 负面评论出现时，应对的评论沉降答复,加粉运营在线人数达到一定量级时，兑现诺言；实时回复评论，回答问题时念粉丝ID，营造朋友感号召加入粉丝团及粉丝群，提升人气，拉新优惠福利；通过“进群私聊领礼品”进行引导， 加强与粉丝连接从下单用户中抽取专属折扣名单,培养粘性,最后一波送礼感谢粉丝支持持续提醒关注主播账号，下次开播 前通知粉丝看直播预告下期直播亮点内容,高光时刻,直播互动高光时刻、直播商品讲 解高光视频剪辑二次营销使用；,电商直播二八法则,55,将每30min划分为一个直播单元，20%对产品卖点、政策等重要信息重复提及，80%全新内容观看粘性。,直播内容二八法则,第一个直播30min单元,第二个直播30min单元20%重要信息重复传达 80%不 同于第一单元新内容呈现,直播电商营销节奏,充分利用直播前中后不同阶段的配套营销工具和手段，将一场2小时的直播打造成一场长达1个月的影响力传播。,品牌蓝V,直播账号达人直播海报,公关预热,品牌蓝V账号矩阵 达人内容设置创新玩法 功能组件,粉丝,用户,邀约体验,硬广直播间,二次宣发,内容热推,直播期品牌方发起直播主会场,56,围绕话题，各直播帐号配合产出视频,KOL团联合短视频预热,直播预告页面，内容沉淀、朋友圈传播,多渠道公关传播预热,预热短视频推流曝光,预热期发起话题，官方短视频预热,线上资源引爆直播热度,多帐号矩阵式直播覆盖,权威名人/明星/KOL助力直播间,测评讲解、粉丝互动、抽奖福利,话题PK、KOC/KOL连麦、试用体验,卡片、福袋、红包雨,延续期短视频直播优质内容，持续发布种草用户,客群分级，分阶段管理,用户画像反哺公域投放,一对一邀约直播意向用户线下体验,短视频引流+效果引流+搜索引流,直播间banner加热,多渠道宣发、信息流/搜索推广,客群分级二次营销,老粉丝运维营销重点在于激发意向用 户购买需求。如增换购补 贴、限量限时券、试用体 验邀约等营销手段刺激用 户点击，并专人一对一跟 踪,客群营销三部曲通过不同阶段的用户观看数到 商品转化数进行层层剖析，可 以根据流量转化漏斗，分析不 同阶段的粉丝流失原因，针对 性地进行投放优化和改进。,新粉丝运维营销重点在于增强用户品 牌认可和持续关注。如通 过定制强化产品卖点、产 品测评等专业信息传达， 以及客群组建等深度、长 效沟通方式。,非粉丝运维营销重点在于如何激发用 户品牌兴趣和关注，防止 流失。如利用名人KOL背 书能力，增强用户信任感、 引导账号关注等,57,直播销售转化促进,通过丰富多元的营销手段实现线索收割及店铺促销，提前锁定订单生成。|留资激励/电商跳转|,习惯养成主播定时提醒,58,引导转化主播回复粉丝问题， 不断引导点击（小 黄车-电商、小风车-留资）查看详情,周边福利优惠周边，拿到收 货地址,形成循环抖音小程序承接， 拿到一手信息,全面具化落地页进行留资抖 音小店促进转化,多维数据直播复盘,流量,观看UV,外 层 点 击 CTR PCU（最高同时在线人数） ACU（平均同时在线人数）,粉丝,粉丝互动指标,看播粉丝占比 粉丝活跃看播率粉丝评论率/取关率,转化,商品转化,线索有效率商品点击率/支付率 用户共创直播-不定期系列,常规直播,专题直播,目的：培养KOC，打造超长直播季时间：固定周期直播，培养用户看播习惯内容：持续连载，结合微综/IP主题形式传 播品牌声量、产品卖点、促销优惠，引导 销售转化。如主题辩论赛等,目的：形成KOC圈层共创时间：用户自发，非周期直播内容：形成系列，通过激励机制引导用户 自发直播，用户产品体验，形成口碑效应。 如车主新春自驾游直播,产品展示直播资讯传播直播探店直播经销商特色直播,新品上市直播特产亮相直播品牌日直播, 品牌MCN主播库-少场优质, 品牌联合直播-人气共赢,电商/节点直播,特色直播,目的：优惠放送，促进销售主播：高管联盟、金牌销售、行业KOC等内容：供应商、高管参与直播更多体现政 策关怀；金牌销售参与提供专业解答；行 业KOC参与建立口碑信任,目的：联合跨界品牌自有渠道覆盖更广人群内容：联动直播基地品牌直播卖货，将品牌 直播间变成高端购物场，通过电商的形 式 吸引高人气，强化用户的品牌认知和记忆,618电商直播双11电商直播五一假期直播中秋-国庆双节直播带货达人直播,“不卖货”直播连麦互动直播超长直播创业故事,62,拓展业务模式,业务模式,Text,Text,Text,Text,63,店铺直播托管（代运营）店铺直播代运营，主播与粉丝互动交流，提 升品牌亲和力，增加粉丝信任度，促进下单 转化,直播电商培训常态化主播培育孵化课程，头部主播实战授 课，人人有机会成为播商，,网红达人主播孵化+营销经纪公司+平台官方资源+直播培训+达人孵 化+工作岗位，签约一条龙入驻淘宝直播官方授权基地，海量优质资源助力，从零起步，,快速实现素人到达人的蜕变,供应链合作供应商货品直接接入达人合作供应链，新商 业模式为货品增效赋能，万千达人、主播、 博主等新媒介直播带货，瞬间激活闲置产能,直播电商代运营,品牌定位品牌定位、品牌精神培训、整体店铺运营规划,IP打造匹配品牌调性以及品牌发展方向进行主 播IP打造,内容策划直播间内容策划，直播脚本，商品脚本 策划，卖点话术策划,定位,IP,内容,直播间设计品牌直播间风格定制设计，直播间打造,直播间,视觉,复盘,复盘分析直播数据复盘分析，输出结论报告,64,视觉营销专业直播间推流图片制作，直播活动包 装，视觉营销设计,直播电商培训,直播电商,网红达人,物流助理,美工设计,直播运营,线下培训开办线下培训课堂，线下实操培训，直播间 手把手操作教学等，线下高效培训,线上培训培训课程制定，线上教育平台入驻，在线直 播培训，打造线上培训内容输出,定制化培训家庭式培训，1v1，可以持续开课，高收费， 精准辅导，手把手教学实操,直播主播,65,短视频制作,运营助理,拍摄剪辑,活动策划,Thanks.And Your Slogan Here.,某科技CEO-妖娆哥,

only option.,/01,直播电商产业升级,A,4,C,B,市场升级,2020年第二季度，直播电商用户规模为3.09亿，环比增速达到16.6%，远高于网络 直播用户整体增长的0.4%。根据统计，直播电商行业在2020年首次迈入万亿市场， 据预测，2021年行业规模将达到19950亿元,货品升级,商家加速涌入直播间，直播货品数量大幅增长，想象空间扩大，商品“新、奇、特”， 万物皆可播；直播间内消费升级趋势明显，鞋箱包客单价涨幅最大，“优惠力度大”、 “产品属于细分赛道”成直播爆品两大优势，单一追求“低单价”成为过去式；直播成为细分品类加速器，助力打造潜力爆品诞生,主播升级,头部主播破圈，开始横向发展，迈向顶流化、偶像化；明星主播入局直播电商，因为 叠加了明星流量，直播带货效果提升；随着直播场地和直播用户的拓展，特色主播填 补市场，三农主播、老年主播、智能主播开始崛起,短视频、直播开启电商新赛道,目前，我国互联网用户增长已经步入成熟阶段，用户整体增长放缓， 但短视频/直播平台用户仍然保持快速增长。以抖音为例，其日活用户 数从2019年1月的2.5亿，增长到2020年8月的6亿，日活用户数保持 飞速增长趋势。,用户数的增长带动了直播电商的快速增长，市场规模从2018年的 1400亿上升至近万亿，平均年增速达174%，在电商行业的生透露达 到了8.6%。,过去一年内，都以电商的商品交易总额（GMV）迅速攀升，至2021 年1月，平台交易额对比2020年1月增长超过50倍，全新的线上零售 赛道已经初具规模。,抖音日活用户数,2020年8月,6亿50倍,GMV抖音电商商品交易总额2021年1月对比2020年1月,5,直播电商市场增长空间广阔,供需关系促进直播电商高速发展需求侧新增直播产业相关企业一年增长5倍，天眼查数据显示， 截至2020年底，直播产业相关企业搞到3.9万家，其中，新增 企业超过2.8万家，为2019年全新增数量的5倍。除了新增大 量的MCN、服务商等机构，一些主流电商、短视频等平台也加快布局直播电商生态，为用户提供更丰富的直播内容和商品。,供给侧电商类直播用户增速最快。直播带货可以满足用户的多元 需求，也成为用户追捧的线上消费场景之一。据CNNIC数据 显示，截至2020年12月，电商类直播用户规模为3.9亿，占直 播整体用户的62.9%，较2020年3月增长了46.4，我目前增长 速度最快、增长规模最大的用户类型。,网络直播6.2亿人,6,电商类直播3.9亿人,直播电商成为消费增长新引擎,消费者购买路径对比分析,货架电商,导购式购物,直播电商,发现式购物,自发需求,主动搜索发现,多方比价,需求,潜在需求,兴趣内容种草,内容生动,刺激,行动,直播电商大大 缩短消费链路,货架式电商平台以超大规模化的商品供应为 核心，通过渠道运营和商品营销，触达具有 明确消费目的的消费者，以“搜索”作为主 要的消费路径，呈现了“人找货”的主要特 征。直播电商则以视觉化商品内容为核心，聚焦 商品内容运营和兴趣内容推荐，以激发兴趣 为出发，呈现了“货找人”的主要特征。,抖音电商生态快速成长,抖音电商“没有难买的优价好物，让美好生活触手可及”2020年初以罗永浩为代表的众多明星、达人开启抖音直播带货， 抖音内容化场景消费爆发式增长2020.6字节跳动成立电商一级业务部门，正式发布抖音电商 品牌2020.8抖音奇妙好物节成交总额突破80亿，首个平台大促圆 满成功2021.1抖音创新年货节成交额达到201亿，商家、达人、服 务商&机构生态初成，电商产品、服务、数据能力经 受全面考验2021.4首届抖音电商生态大会于广州召开，明确“兴趣电商” 平台定位，发布雪球增长逻辑和FACT四大经营赛道,8,抖音电商全品类的新增量,抖音电商覆盖全品类，优价好货不断涌入，新潮好物触手可及抖音电商覆盖服饰鞋包、珠宝文玩、美妆、3C家电、个护家清、母婴、智能家居等行业。,9,抖音成为品牌新品首发新阵地,新品首发就在抖音电商新品能够为品牌商家抢占行业先机，为提升品牌溢价提供有利支撑，因 此新品首发阵地的选择变得格外重要。能够提供新场景和人群的抖音电 商，成为越来越多商家首先的新品爆发阵地。抖音电商新品池主要行业分布（GMV）,雷军将抖音作为小米11新品首发渠道2021年1月，小米11新品选择抖音直播首发，雷军现 身抖音直播间。抖音平台聚集着海量90、00后年群体，基 于平台精准的分发优势，能帮助品牌迅速完成内容裂变， 象,前期目标规范部署内容试运营规范运营阶段（1个月）,对视频介绍页面模板及封面,进行维护，从图片配图风格 等多方面形成独有特点的统 一化风格。,让用户逐步了解并喜欢X品牌官抖 热爱生活与运动，倡导健康的的内 容特点。,中期目标增进用户黏性强化提高阶段（2个月）,在运营的过程中，收集用户 数据并加以分析，针对用户 行为了解内容偏好，根据用 户偏好，抖音热门等内容形 式调整视频内容,具有一定功能特点，不仅能带来欢 乐更能有实用性的风格，增强粉丝 互动，并获得更多喜欢。,后期目标提升关注成熟、稳定阶段（3个月以上）,不断优化内容质量，增强线 上互动，增强可产出更多多 样化内容满足用户喜好，如 增加其他表现形式、更多主 角进入剧情等等。,12,在长期内容引导下，不仅获取稳定 粉丝人群，通过适量的广告投放增 加更多粉丝关注。,抖音账号IP定位,01.风格标签风格标签根据自己的性格、兴趣爱好去定位，无论什么样 的风格，都要能和粉丝有一个良好的互动02.外在形象形象是出境主播的第一步，遵循两大原则：专属特点和匹 配。和别人的差异化区分，让用户容易记住03.平台喜好平台都希望有更多持续在特定领域产出垂直内容的账号， 对平台来说更有价值。平台才会不断的给予流量的支持04.变现方式结合用户需求、内容生产能力、变现方式去做好账号定位， 才能保持后续内容的持续产出，保证账号能持续化地运营,13,抖音IP风格类型,兴趣类,其他类,颜值类,剧情类,才艺类,类型,小哥哥、小姐姐、颜值在线,14,美食、旅游、风光、动漫、文学、宠物、体育、 时尚、汽车、科技、运动、好物分享,资讯、政务、测评、解说、盘点、Vlog、风景,搞笑、段子、反转、悬疑、纪录片、职业、正能量、采访、乡村生活,音乐、舞蹈、穿搭、美妆、技术流、 手工、游戏、魔术、绘画,知识类,软件、妙招、文化、教育、科普、摄 影、母婴、健康、职场、创意、种草,抖音养号策略,根据想发的内容在抖音里搜索这类型的 内容的视频，关注、点赞、评论、转发,保持活跃,达成标准第一条视频播放量在500以上养号算基本完成,实名认证用实名手机号注册登陆， 其次是第三 方账号，比如微博，今日头条,养号周期养号周期3-7天，每天刷一个小时左右,15,抖音帐号矩阵类型,矩阵,1+N矩阵1+N矩阵主要是建立一个以 产品线为主导的账号矩阵， 1个主账号下再开设N个产品 专项账号，以此构成完整的 抖音宣传体系,16,AB矩阵,AB矩阵是以品牌形象塑造、 维护为目的，以“形象抖音 账号+品牌抖音账号”的形式 组建抖音矩阵,品牌矩阵抖音品牌矩阵是指信息从一 个官方账号进行传播后，其 他多个账号进行转发，再以 其他账号为中心进行新一轮 的扩散,家庭矩阵家庭成员大概是最天然的矩阵，一家人各自开设抖音号，分别发布视频，互相导流，形成家庭式的 账号矩阵,帐号矩阵搭建策略, 品牌定位, 品牌矩阵+N+K+X,我是谁职业或提供什么样的服务,我提供什么产品/服务产品核心竞争力是什么,面对谁年龄/收入/消费能力/性格等,解决消费者什么问题教消费者避坑/帮消费者找到品质好 货,给消费者带来什么好处教消费者小技巧/分享优质好物,承担 角色,侧重 场景,1,17,品牌主账号,高管/员工账号,KOC/KOL,经销商蓝V,官方发声口,共创/炒作,专业背书 口碑传递,覆盖区域用 户线下导流,新品上市 用户深耕,新品上市 舆论口碑,新品上市 舆论口碑 用户深耕,新品上市 用户深耕 促销转化,侧重品牌官方内容内容品牌大片 发起互动,品牌探厂 高管直播,种草/评测 试用/探店 出镜演绎,内容联动 云端直播,抖音内容创作技巧,颜值类颜值+身材+表现力+亲和力抖音里最核心的一个点赞原因就是外表吸引力。这是因为 在15秒的时长内，外表吸引力比起其他的内容，更容易在 第一秒就获取用户的好感,才艺类技能稀缺度+技能专业度+综合表现力如今的才艺已不再局限于唱歌、跳舞，现在越来越多 生活化的的冷门匠人技能，也能获得大量关注和点赞,共鸣类价值观认同+犀利文案+表述力就是内容和表达获取了用户的共鸣，甚至达到了价值 观认同所有的胜利，都是价值观的胜利,意想不到的内容乔布斯说：消费者完全不知道他自己要的是什么， 那我们就给他们创造,搞笑类剧本力+表演力+表情力搞笑类内容，是所有人都适用的泛娱乐类型。具体包含了 讲笑话，冒傻气，搞笑情节剧，失误画面，破掉流行的梗 等等,可爱类萌值+机缘巧合+声音可爱类的吸引力也是靠着外表获取点赞的一个大类， 无论是萌宝还是萌宠，具备强治愈力的憨态可掬的内 容非常容易让人点赞和反复观看风光类观赏性+罕见程度+音乐配合无论是壮美的大自然景观，还是关键时刻的影像记录。都 凭着视频本身的体验感和临场感，给用户深刻的感受,知识类观赏性+欣赏价值+声效配合这一种内容，其实早在微博的初期时代就有了。 各类 实用技巧、资源集合、必备清单都属于此类,18,抖音多种变现模式,网红孵化网红孵化需要有一定的资源人脉和资金， 时间周期长，通过创办网红培训学校、 MCN机构、直播孵化基地等模式来进行网 红孵化,知识变现线上采用资料分发、微信群课、一对一 等方式变现，线下可以采用开班授课、 现场指导等方式实现变现,官方补贴通过参加官方挑战赛、任务投稿、达人pick等获取收益,抖音代运营如果有团队，团队足够专业，可以通过 拍摄、脚本、后期甚至账号整体代运营 来实现变现,直播变现粉丝打赏和直播电商，是目前主要的直 播变现模式,引流销售通过抖音内容输出，引流到其他平台比 如公众号、第三方平台等，赚取收益,卖粉卖号打造垂类账号，通过内容吸粉，账号运 营，提升权限，粉丝越多，账号价值就 越高,19,电商变现通过抖音橱窗、小店等功能上架产品， 用户下单购买，实现电商变现,广告变现账号在满足抖音特点条件后，通过官方 渠道申请广告分发来进行变现,抖音电商运营规划,Supporting text here.When you copy & paste, choose keep text only option.,/03,抖音电商阶段运营规划,孕育期,准备工作,开店资料准备，店铺创建 电商运营团队搭建确定店铺装修风格 商品包装，店铺设计售前售后流程客服话术设计 整体模拟，试运行,运营期,爆款打造,寻找商品卖点，打造单品爆款 私域流量运营，粉丝运营 营销渠道建立，突围销售 口碑营销，正能量传播自媒体渠道运营，互相引流 官方活动参与，付费推广测试,上升期,矩阵运营,矩阵布局，多帐号运营 直播带货会员分销体系打造店铺活动策划，平台活动参与 全店爆款打造，网红电商联播 店铺运营数据分析,稳定期,品牌打造,21,品牌塑造，形成一定影响力 保持在品牌类目中的优势 销量稳中有升品牌、店铺视觉优化 营销推广策略优化 日常直播节奏保持,抖音直播电商年度目标计划,自播,网红,销售,目标,自播场次不低于300场合作直播不低于80场直播销售额的年计划不低于 5000w,22,全年目标,自播计划结合直播营销方案，计划推广投放的模式进行账号自 播，规划每个月直播计划不低于25场,达人直播联合明星、KOL达人主播进行单 品寄播+专场合作模式推动销售 业务，计划每月合作专场5-10场,销售目标直播销售额自播的月目标计划为200w-500w单品寄播为100w-300w,抖音直播电商年度目标计划,23,产品规划,爆品策略结合市场大盘数据及抖音数据锁定爆品池结合月度活动规划推广爆品时刻关注品牌货品动向，确保爆品效益最大 化,货品效益监测设计货品评估字段标准建议数据跟进表周度监测跟进货品销售效益，给出问题及需 求建议,选品策略依托平台节奏及月度店铺活动方案针 对性规划货品货品标签池管理，货品结构、分层规 划用户人群的组货规划,拓展策略结合人群关联度及需求进行货品的组合礼包 策略结合关联热度品牌定向与品牌提出类目拓展 需求,24,产品组货策略,25,依托平台节奏及店铺规划前置货品的组货规划应对各品类产品的运营及商品数据进行货品池的标签化数字管理，根据核心字段的数据表现进行货品直播投产的规划以及改善方案结合自播整体目标以及货品池进行产出产品属性场次规划-锁定主推目标、品牌利润货品推广、直播间重点引流炸场货品的整合,直播电商选品策略,定位属性相关联,使用过的产品,粉丝需求,高热度产品,高性价比产品,数据分析选品,高颜值产品,地域特色产品,复购率高的产品,26,供应链体系,01,供应商渠道与XX、XX、XX等知名品牌的指定产品供应厂商合作，也获得原材料等源头地资源的供货支持， 因此在产品渠道方面有着真实材质与品质体系保障。,02,物流发货已完善成熟的发货系统及打包人员，产品售出的流程在：送检-打包-物流均可在24小时内完 成产品邮寄，与顺丰、邮政等物流公司签订长期战略合作，以XX品牌商品为优先送达的服务保证客户在隔天甚至当天就可以收到产品,01,27,服务售后产品选择7天无理由退换货，终身质保的服务。在购买后产生退换需求，直接与小店客服联系沟 通便可解决。我们有24 小时轮班在线的客服工作人员，提高售后服务及便利解决客户的需求。,直播部门组织架构,直播不是仅靠单一主播就可以完成的事情，需要建立及明确各职能部门的架构及工作职责，协同到位，把直播各环节流畅化打通 及实现直播效果最大化提升。,直播架构,内容运营,主播,供应链管理,广告运营,风控运营,商务运营,28,直播间选址技巧,光源,环境,场地,光线充足 有光线可以让自然光线透进来，虽然直播间一定会配有 灯光，但是自然光通透一定是直播间画面美观的一个加分项,29,周围环境 要远离建筑工地、学校、广场等这些有大动静的地方。直播间需要相对安静的环境进行直播,直播场地场地大小主要看类目，像美食美妆类的就可以小一些， 如果是家具、电器卖场类，本身装修就不错，选个合适 的地方，灯光布置一下就能成为直播间了,直播间搭建,30,场地布置场地标准建议为8 -15平方米团队直播场地标准 为 20-40平方米工厂直内部即为播间,直播间推荐产品相 关场景为背景；户外直播建议以整 洁、与主题相关的背景为主,直播间背景,灯光布置与打光方 向主光、辐助光、 轮廓光、顶光、背景光,直播间灯光,直播间音效收音质量较高的直 播：电容式麦克风+外置声卡无线设备（推荐）： 小蜜蜂（领夹式麦克风）,商品陈列陈列架更好地展示 产品（如周边、模 特等)，让直播间看起来整洁有序,辅助道具IPAD、计算器、小 锣鼓、背景板、互 动转盘等，根据实 际直播情况准备,视频直播现场设备直播是一场线上活动，完善的直播设备和准备工作，能让用户有良好的看播体验，实现直播效果事半功倍。 提前做好布置准备工作，直播效率加倍。,完整的直播设备体系,31,网络,声音,画面,其他,可设置参数、提升码率关闭自动对焦或减少活动幅度调整摄像机的帧率和直播软件的帧率 一致,人像模糊,其他,卡顿网络延迟尽管5G已来，但还是以企业宽带为主 尽可能有双线预备（企业宽带和5G盒子） 户外使用4G背包,音画不同步收音异常,带宽建议：100M-1000M带宽，上传速 率50M以上，直播时间尽量限制上传行为出现,直播需要技术专员实时待命,直播主播选择,3232,预算-20%,热度-20%,内容-30%,用户-30%,不同主播功能侧重不同，根据自身直播的目的和KPI选择合适的主播组合，实现直播效益最大化。主播评估模型,抖音直播营销策略,Supporting text here.When you copy & paste, choose keep text only option.,/04,太平鸟自播营销案例,太平鸟长效自播经营持续突破生意新可能从2020年9月至2021年1月，太平鸟服饰完成了品牌自播阅读GMV平均 增速78%的销售业绩；2020年10月太平鸟品牌自播接近单场500万 GMV开始，品牌自播GMV层层递增，更在年货节期间打破服饰自播记 录，突破2800万GMV。,3224 万三大直播矩阵成交额,2828 万TPN女装自播单场成交额,34,薇诺娜自播冷启动案例,薇诺娜自播冷启动20天达成单场千万GMV佳绩2020年12月，薇诺娜通过外部流量引入、持 续内容种草、达人引流、商业流量投放等方 式，快速积累精准粉丝18.7万，直播间销售 额从不到10快速爬升，迅速完成官方账号自 播冷启动。抖音抢新年货节期间，薇诺娜要求多维品牌 调性、用户画像匹配的腰部达人来到品牌直 播间，24销售不间断接力直播。当天活动中， 来自预热期和当天新增粉丝贡献的GMV占比 达到63%。单场总成交额达到1281万，打破 当时美妆行业自播最高成交记录。,1281 万年货节单场直播最高GMV,薇诺娜 冷启动策略,品牌外域流量导入 积累看播精准粉丝,达人引流,持续预热内容种草 圈粉定向用户,35,配合精准流量投放 迅速积累靶向用户,建立品牌达人矩阵 引导达人粉丝关注,关注送 赠品,外域导入社群,短信,护肤,内容圈粉预热,宠粉,1位头 部达人,5位腰 部达人,竞价Feedslive,流量投放Toplive,DOU+,抖音直播营销策略,直播矩阵借助达人资源，可以快速入场，快 速建立品牌在抖音的知名度和销售 业绩。同时一定规模的达人矩阵可 以扩大流量稳定供给，各具特色的 达人形象可以深度拓展消费人群,平台大促借势抖音平台大促节点，结合新品 上市、活动大促、品牌活动以及热 点营销等场景，实现立体式规模爆 发,营销IP结合自身流量阵地、达人生态和内 容特性，搭建营销IP矩阵，创造 “种草到拔草”的GMV增长全链路,行业活动针对不同行业特色和场景，充分挖 掘行业活动玩法，利用平台提供的 流量激励、共同宣发等活动资源， 为企业品牌和产品销售带来提升,36,直播联动打通品牌上下游资源,直播不是单独的环节，而是可以打通直播前后端营销的连接点。直播前整合资源为活动造声势，直播中引导用户配合活 动，直播后素材、内容二次剪辑利用及对用户留资数据进行跟进处理。,资源造势主播/企业高管/KOL配合预热宣推硬广曝光资源、搜索品牌专区等各类海报等产出物料创意短视频/剪辑物料官方账号传播扩散,直播前,直播种草、提升好感直播中调动用户积极互动直播中用户留资转化动作的引导直播中舆论是即时反映营销和产品,直播中,复盘再营销直播高光素材的二次剪辑利用直播收集到的线索跟进直播数据及项目执行的复盘整理,直播后,上游,下游,37,紧跟电商大促节奏,6月18,10月1,11月,12月,1月,3月8,年终大促，年货采购,38,年货节,618年中大促,618,电商狂欢大促,双十一,女神节、妇女节大促,3.8大促,中秋国庆中秋国庆大型节假日促 销活动,双十二电商狂欢节,双十二,节假日电商活动促销计划,39,根据实际情况由X部门细化每月具体节假日促销活动计划安排，可以再细化到每周或每日,粉丝运营策略,粉丝,私域,营销,懂粉丝了解粉丝需求，搜集粉丝意见和建议，调整 直播策略，以符合粉丝对于品牌和产品的情 绪资本,粉丝社群自建“品牌&粉丝社群”，在进行粉丝运营时， 除了要有策略地渗入已存在的粉丝社群，还 可自建“品牌&粉丝社群”,创意营销粉丝运营的第一步是先服务好粉丝，而不是 先想着怎么从粉丝身上获利，和粉丝真正玩 在一起，让粉丝“参与式营销”,粉丝经济是粉丝投入情绪资本，将理性消费转为感性消费，化心动为行动，从而支持品牌， 产生重复购买行为。粉丝经济以情绪资本计价。具体到“网红主播粉丝经济”，就是粉丝们 围绕着“主播”这个符号，以“情绪资本”建构庞大的粉丝经济，最终实现粉丝对主播的认可和变现。,40,粉丝运营技巧,粉,41,丝,运,营,铁粉运营对于有较强的依赖感和归属感的铁粉，通过建 立社群及沟通机制，经常与铁粉互动。,内容粉运营运营这类粉丝群体就要通过引导来帮助他们形 成短视频使用习惯，进而深入挖掘其存在价值。,路转粉运营通过观察粉丝互动区的互动情况来筛选我们的 目标用户，强化视频质量，留住这些粉丝。,粉丝活动通过线下活动策划，粉丝主题活动，定期见面 会等活动运营，强化与粉丝之间的联系。,私域流量运营,通过直播平台获取的客户，可以组建粉丝团的方式，根据其观看时长和活跃程度，进行意向分级，由三级起步，后期细 化到六级，根据级别引入内部粉丝群。为了吸引这些粉丝入群，可增设进群礼、升级礼，如价值300元的原厂精品等；为了保持群内潜在用户的持续关注，需要持续做社群用户培育。,42,培养金牌销售主播提高直播留存率,用户喜爱度决定持久性，培养用户偏好很重要，知名度不高的品牌要针对直播公域流量有布局打法，同时企业需要从内 部培养主播，如金牌销售、固定有个性的KOC，提高直播留存率。,活动多方联动,新品上市：KOL+经销商+KOC视频喊话， 多方联动全 民共创超热话题，千万流量为直播造势全民任务，引爆话题全民议论，炒热大事件千万流量进直播间,培育金牌主播,相比KOL，企业内部专业销售讲解更突出重点和卖点， 更能及时解答各项问题,吸引用户持续观看直播的因素,43,建立直播数据与舆情管控系统体系,数据体系直播大数据5大维度拆解洞察效果成败,粉丝粉丝GMV看播粉丝占比粉丝活跃看播率粉丝评论率粉丝人群画像,转化粉丝GMV看播粉丝占比粉丝活跃看播率粉丝评论率粉丝人群画像,评论产品提及率评论情感态度（正面/ 一般/差评）品牌直播后指数变化,流量观看UV外层点击CTR最高同时在线人数平均同时在线人数观看1min/30min率,内容人均观看时长评论率关注率分享率点赞率,数据体系舆情控制及评论内容归因双引擎护航品牌形象,机器关键词过滤+人工巡查每10分钟/次巡查一次；系统针对敏感关键词进行屏蔽处理；对恶意评论留言，主播及后台工作人群进行解释说 明及释放预先准备好的正面信息进行刷屏维护；,对直播间每条评论内容进行分析归类；根据直播每个环节时间轴在线观看人数及评论数据 分析，对用户关注点及喜好点进行拆解；把直播间评论按正向、负向、中性进行归类，看出 每类占比情况；,直播中 舆情控 制,直播后 归因分 析,44,抖音直播实施计划,Supporting text here.When you copy & paste, choose keep text only option.,/05,抖音电商直播步骤,目标帐号内 容能力扶植,方向方案指导 创作培训,动作主题内容、场地布置、环节设置、 账号运营、线上 直播、短视频拍摄脚本、直播脚本,筹备期,预热期,活动期,延续期,阶段,46,聚力全域 力量发声,品宣渠道,直播事件 引爆声量,吸睛手段,粉丝持续 经营沉淀,转化跟踪,品牌宣推、预告直播、自媒预热,直播接力、创新玩法,内容延展、及时答疑、转化引导、 效果跟踪、长效 运营,电商直播六大玩法,明星直播商家与明星合作，借助明星的个人影 响力，达成企业品牌曝光和产品销售,网红达人与网红达人主播合作，在直播间介绍 产品与优惠信息，一键下单,内容式直播直播内容为主导，以新品发布会、上 线为主，引导粉丝参与活动下单购买,事件式直播结合产品，以事件话题炒作为导向的 直播模式，引导粉丝下单购买,场景式直播以产品使用场景为主导，主打组合产品，引导粉丝下单购买,互动式直播以粉丝与主播的深入互动为核心，建 立信任机制，引导用户下单购买,47,抖音电商直播步骤,目标：账号矩阵内容能力扶持,方向：方案指导动作：,要做好直播，必须进行体系化直播培训，形成多点爆发之势，最大化直播声量及效果。,01,筹备期,主题内容：人设、形式、平台、主题场地布置：场地选址、背景选择、设 备搭建、产品道具等环节设置：行走路线、车型展示、达 人到店经销商联动方案 设计账号运营：内容诊断、流量获 取、涨 粉技巧、素材创意、组 件操作线上直播：直播规则、运营技 巧、导 流方式,方向：创作培训动作：,短视频脚本：主题、 任务、 时长、话术、 卖点、政策、 景别、 剧情、BGM直播脚本：主题、任 务、 时长、话术、卖 点、政策、 流程、风格,48,抖音电商直播步骤,目标：聚力全域力量发声,方向：品宣渠道动作,预热期,品宣：承接传播素材扩散预告直播：发布短视频预 热、活动海报传播、H5展示自媒预热：自制短视频、 图文传播,方向：吸睛手段动作,直播接力1：对矩阵帐号直 播时间、主题进行统一指导和 规划直播接力2：从产品的卖点 进行引爆，根据每款产品特性 不同，编写专门的产品脚本创新玩法：主题对抗，区 域对抗、主播对抗增加话题性,目标：直播时间引爆声量,活动期,方向：创转化跟踪动作,内容延展：持续发布短视频 内容及时答疑：回复评论及私信转化引导：链接品牌商城/落 地页等效果跟踪：直播/内容效果调 整长效运营：粉丝群长效沟通,目标：粉丝持续经营沉淀,延续期,49,直播团队配置,50,系统化团队配置及对应的人员职能安排是直播的力量之源，高效团魂精神以确保整个直播过程有条不紊地进行。直播团队需要做好7大工作,意供应链：供应链资源安 排商务：主播/商务资源合 作,交易数据，优 化媒体渠道,统筹全场，高能 带节奏,客情维护，引导关注， 演示点赞等,PC直播端产品讲解 配合读取销售数据， 安排讲解顺序,员工：带头刷好评，带动 看播用户共同互动，给主 播捧哏，避免主播冷场,测数据，临时加拍或 补拍,010203,主播培训：团队架构，账号文化；产品卖点，直播技巧；客情维护主播考核：开播频率和时长；直播内容；直播转化 主播薪酬：普通模式；激励模式；合伙人模式,抖音直播规划流程（多部门协作）,1、选品,2、策划,3、预热,4、转化,项目人员项目职责,商品部统筹规划每日要直播产品及同步门店库存数据,运营部,后台专人维护（货品上架等） 运营数据分析主播担当、讲解卖点引导下单、互动等,店长/店员,美工,协助活动推广人员进行产品抠图，详情页设置；协助区域企划进行朋友圈、社群宣传图片制作，处理；,活动推广部,直播话术、活动设置、详情页编辑 朋友圈、社群宣传文案处理商品各Q有图清单 提供上架图片,总部新零售,51,抖音直播流程,52,固定话术：,直播流程：,直播黄金30分钟内容规划,单品型直播场景-内容&节奏安排,热场期,5min,开场介绍+实物展示,亮相期,嘉宾/明星出场，产品体验、 评测， 介绍产品优势,10min,转化期评测结束后，举牌展示售价 和优惠促销信息，互动抽奖,互动期直播互动：弹幕答疑，引流 直营店， 或引导点击商城可 跳转到转化界面,引流款,10min5min多款商品直播场景-选品&节奏安排示例主推款,促销款,讲解时间5min大众产品+新品介绍潮酷外形、面料等内容，以旧带新,讲解时间15min针对2-3款热卖商品详细介绍关键卖点配合优惠互动,讲解时间10min优惠力度较大 薄利多销/宠粉款,53,直播销售互动机制,54,互动机制跟随直播节奏精细化，设定单元循环中不同阶段匹配不同互动动作，不断提升看播时长。,直播前,暖场+售卖初期,售卖高潮期,售卖结尾期,收尾,直播后,5min10min,预约召回开播前在群内提醒粉丝看直 播，短视频预约/H5预约,引导关注常规引导关注术语，几分钟说一次；轻量级抽奖活跃气氛介绍本场直播流程与主要环节,留资、下单操作教学,营造气氛不定时发红包、福袋、连麦、购买优惠券神秘嘉宾、明星空降直播间，炒热氛围介绍产品+对应链接+机制/领券/福利点+感性话术；限时限量秒杀，设置在整点进行，催促留资及下单动作在直播间用小号共同配合营造抢购氛围5min10min,评论优化,实时监测评论动态，积极反应；提前做好 负面评论出现时，应对的评论沉降答复,加粉运营在线人数达到一定量级时，兑现诺言；实时回复评论，回答问题时念粉丝ID，营造朋友感号召加入粉丝团及粉丝群，提升人气，拉新优惠福利；通过“进群私聊领礼品”进行引导， 加强与粉丝连接从下单用户中抽取专属折扣名单,培养粘性,最后一波送礼感谢粉丝支持持续提醒关注主播账号，下次开播 前通知粉丝看直播预告下期直播亮点内容,高光时刻,直播互动高光时刻、直播商品讲 解高光视频剪辑二次营销使用；,电商直播二八法则,55,将每30min划分为一个直播单元，20%对产品卖点、政策等重要信息重复提及，80%全新内容观看粘性。,直播内容二八法则,第一个直播30min单元,第二个直播30min单元20%重要信息重复传达 80%不 同于第一单元新内容呈现,直播电商营销节奏,充分利用直播前中后不同阶段的配套营销工具和手段，将一场2小时的直播打造成一场长达1个月的影响力传播。,品牌蓝V,直播账号达人直播海报,公关预热,品牌蓝V账号矩阵 达人内容设置创新玩法 功能组件,粉丝,用户,邀约体验,硬广直播间,二次宣发,内容热推,直播期品牌方发起直播主会场,56,围绕话题，各直播帐号配合产出视频,KOL团联合短视频预热,直播预告页面，内容沉淀、朋友圈传播,多渠道公关传播预热,预热短视频推流曝光,预热期发起话题，官方短视频预热,线上资源引爆直播热度,多帐号矩阵式直播覆盖,权威名人/明星/KOL助力直播间,测评讲解、粉丝互动、抽奖福利,话题PK、KOC/KOL连麦、试用体验,卡片、福袋、红包雨,延续期短视频直播优质内容，持续发布种草用户,客群分级，分阶段管理,用户画像反哺公域投放,一对一邀约直播意向用户线下体验,短视频引流+效果引流+搜索引流,直播间banner加热,多渠道宣发、信息流/搜索推广,客群分级二次营销,老粉丝运维营销重点在于激发意向用 户购买需求。如增换购补 贴、限量限时券、试用体 验邀约等营销手段刺激用 户点击，并专人一对一跟 踪,客群营销三部曲通过不同阶段的用户观看数到 商品转化数进行层层剖析，可 以根据流量转化漏斗，分析不 同阶段的粉丝流失原因，针对 性地进行投放优化和改进。,新粉丝运维营销重点在于增强用户品 牌认可和持续关注。如通 过定制强化产品卖点、产 品测评等专业信息传达， 以及客群组建等深度、长 效沟通方式。,非粉丝运维营销重点在于如何激发用 户品牌兴趣和关注，防止 流失。如利用名人KOL背 书能力，增强用户信任感、 引导账号关注等,57,直播销售转化促进,通过丰富多元的营销手段实现线索收割及店铺促销，提前锁定订单生成。|留资激励/电商跳转|,习惯养成主播定时提醒,58,引导转化主播回复粉丝问题， 不断引导点击（小 黄车-电商、小风车-留资）查看详情,周边福利优惠周边，拿到收 货地址,形成循环抖音小程序承接， 拿到一手信息,全面具化落地页进行留资抖 音小店促进转化,多维数据直播复盘,流量,观看UV,外 层 点 击 CTR PCU（最高同时在线人数） ACU（平均同时在线人数）,粉丝,粉丝互动指标,看播粉丝占比 粉丝活跃看播率粉丝评论率/取关率,转化,商品转化,线索有效率商品点击率/支付率 用户共创直播-不定期系列,常规直播,专题直播,目的：培养KOC，打造超长直播季时间：固定周期直播，培养用户看播习惯内容：持续连载，结合微综/IP主题形式传 播品牌声量、产品卖点、促销优惠，引导 销售转化。如主题辩论赛等,目的：形成KOC圈层共创时间：用户自发，非周期直播内容：形成系列，通过激励机制引导用户 自发直播，用户产品体验，形成口碑效应。 如车主新春自驾游直播,产品展示直播资讯传播直播探店直播经销商特色直播,新品上市直播特产亮相直播品牌日直播, 品牌MCN主播库-少场优质, 品牌联合直播-人气共赢,电商/节点直播,特色直播,目的：优惠放送，促进销售主播：高管联盟、金牌销售、行业KOC等内容：供应商、高管参与直播更多体现政 策关怀；金牌销售参与提供专业解答；行 业KOC参与建立口碑信任,目的：联合跨界品牌自有渠道覆盖更广人群内容：联动直播基地品牌直播卖货，将品牌 直播间变成高端购物场，通过电商的形 式 吸引高人气，强化用户的品牌认知和记忆,618电商直播双11电商直播五一假期直播中秋-国庆双节直播带货达人直播,“不卖货”直播连麦互动直播超长直播创业故事,62,拓展业务模式,业务模式,Text,Text,Text,Text,63,店铺直播托管（代运营）店铺直播代运营，主播与粉丝互动交流，提 升品牌亲和力，增加粉丝信任度，促进下单 转化,直播电商培训常态化主播培育孵化课程，头部主播实战授 课，人人有机会成为播商，,网红达人主播孵化+营销经纪公司+平台官方资源+直播培训+达人孵 化+工作岗位，签约一条龙入驻淘宝直播官方授权基地，海量优质资源助力，从零起步，,快速实现素人到达人的蜕变,供应链合作供应商货品直接接入达人合作供应链，新商 业模式为货品增效赋能，万千达人、主播、 博主等新媒介直播带货，瞬间激活闲置产能,直播电商代运营,品牌定位品牌定位、品牌精神培训、整体店铺运营规划,IP打造匹配品牌调性以及品牌发展方向进行主 播IP打造,内容策划直播间内容策划，直播脚本，商品脚本 策划，卖点话术策划,定位,IP,内容,直播间设计品牌直播间风格定制设计，直播间打造,直播间,视觉,复盘,复盘分析直播数据复盘分析，输出结论报告,64,视觉营销专业直播间推流图片制作，直播活动包 装，视觉营销设计,直播电商培训,直播电商,网红达人,物流助理,美工设计,直播运营,线下培训开办线下培训课堂，线下实操培训，直播间 手把手操作教学等，线下高效培训,线上培训培训课程制定，线上教育平台入驻，在线直 播培训，打造线上培训内容输出,定制化培训家庭式培训，1v1，可以持续开课，高收费， 精准辅导，手把手教学实操,直播主播,65,短视频制作,运营助理,拍摄剪辑,活动策划,Thanks.And Your Slogan Here.,某科技CEO-妖娆哥,

现在电商能分到的羹还是比较大的，一个好的电商创业项目能为我们带来不小的利益规模，而且电商在现在与实体店比较，完全碾压，有些实体店卖的不好的门店都是靠线上电商运营起来，所以电商项目是个比较不错的红利，而且与实体店相比要省掉很多费用、例如房租费、人工费、水电费等，若是找的无货源电商模式创业还是省掉货物成本等。那么到底那种电商类型比较好呢？适合我们白领以及大部分都可以做的项目？如下：

网络购物的以女性占多数，而女人自己喜欢的除开服饰，便是护肤品了。因此在检索榜上化妆品的品牌也是很多的。如今人们都喊着高性价比的幌子在做买卖，护肤品本身就是个赚钱行业，自然也是当之无愧的不二选择。

目前是电子的时代，基本上每个人都有智能产品，为了实现大众的猎奇心理，只需有新电子设备发售，就会马上爆满。电子设备在检索榜单中较为提上去，同是牵涉到知名品牌较为还是要以苹果和三星为较多，除此之外各种智能品牌还在榜单上持续飙涨。

伴随着大伙儿日常生活水平的提升，母婴用品的种类更丰富、价格也是不断攀升。母婴用品行业一样变成黄金行业。从前的母婴电商一般采用淘宝、京东等渠道，只是简单的展现、交易，用户信息掌握着第三方平台里。可是母婴用品行业十分重视老客户的培养，一是大家对于产品口碑要求很高，好产品大家都会相互之间强烈推荐;其次母婴用品客户具备显而易见的要求周期时间，从备孕期到儿童有医护、抚养等，客户长期性经济效益大。

建造电子商务平台变成愈来愈多母婴用品公司的挑选，并且自建平台还可以加母婴用品工作经验、育儿小常识等相关信息，吸引住母婴用品客户打开App查询。还能够相互之间经验交流等，提升用户粘度。与此同时，还能够加入会员、分销商等服务，维护保养老客户的前提下，支持消费者分享共享，开展“转介绍”。

无需店铺租金、无需流动资金、无需购置桌椅及餐具厨具，有一无需囤货发货、无需房租的模式你见过吗？全新模式，总部全程为您解决，是的也许您不相信投资这么少会不会是割韭菜，很诚恳的告诉您，NO，在全国您都可以开启您的外卖店铺，可以是餐饮、美妆、医药、奶茶、百货。重庆智慧云仓在全国都有各个行业的外卖产品，这样说您懂了吗？。

不要看开实体店铺多挣钱，您不要盲目的去大额投资，可能您做一年的实体比外卖店多赚几倍，但是不一定会包赚不赔的吧，而且我们现在的这种模式投资小，利润空间大，省去了您的房租、人工、以及不需要您亲历亲为的外卖新模式，目前我们的加盟商家在全国有近1000家，别人在赚钱的时候，您还在想着考虑实体经济是不是落后了，现在不管哪个行业都是做互联网经济，足不出户的人都选择在网上购买，选择很重要。

实际上挣钱的电商项目还有一些，关键是你要学经营，有创新思想并开拓创新，假如一味地搬用之前的观念，那在这一也是很难使出开!最终，期望论文可以给大家带来了协助!

19年7月份下半年开始拼多多官方对第三方软件都进行了统一的管理，想要软件操作拼多多店铺，必须去拼多多订购端口费，这样属于正规操作，如果你现在还在用本地接口软件，店铺还是存在风险性的，建议大家及时更换。

今天琪琪给大家推荐自己一直在用的几款软件，目前都是琪琪用了3年以上了，并且长期更新维护，比较稳定的。

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