继盒马的撕帽飞天茅台酒之后，的“开瓶复购”茅台酒也来了。

、500ml贵州茅台酒（带杯）可溯源完整空酒瓶与购买的历史电子订单，一个符合规定的空瓶可获得一瓶购买资格，每人最多获得两瓶购买资格，限量20000瓶。

20000瓶，在这个各个渠道普遍少酒的时间点来说，已经称得上是放量了。

这倒也不是直销渠道第一次复购了，早在2019年，合力超市也开展过复购活动，满足要求的消费者可复购不超过原购买数量的茅台酒。不过毕竟是区域性商超，很多人或许都不知道这种方式。

不过也是在2019年，很多直营店，拿着上次购酒的出库单、胶帽、物流码，可以再次购买1499元/瓶的飞天茅台酒。

茅台酒的投放政策转变，很多都是率先从贵州省开展的，从这样的转变中可以看到两个趋势。

第一，茅台对开瓶率的重视程度显然越来越深，盒马与之后，将会带来更多渠道增加开瓶率的考核。

例如，复购带来的各类饭店的“1499元畅饮”活动，在去年四季度春笋般冒出来，随后全国各地的撕帽、返瓶酒越来越多。

据茅粉事务所了解，由于市面上溢价交易的撕帽酒大量出现，茅台方面也加强了对直营店员工的监管。需要注意的是，撕帽茅台酒可操作空间太大，没有靠谱渠道建议避开。

显然，目前开售撕帽、返瓶的渠道以直营店为主，而在当下的大牛市环境之下，直销渠道作为新加入者，显然处于被动地位，政策推动的可能性更大。

第二，对于政策难以推动的专卖店，茅台正在推动其线上化。

据茅粉事务所独家获悉，目前部分省份正在推进经销商预约小程序的上线，即要求经销商统一使用一个预约微信小程序，并进行了预约总量最低限制。对于不配合的经销商，会进行处罚。

听上去是不是有些茅台云商的影子？

茅台电商搁置之后，茅台方面显然在探索更多的线上方式。除了拓展更多的电商直销渠道外，2020年上半年推出了直营店预约公众号，2020年底部分经销商推出了公众号或者小程序预约。

但小程序统一预约的推行显然并不容易。今年以来多地也曾零星冒出来过部分专卖店的预约，但都为经销商自主开发。目前，统一预约的省份还不多，四川上线“门店预约系统”，3公里范围内有区域内专卖店可见预约页面。贵州也有“万享会”小程序。

这一政策的推行，显然还需要时间。目前由于还未大范围上线，消费者甚至不清楚这一情况的存在，茅台直营店预约公众号也经历过这样的历程。

当然，统一预约小程序的推广，解决不了飞天茅台酒价格高企的问题。茅台直营店预约公众号的例子就在眼前，茅台云商后期抢购不到酒的经历也就在这几年。

值得肯定的是，如果真的上线统一的小程序，对消费者来说也是一种便利，减少了信息的不透明，把预约活动带给了更多人。

　　继去年8月后，（）股价3月22日再次跌破1700元，而与之对应的是，公司核心产品飞天茅台批发价也已下跌至2670元/瓶。

　　对于批价下跌原因，某酒商向《》记者表示，每年春节过后进入销售淡季，这是规律。今年的价格比往年同期都要高，2021年最低时甚至跌到2300元/瓶。并说道：“批发价还有下降空间，或许会持续到中秋节。届时价格也将回升至2800元/瓶左右。”

爱上网淘酒的茅粉们却因一则新闻感到阵阵寒意：8日，济南一位消费者在京东自营下单购买 “43度飞天茅台500ml”，在收货时做了全程录像，发现该酒无NFC（用于查验的近距离无线通信芯片）、无MT（茅台暗记），经过茅台打假办确认，出自京东自营的这一批茅台酒为假货。

5月10日开始，多位山东地区爆料人反映，京东自营购买的茅台酒，存在无NFC、无MT暗记、标签印刷出错等问题，这些酒事后同样被茅台官方证明为假货。

因为信任渠道，所以选择。这一回，标榜无假货的京东被推上风口浪尖，尽管事后查出商品是在运输途中被调包，但显然，全国的酒友们对这样的解释并不满意。

想买点真酒，真有这么难？

有的建议看胶帽的平整度；假货胶帽平整没有层次感；而真品胶帽则图案立体层次分明：

有的则关注瓶身有机码的字体，假货采用电脑默认字体，而真品则采用专用字体。

有的学会利用有机码在国家认证认可监督管理委员会网站上查询有机码信息。（网址：ca.cn/oga/query/publicQuery.action，拿走不谢）

有的则寻找各种暗记：外盒图案暗记、第二层飘带上的数字暗记

有的认真比对每一箱酒的唯一条形码材质，以及是不是酒与纸箱条形码统一

有的寻找专用胶带和纸箱包装带上的茅台印记

有的则将目光放在瓶底，普通茅台酒瓶主要有四个玻璃瓶厂供应，代码都印在瓶子底部，它们分别是 HB，MB，CKK以及口标志，如果一箱酒里瓶底厂家代码各不相同，那么则很有可能是假货。

有的则将目光放在瓶底，普通茅台酒瓶主要有四个玻璃瓶厂供应，代码都印在瓶子底部，它们分别是 HB，MB，CKK以及口标志，如果一箱酒里瓶底厂家代码各不相同，那么则很有可能是假货。

然而，很多人并不知道的是，随着印刷、酒瓶、防伪等技术的提高、造假者的水平同样相应提高，针对新茅台，曾经看标签、看图案、看印刷工艺的方式目前仅适用于识别低仿货，不过即便如此，凭这些细节，也确实能将市场上流通的大量低仿货排除在外了。

NFC、MT暗记，是否是茅台鉴别的救星？

2013年茅台正式推出NFC防伪时，茅粉们欢呼雀跃、一颗石头落地，有了高科技的NFC识别技术，再也不用担心喝到假茅台了。钟爱茅台的人们将NFC奉为圭臬，认为它是目前最高级别的防伪技术。NFC，NearField Communication近距离无线通信的简称，使用了NFC技术的设备可以在彼此靠近的情况下进行数据交换。举个简单的例子，超市的扫描枪在扫描产品时，可以识别一大堆信息，这些信息不仅可以反映出商品价格，还可以记录流通信息，以此辨别产品真伪。

茅台的NFC芯片位于瓶盖顶部，与封膜合为一体；它采用全新RFID防伪技术，消费者利用有NFC功能的手机，即可对茅台酒进行防伪验证及溯源。

2014年茅台“MT”暗记防伪推出，这个神秘的暗记位于茅台的瓶盖，利用茅台的识别器进行仔细识别，可以看出在瓶盖出有较明显的MT字样，一时间“NFC”和“MT”暗记识别引来赞声一片。

打脸NFC、MT暗记，神话的破灭总是来得特别快

就在众人认定茅台鉴别打假高枕无忧时，NFC、MT暗记的神话却在不久后破灭了。2015年12月，唯品会被爆出销售的茅台为假货，而这些假货竟无一例外，可以通过NFC检查！

事实上，如今制假者早已学会使用回收芯片来制作胶帽，不仅如此，有关“NFC技术已被破解”的说法更是盛嚣尘上。如今，只要是稍懂一些茅台知识的酒友都知道，市场上到处是过机（可以通过NFC检查）的茅台酒。NFC，MT暗记靠不住了！

不仅如此，市场上还有利用回收瓶、回收包装做成的假酒，这些酒不仅能通过NFC检查、有MT暗记，酒瓶为真、包装为真、胶帽为真，鉴别起来尤其困难。

不过魔高一尺，道高一丈，这些利用回收瓶做的高仿茅台，终归会露出破绽，倘若我们将前面谈到的经验，再加上细心、耐心的比对，往往能发现其中细微末节的纰漏：对外箱、外盒、飘带、酒瓶、物流码、有机码、NFC、暗记、胶帽松紧度进行综合判断，仍然可以帮我们辨真伪。以下便是一例：

这是一整箱6瓶装茅台酒，从单瓶酒的外观来看，无论是瓶标、封口、胶帽，几乎都无可挑剔，但从图片看，似乎并没有什么问题：

然而，这一整箱酒却露出最大的破绽，通过查询NFC，可以追踪到，这一箱酒六瓶酒中，竟然有两个不同出处！

根据有经验的网友推断，这一箱茅台应是造假者利用回收的芯片和真瓶，再加上可以假乱真、且带有MT暗记的胶帽，重新对酒进行封装的。造假者机关算尽，却没有想到遇到了火眼金睛的网友。然而，倘若消费者购买的是散瓶的茅台，在无法进行整箱比对的情况下，他还会有这般幸运吗？这真是让人细思极恐的事情。

网上假货肆掠、正规电商的茅台容易被调包、大商场及专卖店经常没货、即使懂得识别低仿茅台，碰到高仿货仍然束手无策——茅台，应该怎么爱你才好？

购买茅台，抛除捡漏心理，新茅台、次新茅台（即近5-10年生产的茅台）价格坚挺，那些自称能搞到出厂价969元茅台的说法，不要相信。天上不会掉馅饼，捡漏可能性基本为零。那些说1499可以大量出货的说法，不要窃喜，不符合市场规律的拿货出货，都是在耍心机。

购买茅台，关注渠道最重要。

电商渠道：京东自营、京东茅台官方旗舰店、天猫茅台旗舰店、茅台云商等渠道正规、货品正宗（排除一些利益熏心的人调包因素），但缺点是限购、且需要预约。适合不急着喝酒，希望囤上几瓶酒未来品饮或收藏的朋友。

茅台自营店、专卖店、正规特邀经销商：基本缺货，有的话，对普通消费者而言同样限购。不过就我所知，如果有过硬的关系，还是可以拿到货的，只不过价格会相对较高。

随时有货且品类齐全的商场、连锁店：沃尔玛山姆会员店。优点：真品、品类全。缺点：价高。而诸如家乐福、华润万家、麦德龙则基本长期处于缺货状态，有货的话价格也会奇高。一些大型酒类连锁店或者无货、或者存在买茅台搭售其他酒的情况。

烟酒店：为了维护客情关系，很多烟酒店将并不赚钱的茅台作为一项服务。在烟酒店，茅台的价格和品质通常取决于人情关系。为了客户稳定，烟酒店通常不会售假給VIP客户以及经常喝茅台的客户。不过，仍不排除一些不良商家真假混售，欺骗顾客。在这种情况下，了解烟酒店经营者的人品至关重要。教您一个简要方法：购买茅台时，可与老板确认，登记物流码、有机码等信息，以便发生问题进行售后。

数千年来，我们一直追寻着逐众的心理，无论是股市、房产、还是茅台酒，大家都抱着买涨不买跌的心理；对高价茅台的趋同与情结，带来造假市场的繁荣，也让喝到真酒越来越难。想要购买真品茅台，终归还是要寻找靠谱的人、靠谱的渠道。最后，呼吁正能量，希望大家在喝完茅台后，销毁包装，切勿让酒瓶、包装重回市场，转而变成一瓶瓶的高仿品流向我们的餐桌，谢谢！

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