电商具体是做什么的首图视频方面哪家公司经验丰富点??

Wish的新突破,正式迈出啦!

还有什么比视频更能展示你的产品呢?Wish从11月中旬就开始向各位商户开放产品视频上传的功能,大家都相当踊跃哦~很多商户都上传了精致的视频,展示产品质量的同时,也很贴心地展示了如何正确使用产品。

2021年1月11日(太平洋时间)起,各位商户上传的产品演示视频,通过审核后,将正式向Wish APP的全球安卓手机用户展示!

虽然产品演示视频还没有正式向全球消费者展示,但是商户们都很关心视频更具体的细节,小编也收集了一些热门问题,帮助大家更清晰地了解并使用产品演示视频功能。

问题1:产品演示视频是如何呈现的?

已经通过审核的商户提交的产品演示视频,将会在Wish APP端向全球消费者展示(目前仅有安卓手机用户可以看到)。展示位置为产品详情页面的首图位置,详情页原有的首图将顺延至二图,而在APP瀑布流中,依然展示的是产品的首图(而非产品演示视频)

产品演示视频在Wish APP端的展示示例:

*上图仅为测试展示效果,实际展示方式请以最终呈现为准。

问题2:为什么没有看到我上传的视频?

2021年1月11日(太平洋时间),如果你没有在前端看到自己上传的视频,原因可能有以下几种:

  • 目前,产品演示视频只在安卓手机端的Wish APP上向全球用户展示,iOS手机及网页端的展示工作仍在推进中,Wish将会尽快实现产品演示视频在所有渠道的部署。
  • 因为产品演示视频的数量较多,虽然视频正式向用户展示的时间是从2021年1月11日(太平洋时间)开始,但当天不一定能向全部安卓手机用户进行展示部署,全部的展示部署将会在几天内完成,不要着急哦~若您在1月11日(太平洋时间)没有看到您的产品视频,建议您可以稍后再次查看。
  • 为确保产品演示视频的内容符合平台相关规范及各国各地区的法规要求,Wish对所有上传的产品视频均会进行一定的审核,只有审核通过后的产品演示视频才会在用户端进行展示。若您的产品视频不符合相关规范,审核将不通过,也就无法在前端展示。若您上传的产品视频长时间没有在前端展示,建议您可以重新上传新的产品视频,并确保视频符合相关规范。
问题3:我应该如何充分利用产品演示视频?

产品演示视频对于每一位商户来说都是提升产品服务的一次机遇,通过产品视频可以更好、更直观地展示的外观、尺寸,更清晰地说明产品的使用方式等,也能帮助产品销售的提升。

  • 产品演示视频是更生动的展示产品的方式,我们建议商户可以通过视频讲述产品的故事(比如产品的质量、品牌的价值等),用简短有趣的方式展示人性化的内容(比如能够引起用户情感共鸣),当然,通过视频充分展示产品是如何解决用户的问题也是非常有效的视频内容。
  • 产品演示视频对于用户的购物体验来说是个很大的提升,因此,建议各位商户在上传新产品的时候,就同时上传优质的产品演示视频
  • 虽然产品演示视频相比而言能够更清晰地展示产品,但是,在Wish APP首页瀑布流中,系统展示的依然是产品的主图,因此主图依然是非常重要的产品展示形式。各位商户要有效协调主图与产品演示视频之间的协作

需要特别提醒的是,因为视频展示给用户的时候是没有声音的,所以,建议各位商户不要拍摄各类结合音乐的视频内容,也不要在视频中通过语言去对产品进行描述和解释(因为观看视频的人也听不到……);同时不同国家有不同的文化习惯,在拍摄视频的时候要避免碰触各个国家的禁忌。

更多关于产品演示视频的说明及参考建议,可以进行查看。

问题4:如何为产品上传演示视频?演示视频要注意些什么?

关于如何上传产品演示视频,及视频的格式、大小、内容要求等,请进行查看。

目前,商户共有四种方式为产品上传演示视频:

若您要在商户平台上手动上传演示视频,请您前往页面,为您的活跃产品添加演示视频。

请注意:每个产品只能添加一个视频。最终显示给用户的演示视频将会循环静音播放。因此,在上传视频之前无需担心如何去掉视频中的声音。

方法2、通过API上传演示视频

,了解更多API详细信息。

方法3、通过CSV一次为多个产品上传演示视频

请先为产品 Feed 文件创建 CSV 文件,并添加名为“演示视频资源的 URL”的列,以填写可下载产品演示视频的相应 URL。请注意,托管到 Youtube、Amazon.com、eBay、Etsy 等的视频链接并非有效的 URL。

CSV 文件(其中已添加并填写“演示视频资源的 URL”列)。

在完成产品上传或产品更新 CSV 文件(包含新增的演示视频 URL)之后,您可以按照常规的 CSV 上传流程通过或进行上传。

如需了解更多有关如何上传 CSV 文件以添加或更新产品的信息,请参阅和。

方法4、通过 ERP 上传演示视频

目前,多个 ERP(店小秘、通途、芒果店长)均已完成与 Wish 的集成,支持商户直接在这些 ERP 中上传演示视频。如果您使用的是这些 ERP,请直接与您的 ERP 联系,以询问在 ERP 平台上传演示视频的操作流程。

如果您使用的 ERP 不在上述列表中,但您仍希望直接通过 ERP 上传演示视频,请随时与您的 ERP 联系,商谈与 Wish 集成的事宜。

更多关于产品演示视频的说明及参考建议,可以进行查看。

产品演示视频即将向全球用户展示,你的产品将会以更加生动的形象出现在Wish上,对你的产品销售也会有很好的帮助哦~你还在等什么?赶快继续上传产品演示视频,为2021年开个好头!

Wish也会根据用户、商户们的反馈及时调整功能,为大家提供更好的产品展示。关于产品演示视频功能,你有什么疑惑,都可以在下方留言给小编哦~

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亚马逊河畔的一只蝴蝶,偶尔扇了扇翅膀,两周后,就引起了美国德克萨斯州的一场龙卷风。蝴蝶效应下,市场或平台生态的一个微小变化经过不断放大,也许就会对未来产生巨大的影响。

近日,淘宝特价版即将正式上线短视频频道的消息被网络刷屏。往小处看,这不过是淘宝特价版新增了一个新功能。但往大处看,在杀入短视频赛道后,淘宝特价版“短视频种草+直播拔草+社交”的内容电商闭环正式成型,其在供需两端的影响力,将借助阿里经济体的势能将不断发酵与放大,尤其是在淘宝特价版快速增长的大背景下。

(网传淘宝特价版短视频频道“看看”内测界面)

事实上,随着下沉市场的爆发,阿里、京东等纷纷加大了下沉市场的开拓力度。在拼多多不断用“百亿补贴”上攻“五环内”用户的同时,前两者也正在向后者的下沉腹地挺进。相比“京喜”是以拼多多的方式进攻拼多多而言,打法不同、体量更大的阿里,在放出淘宝特价版这一大招后,显然更让拼多多难受。竞争格局上,淘宝特价版以攻为守,高歌猛进,拼多多不得不被逼陷入多线作战,在黄峥退出拼多多董事会的背后,或许就有淘宝特价版步步紧逼的因素影响。

一、下沉”黑马“,淘宝特价版缘何“节节高升”?

据易观数据显示,三月上线至今,淘宝特价版保持环比两位数以上的超高速增长,成为月活过千万购物APP中的独一份。以6月MAU为例,淘宝特价版的环比增速为11.55%,相比拼多多1.53%的环比增幅,前者是后者的7.5倍,从侧面凸显出淘宝特价版的生猛扩张。

众所周知,2020年是下沉市场重塑的关键一年。淘宝特价版作为下沉市场的一匹“黑马”,其快速增长,看似意料之外,实属情理之中。“螳螂财经”认为主要有三方面因素。

1、消费分级彻底,消费升级紧随

2018年,面对拼多多的快速崛起,阿里董事局主席、CEO张勇曾在接受采访时表示”就当在帮我开拓农村市场,教育用户就好了“。并提到,消费升级和消费分级并不对立,而是有关系的两件事——消费肯定要分级,而消费升级一定是趋势,在不同的消费分级里进行消费升级,社会才有进步。

在当初来看,或许有些超前,让人不能理解。但当淘宝特价版推出后,一切就变得很明了——作为全球首款以C2M商品为核心供给的购物APP,针对下沉市场,以工厂货直销的形式将消费分级进行得更彻底。

如果说拼多多以切入下沉市场,激活下沉用户,加速消费分级进化取得了成功。那么淘宝特价版更具针对性的作法,则能免去教育用户的过程,直接截流下沉用户。

除了更彻底的消费分级,淘宝特价版也让消费升级紧随。“特价”而非一味强调“低价”,是基于“质优价廉”的定位,为淘宝特价版赢得了良好口碑。据Sensor Tower最新统计显示,淘宝特价版在安卓和苹果应用市场评分别为72和4.9分,分别优于拼多多的55和3.7分。良好的口碑效应,自然带来了用户的高速增长。

此次,即将上线的短视频频道,则会进一步为消费升级提速。一方面,对工厂来说,将实现以销为主,到营销结合的质变,符合打造C2M工厂品牌的大趋势;另一方面,在满足下沉市场娱乐化购物需求(下沉市场用户时间多),赢取用户信任(工厂货可视化)等方面都会带来巨大提升。

2、依托主流内容,打造“内容+社交”闭环

淘宝特价版高速增长的另一个原因,在于背靠淘宝直播这颗大树,直接接入主流内容电商运营模式,在上线短视频频道后,还将形成“短视频种草+直播拔草”的内容闭环,这些内容为用户传播提供了素材,最终形成“直播+短视频+社交”的内容电商闭环。

很多人将拼多多的崛起,归结于社交,实质上社交只是浅层行为,背后是内容在推动。早期拼多多以砍价、拼团等游戏化内容,提供了娱乐化购物形式,在当时来看很有新意,恰好迎合了下沉用户的需求。因此拼多多在下沉市场的爆发,本质是内容电商的推动。

如今内容电商的形式正在发生重大改变,直播+短视频已经成为主流,这从今年直播电商的火爆可见一斑。以广东揭阳一家主营冰丝内裤的外贸工厂为例,通过淘宝直播11小时,卖出6万件,较日常销量增长约60倍,足见内容电商的威力。

相关数据显示,2020年淘宝直播的GMV有望达到亿,相比去年几乎翻番,可见直播仍在快速增长。而依托淘宝直播的生态优势,淘宝还在加速布局一系列产业带直播基地,这又会给产业带商户持续赋能,为淘宝特价版加速。

3、借势阿里生态,放大“后发优势”

在下沉市场在经历了“低价战”的粗暴开发后,针对下沉市场的消费升级正在成为趋势。淘宝特价版此时杀入,拥有很多后发优势。

比如在直抵消费分级的下沉市场的同时,可以借助消费升级实现弯道超车;在入场之初就构建出最主流的“直播+短视频”内容运营模式,借助内容风口直达用户和商家需求。

当然,这种后发优势离不开阿里生态的支持。一方面,在内容生态上,直播+短视频内容运营在淘宝上已经运营多年,在运营模式、工具赋能、内容创作者沉淀等方面已有深厚积累,可以快速复制和跃迁。

另一方面,阿里拥有最大的线上批发平台1688,汇聚了超100万优质供应商和超10000万企业店铺,能为主打工厂货的淘宝特价版带来供应链上的保障。此外,阿里强大的金融服务、流量和用户资源,以及遍布全国渗透进众多下沉乡镇的菜鸟系物流网络等等,都为淘宝特价的快速增长铺平了道路。

可见,在后发优势下,淘宝特价版以“消费分级+消费升级”的定位、“直播+短视频+社交”的主流内容运营模式,借助阿里生态优势,成为下沉市场重塑的搅局者,开启了快速扩张的步伐。

二、淘宝特价版以攻为守,拼多多面临两大挑战

淘宝特价版以独立APP身份入场,并且突飞猛进,显然是拼多多不愿意看到的局面。从战略上来讲,不触及淘宝基本盘的情况下,淘宝特价版深入拼多多腹地厮杀,是典型的以攻为守。在下沉市场的争夺中,淘宝特价版让阿里成了更主动的一方。

对阿里来说,用淘宝特价版对标拼多多,只是一次局部的输赢战,进则可以直捣黄龙,退亦可守,不会动摇阿里电商的根基。但对拼多多来说,则不亚于一场生死之争,下沉市场是拼多多的基本盘和大本营,不容有丝毫闪失,尤其是在“向上破圈”尚未有拿得出手的阶段性成果的当下。

值得一提的是,即使就这场战争而言,拼多多要想拿下胜利也并不容易。面对淘宝特价版的步步紧逼,拼多多正面着两大挑战。

1、用户层面,淘宝特价版“死磕到底”

依托下沉市场、低价策略和游戏化玩法,拼多多实现了原始用户数量的快速积累。不过基于下沉用户对价格的敏感,拼多多用户的忠诚度是一大挑战,尤其在淘宝特价版上线之后。

一方面,淘宝特价版作为独立APP推出后,阿里可以变被动为主动。以往在下沉市场战争中,与拼多多的厮杀的主战场在淘系原有平台上,无论是从玩法还是价格等方面,阿里的应对需要顾及原有平台的生态。如今这种顾忌没有了,淘宝特价版有了与拼多多“死磕到底”的底气。相反,拼多多在防御下沉市场的同时,还要兼顾“向上破圈”,反而在打法上需要兼顾更多。

另一方面,内容电商对平台的重要性日益凸显,而拼多多原有的娱乐化购物模式也面临淘宝特价版的火拼。

比如在淘宝特价版上也有“分享赚钱、天天赚特币、签到拿红包、1分钱拿走”等玩法,可以抵消拼多多的玩法优势,这方面拼多多的护城河并不够宽。公开报道显示,淘宝特价版每周五推出的“一元购”等促销活动,吸引消费者持续追捧,618期间,淘宝特价版单日净增用户量超过100万,新用户绝大多数来自下沉市场,几乎全是拼多多的用户群体。

(首页玩法对比:左为淘宝特价版,右为拼多多)

而在直播、短视频等主流内容电商运营上面,拼多多想要复制淘宝特价版并不容易,这需要一系列生态资源的积累,如主播资源的累积、MCN机构的加入等等。极光大数据显示,淘宝特价版增长迅猛,位列全网app渗透率飙升榜Top10,居榜单中综合类电商第一,领跑下沉市场,而拼多多未能入围。

(数据来源:极光大数据)

可见,如何保持用户粘性,加大内容运营的丰富度是拼多多面临的一大挑战。此外,随着京喜加大了下沉步伐,微信小商店即将来袭等,拼多多原有的重要用户仓——微信,则可能面临其它竞争者的分化。而在淘宝特价版背后,还有整个阿里生态用户作为后盾。这也是另一个问题。

2、供应链上,数字化赋能“强势介入”

淘宝特价版与拼多多的竞争,其中最主要的着力点就是C2M。所谓C2M模式,指的是消费者先通过平台下单,工厂接收到消费者的个性化需求生产,背后比拼的就是数字化能力。淘宝特价版的出现,等同于将拼多多提前逼进“数字化战争”。

尴尬的是,数字化能力本身就是阿里的优势,淘宝特价版更是被阿里定义为链接工厂和消费者的数字化系统。尽管拼多多作为电商新贵,在用户数量和交易规模上可以实现快速跃进,但是在数字化能等基础设施上,更需要时间和技术积累,因此与阿里相比尚有差距。

正如阿里副总裁汪海在接受媒体采访时所言,淘宝平台强大的大数据、云计算、IOT等数字化能力可以精准洞察8亿消费者市场需求,有针对性性地帮助企业提升商品企划精准率,契合消费者个性化需求。

按照淘宝的C2M战略、超级工厂计划、百亿产区计划等规划,阿里将以数字化能力为武器,淘宝特价版为战场,未来三年通过C2M将帮助1000个产业带工厂升级为产值过亿的”超级工厂“,并通过阿里生态的供应链、金融服务能力,为工厂降低经营成本。拼多多要如何补足数字化、金融、物流服务等方面的短板,则是其面临的另一个挑战。

比如随着疫情影响,大量外贸工厂转内销,选择淘宝特价版作为主阵地就是一个很好的佐证。数据显示,自7月以来,淘宝特价版新入驻的外贸商家数超过700家/天,如今平台上的外贸工厂更是超过30万家,销售环比出现近500%的增长,增速非常迅猛,这势力加大拼多多的供应链压力。

总的来看,今年将是各大平台争夺下沉市场的关键一年,在“消费分级+消费升级”的主流趋势下,电商下沉市场的格局或迎来新拐点。

淘宝特价版即将上线短视频频道,只不过是其不断升级内容电商运营、全面发力下沉市场的一个缩影。显而易见,随着120万产业带商家的加入,淘宝特价版正在加速杀入拼多多腹地,接下来就看拼多多如何接招了。

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