渠道和媒体 谁是下一个分发入口？_产业服务_新浪游戏_新浪网
渠道和媒体 谁是下一个分发入口？
　　早在去年我曾对手游媒体的发展表达了极度悲观的情绪，在我看来手游媒体所面临的五道坎是一个无法解决的困局。过于功利化的中国手机游戏，很多时候在游戏品质上也没有保证，很多游戏公司他们只会更加注重于渠道。
　　1、这仍然是个渠道为王的时代，媒体广告只是辅助而已；
　　2、手游市场渠道过于碎片化，流量无法集中；
　　3、不是每家游戏公司都是盛大，走端游营销路线成本过大；
　　4、手游过于碎片化，端游媒体的成功难以复制；
　　5、手游媒体正在逐步渠道化，为厂商带量成为唯一衡量标准。
　　但现在这种困局一定程度上却得到了改观，随着手机游戏进一步的大爆发，在去年排行榜第一位的游戏月流水超过1000万元可能算是比较惊人的，但现在第七位的游戏月流水都有可能超过6000万元。手游公司越来越土豪，手游媒体的价值也越来越被行业所认可。
　　在过去不长的时间里手游媒体已经发生了多起投资并购事宜。百度投资口袋巴士、经纬投资魔方网、新浪也推出了97973，还有一系列独立手游媒体，诸如触乐网、任玩堂等的崛起。在近期传出的则是UC已经完成游戏狗的收购事宜，手游媒体在沉寂了一段时间后似乎真的开始迎来春天了。
　　手游媒体渠道化，用户导入能力在增强
　　和渠道单纯的带量不同，手游媒体可以通过一系列的配合活动，比如普文、重点新闻、发卡发号、论坛活动、专题专区、攻略测评、视频制作、话题炒作等等一系列的推广方式，实现游戏的曝光和宣传。
　　手游媒体经历了野蛮式的疯狂增长，绝大多数媒体都已经悄然落幕，但还是有很多存活了下来，这部分媒体基本上都拥有了一定数量的忠实粉丝，得以产生稳定的流量，从而一定程度上拥有了渠道分发的能力。这种能力随着粉丝数的逐渐下沉还将继续增长，手游媒体渠道化也是一种必然趋势。媒体不等于渠道，但不具备渠道功能的一定不是手游媒体，将大众传媒的媒体基因与手游行业的渠道基因相结合，这是实现手游媒体的必经之路。
　　还有另外一点必须要提的是，相同的推广条件一个好的IP可能可以多带来30%的用户，但好IP更加需要前期的大量曝光，并且最好还能结合社会热点事件进行炒作，而这些恰好就是手游媒体的作用。手游厂商花费数千万购买优质IP后，相信是不会在意接下来的媒体广告费用的。
　　渠道资源有限，迫切需要新路径破局
　　从前期曝光到引入用户、服务用户(留存)这对任何一款游戏来说都是这样一个完整链条。而其中手游媒体解决了前期曝光和服务用户的环节，渠道完成的是厂商最迫切的引入用户。但没有媒体的初期铺路，在渠道位置极其有限的现状下，渠道还能给游戏厂商带来多少用户？这个疑问至今仍然没有人真正能想明白。有时我甚至怀疑渠道做的只是把互联网中一些分散的流量，作了一个简单的汇集作用。
　　当然渠道的强势是我们无法否认的事实，整个手游市场超过30%的利润都被几大巨头所瓜分殆尽，我们需要看到的是在这片虚假繁荣的背后，其实只有极少数的成功者。渠道的资源是有限的，资本是逐利的，大部分的资源都留给了最赚钱的那批游戏。排行榜前十名的游戏可能已经占尽了市场超过70%的利润，而剩下数千款游戏瓜分其余的市场份额，这些游戏由于很难获得渠道的支持所以很难有出头之日。
　　手游厂商必须要找新的流量入口来获取用户，其他渠道诸如唱吧、墨迹天气、啪啪这类平台，还有一些积分墙之类的，虽然也有流量，但转化率其实并不高，很多时候换来的都是僵尸用户。而手游媒体最为垂直领域微型渠道，可能带来的量不多，但却可以保证用户的品质，这对CP来说无疑价值更高。
　　行业洗牌加剧，品牌影响力获得重视
　　手游行业存在泡沫相信不用再多说下去，在这之前手游媒体不受重视主要有两方面原因：
　　一方面，手游行业创业门槛之低，以至于几个人都可以成立一个手游研发团队，他们觉大都都没有能力进行有效的营销推广，企业的品牌的影响力对这些处于垂死挣扎的团队根本毫无意义；另一方面，市场上存在的手机游戏数量过多，竞争过于激烈， 游戏玩家对游戏的品质也缺乏筛选能力，对于手游公司来说只需要维护好渠道关系就好。
　　但现在这种情况已经发生改变，手游创业门槛低和手游激烈的竞争，导致手游成功率极低。但部分有实力的公司凭借一些游戏却已经脱颖而出，并且在行业内形成了一定的品牌知名度，例如蓝港在线的《王者之剑》、触控科技的《捕鱼达人》、卓越互动的《我叫MTonline》、莉莉丝的《刀塔传奇》等等。而伴随着端游巨头的入场，它们首先通过挟版权以对部分小团队进行了洗牌，然后再凭借自身多年积累的经验和资源，继续对大一点的团队进行清洗。
　　洗牌真正完成后，手游市场可能会像端游市场那样，只留下几家有实力的巨头，可能是传统的端游巨头，也有可能是从手游红海中杀出的新贵。而这些存活下来的游戏公司普遍实力都得到大幅增长，研发实力可能也会相差无几，在这样的背景下，企业品牌建设就又变得开始重要起来。手游媒体正是在这样的背景下，开始慢慢进入春天了。
　　From：蜜蜂网，Author：俊世太保声明：新浪网游戏频道登载此文出于传递信息之目的，绝不意味着新浪公司赞同其观点或证实其描述。
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　　中国网络游戏排行榜(China Game Weight Rank)是由新浪游戏推出的目前国内最全面、最专业、最公正的最新网络游戏评测排行榜，涵盖内所有新游戏，力图为中国游戏玩家打造最值得信赖的新网游推荐平台。
　　新浪中国网络游戏排行榜是以由新浪游戏专业评测员组成的评测团队为核心，以游戏的画质、类型、风格、题材等游戏特性为依据，对中国(大陆港澳台)、欧美、日韩等地区正在进行测试或正式运营的新网游产品进行评测并打分后产生的权威游戏排行榜。新浪中国网络游戏排行榜将网络游戏从六大项、二十八个小分项与同类游戏进行横向比较，再将该游戏与自身的不同版本进行纵向对比后，由评测中心根据加权平均数得出最后的游戏分数，并以游戏测试及上线时间点为分组，根据每款游戏的CGWS分数在每个季度发布排行榜榜单，实现了排行榜的透明化和实时化，帮助玩家准确、迅速地找到心目中的理想游戏。
　　评天下游戏、测产品深浅―新浪中国网络游戏排行榜CGWR！　
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为了渠道服希望一直在
我想诺诺的问句渠道服玩的不是问道吗？冲钱不是给了雷霆吗？渠道服现在没有出聚宝斋暂且不说，明天就要合区，就是你们官方语言的数据共通，渠道服只是在游戏里面说13号数据共通，详情去论坛。我去论坛看了3天却没有一个帖子是说渠道服数据共通的情况的。渠道服不是你们雷霆赚钱的一个渠道吗？你们官服数据共通官网显示，我们渠道服的为什么连个p都不放一个。这么轻视渠道服，就统统关了啊。如果不是在多年前对端游问道有了感情，对游戏里的队友产生了感情，谁玩你的游戏，捞钱说捞就捞，你们那个时候速度真快啊。你们能不能在设计下个捞钱计划前，能不能在官网上面发个渠道服数据共通通知。让我们知道和那个区合并，合并有什么活动，有什么变化？
凌晨1点过来发个帖子，真心希望有渠道服的人看到
真的希望可以重视下渠道服
渠道服的玩家不比管服少，冲钱也不比他们少，为什么不能公平对待，为什么要去开渠道服？
谁给你说的渠道服充的钱是给雷霆啊
渠道不是雷霆负责，雷霆只负责运行
我作为一个老玩家，居然不懂啥叫渠道服
难怪我的登录页面叫渠道二区
因为帐号不是雷霆帐号。管不了
所以还是建议玩官服
你们冲的钱根本不在雷霆手里。全在代理商手里。雷霆只负责游戏更新怎么运营是代理商的问题
官方论坛上看见有人问过聚宝斋这个问题，版主说雷霆现在在和代理商在协调，因为注册的账户资料都不在雷霆手上，你们的资料都在平台代理商手上，平台如果不把资料给雷霆，雷霆就开不了聚宝斋，懂了吧，一二十个代理商如果哪一家不愿意给雷霆，他都不敢随便在渠道开聚宝斋
就像吉比特和很多个像光宇这样的公司一样！
无所谓啦，开心就好
我说怎么下载好了才那么几个区，之前玩苹果系统的好多区的
楼主你应该不明白什么是渠道服吧？你以为雷霆不想开吗？他开聚宝寨能收手续费赚钱的好嘛！
15楼是正解，此贴可以终结了
我补充一句，渠道服合区信息不在官方论坛，在渠道自己的论坛
我想知道，渠道服合区怎么看
腾讯服充的钱也没加心悦值
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我现在只想问，渠道服什么时候开
我现在只想问，渠道服什么时候开
「官方」战舰世界杯大型比赛招募开始,蓝海对决谁与争锋!世界杯竞猜活动同步开启32支队伍决战蓝海争夺战舰世界杯冠军,现在注册账号开始竞猜赢取世界杯足球周边
天天都有人问，，，官方没说谁知道啊，官服才来一个服，急也没用
这个估计谁都不知道吧，毕竟连官服都只出了个胡德，就更别提被遗弃的养老院零服了　　　——这是一条不长不短不肥不瘦的小尾巴，看见了请将其归还原主……
豌豆荚服的哭瞎
当乐端已上不去
官服还没开呢
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保存至快速回贴刚入坑，谁能告诉我渠道服哪一个好一点？【血族bloodline手游吧】_百度贴吧
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刚入坑，谁能告诉我渠道服哪一个好一点？
刚入坑，谁能告诉我渠道服哪一个好一点？
都差不多，冲1000元和别人冲500元一样而已……
管它那种，但建议没听说过的小渠道别玩，某天游戏失踪关服了都不知道
除小渠道都差不多
新区排排板凳，既能看割韭菜，又能看神仙打架。真是一举两得。
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